《北京青年報》、《北京晚報》和北京《京華時報》的異同分析《北京青年報》、《北京晚報》和北京《京華時報》的分析

1、讀者定位：

《北京青年報》：零售價1.5元，閱讀階層主要是中產階層、北青是上午報紙，發行量較小，訂戶數量大，讀者群購買力強。與非北京青年報讀者相比，更趨于理性、成熟。讀者主要是高學歷、高收入、高消費的“三高”群體。他們年輕而富有，并且具備良好的訓練背景，他們在整個社會人群中雖然占有較小的比例，卻擁有較多的社會財寶，因此更具有市場價值。

《北京晚報》：零售價1元。特點是按地區來做新聞，如：天通苑、勁松等版面。受眾群基本為老人、居家男女。閱讀階層主要是中下階層、老北京居民、中共一般黨員。北晚是下午報紙，發行量大，但是讀者群購買力弱。

1.北京晚報九城區每日平均閱讀人數達到400萬人，約為其次名報紙讀者人數的兩倍，是北京地區讀者最多的報紙。

2.北京晚報首選率為38.41%，是北京居民首選率最高的報紙。

3.北京晚報掩蓋高學歷讀者人數為139萬；高職位（包括公務員與白領）讀者占讀者人數80%，遙遙領先于其他報紙。

4.北京晚報忠實讀者人數313萬人，是其次名報紙的2.1倍。閱讀70％以上內容的讀者為275萬人，遙居各報首位，是其次名報紙的1.8倍。

5.獨占讀者總數為211萬人，占自身讀者總數的61.7%；主動讀者人數為324萬人，占北京晚報讀者總體的94.67%，是其次名報紙的1.9倍。

6.北京晚報主動讀者占北京晚報讀者總數總體的94.67%，居于各報首位。

《京華時報》:原來定位的介于凹凸之間，即沒有那么多小事，太大的事也不多，還是值得一看的，現在和晚報一個檔次了。閱讀階層主要是中下階層、外地人，京華時報是上午報紙，發行量較大，讀者群購買力強。

1.聚焦高端，實現目標群體精準到達年輕時尚：15－44歲讀者占到70%。

2.男性比例高：男性讀者占56%，家庭收入主體和大型耐用品的決策者。

3.高學歷：中高等學歷讀者占87%。

4.高端人群：白領讀者占59%。

5.高收入：個人月收入2000元以上讀者占57%。

6.高端人群：白領讀者占59%。

7.高收入：個人月收入2000元以上讀者占57%。

2、內容定位：

《北京青年報》已進展成為一張以青年視角反映時代，是一份以社會新聞見長的綜合類新聞媒體，從1949年3月21日創刊到今日，經受了風風雨雨半個多世紀的奮斗旅程，《北京青年報》以北京地區發行66.7萬份（經公證）、南中國地區包括上海、廣東、香港、澳門以及中國駐外使館、領事館在內發行約14萬份每份傳閱率4.69人的最有價值群體；以全年廣告收入8.4億元列全國紙媒體廣告收入排名其次位；以長江以北第一厚報、第一瘦報、第一報中報的形式聳立于中國強勢媒介之體。

《北京晚報》新聞含量豐富，文化底蘊深厚，前沿新知廣泛，“京味”突出，注意思想性、趣味性。晚報作為一張富有人文氣息和前瞻性的報紙，形成了較為完整的新聞格局：把工作新聞、大事新聞、話題新聞、狀態新聞、人物新聞、觀點新聞有機地統一起來，把事實新聞與服務性新聞融為一體，加強新聞的地域親和力，加大都市新聞、商務新聞、消遣新聞、體育新聞、觀點新聞的比例，形成了特有的新聞強勢。設有數十個專副刊，提倡學問的革命，雅俗共賞。

《北京青年報》、《北京晚報》和北京《京華時報》的分析

1、讀者定位：

《北京青年報》：零售價1.5元，閱讀階層主要是中產階層、北青是上午報紙，發行量較小，訂戶數量大，讀者群購買力強。與非北京青年報讀者相比，更趨于理性、成熟。讀者主要是高學歷、高收入、高消費的“三高”群體。他們年輕而富有，并且具備良好的訓練背景，他們在整個社會人群中雖然占有較小的比例，卻擁有較多的社會財寶，因此更具有市場價值。

《北京晚報》：零售價1元。特點是按地區來做新聞，如：天通苑、勁松等版面。受眾群基本為老人、居家男女。閱讀階層主要是中下階層、老北京居民、中共一般黨員。北晚是下午報紙，發行量大，但是讀者群購買力弱。

1.北京晚報九城區每日平均閱讀人數達到400萬人，約為其次名報紙讀者人數的兩倍，是北京地區讀者最多的報紙。

2.北京晚報首選率為38.41%，是北京居民首選率最高的報紙。

3.北京晚報掩蓋高學歷讀者人數為139萬；高職位（包括公務員與白領）讀者占讀者人數80%，遙遙領先于其他報紙。

4.北京晚報忠實讀者人數313萬人，是其次名報紙的2.1倍。閱讀70％以上內容的讀者為275萬人，遙居各報首位，是其次名報紙的1.8倍。

5.獨占讀者總數為211萬人，占自身讀者總數的61.7%；主動讀者人數為324萬人，占北京晚報讀者總體的94.67%，是其次名報紙的1.9倍。

6.北京晚報主動讀者占北京晚報讀者總數總體的94.67%，居于各報首位。

《京華時報》:原來定位的介于凹凸之間，即沒有那么多小事，太大的事也不多，還是值得一看的，現在和晚報一個檔次了。閱讀階層主要是中下階層、外地人，京華時報是上午報紙，發行量較大，讀者群購買力強。

1.聚焦高端，實現目標群體精準到達年輕時尚：15－44歲讀者占到70%。

2.男性比例高：男性讀者占56%，家庭收入主體和大型耐用品的決策者。

3.高學歷：中高等學歷讀者占87%。

4.高端人群：白領讀者占59%。

5.高收入：個人月收入2000元以上讀者占57%。

6.高端人群：白領讀者占59%。

7.高收入：個人月收入2000元以上讀者占57%。

2、內容定位：

《北京青年報》已進展成為一張以青年視角反映時代，是一份以社會新聞見長的綜合類新聞媒體，從1949年3月21日創刊到今日，經受了風風雨雨半個多世紀的奮斗旅程，《北京青年報》以北京地區發行66.7萬份（經公證）、南中國地區包括上海、廣東、香港、澳門以及中國駐外使館、領事館在內發行約14萬份每份傳閱率4.69人的最有價值群體；以全年廣告收入8.4億元列全國紙媒體廣告收入排名其次位；以長江以北第一厚報、第一瘦報、第一報中報的形式聳立于中國強勢媒介之體。

《北京晚報》新聞含量豐富，文化底蘊深厚，前沿新知廣泛，“京味”突出，注意思想性、趣味性。晚報作為一張富有人文氣息和前瞻性的報紙，形成了