飾品是用來裝飾的物品，般用途為裝點居室、美化公共環境、裝點汽車、美化個人儀表。故飾品可分為居家飾品、服飾飾品、汽車飾品等幾類。飾品無非是裝飾的作用。有些飾品可以起到芳香，清潔，凈化等等的作用。好的飾品可以讓人耳目新、心曠神怡，在街上諸多的精品店也越來越注重到飾品的市場，在居家裝飾、生日禮物等都離不開飾品，飾品在如今非主流的情況下更成為不可缺少的元素，成為畫龍點睛重要的筆。飾品行業是從珠寶首飾、工藝禮品行業中分離出來，綜合形成的個新興產業。飾品作為新經濟的增長點，發達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產品充分滿足了日益增長的市場需求。而在發展中國家，這行業尚處于初期發展階段。隨著社會經濟、文化的飛躍發展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。從購買鉑首飾品種的選擇取向來看，市場消費存在變數。現在對小飾品市場的國內市場需求狀況進行具體的分析。一、國內市場的發展現狀中國飾品消費五大片區的初步形成A、以北京為中心的華北片區B、以上海為中心的華東片區C、以哈爾濱大連為中心的東北片區D、以廣州為中心的華南片區E、以成都為中心的西南片區此五大片區外加省會城市的加盟連鎖店的設立,基本完成中國飾品消費總體布局。2、中國飾品行業的消費需求量及消費者心態調查我國的飾品人均占有率很低,需求旺盛、潛力巨大。據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查,女人占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及漢城、東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元。我國女性飾品人均占有率不足5%,而日本東京68.2%、新加坡48%、中國香港54%、韓國68%、馬來西亞為47%,泰國為68%。市場經濟的飛速發展,女性的生活品味、生活質量,正在發生著質的飛躍。隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長,女性對飾品的需求劇增,她們變的更為時尚,追求不斷塑造個性和魅力,更崇尚文化和風情。據專家預計,2006年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大,極具開發價值。有明顯飾品消費需求的女性從8歲~55歲,我國約有5億人。如此龐大的消費群體,每年的消費需求達數百億元。3、國內飾品行業的需求狀況及發展前景分析為了了解目前消費者對于飾品消費的真實感觀,以及消費者獲取信息的渠道,劉杰克營銷顧問機構與北京大學社會學系組成項目團隊在北京選取部分高校和商場使用定點攔截式訪問法對訪問對象進行了相關調查,并用SPSS統計軟件進行處理之后得出如下結果:A、選擇飾品的側重點我們從上面的相對比例圖中可以發現,更多的消費者考慮的是飾品的樣式、價格以及流行趨勢的因素,飾品廠商可以根據上述幾個方面做綜合測評,關于這方面的內容,后面還會有更多介紹。B、選擇飾品來源國家消費者在選擇飾品的時候,會在很大程度上考慮它的來源地。從上面的相對比例圖可以看出,來自韓國和日本的飾品占據明顯的優勢。近年來,歌曲、影視劇、時裝韓流輪番襲來,帶動韓國流行元素產品備受中國消費者的青睞。在這種背景下,來自韓國、日本等國的產品紛紛進入中國市場以獲取品牌的持續發展C、購買飾品原因整個中國市場的領導者奠定堅實基礎。而創業者如能有幸發現這樣一個品牌并加入其中，相信創業路上將會走得更為輕松。（二）飾品的流行趨勢：中國飾品市場流行趨勢分類飾品廠商所要追求的是什么?是產品的市場。而如何能夠占領市場呢那就意味著我們必須了解飾品市場的流行趨勢,準確掌握消費者的動向。1.復古高端的復古如18世紀拜占庭的典型色彩,或16世紀裙邊設計,造型華麗,重重疊疊,充滿魅力。色彩高雅,材質高貴,使用各色的寶石,鉆石,鉑金,做工精細,可使用單一材質精雕細琢,也可使用不同色彩的材質進行鑲拼,如藍寶石與水鉆,鉑金的鑲拼。低端的復古,如海盜船造型相對簡練,做工也沒有高端那么精細,但仍然強調懷舊的設計元素,如繁復的花紋,令人懷舊的材質,如琥珀、古典寶石頭飾。2.