北京廣播學院廣告學專業考研復習材料北京廣播學院廣告學專業考研復習材料

考研復習是一項艱巨而重要的任務，北京廣播學院廣告學專業的考研復習材料必不可少。以下是關于廣告學專業考研的復習材料，幫助考生高效備考。

一、復習大綱

1.廣告學的基本概念和發展歷程

2.廣告傳播理論

3.廣告策劃與設計

4.廣告文案創作

5.廣告媒介選擇與投放

6.廣告評估與效果監測

7.市場調研與消費者行為分析

8.廣告倫理與法規

二、復習資料推薦

1.《廣告學原理》-熊逢、岳柏寬

2.《廣告學》-郭海峰

3.《廣告設計基礎》-程明

4.《廣告創意：思維技法與實戰應用》-鄭文偉

5.《廣告媒介選用與分析》-陳銀柱、權冠廷

6.《廣告與傳媒研究指南》-尹力

7.《當代廣告)>>-編輯部

三、重點知識點梳理

1.廣告的概念、特征及分類；

2.廣告傳播理論：人的認知過程、感知、興趣等；

3.廣告策劃與設計：目標市場分析、定位策略、創意方法等；

4.廣告文案創作：文案的創意、要素：標題、引子、論述、表達方式等；

5.廣告媒介選擇與投放：媒介選擇依據、媒介特點及投放計劃；

6.廣告評估與效果監測：廣告效果評價、監測與調整、效果分析與研究方法；

7.市場調研與消費者行為分析：消費者的心理需求、消費決策過程；

8.廣告倫理與法規：廣告的道德與倫理標準、廣告法規與自律規范。

四、復習方法與技巧

1.制定合理的復習計劃，按照大綱的順序進行復習；

2.增加重難點的復習時間，對于理解較為困難的知識點可向老師或同學請教；

3.系統地做好筆記，將重要知識點整理成思維導圖或腦圖，便于復習時查閱；

4.定期進行模擬考試，提前適應考試環境和節奏；

5.多做題，尤其是歷年真題和考點題，對于考試形式有所了解。

五、備考注意事項

1.由于廣告學專業具有一定的實踐性，復習過程中盡量通過案例分析和實例來加深理解；

2.注意整理歸納各種學科相關的專有名詞、模型和概念；

3.復習過程中要注重綜合運用各類知識，培養創意思維和邏輯思維。

總之，考研復習是一個系統性的過程，需要全面掌握廣告學專業的基本知識，并能夠靈活運用于實際場景中。通過合理的復習計劃、科學的復習方法與技巧，相信考生能夠取得優異的成績。祝愿考生們在考研之路上取得成功！六、重點知識點詳解

1.廣告的概念、特征及分類

廣告是指通過各種傳播媒介，以有償方式向目標受眾傳播特定信息的一種宣傳活動。廣告的特征包括廣告學科性、商品性、市場性、經濟性和傳播性。根據宣傳目的和傳播媒介的不同，廣告可分為商業廣告、非商業廣告和政府廣告。

2.廣告傳播理論

廣告傳播理論主要包括信息傳遞理論、傳播效果理論和媒介選擇理論。信息傳遞理論強調廣告傳播過程中的源-信息-受眾模式，關注廣告信息的傳遞效率。傳播效果理論研究廣告對受眾行為和態度的影響，關注廣告對受眾心理的激發和行動的引導。媒介選擇理論探討廣告媒介選擇的依據和對不同媒介的投放策略。

3.廣告策劃與設計

廣告策劃與設計是廣告活動中的核心環節，包括目標市場分析、定位策略、創意方法等。目標市場分析是指對潛在消費者的細分、需求、購買行為等進行研究，以確定廣告的受眾群體。定位策略是指通過確定產品或品牌在目標市場中與競爭對手的差異化，找到獨特的競爭優勢。創意方法是指通過創造性思維和藝術表現形式，使廣告與眾不同，吸引消費者的注意力。

4.廣告文案創作

廣告文案創作是廣告傳播中至關重要的環節，它直接影響消費者對廣告的認知和態度。廣告文案的創意包括標題、引子、論述和表達方式。標題應具有吸引力、獨特性和簡潔性，引子要能迅速吸引消費者的注意力，論述要有說服力和邏輯性，表達方式要與受眾心理和文化背景相匹配。

5.廣告媒介選擇與投放

廣告媒介選擇與投放是廣告活動中的關鍵環節，涉及到媒介選擇依據、媒介特點和投放計劃。媒介選擇依據主要包括目標受眾的特征、廣告主的預算和傳播效果的要求。不同媒介具有不同的特點，如電視廣告具有廣泛的覆蓋面和高度的視覺表現力，而雜志廣告可以精準地選取目標受眾。投放計劃要根據廣告主的時間要求和媒介的時間段特點進行調整，以達到最佳的傳播效果。

6.廣告評估與效果監測

廣告評估與效果監測是為了評價廣告活動的效果和改進傳播策略。廣告效果評價主要包括廣告知名度、受眾態度和銷售變化等指標，通過定量和定性研究方法進行評估。效果監測是指對廣告傳播過程中的效果進行跟蹤和監測，包括廣告傳播覆蓋面、受眾反應和廣告投放計劃的執行情況等。

7.市場調研與消費者行為分析

市場調研與消費者行為分析是廣告活動前的重要準備工作，包括對市場的調研和對消費者行為的研究。市場調研主要通過問卷調查、訪談和實地觀察等方法，了解目標市場的特點和競爭對手的優勢。消費者行為分析研究消費者的心理需求、購買決策過程和消費行為，為廣告創意和媒介選擇提供依據。

8.廣告倫理與法規

廣告倫理是指廣告活動中遵守的道德和規范。廣告法規是指國家對廣告活動的監管和管理，包括廣告法律法規和自律規范。廣告倫理和法規要求廣告活動在信息真實性、廣告內容和廣告手段等方面符合道德規范和法律法規的要求。

七、備考注意事項

1.制定合理的復習計劃，按照大綱的順序進行復習。重點關注核心知識點，但也不要忽略其他知識點的復習。

2.多練習題目，尤其是歷年真題和模擬題。通過做題來加深對知識點的理解和掌握，并提高解題的能力和速度。

3.注意整理歸納各種學科相關的專有名詞、模型和概念。將其做成筆記或腦圖，方便復習時查閱和回顧。

4.多加運用實踐和案例分析。廣告學專業具有一定的實踐性，不僅要理解知識點，還需要能夠將其應用于實際廣告活動中。

5.注意綜合運用各類知識，培養創意思維和邏輯思維。廣告學專業是一門綜合性的學科，需要能夠將各種知識點進行有機的組合和運用。

八、總結

廣告學專業的考研復習需要全面掌握廣告學的基本知識，了解廣告的概念、特征和分類，掌握廣告傳播理論和廣告策劃與設計的方法，熟悉廣告文案創作和媒介選擇與投放的步驟，了解廣告評估與效果監測的方法和市場調研與消費者行為分析的重要性，以