淺析電視真人秀節目的流行6000210——以《奔跑吧兄弟》為例摘要：真人秀節目這個電視節目名詞來源于國外一種電視節目形態英文名稱“RealShow”的直譯，20世紀末進入中國娛樂市場后，經過本土化移植，逐漸成為當今國人最熟悉的娛樂節目模式之一，它及紀錄性、娛樂性、游戲性于一身，一進入中國市場便逐漸引起娛樂風暴。外來娛樂節目進入另一個市場，要想發揮其內涵的娛樂作用，就必須先進行本土化運作，首先要得到當地老百姓的認同與支持，這樣才有繼續發展的動力。2000年6月廣東電視臺《生存大挑戰》的試水運作，是我國電視界第一次獨立本土制作真人秀節目，中國的觀眾從電視上也首次領略到真人秀節目本土化制作的初步風采。從二十一世紀初到如今這12年間，真人秀節目已經在各大電視臺遍地開花，不少節目已經占據各個頻道的黃金時間位置，成為主打品牌，真人秀節目作為一種“舶來品，”在中國已經有12年的發展史，在這12年間，經過業界對國外節目模式的不斷探索和對這種“舶來品”的本土化的移植和改造，該種節目形式已經成為中國綜藝節目的潮流，其主流地位已經在大眾媒體得到確定。同時，尤其是隨著近幾年網絡、手機視頻等新媒體技術的發展，真人秀節目本土化傳播獲得越來越新穎傳播渠道，獲得越來越多的社會關注，這對真人秀節目本土制作來說無疑是個利好消息。未來我們要進一步加強對真人秀節目本土創新的再認識，加強對版權問題的研究。與此同時，這種“舶來品”其在本土化過程中暴露出的問題也越來越引起相關各界的重視與研究。本文通過分析《奔跑吧兄弟》受歡迎的原因，進一步思考明星真人秀節目的發展問題。關鍵詞：電1.引言真人秀節目自2000年出現在中國，到現在已經發展了15年，隨著《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節目的大受歡迎“，明星真人秀”一詞出現在我們的視野。以真實性與虛擬性相結合為特點的真人秀節目，是目前關注度最高的節目形式之一。真人秀電視節目，是對自愿參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競賽行為的真實記錄和藝術加工。節目通過體現真實性、競技性、參與性、沖突性等來吸引受眾的關注。然而，一些節目如今也呈現出國外真人秀節目中存在的某些節目低俗、同質化現象嚴重，是否面臨著國外制作的老路、創新能力與思想不足等問題。一種外來節目的健康、文明發展，離不開國家的監督與管理，面對真人秀節目呈現的一些問題，國家廣電總局也多次頒發管理條例，試圖糾正節目存在各種不良現象，遏制這種負面現象，這說明真人秀節目要想真正實現在中國土地上根深蒂固還有很長路要走。真人秀節目形式如何更好實現本土化發展方向，創新點在哪里等這些問題，成為擺在我們面前一個必須要關注的問題。《奔跑吧兄弟》雖然有韓國制作團隊的加入，但還是做了一些改變，加入了讓中國的元素，成為國外模式中國制造。2.“真人秀”節目概述2.1何為“真人秀”“真人秀”,典型的中國特色譯名,其實為借鑒了美國電影《楚門的世界》的直譯,在國外,并沒有“真人秀”這樣的電視節目名稱,相對最普遍的叫法為真實電視節目(RealityTV)、真實肥島劇(RealitySoapOpera)、預購式紀錄片(ConstructedDocumentaries)、紀錄肥培劇(Docusoap)等。②這樣的真實節目,即由制作者制定規則,然后把普通人在一個假定的情景和虛構的規則中的真實生活錄制下來播出,本質上是游戲節目。真人秀的三個關鍵詞:“'真’是特色,體現了這類節目形態必須是紀實的、非虛構的;'人’是核心,意味著節目必須要有人格和人性的凸顯;‘秀’是手段,節目必須設置虛構的規則。2.2電視“真人秀”在中國的引進和演化受到國外《幸存者》熱浪的卷襲以及央視對節目的引進,一些電視人幵始認識到這樣節目樣式的重要性。2000年廣東電視臺推出的《生存大挑戰》正式拉開了真人秀節目的序幕。由于當時節目制作時敘事內容不完善、敘事節奏不緊湊等原因,使得節目有點類似于紀錄片的形態,但這卻是國內原創真人秀的現實實踐。緊跟其后的是北京維漢文化傳播有限公司制作的《走入香格里拉》,云南香格里拉縣,本身以其優美的自然高原風光和古老藏傳佛教文化給外人一種神秘感,節目3.2節目滿足受眾諸多心理需求