簡約設計簡練流暢,具現代感,色彩通常較為素雅,可為銀飾,鉑金或素色珍珠。由于設計簡約,因而適合與各類休閑服飾搭配,適配性強。3.民族設計具有濃重的民俗氣息,會加入典型的代表元素,如印度或地中海地區的圖案花紋和圖騰。色彩豐富,體現民族風情,款式繁多,會出現夸張造型。材質多為自然類,如木材、竹、藤、石頭等,適合與各類民俗服飾或休閑服飾搭配。4.自然大量使用自然界中的元素,如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成為設計的流行圖案。色彩為自然色澤,如花朵的顏色、樹的顏色、海浪的顏色、動物和蟲魚的天然色彩。材質也是來自自然如水晶、琥珀、貝殼等。5.時尚在經典設計中加入時尚元素,設計體現為與服飾流行趨勢的吻合;造型時尚,比如珍珠的串法以及寶石的鑲嵌方法都會挑戰傳統,材質新穎,會使用彩色珍珠,彩色水晶,彩色寶石等以前較少使用的材質,出現新的時尚產品,如手機鏈。年輕人的新焦點:星座類型首飾、情侶首飾。6.個性新的時代,人們不再追求雷同的潮流,人們崇尚個性、魅力,這些都在DIY首飾中得以彰顯。業內廠商逐步感覺到是否能夠將觸覺伸到世界各地,緊緊把握市場趨勢,開發出符合市場需求的產品,甚至引領時尚潮流將是他們能否制勝市場的關鍵之一。如有著“亞洲女孩飾品專家”美譽的韓國樸秀秀飾品集團先后在東京、巴黎、倫敦、紐約等時尚之都設立了設計所,確保設計理念能引領時尚潮流,能夠以優質低價為亞洲女性提供更具個性更具特色的時尚飾品,并逐步發展成為業內廠商的楷模和行業的領導品牌。綜上分析，我們可以得出，隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增，所以現在國內的小飾品市場的總體需求狀況良好，市場潛力大。隨著生活水平的提高，獨立的思想的具備，現代女孩子已不再盲從于滿街都是十元一件的小飾品，而更多的表現為追求唯一，追求個性，所以目前國內中檔飾品市場前景向好，而廉價飾品市場逐漸慘淡。所以企業要抓住機會，立足長遠，根據市場的流行趨勢，生產消費者喜歡的產品（飾品的可愛化；小巧化；日常化趨勢），同時做好品牌規劃與營銷策略，把握產品的品類，設計，價格，品牌建設，加盟體系，經營支持系統等方面的關鍵競爭要素，并對這些要素進行有機的整合。才能在市場中取得立足之地。東南亞國家的小飾品市場需求環境分析隨著公司發展規模的擴大和競爭力的提高，公司的國內市場已經相對成熟。這時公司將進一步將眼界放到國際市場，將公司的產品拓展到國外市場，進一步擴大自己的市場份額。又因為發達國家的飾品行業發展比較早，飾品行業已逐步走向成熟。，各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產品充分滿足了日益增長的市場需求，而發展中國家中東南亞國家的人口眾多；產品市場廣闊；產品的競爭力相對會較低，所以東南亞市場是我公司的下一個目標市場。東南亞各國的經濟環境

經濟的良好發展。2012年東盟經濟將保持整體健康良好發展的勢頭，其中印度尼西亞將以6.5%的增長率名列第一，緊隨其后的是越南6.3%、菲律賓4.8%、馬來西亞4.7%、泰國4.5%和新加坡4.0%。2011年，東南亞國家在內的亞洲新興經濟體發展表現優異，同時投資環境也得到了進一步鞏固和改善，投資業績斐然。東南亞新興經濟體在保持發展速度的同時，紛紛采取穩健的金融措施并適當放緩經濟增速，通脹率有所回落使得工業產業運行健康、出口增長勢頭不減以及各國民眾收入不斷增加。東南亞國家的人口，消費環境東南亞發展中國家—孟加拉國、印度、印度尼西亞、泰國和斯里蘭卡人口眾多,并在繼續增長。其中人口絕對數字增長最多的是印度和印尼。這些國家的領土總面積占全球面積還不到6%,而人口卻占世界人口的25%左右。隨著東南亞國家經濟的日益發展，國家經濟實力不斷提高，人民生活水平不斷改善，人們對精神文化需求及對美的追求標準不斷提高，對飾品的需求也越來越大科學技術環境公司一直很注重產品創新，公司不僅有自己的研發團隊，設立專門的研發資金，同時還積極申請專利，實現產品的創新。同時公司還不斷加強國外品牌的建設，推出自主創新品牌，提高產品的議價能力。所以在其他企業面臨外銷困境的時候，我公司仍能堅持自己的品牌優勢，實現出口。消費結構東南亞的飾品行業的發展時間較我國晚，所以當地