摘要中國是世界最大的玩具研發制造國，中國生產的玩具大量行銷海外，占世界玩具生產總量的七成，全球市場均全國60%，貿易方式也有所改變。但與美國、日本等多個國家的玩具行業相比,廣東省的玩具行業在其產品質量、品國際市場的問題。論文首先對近幾年廣東省玩具出口總額進行分析，隨后提出廣東省以外商投資企業為主導的現解決問題的對策，為廣東省玩具出口總量的提高和玩具業的可持續發展提供參考依據。ABSTRACTChinaistheworld'slargesttoyR&Dandmanufacturingcountry.AlargenumberoftoysproducedinChinaaresoldoverseas,accountingfor70%oftheworld'stotaltoyproduction,andtoysproducedinChinacanbeseenintheglobalmarket.Inrecentyears,withthegrowingscaleofthetoyindustryinGuangdongProvince,thetoyindustryhasalsomadeprogress.Thetotalexportoftoysaccountsforabout60%ofthecountry,andthemodeoftradehasalsochanged.However,comparedwiththetoyindustryinmanycountriessuchastheUnitedStatesandJapan,thereisstillabiggapinthetoyindustryofGuangdongProvinceinitsproductquality,brandestablishment,industrialorganizationstructure,industrialstructureandotheraspects,andthetoyenterprisesinGuangdongProvincearestillfacingtheproblemofhowtofurtherdeveloptheinternationalmarket.ThispaperfirstanalyzesthetotalexportvolumeoftoysinGuangdongProvinceinrecentyears,andthenputsforwardthecurrentsituationthatGuangdongProvinceisdominatedbyforeign-investedenterprises.Theinfluenceofproductioncost,qualityproblem,exportmarketandtechnicaltradebarrierontoyexportinGuangdongprovinceispointedoutobjectively.Finally,thecountermeasurestosolvetheproblemareputforwardtoprovidereferencebasisfortheimprovementofthetotalexportoftoysandthesustainabledevelopmentoftoyindustryinGuangdongProvince.Keywords：Toyproducts；Toyexport；TechnicalBarrierstoTrade1前言，不具備核心競爭力。近幾年，廣東省玩具產業優勢降低，受技歐盟，不利于拓展國外市場。隨著原材料價格的不斷升高、勞動力成本同樣居高不下，玩具產業發展面臨重大挑。在經具產品在國際市場上的競爭力和滲透力，提高玩具產業的可持續發展戰略。2廣東省玩具出口的現狀2.1玩具出口總額呈上升趨勢廣東省玩具多年來均位列全國玩具出口總額的首位，玩具產品銷往美國和歐盟等多個國家和地區，是最中國主要的玩具生產及出口大省。