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文檔簡介

專賣店氛圍設計一、環境基調設計確立專賣店形象基調主要包含天棚、地面和墻面三個方面，因為這些是構成店鋪內部環境的主要因素。如果這些因素沒有發揮其作用，并與外部裝飾相協調，那么就無法達到店鋪形象的整體效果，從而會影響經營效率和銷售效率。

1、天棚設計天花板所起的作用，不只是把建筑物頂部一些不雅觀的部分遮蔽起來，而又與空間設計、燈光照明相配合，形成優美購物環境和特定風格的作用。天花板太高，上部空間就太大，使顧客無法感受到親切的氣氛；反之，如果過低，雖然可以給顧客一份親切感，壓抑感也會隨之而來。（一般情況下，天花板的高度是根據營業面積而定的，寬敞的店鋪應適當高一些，狹窄的店鋪則應低一些）。

1.1天棚設計標準一：淺灰色涂料+造型燈具適用范圍：面積大于400平方米，層高不低于3.設計效果：天棚灰色涂料的運用將專賣店分成上下兩個部分，下半部分以突出產品色彩為主，上半部分以烘托氛圍為主，有利于消費者專注于觀察產品。對比研究:淺灰色相對于黑色更具有通透性和明亮感。黑色給人冷清、蕭條的感覺。同時結合國內天氣情況和店面現狀，采用淺灰色更符合現狀。1.2天棚設計標準二：白色造型天花板+造型燈具適用范圍：面積小于400平方米，層高低于3.設計效果：考慮店面實際面積偏小，視線距離短，采用白色天花造型可以拉高空間，整個空間更明亮。解決專賣店受天氣因素印象影響導致店鋪形象昏暗的問題。2、地面設計通過地面的處理將豪爵鈴木產品區分開，利于消費者選擇，同時也具有很強的引導性，顧客可以很方便的到達店鋪的每個角落。優勢分析：1.區域劃分更明確；2.引導性更強；3.空間層次更豐富，藝術感更強。三、廣告布置1、新品及促銷類廣告——主要包括易拉寶、X展架、掛畫三種形式。主要是配合櫥窗新品及促銷產品使用。2、品牌宣傳類廣告——主要以大型內打燈燈箱出現，以反映品牌形象為主。品牌宣傳類廣告主要布置在墻面顯眼處，在作用方面，該類廣告主要起品牌提示作用，能使顧客在遠處就對你的品牌引起注意。3、產品形象廣告——配合視覺沖擊區使用，以突出反映產品特性為主。刺

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