第3章電子商務平安的管理保障(續)精選ppt3.1電子商務標準管理3.2計算機信息系統管理3.3網絡效勞和網絡用戶的管理3.4網絡廣告管理3.5電子認證效勞機構管理精選ppt3.4網絡廣告管理3.4.1網絡廣告組織的管理 3.4.1.1網站廣告經營主體資格的管制 3.4.1.2網上專用標識制度 3.4.1.3特殊廣揭發布前的審查管制 3.4.1.4網絡廣告的第三方評估與監測 3.4.1.5強化行業自律 3.4.2網絡廣告內容的管理 3.4.2.1真實性 3.4.2.2合法性 3.4.2.3科學性精選ppt3.4網絡廣告管理2005年全球因特網上的廣告支出已到達147億美元。2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元，超過雜志廣告收入18億元，接近播送廣告收入34億元，比2004年增長77.1%，預計到2021年，我國互聯網廣告額將到達157億元。由于網絡廣告涉及的受眾面很廣，造成的影響面很大，網絡廣告管理的任務非常繁重。網絡廣告組織管理網絡廣告內容的管理精選ppt3.4.1網絡廣告組織的管理在網上從事廣告業務的主要是一些大型網絡公司、依托網絡公司的廣告企業以及自建網站的中小廣告公司，他們是網絡廣告組織管理的主要對象。精選ppt3.4.1.1網站廣告經營主體資格的管制從事廣告制作和發布屬于一種特殊營業行為，因此，只有在工商局注冊登記取得許可前方能從事廣揭發布活動。這是根據商事法和工商管理規那么得出的一般性結論，但目前國家立法尚未對此做出明確規定。案例：神龍數碼卡精選ppt3.4.1.2網上專用標識制度為了防范利用網站發布虛假信息和欺詐性廣告，一些地區試行網上專用標識制度。精選ppt3.4.1.3特殊廣揭發布前的審查管制我國對一些種類的廣告實行審查制度。根據?廣告法?第34條，利用播送、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發布前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。精選ppt3.4.1.4網絡廣告的第三方評估與監測專業的評估應當包括兩方面，首先是量的評估，比較方案和執行在量上的區別。其次是研究廣告的衰竭過程，方法是將同步廣告每天的點擊率在坐標軸上連線。研究每個創意衰竭的時間，為設定更換廣告創意間隔提供依據。精選ppt3.4.1.5強化行業自律網絡廣告業與其他的市場競爭一樣需要行業自律，過度放縱只會使這一行業遭受損失。這里所說的自律包含兩層含義，一是網站和網絡廣告從業人員自身必須遵守廣告法和相關法規，抵抗不正當競爭和虛假和欺騙廣告；二是他們應當在經營的范圍內，規制所托管的主頁，一旦發現惡意廣告行為時，盡善意管理人之法律責任。精選ppt3.4.2網絡廣告內容的管理網絡廣告內容管理，是指對網絡廣告內容及網絡廣告活動的管理，它是廣告管理的一項特殊內容。由于網絡廣告內容來源多，信息量大，影響范圍廣，甚至超越國界，因此對網絡廣告內容的管理十分重要。對網絡廣告內容管理的根本目的是為了保障消費者的利益，防止誤導，查處欺騙，凈化網絡空間。而網絡廣告內容管理的根本要求是：促進公告內容的真實性、合法性和科學性。精選ppt3.4.2.1真實性所謂真實性，就是網絡廣告所推廣、介紹的商品、效勞或信息都是客觀存在的，是真實的，而不是弄虛作假的。網絡廣告上如果掛羊頭賣狗肉不僅影響面廣，而且是對客戶精神上的欺騙和愚弄。為保護廣闊消費者的權益，必須在網絡廣告管理中強調真實性的重要性。案例：誰來為網絡廣告的真實性負責——深圳數碼網精選ppt3.4.2.2合法性所謂合法性，就是要求網絡廣告在宣傳商品、效勞或信息的時候，不僅其內容和表現形式都是健康的，而且沒有任何侵犯他人專利權、隱私權，在法律上看是合法的。案例：比較廣告的合法性——云網在線支付系統廣告精選ppt3.4.2.3科學性所謂科學性，就是要求網絡廣告涉及的內容、觀點、方法具有科學依據。網絡廣告中但凡屬于專業性較強的內容，都應當經過規定程序的科學的鑒定與審查，不得有人為臆造、違反科學的內容。精選ppt3.5電子認證效勞機構管理

