ThinkPad

2014新品上市暨FansClub成立藍色光標數字營銷機構案例背景行業背景品牌現狀傳播背景超極本市場外形差異化低商用超極本數量稀少PC行業表現低靡ThinkPad市場品牌認知度較低移動互聯網端逐漸發力，成為傳播渠道的重要一環粉絲經濟重要性日益明顯，如何帶動粉絲參與到品牌傳播中更值得思考案例目標推廣

品牌新主張“想點新的”，彰顯并提升ThinkPad高端品牌形象品牌產品Fans增加

粉絲粘度，建立品牌與粉絲之間的情感連接發布

ThinkPadnewX1Carbon&ThinkPad8策略思考-Questions如何在PC行業不景氣的情況下重新建立對PC行業的信心？如何在千篇一律的IT行業宣傳中脫穎而出？如何幫助ThinkPad幫助塑造高端形象？如何帶動ThinkPad忠誠粉絲為我們品牌傳播所用？策略思考-Answers以粉絲力量托舉新品上市經典高端商務的ThinkPad品牌最新理念“想點新的”，帶粉絲一起新·動ThinkPadNewX1Carbon碳纖維超極本與ThinkPad8平板電腦刷新筆記本電腦產品新高度，再次觸動粉絲的興奮神經打破傳統新品發布會的固化模式，深度提升粉絲的參與度與社交互動，以體驗打動粉絲創意推導-“新·動”以新品發布為契機，創造ThinkPad品牌和Fans平等溝通交流的活動平臺，并持續形成品牌化。通過FreshThinkingDay，讓ThinkPadFans感受和獲知：ThinkPad品牌對Fans的重視態度；品牌發展中鮮為人知的傳奇故事；產品研發的理念和創新技術；第一時間體驗新品和分享技術發展的趨勢；……讓Fans對ThinkPad品牌和產品產生共鳴，從而“新·

動”。傳播策略線下活動發布會粉絲專屬Party網絡傳播口碑營銷粉絲報道傳播策略線下活動發布會粉絲專屬Party網絡傳播口碑營銷粉絲報道發布會：粉絲創意環節、裝扮預埋，打造話題傳播發布會：引導話題方向，刺激網友討論發布會現場成果：實現與粉絲互動最大化發布會當天，@陳旭東，@李響，@文怡，等16位KOL/媒體發布了26條微博，@數字尾巴更是對發布會進行了全程直播。官方微博第一時間跟互動，引導、刺激網友在線互動，最大化發揮KOL和媒體效應，互動量達到3000余次。傳播策略線下活動發布會粉絲專屬Party網絡傳播口碑營銷粉絲報道網絡傳播：前期預熱，ThinkPad之父號召粉絲參與報道17日-24日，SOCIAL預熱，吸引網友關注。打造7天倒計時海報，并發起#2014想點新的#話題征集活動，同時協調拍攝內藤先生發布會視頻用于粉絲圈傳播。前期預熱總互動量為2,396人次，閱讀量為17萬次。網絡傳播：發布會(前）7天倒計時預熱海報現場內容：發布會現場ThinkPad高層歡迎粉絲海報網絡傳播：發布會當天小黑微信設置多種活動與粉絲互動發布會當天，小黑微信在現場設置了“刮刮卡”、“我要上頭條”等活動，同時預埋“內藤面具”“創意粉絲”“美女極客”等各類現場話題，發掘發布會傳播點，用于線上傳播。網絡傳播：發布會中小黑微信上線掌上發布會使網友身臨其境開發上線了“掌上發布會”HTML53D全景互動minisite（內含ThinkPad京東首發信息、動態產品手冊等），讓沒來發布會的網友同步參與體驗發布會，大大增大了發布會的線上體驗人數。24,25兩天，小黑微信用戶閱讀互動量共17090人。網絡傳播：發布會（中）人人網主頁同步直播網絡傳播：小黑第一時間與KOL互動，最大化發揮資源效應網絡傳播：場內粉絲SOCIAL互動；實現發布會人人SOCIAL化場內參與者（普通邀約粉絲）主動發布微博直播327條，微信互動180余人次；發布會觀眾平均每人通過SOCIAL互動達到2次，實現人人SOCIAL互動！網絡傳播：發布會后續傳播-發布會精彩內容產出

發布會精彩內容產出繼發布會當天產出了直播美圖之后，將發布會當天的素材進行包裝再傳播，產出四個方向15支視頻，4大主題美圖全面開花。通過美圖和視頻轟炸，讓沒有去到現場的用戶也如臨其鏡，深度挖掘可利用素材，做到“物盡其用”。產出黑粉秀，我為小黑狂，為你新動，私人定制

4大主題美圖產出4支長視頻（5min-3min），11支短視頻（＜1min），從全場回顧，粉絲，明星，產品四大方面，產出不同側重的視頻，針對不同細分用戶群體產出視頻，用試聽體驗震撼受眾。

網絡傳播：發布會后續傳播-Social平臺多種方式全面發聲Social平臺多種方式全面發聲利用發布會產出的素材在Social平臺上全面發聲，自媒體平臺@ThinkPad官方微博發布圖文微博17則，ThinkPad小黑微信發布15篇文章（兩刊文章）。@李瀛寰，@互聯網的那點事（微博+微信），@芒果媽媽，@北京相聲第二班，@第二班-徐強，@報紙到了-李志申，@娛樂頭條搶先看，@熱門八卦娛樂，共8位KOL位重量級KOL助陣，發布/轉載9條內容。各粉絲團也及時跟進，ThinkPad吧發布帖子2則，置頂貼1則，其他各明星的粉絲圈（王自健吧，李響吧，文怡QQ群等）內造成傳播。自媒體全面發聲，確保信息同步發出，讓自媒體能夠成為粉絲了解品牌信息的第一渠道和平臺。@ThinkPad新浪微博和ThinkPad小黑微信共發布圖文消息32則。網絡傳播：發布會后續傳播-IT垂直媒體聯動IT168，Pchome，PColine聯動發聲案例總結新浪微博話題量飆升至123萬條！500萬400萬300萬200萬100萬0百度信息搜索量突破527萬!預熱期發布