據海關總署統計，2020年中國玩具出口總額達334.9億美元，其中，廣東省玩具出口額，2011年廣東省玩具出口總額65.5億美元，2020年達133.9億美元，10年的時間增加了接近2倍，且總體呈上升趨勢，可見玩具出口在國際貿易上一直有較大市場。多個國家和地區都能看到我國的玩具產品，在國際玩具市場上占半數以上的銷售份額，中國是世界最，在2011-2015年伴隨著企業積極創新產品和熱播作品的帶動以及世界玩具市場需求的全面復蘇，廣東省玩具出口總額逐年增加。從2016年開始出口總額突破一百大關，到2018年玩具出口總額接近150億美元達到頂峰。2019-2020年受技術性貿易壁壘、玩具自身的質量問題和生產成本增加等因素的影響，廣東省玩具出口總額略有回落。由此可見，廣東省玩具出口受目前各種制約因素的限制，極大影響了廣東省玩具的出口量，結合現今的出口現狀找出玩具出口存在的種種問題，采取合理地措施突破限制玩具出口的種種因素，擴大廣東省玩具出口總量，保證廣東省玩具產業可持續發展至關重要。2.2以外商投資企業為主導而，實際情況卻事與愿違。根據調查顯示，我國玩具企業的核心技術對外依存率高，其自身的核心技術研發能力低價格的戰略模式來爭取國外客戶的訂單。，本國公司利潤低，很多企業的資金有限，缺乏自主品牌多數企業外商投資行業的風險較高，其生產經營。很多國家作為產品消費國，其進入本國市場。（迪士尼、變形金剛等）多年來一直以品牌授權的方式生產銷售，集合熱播的動漫、游面強化管理，在跨界融合方面也取得明顯著的效果，以動漫為核心打造新的多元化的產品集合產業鏈；或者使用AR、VR等新技術，在實際玩具和APP之間建立一個靜態玩具模型，擴展到智能、科學和科技支持，從而增加公司利含量不高、產品同質化嚴重，在自有品牌、產品技術創新方面的競爭日趨激烈。動漫玩具：是指一系列影視動漫故事衍生出的系列玩具產品風靡市場。在多種影視、動漫熱播作品的帶動線國已經相當成熟。IT技術將傳統的玩具升級更新，是近些年有別于傳統玩具的新型暢銷玩具，這種新的動的技術提高孩子的興趣讓孩子在玩耍中學習新的知識。3廣東省玩具出口面臨的問題3.1遭受其他國家技術性貿易壁壘盟的貿易壁壘最嚴格,在歐美的示范效應下，一些國家通過學習和等同歐美標準提高進口要求，實施技術性貿易壁，出口玩具行業的后勁明顯不足。廣東玩具出口面臨的限制條款絡繹不絕。產品消費國政入本國市場，同時這些發達國家還不斷制定各種技術壁壘條例來限制中國產品的進入。5年的扣留（召回）批次居于首位，被召回我國產品出口標準來說較為嚴苛，對我國玩具出口也產生了較大影響。表12014-2018年歐盟、加拿大等對我國玩具產品的扣留（召回）批次數及占當年比值一覽表（次/%）國家20142015201620172018批次占比批次占比批次占比批次占比批次占比歐盟51092.5636891.7743792.3950291.2749590.36加拿大183.27184.49214.81274.58366.57美國203.63153.74132.75193.52162.92日本30.540020.4220.3410.18總批次551401473550548WTO/TBT-SPS通報咨詢網（/）整理所得3.2產品的質量和技術含量低自主制造的玩具無法打出名號，降低了我國玩具在國外市場的增長空間。其次，廣東省的玩具企業追求創新的步3C[1]強制認證多年，但較窄的認證范圍致使玩具質量問題屢次不鮮，以此造成的傷害事故在全國各均有發生，此事件引起了社會的關注，玩具產品不合格問題頻發。玩具生產企業雜、亂、多，缺乏統一、有效管理，玩具企業生產模式較低的,沒有相應的技術設計人才,饋調查不足，只集中于企業的檢驗和監督能力，玩具認證監管部門對生產企業的審查工作不到位，審查頻率不高。3.3玩具出口市場集中年主要目標市場的出口金額占我國玩具總出口金額的比值，由表可知，美國、歐盟、中國除中國香港外，美國、歐盟和日本近年的玩具出口份額占我國玩具出口總額以上。