3.5.1電子認證效勞提供者電子認證效勞提供者，是指為電子簽名人和電子簽名依賴方提供電子認證效勞的第三方機構〔以下稱為“電子認證效勞機構〞〕。電子認證效勞機構〔CertificateAuthority，CA〕在電子商務中具有特殊的地位。它是為了從根本上保障電子商務交易活動順利進行而設立的，主要是為電子簽名相關各方提供真實性、可靠性驗證的公眾效勞，解決電子商務活動中交易參與各方身份、資信的認定，維護交易活動的平安。精選ppt根據信息產業部?電子認證效勞管理方法?第五條的規定，電子認證效勞機構應當具備以下條件：〔1〕具有獨立的企業法人資格；〔2〕從事電子認證效勞的專業技術人員、運營管理人員、平安管理人員和客戶效勞人員不少于三十名；〔3〕注冊資金不低于人民幣三千萬元；〔4〕具有固定的經營場所和滿足電子認證效勞要求的物理環境；〔5〕具有符合國家有關平安標準的技術和設備；〔6〕具有國家密碼管理機構同意使用密碼的證明文件；〔7〕法律、行政法規規定的其他條件。精選ppt電子認證效勞機構主要提供以下效勞：制作、簽發、管理電子簽名認證證書；確認簽發的電子簽名認證證書的真實性；提供電子簽名認證證書目錄信息查詢效勞；提供電子簽名認證證書狀態信息查詢效勞。精選ppt3.5.2我國電子認證效勞機構的建設開展國內電子認證效勞機構是隨著我國電子商務的開展而開展起來的。目前國內角逐電子認證效勞市場的幾大勢力，根本上可按地區類和行業類來劃分，前者是由各地方政府支持成立的數字認證中心聯合體，目前已成氣候的有上海、北京、天津等協作成立的“中國協卡認證體系〞以及廣東、海南、湖北等省聯手的“網證通〞CA聯盟；后者由特定行業機構縱向組織而成，典型代表是中國金融認證中心〔CFCA〕、中國電信認證中心〔CTCA〕、中國郵政認證中心等。其中CFCA和CTCA又是行業性CA中影響最大的兩個。精選ppt中國金融認證中心〔CFCA〕由中國人民銀行牽頭，中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、中國建設銀行、交通銀行等十二家商業銀行聯合共建而成。CFCA具有三層式結構。第一層CA即根CA，設在中國人民銀行總行。第二層CA可稱為“品牌CA〞或“政策CA〞。第三層CA可稱為運營CA。運營CA由CA系統和證書注冊審批機構〔RA〕兩大局部組成。〔參見圖3-2〕。精選ppt圖3?2CFCA系統體系結構示意圖精選ppt3.5.3我國電子認證機構開展存在的問題認證機構建設呈現無序狀態。互聯互通水平低。認證機構絕大多數處于虧損狀態。精選ppt3.5.4電子認證機構的管理對電子認證機構的管理主要涉及該機構的成立、運作、終止效勞等。精選ppt〔1〕電子認證效勞實行許可管理。申請電子認證效勞許可的，應當向信息產業部提交書面申請、專業技術人員和管理人員證明、資金和經營場所證明、國家有關認證檢測機構出具的技術設備、物理環境符合國家有關平安標準的憑證、國家密碼管理機構同意使用密碼的證明文件。信息產業部對提交的申請材料進行形式審查，依法作出是否受理的決定。〔2〕信息產業部自接到申請之日起四十五日內作出許可或者不予許可的書面決定。不予許可的，說明理由并書面通知申請人；準予許可的，頒發?電子認證效勞許可證?，并公布有關?電子認證效勞許可證?編號、電子認證效勞機構名稱、發證機關和發證日期。?電子認證效勞許可證?的有效期為五年。精選ppt導入案例

數字證書為什么普及速度不快？精選ppt導入案例解析小李申請數字證書時遇到的不便，反映了我國電子認證效勞中的問題。分析小李的案例，我們可以得出以下結論：〔1〕小李使用數字證書來保證網絡支付的平安符合電子商務平安的要求，也表達了平安用網的趨勢。從目前網絡支付份額不斷增長，網絡平安環境不斷惡化的情況來看，國內已經具備了開展數字證書的條件，特別是對易于接受新事物的人群來說尤其如此。精選ppt〔2〕在申請了全國通用的數字證書以后，小李卻還要申請假設干個由不同網銀公布的數字證書，外表原因是各網銀的認證標準不同，而深層次原因那么是從事電子認證效勞機構還沒有統一的標準，各個認證機構沒有實現互聯互通。這種狀況阻礙了數字證書的廣泛應用。精選ppt〔3〕雖然我國電子簽名法已經公布兩年，但電子簽名和數字證書在企業和個人中推廣與普及還僅僅是開始。這里不僅僅是一個技術問題，還有一個標準問題。電子商務標準的統一，特別是認證標準不統一，不能形成交叉認證，嚴重阻礙了電子認證的推廣。所以，加強電子認證機構的管理和整合對于整個電子商務的開展具有關鍵性的作用。精選ppt練習-8：社會工程學攻擊的含義?第一