《市場營銷學》形考任務一一、判斷題（每小題2分，共40分）1.市場營銷就是推銷和廣告。（錯）2.生產觀念和產品觀念都屬于以企業產品為中心的經營思想，其區別在于前者注重質量，后者注重產量。（錯）3.從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。（錯）4.保護消費者權益是企業社會責任的重要內容。（對）5.企業戰略規劃的第一個步驟是確定企業目標。（錯）6.某企業一業務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發展策略。錯）7.香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。（錯）8.企業市場營銷管理的目的在于使企業的活動與外部環境的發展變化相適應。（對）9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。（對）10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠生產輪胎。這就實現了前向一體化。（錯）11.微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，微觀環境并不受制于宏觀環境，各自獨立地對企業的營銷活動發揮著影響作用。（錯）12.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（錯）13.隨著經濟的發展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業來說是一種市場機會。（對）14.在無需求的狀態下，企業營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業則應實行恢復性營銷。（對）15.恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。（錯）（（16.國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。（錯）17.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（對）18.生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（對）19.顧客的信念并不決定企業和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（錯）20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（錯）二、單項選擇(每小題2分，共40分)21.工商企業的市場營銷工作最早是以（生產觀念

）為指導思想的。22.市場營銷觀念的中心是（發現需求并設法滿足它們

）。23.營銷在公司中最理想的地位是（顧客作為核心功能和營銷作為整體功能）。24.在市場營銷的初創階段，其主要研究內容是：（推銷與廣告的方法

）25.市場營銷組合是指（對企業可控的各種營銷因素的組合）。26.戰略環境因素變化的結果，對企業及其活動形成有利的條件是（市場機會）。27.“適應企業界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規定的（企業的任務）。28.對明星類的業務單位，可供選擇的投資策略應是（發展策略）。29.以下哪一個不是密集性增長戰略的實現途徑：（同心多角化）。30.當企業面臨環境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發展，這就是（對抗）策略。31.市場營銷環境是影響企業營銷活動的（不可控制）的因素和力量，包括宏觀環境和微觀環境。32.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（個人可支配收入）。33.某啤酒公司準備開發某地市場，調查后發現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業市場營銷的任務是實行（扭轉性營銷）。34.以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環境的范疇？（競爭者

）。35.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策

）。36.（確認需求）是生產者購買決策過程的起點。37.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是（適時傳遞有關產品的信息）。38.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發生的購買行為屬于（探究性購買）。39.下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素？（文化）40.消費者的購后評價主要取決于（產品質量和性能發揮狀況）。三、多項選擇（每小題2分，共20分）41.按照社會市場營銷銷觀念，企業制定市場營銷策略時，應兼顧（BDE）。A.競爭者的反應B.企業利潤C.企業內部條件D.市場需求E.社會整體利益42.以下哪些內容屬于企業需承擔的社會責任？（ABDE）A.使消費者獲得安全的產品與服務的權利B.使消費者具有自由選擇產品的權利C.使消費者獲得免費贈品的權利D.使消費者獲得有關產品的充分信息的權利E.使消費者具有申訴的權利43.企業的任務報告應當做到以下幾點：（BCD

）A.確定營銷費用B.切實可行C.貫徹市場營銷觀念D.鼓舞人心E.利潤指標明確44.密集性增長戰略具體的實現途徑主要有：（BDE）。A.價格折扣B.產品開發C.差異化營銷D.市場開發E.市場滲透45.下列因素中，企業可控制的因素是（BCD）。A.競爭者B.地點C.產品D.價格E.政策46.以下屬于市場營銷微觀環境范疇的有（A.政治環境B.競爭者

BC）。C.經銷商D.經濟環境E.社會文化環境47.下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ABE

）A.美容B.遠程旅游C.蔬菜D.電視機E.打保齡球48.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（A.不必花費很多時間收集商品信息B.商品差異不大C.商品一般價格高，購買頻率低D.消費者一般對該類商品沒有購買經歷E.消費者對所需要的商品很不了解49.研究生產者購買行為時應做到（ABCDE）。A.有針對性地制定營銷方案B.研究影響購買