摘要在數據傳媒時代下，電視節目給現如今社會創造了巨大的商業價值，越來越多的人們開始重視起來。一檔播放量高、熱度高的電視節目，其廣告費和贊助費多則上千萬甚至上億。為使觀眾能快速記憶或更有興趣了解、觀看，節目在欄目名稱和宣傳用語上需要具有別出心裁的口號。這些口號、名稱會使得電視節目更能夠被觀眾識別，熟記，我們將這些用作商標使用，但是當節目受到越來越多公眾的關注后，將會導致商標重合的現象發生，侵權糾紛由此誕生。本文以“奇葩說”網絡綜藝節目中的名稱商標侵權案為例，在案件的爭議焦點的問題上，如何對于節目商標進行保障進行探究。本文將會從三個部分進行深入分析，第一部分是對于相關案件的分析，分析“奇葩說”商標侵權行為案件的發生和事實，原被告各方訴求、觀點，法院的審理情況和“奇葩說”侵權案件的矛盾突出點；第二部分則是對于當事人的訴訟請求進行審理，分析被告的行為是否符合侵權的構成要件，是否嚴重的損害了節目的商標權益，然后分析原被告所涉及的服務類別是否構成相同或類似，最后討論從案件再探討商標侵權損害賠償責任的研究。第三部分則是基于司法實踐中的問題，對于電視節目名稱商標保護是否具有必要性，以及如何運用法律的方式加以保障，促進我國知識產權保障意識的不斷提升，避免出現商標侵權的行為。關鍵詞：商標侵權；電視節目；商標性使用目錄 TOC\o"1-3"\h\u1案情概要 [18]從而更好的保障商標權益。（一）電視媒體行業加強自律保護對于電視節目而言，應當要提高商標保護的意識，樹立商標防范意識，在完成商標設計后，應當要到相關部門進行登記注冊，同時應當要擴大注冊的范圍，不僅要對于商標進行注冊，也要對于類似商標圖形、文字進行注冊，防止出現易混淆的商標。電視節目在運營的過程中，不僅要防止自身的商標被他人惡意使用，同時也要防止自身的行為構成侵犯商標，因此在使用某一商標前，應當要在相關部門做好商標的檢索工作，防止出現商標糾紛案件。（二）商標法上采取嚴格的認定標準3.2電視節目名稱商標保護的必要性隨著市場競爭的越發激烈，市場主體尋找各種方法搶奪消費者的注意力，借助知名品牌的名稱宣傳產品已經是較為常見的現象，電視節目一旦受到公眾的關注，擁有較高的熱度，則會出現許多商家進行注冊的現象，不僅相同的節目名稱進行注冊，連類似的節目名稱也已經被注冊，如“大風車”等。由于電視節目在運營的過程中，電視主體將主要關注點集中于對內容的創建上，對于節目名稱的保護并未加以重視，而且電視主體也缺乏相應的精力進行追究，反而放縱了侵犯電視節目商標的現象出現。電視節目的運營需要投入大量的時間精力，也是電視節目媒體的一個重要的品牌效應，優秀的電視節目，能夠給相應的節目電視平臺帶來巨大的流量與關注度，因此要維護好電視節目的權益，則需要從商標保護入手，電視節目主體應當要加強對節目名稱商標保護的重視程度，運用法律的方式進行登記注冊，排他性的防止他人借助節目熱度謀取不當利益，同時也能夠增長電視節目商業價值，因此要加強對電視節目名稱商標保護的制度建設，推動社會秩序的良好發展。參考文獻[1]北京市海淀區人民法院民事判決書（2018）京0108民初31695號[2]北京知識產權法院民事判決書（2019）京73民終965號[3]歐陽亞男.“非誠勿擾”商標侵權案的法律問題分析[D].蘭州大學,2017.[4]咸晨旭.論節目名稱商標侵權糾紛中“商標性使用”的判定——從“奇葩說”商標侵權案談起[J].電子知識產權,2020(02):95-104.[5]白茹冰.論商標侵權判定中的商標性使用要件[D].煙臺大學,2017.[6]楊可欣.論“商標性使用”在商標侵權中的理解與適用[D].華東政法大學,2019.[7]李惠嫻.論我國商標顯著性的判定[D].南京理工大學,2014.[8]黃宗琪.論惡意對商標侵權認定的影響[D].廈門大學,2018.[9]陳振方.商標合理使用制度研究[D].安徽財經大學,2019.[10]黃欽.商標合理使用規則構成要件研究[D].華東政法大學,2015.[11]蔚海嬌.商標侵權中“商標近似”之認定[D].《山東大學碩士論文》,2010.[12]姚吉勇.相似商標侵權問題研究[D].大學生論文聯合比對庫,2015.[13]沈娜.商標法中類似商品認定規則的研究[D].西南政法大學,2017.[14]劉維.論商標使用在商標侵權判定中的獨立地位[J].上海財經大學學報,2018,20(01):130-139.[15]羅燕飛.商標侵權損害賠償制度研究[D].四川大學,2003.[16]劉軍.商標侵權損害賠償責任研究[D].