2024-2025年中國品牌營銷與千禧青年消費趨勢研究報告ON

報告導讀

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Research

當前移動互聯網用戶規模保持小幅度增長，逐漸趨向飽和，中國移動廣告市場已進入平穩發展期，營銷服務商面臨新的挑戰和機遇。全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMediaResearch（艾媒咨詢）最新發布的《2024-2025年中國品牌營銷與千禧青年消費趨勢研究報告》數據顯示，2023年中國移動廣告市場規模為4646.6億元，同比增長2.7%，2025年有望突破4800億元。近年來，營銷服務商緊跟技術趨勢，將AI等技術應用于文案撰寫、圖像處理、視頻創意生成等領域，為品牌方提供更高效、個性化的營銷方案。另一方面，消費者對產品的需求愈加多元和個性化，對產品的實用和設計提出了更多的要求。越來越多消費者開始為個人興趣買單，追求個性化的消費觀念，品牌方、營銷服務商面臨新的挑戰。本報告涉及企業/品牌/案例安踏/瑞幸/椰樹核心觀點市場規模：2025年中國移動廣告市場規模將達4867.6億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國移動廣告市場規模為4646.6億元，同比增長2.7%，2025年有望突破4800億元。隨著流量紅利逐漸減弱與移動互聯網用戶規模逐漸飽和，中國移動廣告市場已進入平穩發展期，廣告商需要更多地關注廣告內容的質量、定位精準度以及用戶體驗，助力市場實現進一步突破和增長。用戶調研：中國消費者期望產品品質與顏值兼顧，為個人興趣消費意愿增加iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，45.9%的消費者認為商品外觀包裝會對消費產生較大影響；51.5%的消費者在購買商品時會關注商品的功能效果；54.1%的消費者除生活必需品外，會在一定支出范圍內購買興趣喜好相關品。消費者變得理性與個性，不僅注重商品的實用性，還對外觀設計提出了更高的要求。隨著國民人均收入的提高，越來越多消費者愿意為個人興趣買單。發展趨勢：AI賦能品牌營銷，精準而高效隨著互聯網產業的飛速發展，數字營銷市場逐漸成熟，營銷技術日新月異。品牌主對營銷預算的管理趨向精細化，對營銷策略的制定趨向科學化。營銷服務商緊跟技術趨勢，將AI等技術應用于文案撰寫、圖像處理、視頻創意生成等領域，為品牌方提供更高效、個性化的營銷方案。此外，營銷服務商還以AI技術賦能廣告投放，解放人力、降低運營成本、提升營銷效率及效果，推動行業進步。以下為報告內容節選：互聯網紅利開始從流量時代走向存量時代數據顯示，近年來，中國網民規模不斷擴大，截至2023年6月，中國網民規模已達10.79億。艾媒咨詢分析師認為，龐大的網民規模為互聯網帶來了流量紅利，品牌營銷成功將流量變現，創造了眾多“網紅”品牌。近年隨著互聯網紅利從流量時代走向存量時代，并且在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉而迎向品牌內容建設。品牌營銷傳統模式品牌營銷的傳統模式，是采用傳統的廣告發布與傳播的媒介進行營銷，主要包括報紙媒體、雜志、廣播、電視、戶外媒體和售點。目前互聯網、移動設備、社交媒體等新興平臺是人們獲取和接收信息的主要渠道，品牌營銷傳統模式的影響力和效果逐漸減弱。品牌營銷新模式——種草經濟“種草”一詞源自Web時代各類大小美妝論壇與社區，在移動互聯網時代又大量擴散到微博、微信等社交媒體平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。“種草經濟”本質上仍是一種注意力經濟，是“網紅經濟”的進一步延伸。種草經濟不同于傳統消費業態，可以更深入地挖掘消費潛力。調研數據顯示，食品、服飾鞋包以及旅行景點都是中國消費者容易被種草的品類。品牌營銷新模式——直播帶貨iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2023年直播電商的市場規模突破2萬億元。相較于其他營銷模式，直播電商在實時互動、直觀展示商品、提高用戶信任度、社區氛圍快速反饋機制以及品牌推廣效果等方面具有顯著優勢，有助于提高銷售額、用戶忠誠度和品牌影響力，商家、平臺、主播和消費者四方都將受益。中國移動廣告市場規模iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，近年來中國移動廣告市場規模增速放緩，2023年為4646.6億元，同比增長2.7%。