2011年我國網購數據分析——母嬰行業by楊永嬌1可編輯版目錄一、1.2011年我國網購市場前景概括2.2011年第1季度中國網上零售B2C季度監測3.2011年第2季度中國網上零售B2C季度監測4.2011年第3季度中國網上零售B2C季度監測二、1.母嬰購買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數據

2.母嬰行業前景數據——據第五次人口普查數據推算3.母嬰行業——來自2010年CNNIC報告4.母嬰購物網站的滲透率——來自2010年CNNC報告5.母嬰購物網站的人群特征——來自2010年CNNC報告6.母嬰行業B2C電子商務網站排行三1.淘寶母嬰類目SWOT分析2.淘寶C2C典型賣家簡介3.淘寶10大孕童品牌排行4.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數據15.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數據26.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數據32可編輯版2011年我國網購交易或達7600億2011年7月6日，中國電子商務協會數字服務中心在北京發布了《2011年中國電子商務行業研究報告》，報告顯示，網購已成為網絡消費最重要的增長驅動力，預計2011年我國網購市場交易規模將達到7634.1億元，但我國網絡交易整體信用度不容樂觀。數據顯示，2010年上半年，我國網絡消費總量達4734億元，2010年全年增幅為48.8%，中國網民網絡消費總量首次突破10000億元人民幣，人均月度網絡消費額達206元。到2011年，我國網絡購物支出將突破網絡消費總額的一半（55.8%），預計我國網絡購物市場交易規模將達到7634.1億元。與此同時，中國網絡購物市場用戶規模也將進一步擴大。2010年中國網絡購物用戶規模達到1.48億，占中國互聯網網民的32.9%；2011年這一數字可達到1.93億人，增長率為30.4%。其中，男性網購用戶實現的訂單量占52.4%，女性占47.6%，訂單的性別結構較為穩定。并且，五成以上仍然是19—30歲的輕年群體，值得注意的是，30—40歲的大齡人群實現的訂單量占比為22.5%，參與度有所上升。3可編輯版2011年第1季度中國網上零售B2C季度監測2011年第1季度中國網上零售B2C市場交易規模達到470.7億元。淘寶商城和京東商城占據了逾4成市場。4可編輯版2011年第2季度中國網上零售B2C季度監測2011年第2季度中國B2C市場交易規模達到542.6億元，環比增長14.7%，同比增長172.6%。在市場格局方面，前三強穩定，第4至10名位次發生明顯變化。上半年累積網上零售交易額達3707億元，同比增長74%。而前十的廠商主要以3C和服裝品類經營為主，如京東商城、易迅、凡客等。5可編輯版2011年第3季度中國網上零售B2C季度監測2011年第3季度中國B2C市場交易規模達到621億元，環比增長15%，同比增長137%。通過第3季度的統計數據發現，淘寶商城和京東商城組成的第一陣營和第二陣營的差距正在拉大。淘寶商城所占的市場份額由上季度的33%上升到35.7%，而京東商城的比例由12.5%上升到13.3%。從銷售額上來看，二線B2C如凡客、卓越亞馬遜的交易額的增長速度都出現回落，整體市場的熱度開始下滑。在繼第2季度超越當當之后，蘇寧易購在本季度繼續發力，一舉超越卓越亞馬遜，首次進入前三位置。6可編輯版母嬰購買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數據7可編輯版母嬰行業前景數據母嬰行業（線上+線下）2010年整體市場容量預計為7212億元，而淘寶母嬰類目占線上整體母嬰行業2.8%；8可編輯版母嬰行業-來自2010年CNNIC報告用戶規模：2010年，母嬰B2C網購用戶規模308萬人，占母嬰用品網購用戶總數（979萬）的31.5%，占B2C網購用戶的3.1%。與其他垂直商品類別相比，母嬰用戶的用戶群體相對較為特殊和小眾化，但是消費的金額相對不低，市場潛力巨大。這部分用戶群具有相對穩定需求和特點，因此用戶規模增長較其他垂直門類相對較緩。消費金額：用戶在B2C購物網站購買母嬰用品人均年消費金額1328元，高于整體母嬰網購用戶年均網購母嬰金額（1107元）221元。從母嬰B2C網購消費金額分段來看，年消費在300元以下的用戶占32.2%，301到500元的為18.6%；501-1000元的有25.4%，1001-3000元的有15.3%；3000元以上的有8.5%。9可編輯版母嬰購物網站的滲透率滲透率：2010年，用戶購買母嬰用品的B2C購物網站主要有淘寶商城、紅孩子、京東商城、當當網、麗家寶貝等。從滲透率上看，母嬰用品網購用戶最多的B2C購物網站是淘寶商城，用戶滲透率達到22.6%。第二位的是紅孩子，有4.3%的比例。消費金額：用戶在B2C購物網站上購買母嬰用品消費最多的是紅孩子，用戶人均年均消費3600元。第二位的是京東商城，人均年消費1850元。麗家寶貝排名第三，用戶年均消費金額1000元，淘寶商城和當當網人均母嬰用品消費金額相對偏低，分別為897和875元。10可編輯版母嬰購物網站的人群特征年齡：母嬰B2C網購用戶年齡較整體顯著偏高。購買母嬰用品的B2C網購用戶集中在25-30歲，占比達67.2%。除此之外，母嬰B2C用戶在25歲以上各個年齡段用戶占比均高于網購整體。備注：這67.2%的25-30歲用戶是相當依賴網絡。11可編輯版母嬰行業B2C電子商務網站排行這份來自2010年初的數據，在2011年排名已發生變化，淘寶商城排名第一與京東商城排名第三；12可編輯版淘寶母嬰類目SWOT分析13可編輯版淘寶C2C典型賣家簡介14可編輯版淘寶10大孕童品牌排行2010年6月淘寶數據魔方顯示，在目前淘寶網上母嬰用品的四個主流行業中（食品、服飾、玩具、母嬰用品），產品總量已經達到了1895萬件，規模已經非常巨大。從交易金額上看，淘寶網2010年6月份母嬰用品四個子行業的累計交易額已經超過了11億，其中65%由奶粉貢獻，20%由營養品貢獻。目前淘寶網母嬰服飾產品每天的成交額達到1060萬，其中孕婦類達到13%，兒童鞋類11%，防輻射服裝11%。在嬰童玩具方面，益智類玩具、早教玩具、童車玩具、嬰兒推車等各個子行業中都已經出現了領先者，好孩子、康恩貝等品牌有顯著優勢。從淘寶數據魔方的數據來看，