歐洲和美國是世界玩具主要進口市場，也是世界玩具的重要消費市場，其中美國和歐盟是我國最主總量。表22010-2018年我國玩具出口主要目標市場份額占比(%)年份美國歐盟中國香港日本加拿大墨西哥澳大利亞俄羅斯印度201038.2921.497.264.152.471.911.951.970.44201135.5823.217.594.542.390.55201235.2822.839.834.612.282.162.312.160.58201334.8922.837.244.542.312.312.312.310.69201434.1022.802.142.092.420.66201533.4821.285.193.901.912.222.081.450.91201631.9921.455.513.681.912.052.391.611.24201728.9220.945.153.451.782.022.272.611.86201828.5322.873.823.712.022.662.292.693.13（）3.4生產成本大幅上升，導致價格優勢減弱致勞動力成本上升，再加上國家工資倍增計劃實施等因素疊加影響，部分玩具企業工人工資年均增幅高達三到四，一些原材料價格持續飆升，如近年塑料價格上漲、玩具生產技術不高、國際市場塑料鋼料價格升高等問題影響著玩具生產成本。，玩具企業所獲利潤甚微。廣東省多數玩具企業都以進口塑料作為玩具產品的原材料，而現在每桶近100[3]美元的油價已超出企業能承受的范圍。勞動力成本增加：近年來，珠三角地區的“用工荒”現象日益嚴重，面臨面臨招工難、員工老齡化問題。有三個主要因素導致了現在的情況發生：長三角的工業飛速發展，企業對工人的需求增加；長三角的經濟發展已經媲美，給工人帶來了更好的福利;廣東省由于工資低、就業不穩定、玩具生產工作的環境較差、工開家鄉和親人去外地工作。雖然農村的工資沒有城市高，但農村的日常生活花費業較低，在家鄉方便照顧親人，不用背井離鄉思念家人。。玩具出口成本的增加，一方面會降低企業的利潤，對于規模較小的玩具企業甚至，降低了玩具出口總量。廣力下降。3.5加工貿易方式占較大比重、自主品牌少近些年廣東省玩具業主要以加工貿易方式代加工玩具產品，而一般貿易所占比重較少，多數玩具產品以出口的方式返銷國外市場。我國玩具生產主要依靠傳統的加工貿易形式，有發達國家提供原料、原件和技術，我國進行加工組裝，生產貿易涉足較少。廣東省大多企業依舊保持著原有的代加工貿易方式，并沒有掌握玩具核心的生產技術和設計原理，且加工后的玩具成品幾乎全部返銷國外市場。代加工生產出來的玩具不存在自有知識產權，不是國有設計生產，不利于產品與國際標準接軌，在銷售市場的利潤較小，對玩具的可持續發展造成影響。，經濟效益低下，缺乏品牌附加值和自主性，影響產業的發展空間。現如今，奧飛娛樂、驊威文化、星輝互動娛樂等眾多廣東省自主品牌崛起，各個領域均有涉及，發展廣泛這些企業逐漸向影視動額。圖2廣東省玩具出口貿易方式/4促進廣東省玩具出口的對策4.1促進玩具生產與國際標準接軌廣東省玩具企業需要從廣東玩具產業可持續發展的角度出發，使廣東省玩具。仔細研究歐盟所方面的差距。于小規模企業，自身能力有限，創新升級存在一定困難，政府可以幫助玩具生產企業整合各個方面的資源，在人稅收等方面制定優惠政策，鼓勵企業增加科學技術的投入，保護創新研提高產品質量和技術含量，開發具有自主知識產權的全新產品，改進生產工。對于自身的創新成果要及時申請專利保護，對于侵犯自身專利的行為要勇敢拿起法律武器捍衛自身利益，同時也要加強和其它相關企業的合作與溝通，力求互利共贏。4.2提高產品質量廣東玩具企業要全面梳理出口玩具的原材料，全面檢查原材料的安全性和可靠性，選擇合適的原材料，規避可可以效仿歐盟建立專門的Eurlex[4]技術法規數據庫的做法，建立我國相應的技術法規數據庫，這樣一方面可以方便出口企業查詢最新的我國相關產品技術法規，以利于出口產品在生產環節達到技術標準要求，以免被召回重新進行合格評定程序而增加出口產品成本。