第八章網絡中的新聞傳播者第1頁，課件共56頁，創作于2023年2月一、網絡新聞傳播者構成的多元性在傳統媒體時代，從事新聞傳播的都是具有一定資質的專業媒體機構。但是，這種局面在網絡中受到了挑戰。

第一節網絡新聞傳播者的構成

第2頁，課件共56頁，創作于2023年2月1998年1月17日，麥特·德拉吉向世界各地的近5萬名郵件訂戶發送了“在最后一分鐘，星期六（1月17日）晚上六點，新聞周刊雜志槍殺了一個重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓的地基：一個白宮實習生與美國總統有染”的消息，成為世界上第一個報道克林頓與萊溫斯基的“拉鏈門”事件緋聞的人。2002年7月的美國前20名新聞網站中，“德拉吉報道”排名第20位。當月吸引了170多萬獨立訪問者，壓倒了紐約時報網站，居20大網站之首。第3頁，課件共56頁，創作于2023年2月1995年德拉吉報道誕生

法新社將他列為“20世紀最具推動力和影響力的10大人物”之一，與CNN創始人泰德·特納、電視發明人約翰·拜爾、無線通訊之父馬可尼等名人大腕并肩。

第4頁，課件共56頁，創作于2023年2月從網絡媒體的整體構成來看，主力的結構性要素：1、專業新聞機構：a有傳統媒體背景的網站b商業性的網站2、網民第5頁，課件共56頁，創作于2023年2月二、多元化格局中專業網絡新聞機構的角色（一）網絡媒體中傳播者與受眾關系的變化承認非專業人員可以參與大眾傳播，并不意味著專業媒體存在必要性的喪失。（1）參與傳播人數的增加，并不意味著對信息需求的充分滿足（2）非專業人員參與網絡傳播，會導致信息的復雜化。（3）專業大眾傳媒作為一種產業，是國民經濟的一部分。第6頁，課件共56頁，創作于2023年2月（二）多元化新聞傳播格局下專業網絡新聞機構所扮演的角色（1）新聞傳播的主導者（2）新聞專業水準的標桿（3）信息海洋的導航者（4）社會環境的主要監測者第7頁，課件共56頁，創作于2023年2月第二節我國專業網絡新聞機構的發展歷程世界上最早上網的報紙是美國的《圣何塞信使報》（1987年）我國最早上網的期刊《神州學人》（1995年1月），向在外留學人員及時傳遞新聞和信息。最早上網的報紙《中國貿易報》（1995年10月）第8頁，課件共56頁，創作于2023年2月1997年1月，《人民日報》網絡版創刊商業網站介入新聞傳播始于1998年：新浪網。截止1999年底，全國已建立獨立域名的網上新聞報道機構已達700多家2003年，中國網絡媒體的影響全面形成，新聞網站進入一個新的歷史時期。第9頁，課件共56頁，創作于2023年2月一、媒體網站從傳統媒體附屬品向獨立的網站發展

（一）傳統媒體翻版階段：將印刷版直接搬上網絡。（二）網絡化階段：99年開始，自覺的利用網絡傳播的特點選取新聞內容和形式。（三）獨立綜合發展階段：一方面擺脫傳統媒體的思維方式和制作方式，突出多媒體另一方面不再依附母體，獨立地進行經營和運作。第10頁，課件共56頁，創作于2023年2月傳統媒體翻版第11頁，課件共56頁，創作于2023年2月網絡化階段

