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學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告學(xué)的收獲能源與環(huán)境工程學(xué)院建環(huán)111李孟斐學(xué)號：110585學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告學(xué)的收獲曾經(jīng)看過各種各樣的廣告，有些給我留下了深刻的印象，至今它的廣告詞和營造的意境還印在腦海歷歷在目，然而一些廣告卻給我一種一看就厭煩的就感覺，也就會產(chǎn)生抵觸心理，覺得這種廣告對廣告公司和產(chǎn)品雙方都是不利的。這次選修課學(xué)了《現(xiàn)代廣告學(xué)》收獲了很多，對現(xiàn)代的廣告也有了更深入的了解。原來廣告和廣告學(xué)是兩個(gè)不同地概念。廣告起源于商品生產(chǎn)和商品交換，是指任何個(gè)人與社會組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾傳播廣泛商業(yè)和非商業(yè)的信息，已影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動。而廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的一門科學(xué)。廣告有好多種，我們平時(shí)說的廣告就是指狹義的廣告就是平時(shí)的電視廣告，電臺廣告，還有平面廣告，這都是我們經(jīng)常見到的。廣告有六條基本特性：1.廣告必須支付一定的費(fèi)用，電視廣告一般都根據(jù)時(shí)間長短以及播放的時(shí)間段來收費(fèi)，紙廣告要根據(jù)排版，一般來說，第一版為重大時(shí)事新聞，第二版開始登

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