此外可以在數據庫中納入其他國家尤其是技術性貿易壁壘設置嚴重且與我國貿易往來頻繁國家如歐盟、美國、日本的最新技術法規與技術標準，方便企業和行業協會查詢與搜集信息，加快對技術性貿易壁壘應急反應和調整的速度。建立產品質量追溯體系、來料臺帳、不合格品召回制度、原材料使用及驗證記錄、發運記錄，確保產品的可追溯性。以高質量嚴把控制度進一步擴大市場，提高產品競爭力。加強對產品質量的控制，加大對產品質量宣傳和不合格品處罰的懲治力度。雖然我國的玩具產品質量要求和歐盟相差不多，甚至一些標準要求嚴于歐盟，例如鄰苯二甲酸鹽的要求均為：DBP、BBP、DCHP[5]的總含量應低于而且我國的檢測方法為超聲波萃取法，比歐盟的索氏萃取法更為嚴格，也就是說我國對玩具產品的質量要求要高于歐盟，但是仍有很多廠商不顧及標準要求，以次充好、假冒偽劣產品層出不窮，除了廠商自身原因，這種屢禁不改的現象和政府的懲罰力度輕也有不可分割的關系，低犯罪成本和高利潤率對這些玩具出口企業有很強的誘惑，因此政府應該加大抽查力度和頻率，對不合格產品給予相應懲罰，提高其違法犯罪成本。4.3實施玩具出口市場多元化戰略市場過于集中的問題，要分散玩具出口風險，進行海外市場調研，積極實施出口市場多元東歐、俄羅斯等國家市場。雖然這些新興市場目前的實力遠不及歐美，但是其發展速度驚人，隱藏的發展潛力巨廣東地理位置優越，與東南亞等地區的消費水平相似，文化語言接近，廣東省生產的玩具產品質大的發展空間和廣闊的前景，是一個很有前景的潛力巨大的市場。，但能盈利水平。4.4開發新品應對成本上升面對原材料價格上漲，能源價格持續增長，國內勞動力價格穩步增長的種種問題，廣東省多數的企業將開發新產品、采用新設備和新技術作為承擔生產成本提高的主要辦法。通過開發新的產品，改變對原始原材料的依賴，采用新的價格比更合理的材料。同時，玩具企業也采取了減少出口、擴大內銷、降低上游企業價格、使用替代原材料等方式。降低勞動力成本，用自動化半自動化機械設備，加強現代技術與“泛娛樂”產業的融合，將傳統玩具和創用更為安全可靠的核心技術，提升精細產品在全部產品中的比重，可以增加營銷收入，提升市場知名度，進而提高玩具出口量。4.5建立更多的自主品牌面臨著缺乏具有競爭力的品牌。眾所周知，品牌的力量代表著市場和持續的業績，也代表著一個企業、一個省甚，都是建立在濃厚的西方文化基礎上的，或者是經過深思熟慮的營銷計劃。，也可以利用影視等強大的宣漸漸走出自創玩具品牌的道路。玩具市場供應豐富，需求多變，因此單一的產品并不足以為公司。所以，積極打造國內知名文化品牌，創造更多的自主品牌是實現廣東玩具產業可持續發展的重要措施。5結論（召回）批次居高不下，廣東省玩化，實現廣東省玩具可持續發展，提高玩具出口總額至關重要。量管理部門、行業協會和企業共同治理的治理模式，提升行業整體素質。玩具產業是廣東省乃至我國一項優勢產廣東玩具產OBM[7]和ODM[8]經營模式過渡，在這一過程中，機遇與挑戰并存是必然的。隨著科。通過提高自主創新能力塑造自主品牌，進而帶動企業轉型升級；擴大玩具出口市同時，企業應該加強對人才的引進和培訓，為外商投資企業轉型升級做堅強的后盾。參考文獻[1]葉秋儀，霍煒強，陳志耿，黃理納.廣東省玩具嬰童用品產業發展及其產業標準化問題研究[J].中國標準化，2019，(09)：102-107.[2]韓靜.澄海:“小玩具”撐起大產業[J].小康，2019，(14)：68-69.[3]陳夕.細數廣東玩具產業大發展[J].中外玩具制造，2018，(12)：16-17.孟園園.技術性貿易壁壘對我國玩具出口貿易的影響研究[D].濟南：山東師范大學，2020.1-58.方勤漢.歐盟技術性貿易壁壘對我國玩具出口的影響[D].合肥：安徽大學，2018.1-49.[6]馬玥.玩具業在逆境中前行[J].中外玩具制造，2019，(01)：13-15.彭宏宇，楊莎.中國玩具行業出口的貿易競爭力測算[J].科技經濟市場，2020，(08)：147-148