第12頁，課件共56頁，創作于2023年2月獨立綜合發展階段互動多媒體報紙—“寧波播報”第13頁，課件共56頁，創作于2023年2月二、傳統媒體網站從單打獨斗轉向聯合發展早期的媒體上網，基本上是各自為政。但是，形勢的發展表明，所有媒體都各自建一個網站，不僅是不現實的，也是不必要的。這既會帶來重復建設的浪費，又會使各個媒體網站的視野與發展空間受到限制，同時還可能造成各媒體網站之間的互相殘殺。第14頁，課件共56頁，創作于2023年2月四川新聞網四川新聞網，于1998年10月開通，由四川省委宣傳部主管、主辦。它整合了省內9家綜合類報紙、42家專業類報紙、16家雜志、21家廣播電臺電視臺共88家媒體。網站發揮網絡媒體優勢，以文字、圖片、音頻、視頻、互動等多種形式，立體展示四川及西部的新聞信息內容，使網上新聞宣傳做到準確、鮮明、生動，內容豐富、形式多樣，充分發揮出了重點新聞網站引導網上輿論的主導作用，先后被中央確定為全國六大地方重點新聞網站，被四川省委確定為與四川日報、四川人民廣播電臺、四川電視臺并列的省級四家主要媒體之一。第15頁，課件共56頁，創作于2023年2月第16頁，課件共56頁，創作于2023年2月千龍網千龍網（）是經國務院新聞辦公室和中共北京市委批準，由北京日報、北京晚報、北京人民廣播電臺、北京電視臺、北京青年報、北京晨報、北京現代商報、北京廣播電視報等主要媒體共同發起和創辦的國內第一家綜合性新聞網站。千龍網開創的整合當地傳統媒體資源，組建大型網絡媒體平臺的模式，被業界稱為“千龍模式”。目前，千龍網擁有新聞資訊、無線增值、寬帶內容、技術服務、互動營銷五大核心業務，并以“權威、快捷、互動、全面”的特點而著稱，是首都北京最有影響力的綜合性新聞門戶網站，是“北京了解世界，世界了解北京”的網絡窗口。第17頁，課件共56頁，創作于2023年2月第18頁，課件共56頁，創作于2023年2月東方網東方網是由上海精文投資有限公司、上海文化廣播影視集團、上海文廣新聞傳媒集團、上海東方明珠（集團）股份有限公司、上海信息投資股份有限公司、文匯新民聯合報業集團、解放日報報業集團、上海教育電視臺、勞動報社、青年報社聯合組建的有新聞特色的大型綜合性網站。第19頁，課件共56頁，創作于2023年2月第20頁，課件共56頁，創作于2023年2月三、商業網站進入新聞傳播領域

伴隨傳統媒體上網的進程，商業網站涉足新聞登載也成為網絡媒體發展中一種值得關注的現象。作為商業新聞網站中最有影響力的新浪網，其前身為四通利方公司。四通利方本是一家純技術性的公司，為了進行技術支持它開通了利方在線網站。第21頁，課件共56頁，創作于2023年2月新浪簡介新浪，是一家服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商。擁有多家地區性網站，以服務大中華地區與海外華人為己任，通過旗下五大業務主線為用戶提供網絡服務。新浪是中國的四大門戶網站之一。它的創始人是王志東。和搜狐、網易、騰訊并稱為“中國四大門戶”。目前，新浪網已經成為下轄北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區中文網站的全球最大中文門戶。第22頁，課件共56頁，創作于2023年2月新浪公司的發展歷程從技術到門戶的轉型1993年12月18日，香港利方投資有限公司與北京四通集團公司合資創建了北京四通利方信息技術有限公司，王志東、嚴援朝是四通利方最早的核心管理人員。四通利方有很強的技術背景，王志東、嚴援朝是國內著名的程序設計師。那時候，可能誰都沒有想到，這個以技術起家的公司今天能夠成長為世界上最具影響力的中文門戶網站。第23頁，課件共56頁，創作于2023年2月四通利方的背景四通利方信息技術有限公司最初是一家以軟件開發為主要業務的科技公司，其主導產品“利方多元系統支撐環境”一直成為公司盈利模式的重心所在。所謂的“支撐環境”實際上就是四通為配合Windows的應用而開發的中文平臺軟件。

第24頁，課件共56頁，創作于2023年2月1996年4月29日四通利方的第一個正式站點（利方在線）中文網站的建設啟動，當時由汪延（曾任新浪首席執行官兼董事）和李嵩波（現任新浪副總裁）創建的新鐸多媒體小組融入四通利方，四通利方成立以他們兩位為主的國際網絡部，負責建設網站srsnet。第25頁，課件共56頁，創作于2023年2月站點最初設在從美國某大學租借的服務器上，每月租金19美元，空間10兆。網站最初的內容是四通利方公司的軟件RichwinForInternet版本的下載，同時設立了一個問與答的論壇，解答用戶使用Richwin過程中所遇到的問題。因為Richwin的客戶大多為使用互聯網的用戶。很快，軟件產品Richwin的技術支持平臺，發展成了著名的四通利方論壇。第26頁，課件共56頁，創作于2023年2月新浪概況ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領先的在線媒體及增值服務提供商

全球注冊網民:超過3.4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人數:5700萬以上發展概況：納斯達克上市(NASDAQ:SINA)6個全球分公司迅猛發展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業領跑者

旗下業務：新浪網(SINA.com)新浪無線(SINAMobile)新浪互動社區新浪企業服務(SINA.net)新浪電子商務(SINAE-Commerce)

Guangzhou新浪整體介紹第27頁，課件共56頁，創作于2023年2月1998.121993.122000.4納斯達克上市門戶網站中第一個推出博客頻道2005.9前身“四通利方”成立“新浪網”正式成立2003.1并購移動增值服務商廣州訊龍收購移動增值服務提供商深圳網興2004.2