受眾作為社會群體成員，他們對信息的需求是千差萬別的。麥奎爾的使用和滿足理論指出，受眾處理媒介信息是有選擇性的，在選擇中體現了受眾的主觀能動性，受眾主動尋找和選擇節目以滿足他們的心理和社會的需求。明星真人秀節目不僅具有娛樂性，更能滿足受眾深層次的心理需求。現從受眾的個人方面和社會方面研究明星真人秀節目中的受眾心理。（1）個人方面。心緒轉換效用，電視娛樂節目的宗旨是為了娛樂受眾，幫助受眾舒緩現實生活中的壓力，使情緒得以釋放。受眾在觀看電視時處于一種放松的狀態，通過觀看娛樂節目，使他們短暫地逃離現實生活中的壓力。受眾希望從娛樂節目中獲得滿足，使他們以輕松的狀態來面對生活壓力。《奔跑吧兄弟》節目內容真實有趣，每一位參與者擁有他們自身的特點，他們在完成任務的過程中，笑料百出，既表現出他們的幽默詼諧，又表現出他們平凡的一面。這很容易讓受眾在觀看過程中得以消遣放松和娛樂心性。（2）社會方面。人際關系效用，在使用和滿足理論中，麥奎爾等人認為電視節目具有人際關系效用。一是“擬態人際關系”，電視明星真人秀節目的播出，受眾通過觀看節目，對明星有了更進一步的認識，在節目中，明星展現了他們較為生活的一面，而不再是頂著明星光環的形象。3.3加入中國特色盡管這次有韓國團隊的加入，有他們的指導，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》還是加入了很多中國的特色元素，首期就有雷峰塔，西湖，《白蛇傳》，卷春餅，廣場舞等等，讓中國觀眾看了還是有些親切熟悉感的。其實最細小的改變就是主持人將中國話了，我們再也不需要等翻譯，等中字了，直播就可以看。即使有韓國團隊，依舊有中國特色。3.4時長的改變如我們所知的那樣，熱播的《爸爸去哪兒》也是以季播的方式播出，這次引進的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出，第一季有15集，而原版《RunningMan》是以持續不斷的方式播出，至今為止已經播出4年之久。有人說那是廣播電視總局的限制，也有人說是浙江衛視的決定。筆者認為不管事廣電總局的限制還是浙江衛視的決定，季播的方式還是符合中國的國情的，畢竟7位主持人都不可能只專注于這個節目，檔期存在問題，而且浙江衛視也需要看觀眾的反應，畢竟現在社會收視率是決定播還是不播的主要因素。3.5節目宗旨的改變原版《runningman》是韓國著名主持人劉在石自《家族誕生》第一季結束后時隔五個月接手的新藝能節目。作為劉在石的SBS藝能節目回歸之作，《RunningMan》致力于打造一個不同于過去RealVariety的新型態娛樂節目，可以說是SBS賭上自尊心的新藝能節目。原版《RunningMan》注重團體精神，不屈不撓，不斷創新完善游戲體制。一開始大家都不認識，但是經過一年多的相處，大家都開始了解對方，不斷摸索，逐漸找到自己的定位。而《奔跑吧兄弟》據開播的第一集所表現的那樣，注重制造笑點，宣傳中國的傳統文化。兩者的側重點各有不同，希望《奔跑吧兄弟》之后能有更多的發展。4.明星真人秀節目的可持續發展策略

4.1

創新節目內容，提高目標受眾的忠誠度在娛樂節目盛行的今天，電視節目如何擺脫同質化和庸俗化，是媒體必須解決的問題。一味迎合受眾的喜好，不顧節目質量，節目只能獲得短暫的高收視率，不能長久存活。明星真人秀節目以追求節目真實，娛樂受眾為目的。在媒介環境中，商業元素的出現，使得節目中混雜著商業氣息。節目模式的創新，技術的改進，一定文化內涵的體現，這樣的節目才能吸引受眾的眼球。明星真人秀節目作為從國外引進的節目類型，受眾在觀看過程中，難免會拿國外節目與本國節目進行對比。而在國外，真人秀節目在節目內容、后期制作、宣傳方式等方面已經成熟，中國的明星真人秀節目處于發展過程中，難免出現問題。4.2