艾媒咨詢分析師認為，移動廣告行業在2015年趕上了移動互聯網流量爆發的大行情，整體規模迅速增長。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業落入穩定發展期，轉而步入政策監管加強、內容競爭為主的階段，規模增速趨于穩定。中國品牌營銷產業鏈圖譜中國消費者購物的主要關注因素iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，45.9%的消費者認為商品外觀包裝會對消費產生重要影響。在購物時主要關注因素中，超五成的消費者更關注商品的功能與效果。艾媒咨詢分析師認為，目前消費市場的商品選擇豐富，消費者在挑選購物時對商品的“第一印象”將成為影響其消費的關鍵因素，商品的功能和價格是消費者重點關注的因素。青年消費訴求：“生活質量”和“社交”iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，新青年消費者首要以提升生活品質為消費核心，從而購買品質消費類產品；其次是購買維系社交需求的禮物消費品，目的是為了融入圈層，與同好人群有共同話題。艾媒咨詢分析師認為，新青年消費者為興趣買單的目的在于提升生活質量和融入社交圈層。產品顏值映射精神追求iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，超九成的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，超五成新青年消費者認為高顏值產品能有效提高自己的生活質量。艾媒咨詢分析師認為，高顏值的產品可以讓使用者心情愉悅，所以產品外觀及包裝的設計、創意是新青年進行興趣消費決策時的重點關注因素，在這個設計“內卷”的時代，品牌方要更用心研究消費者的審美需求，讓「好看」成為興趣消費產品的必要元素。新青年對「簡約」與「國潮」的產品風格青睞度較高iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，超五成新青年消費者表示對簡約風格日用品較為喜愛，近五成新青年消費者表示對國潮風格日用品較為喜愛。艾媒咨詢分析師認為，隨著“國潮”文化的不斷興起，國潮文化藝術附加在產品上的價值逐漸受到新青年消費者的認可和喜愛。中國品牌營銷企業案例分析：安踏安踏（中國）有限公司創建于1991年，是一家專門從事設計、生產、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。2009年，安踏收購FILA，標志著品牌從專業運動轉向時尚運動領域。安踏經過三十年的發展，旗下有FILA、Anta、始祖鳥以及Wilson等共25個品牌，通過不同領域的品牌布局，品牌矩陣三條增長曲線全面滲透多層級市場，滿足不同人群興趣需求。2019年由安踏體育牽頭的財團成功收購“始祖鳥”母公司AmerSportsCorporation（亞瑪芬體育）。此后，安踏集團的營銷宣傳能力使始祖鳥品牌業績大漲，許多產品在國內受到眾多消費者青睞，形成供不應求的局面。中國品牌營銷企業案例分析：瑞幸中國品牌營銷企業案例分析：椰樹椰樹集團前身為海口罐頭廠，建于1956年，現有職工4000多人。產品以果汁飲料為主，具有世界一流生產工藝和大規模自動化生產能力。“椰樹”主導產品椰樹牌天然椰子汁、椰樹牌天然礦泉水、火山巖珍貴天然礦泉水和天然芒果汁四大名飲齊登中國國宴，已接待了100多個國家和地區的元首及政界要人，產品遠銷30多個國家和地區。2022年10月，椰樹集團進軍抖音直播，憑借其獨特的直播風格，在直播間迅速走紅。微博話題引發討論、小紅書官方玩梗、微信公眾號熱評構成內容矩陣，成功吸引多平臺流量，成為現象級營銷。此外，椰樹集團入駐淘寶平臺時直播拍賣“蹦迪”門票，再次激發網友們的好奇心，引起網友們前來圍觀。椰樹直播團隊還根據網友的意見融入更多要素，例如動感單車、線下直播、漢服等，增加用戶粘性。中國品牌營銷發展趨勢（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）AI賦能品牌營銷，精準而高效隨著互聯網產業的飛速發展，數字營銷市場逐漸成熟，營銷技術日新月異。品牌主對營銷預算的管理趨向精細化，對營銷策略的制定趨向科學化。營銷服務商緊跟技術趨勢，將AI等技術應用于文案撰寫、圖像處理、視頻創意生成等領域，為品牌方提供更高效、個性化的營銷方案。此外，營銷服務商還以AI技術賦能廣告投放，解放人力、降低運營成本、提升營銷效率及效果，推動行業進步。數據驅動品牌營銷，滿足用戶個性需求海量用戶數據為品牌營銷的制定提供了重要的依據。iiMediaR