新浪微博推出2008.2新浪管理層MBO2009.09攜手易居成立新浪樂居2009.08全球領先的中文在線媒體及增值服務提供商新浪簡介第28頁，課件共56頁，創作于2023年2月向廣大用戶提供包括地區性門戶網站、移動增值服務、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區建設型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、分類信息、收費服務、電子商務和企業電子解決方案等在內的一系列服務。第29頁，課件共56頁，創作于2023年2月電視報紙博客微博多媒體的創新報道模式文字+圖片+視頻+手機+電子雜志多元化的信息來源傳統媒體資訊+網友UGC+新浪自制內容中國網絡新聞的領導者第30頁，課件共56頁，創作于2023年2月

新浪的介入，使博客在中國真正的進入了主流—南方周末文化、娛樂、經濟等名人及意見領袖超過20000人新浪博客.匯聚數萬名人聲音數百位瀏覽量過千萬博主，日均博文發布過55萬影視明星、知名歌手、娛樂評論人…2007.7.18徐靜蕾博客成為第一個點擊量過億中文博客娛樂明星熱點人物韓寒、ACOSTA、選秀明星、火炬手…..眾多草根名人和熱點人物博客科比、楊威、董路…體育明星、體育評論人…更直接了解體育的故事體育名人易中天、余秋雨…眾多文學名家，觀點、隨筆、解讀，一場網絡的百家講壇文學名家商界英才金融、地產、營銷…和百姓分享市場觀點、投資理念..06年3月潘石屹推出自已的新書--《潘石屹的博客》中國最主流的博客平臺第31頁，課件共56頁，創作于2023年2月18-30歲用戶占總用戶近3/4，與整體手機網民主力人群相匹配，人群活躍度高高中及以上學歷占手機新浪網用戶近九成，與整體手機網民相比，新浪手機網所覆蓋的用戶質量更為優質

手機新浪網日均瀏覽量超過9.5億PV日均UV2904萬最具價值的無線門戶第32頁，課件共56頁，創作于2023年2月無線增值服務領域的領導者手機客戶端微博應用運營商增值業務掌中新浪新浪財經新浪視頻天氣通新浪讀書第一批接入短信業務第一個切入移動增值業務來自移動終端的微博發布內容占全部內容的50%率先推出微語服務（語音微博）推出基于位置服務及社區互動的LBS產品“微領地”第33頁，課件共56頁，創作于2023年2月SINA.COMWEIBO.COM超級媒體+公信力互動傳播+社交網絡新浪網+微博=雙核新浪網的內容和影響力，新浪微博的巨大傳播性和互動性，將形成巨大的整合效應+，portal模式和SNS模式的結合，在web1.0和web2.0時代，新浪均擁有最具價值的產品在全球范圍內，同時擁有1個最具影響力的網絡媒體，以及最具人氣的互動社交網絡，都是極其少見的第34頁，課件共56頁，創作于2023年2月一、結構要素之一：傳統媒體網站由傳統媒體興辦的多種類、多層級、多區域、多行業的網站集群成為中國網絡新聞信息的直接提供者，它們控制著中國網絡新聞特別是時政新聞的內容門類和數量規模，是基礎性的生產力量。第三節中國網絡媒體的構成要素第35頁，課件共56頁，創作于2023年2月傳統媒體網站可以分為幾個層級：第一層級：八大國家級重點新聞網站，它們是人民網、新華網、中國網、國際在線、中國日報網站、央視國際網站、中青網、中國經濟網；第二層級：地方重點新聞網站，如千龍網、東方網；第三層級：其他傳統媒體網站或網絡版第36頁，課件共56頁，創作于2023年2月