商業廣告與媒體良性互動，避免商業氣息過濃媒體的生存，不僅需要制作精良的電視節目，同時需要為廣告商創造利益。成功的電視節目會給廣告商帶來很大的社會效益和經濟效益。在我國的電視節目中，尤其是綜藝節目中，受眾很容易就看到贊助商的標識。而在韓國的綜藝節目中，觀眾更能清晰地看到節目的標志。媒體在選擇廣告合作商時，應該對商品進行全面了解，避免不合格的廣告商。在《奔跑吧兄弟》中，大眾汽車成為明星座駕，銳澳雞尾酒成為飲品，在不同的場景中，這兩個商品隨處可見。盡管媒體與商業的合作已是現今社會的一種潮流，廣告元素已經成為電視節目中必須出現的一部分，但媒體在選擇廣告商時，應該考慮節目內容，使得兩者的合作看起來不僅不會太生硬，而是互相促進。4.3未來藍圖的規劃目前我國的電視真人秀節目大多從國外引進進行本土化或者直接買進版權,在未來的發展中,我國的傳媒人應努力出新我國本土化自己的真人秀節目;不論什么樣的產業,人才是第一位的,此類節目在以后的發展中要注意專業制作人才的培養與管理;傳媒產業除前文談過的媒體、受眾等,更應把其放到整體的傳媒生態去看,力爭在我國建立良性、綠色的傳媒生態競爭。電視真人秀節目想要在中國現代化中有自身的迅速發展,則需要下大力氣和國家的發展相關連,在我國全面實行小康社會的階段里,一些真人秀節目則需要在節目中植入一些與國家政策相關的話題。在節目中加入此類元素時,應注意我國以人為本,發展是為了人民的幸福,幸福的主觀感.受就是快樂,所以一切都要建立在快樂的基礎之上。4.4受眾需求的挖掘現代社會高效率的生活,都市人群每天生存于嗜雜和擁擠之中，人們承受的壓力和緊張無法釋放,這時就需要能轉變心理能量的事物出現,給人們以輕松。電視觀眾觀看節目大多是出于娛樂的需要,但有部分受眾從不看真人秀此類的節目是從心理認定這樣的節目只有娛樂,如果在做節目時考慮到受眾的其他需求,如:關注公共事務、了解各行業新走向、體驗休閑生活等。在做電視真人秀節目的類型時,在娛樂的前提下,加入一些時事的話題,這樣一檔真人秀節目,要加入更多的人文關懷。真人秀節目在電視這一電子媒介平臺播出的同時,可以利用網絡制作相應的網絡節目,提前在網絡平臺進行節目的造勢,如在貼吧等社交性互動網絡引起話題,讓廣大網民在節目播出前進行一些構想,節目播出時提出自己的建議,同時對一些積極的網民或者建議可采納的當事人進行獎勵如讓其進入節目錄制現場觀看等更直接的了解節目。4.5節目自身內容的突破創新傳媒業是內容為王的特殊產業,真人秀節目要保持自己的節目內容常常讓觀眾眼前一亮,嘗試一些觸動人內心的內容閃光點才可真正實現電視業啟迪人的社會責任。電視真人秀節目的策劃是重要的因素之一,通過創新的策劃改變節目內容的形態并且提升節目傳播后帶來的社會價值,這就需要一些創新思維,以豐富化的題材來帶動節目創新。我國是崇尚文化內涵的國家,將文化品牌加入到真人秀節目中,且是符合中國特色文化的題材,則不會讓大眾覺得真人秀場是為“秀”而“秀”。5.結束語

綜上所述，隨著電視明星真人秀節目愈演愈烈，明星漸漸被貼上商業標簽，明星作為一種商品被受眾所認識，所接受。追求真實性的真人秀節目加入了明星元素，這就要求媒體與明星做好溝通，明星在參演過程中盡量做到表演真實。受眾在觀看明星真人秀節目時，不僅可以獲得一定的信息，更能夠在明星身上找到自己的身影。媒體除了運用電視平臺播出節目，也可以更好地利用微博、微信平臺對節目進行推廣。筆者認為引進可以，但是不可以一成不變，永遠是按韓國綜藝節目的套路走是走不長久的。我們需要創新，不僅對綜藝節目而言，整個電視圈要，整個娛樂圈要，整個中國甚至整個世界都要。建設創新型國家，創新性社會，不是不是坐享其成，永遠在拿別人的東西。我們已經從海外引進，就需要取其精華，結合中國本土需求進行節目的創新、開發，創造出既體現民族文化傳統，又反映當代社會現實的節目；創造出既符合民族欣賞習慣，又具有國際通行表達方式的節目形態，使中國的電視節目不僅從海外“引進來”，也要從中國“走出去”。參考文獻[1]尹鴻.真人秀節目闡述,南方電視學刊[J].2013,(05):48-49.[2]謝曉潔.淺談“本土化”真人秀[J].南方電視學刊,2013,(08):32-34.[3]安德魯.古德溫.電視的真相[M].北京:中央編譯出版社,2001.[4]于丹.掌握“生存”中的挑戰規則[J].南方電視學刊,2013,(09):38-39.[5]中央電視臺研究室.“真人秀”電視節目的形態特征和本土化趨勢[R].2012.[6]約翰.菲斯克.解讀大眾文化[M].南京:南京大學出版社會,1999.[7]冉儒學.真人秀的節目形態[J].當代電視,2012,(05):42-44.[8]蔡盛賢.真人秀是把虛構的游戲和真實的人物結合起來的電視新形態[J].南方電視學,2013(0l):40-42.[9]尹鴻,冉儒學.娛樂旋風——認識電視真人秀[M].北京:中國廣播電視出版社,2005.[10]宋艾潔.淺析電視真人秀節目的敘事策略[J].新聞傳播,2012,(02):38-39.[11]謝耕耘.中國真人秀節目發展報告[J].新聞界,2014,(08):29-30.[12]張潔意.職場真人秀節目核心元素分析[J].今傳媒,2012,(12):79-80.[13]孟潔.電視真人秀娛樂節目的夢想話語呈現[D].合肥:安徽大學,2014,(05):67.[14]陳飛.從《中國達人秀》看電視真人秀節目的本土化[D].福建:福建師范大學,2012,(05):67-68.[15