二、結構要素之二：商業新聞網站商業門戶網站以極大的熱情全面進入新聞傳播領域，成為中國新聞信息的集散平臺。這一平臺對于傳統媒體及其網站所生產的新聞起著能量聚合與擴張的作用。第37頁，課件共56頁，創作于2023年2月商業網站在時事新聞領域沒有采訪權。即便如此，商業網站還是通過整合多家媒體的新聞、在非時事新聞領域進行原創報道以及通過評論提升新聞價值和網站影響力等方式，成為中國網絡媒體中一支充滿活力的力量。第38頁，課件共56頁，創作于2023年2月商業新聞網站為什么能獲得成功：1、從外部環境來看，傳統媒體并未充分滿足中國受眾的需求，這為商業網站留下了發展空間；2、從內部來看，商業網站在進行新聞選擇與編輯時，能更多考慮普通網民的需求；它沒有傳統媒體工作慣性的約束，敢于探索，對于網絡傳播特性的運用，往往更充分、更到位；它以客觀中立的面貌出現，更容易為人接受。第39頁，課件共56頁，創作于2023年2月三、結構要素之三：網民網民積極加入新聞傳播的過程，成為中國網絡媒體結構中影響能量轉化的第三極信息力量。他們提供的新聞評論觀點為觀察新聞提供多元視角，也在解讀新聞之中釀造輿論元素。第40頁，課件共56頁，創作于2023年2月網民作為新聞消費者的同時，還扮演著新聞的生產者的角色。作為生產者，網民力量的具體表現為：1、網民評論成為最具活力的網絡新聞意義解讀的原創內容之一，而這些評論不僅豐富了網絡新聞傳播觀察視角，更是對于提升新聞報道與新聞事件的影響力起到了重要作用；2、web2.0技術的發展，使得網民可以利用諸如博客這樣的手段來進行新聞的原創、新聞的整合與新聞評論等，這進一步沖擊了專業媒體。第41頁，課件共56頁，創作于2023年2月中國最早的網絡輿論事件的發生可以追溯到1998年，被稱為“沈洪嘉事件”、1998年3月，原山東礦業學院的沈洪嘉先生致信《南方周末》，反映山東省郵電管理局和濟南市電信局對他有關電話資費的咨詢和質疑冷漠對待的事實，而且聲明他準備向中國電信投訴。沈洪嘉的信在《南方周末》上刊出后，引起很大反響，引發了一場關于中國電信的大討淪。后來由于有關部門干涉，報界不得不停止這場討論。當時，因特網上圍繞這一主題也展開了討論。1998年三四月份，在上海索易網站上張貼的相關文章近700篇，郵件列表投送量高達16000次。中央電視合作為官方媒體，重點報道了沈洪嘉事件”；此后，許多頗有見地的文章重新見諸報端。在巨大的輿論壓力下，電信部門宣布調整電話資費，開始著手進行體制改革。中國最早的網絡輿論事件第42頁，課件共56頁，創作于2023年2月他是第一個和中國電信“叫板”的人，１０年間大聲“叫板”電信壟斷。固定電話初裝費、移動電話入網費終于被取消，一年減輕社會負擔２００億元。第43頁，課件共56頁，創作于2023年2月第四節專業新聞機構與網絡“把關人”一、“把關人”理論簡介1948年，政治學者哈羅德·拉斯維爾(HarlodDwgihtLasswell)提出5W模式（見圖6.1），使人們明確地意識到在信息的傳播過程中客觀地存在著選擇和把關這一問題。1950年，懷特明確提出了新聞篩選過程的“把關(gate-keeping)”模式（見圖6.2）。

第44頁，課件共56頁，創作于2023年2月

圖6.15W傳播模式第45頁，課件共56頁，創作于2023年2月

圖6.2懷特的新聞把關模式第46頁，課件共56頁，創作于2023年2月傳媒組織把關的體現：1、直接體現為對新聞素材“新聞價值”的判斷。2、提供新聞價值的標準：業務標準與市場標準。把關活動最終還受到傳媒的立場、方針、營利目標、意識形態等的影響。第47頁，課件共56頁，創作于2023年2月兩個層面上的把關：微觀與宏觀從微觀層面看，在信息的發布結構中，信息發布者的作用是極關鍵的。他們可以決定信息以何種結構發布，不同信息在結構中處于什么樣的地位。在信息流動的結構里，每一次對信息的選擇與復制，也正是一個控制過程；從意見流的結構來看，網站也在一定程度上具有控制意見的發布與流動的能力。從可能性來看，網站是具備把關力量的。

二、網絡中專業新聞機構是否還具有把關功能第48頁，課件共56頁，創作于2023年2月從數量上，一個專業媒體可以提供比以往多得多的信息，但這并不意味著這些信息是不加選擇的，相反，如果專業媒體也把一切可得到的信息拿來就用，那么就會使自己站點提供的內容魚龍混雜，甚至可能會因虛假信息造成惡劣的社會影響。其結果是它的信用度下降，品牌貶值，最終導致自己經營上的失敗。所以專業媒體仍然會采取種種方法來進行把關，并用各種相關的網絡技術或編輯手段來體現自己的意圖。第49頁，課件共56頁，創作于2023年2月從宏觀層面看，當一個個體在網絡中尋求特定信息時，能否繞過一切障礙，或者當他要利用網絡發布意見時，能否始終如愿。從技術上看，控制信息與意見的擴散的常見方式之一是封閉某些網站的IP地址。如紐約時報中文網的被和諧。請大家舉出自己知道的被和諧的網站。但是，網絡是一個全連通的結構，只要利用代理服務器等技術手段，就可以繞過人為的關卡