廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合培訓(xùn)課程匯報(bào)人：XX2024-01-12課程介紹與目標(biāo)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)踐市場(chǎng)營(yíng)銷策略在廣告包裝中應(yīng)用數(shù)字媒體時(shí)代下的廣告包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)總結(jié)回顧與展望未來課程介紹與目標(biāo)01隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合已成為品牌傳播的重要手段，市場(chǎng)對(duì)于具備綜合設(shè)計(jì)能力的專業(yè)人才需求迫切。市場(chǎng)需求廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的兩個(gè)重要分支，既有各自的專業(yè)性，也有很大的交叉性。通過結(jié)合培訓(xùn)，有助于學(xué)員拓寬設(shè)計(jì)視野，提高綜合設(shè)計(jì)能力。學(xué)科交叉優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)能夠提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。品牌建設(shè)課程背景與意義

教學(xué)目標(biāo)與要求知識(shí)目標(biāo)掌握廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的基本理論、方法和技術(shù)，了解相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。能力目標(biāo)能夠獨(dú)立完成廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的方案制定、創(chuàng)意構(gòu)思和實(shí)際操作，具備一定的項(xiàng)目管理和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)員的創(chuàng)新意識(shí)、審美能力和市場(chǎng)敏銳度，提高其對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)知和理解。共計(jì)3個(gè)月，每周3次課，每次4小時(shí)。課程時(shí)間包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、創(chuàng)意構(gòu)思與表達(dá)、設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用、案例分析與實(shí)踐等模塊。課程內(nèi)容采用線上與線下相結(jié)合的方式，包括理論講授、案例分析、實(shí)踐操作、小組討論等多種形式。課程形式通過作業(yè)提交、課堂表現(xiàn)、期末考試等方式對(duì)學(xué)員的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行評(píng)估和反饋。課程評(píng)估課程安排與時(shí)間廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)02廣告是一種通過特定形式的媒體向公眾傳遞信息的宣傳手段，旨在推廣商品、服務(wù)或觀念。廣告定義廣告具有傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、促進(jìn)銷售等多重功能。廣告功能廣告定義及功能廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循創(chuàng)新性、針對(duì)性、可行性等原則，以吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生共鳴。廣告表現(xiàn)技巧包括文字、圖像、聲音等多種手段，應(yīng)根據(jù)廣告目的和受眾特點(diǎn)進(jìn)行選擇和運(yùn)用。廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)技巧表現(xiàn)技巧創(chuàng)意原則法律法規(guī)廣告必須遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，如《廣告法》等，不得含有虛假、誤導(dǎo)性內(nèi)容。倫理道德廣告應(yīng)遵循社會(huì)倫理道德規(guī)范，尊重受眾權(quán)益，避免低俗、惡俗等不良傾向。廣告法律法規(guī)與倫理道德包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)03包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。包裝定義包裝具有保護(hù)商品、美化商品、傳遞信息、方便使用和促進(jìn)銷售等功能。包裝功能包裝定義及功能常見的包裝材料包括紙制品、塑料、金屬、玻璃等。包裝材料種類材料選擇原則材料運(yùn)用技巧根據(jù)商品性質(zhì)、運(yùn)輸方式、銷售環(huán)境等因素，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料。運(yùn)用不同材料的質(zhì)感和視覺效果，提升包裝的吸引力和實(shí)用性。030201包裝材料選擇與運(yùn)用包裝印刷工藝包括凸版印刷、凹版印刷、平版印刷和絲網(wǎng)印刷等。印刷工藝后期處理包括上光、覆膜、燙金、模切等工藝，可增加包裝的視覺效果和保護(hù)性能。后期處理在選擇印刷工藝和后期處理時(shí)，需考慮環(huán)保要求，選擇環(huán)保材料和工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。環(huán)保要求包裝印刷工藝與后期處理廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合實(shí)踐04挑選具有代表性和影響力的成功廣告包裝案例，涵蓋不同行業(yè)和風(fēng)格。案例選擇深入剖析案例的創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)元素運(yùn)用、包裝材料選擇、制作工藝等方面。案例分析總結(jié)案例成功之處，提煉設(shè)計(jì)原則和方法，為學(xué)員提供靈感和借鑒。案例啟示案例分析：成功廣告包裝案例解析創(chuàng)意構(gòu)思引導(dǎo)學(xué)員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，激發(fā)創(chuàng)意靈感，確定設(shè)計(jì)方案的主題和風(fēng)格。小組分組根據(jù)學(xué)員特長(zhǎng)和興趣進(jìn)行分組，每組4-6人，共同完成一個(gè)廣告包裝設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)制作指導(dǎo)學(xué)員運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件和相關(guān)工具，完成設(shè)計(jì)方案的視覺表現(xiàn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意實(shí)踐：小組創(chuàng)作廣告包裝設(shè)計(jì)方案每組選派代表展示設(shè)計(jì)方案，包括創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)元素運(yùn)用、包裝材料選擇等方面。方案展示邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，從專業(yè)角度提出改進(jìn)意見和建議。專家點(diǎn)評(píng)鼓勵(lì)學(xué)員之間相互評(píng)價(jià)，分享看法和感受，促進(jìn)交流和進(jìn)步。學(xué)員互評(píng)方案評(píng)估：專家點(diǎn)評(píng)及學(xué)員互評(píng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略在廣告包裝中應(yīng)用05目標(biāo)市場(chǎng)定位通過市場(chǎng)調(diào)研和分析，確定目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)、需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位依據(jù)。消費(fèi)者心理分析深入了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、心理需求和消費(fèi)習(xí)慣，從而設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者心理的廣告和包裝。目標(biāo)市場(chǎng)定位與消費(fèi)者心理分析產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與傳播途徑選擇產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為具有吸引力和感染力的廣告和包裝設(shè)計(jì)元素。傳播途徑選擇根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者習(xí)慣，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，以最大化廣告效果。通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)、品牌故事和口碑傳播等方式，塑造獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象。品牌形象塑造根據(jù)品牌形象和市場(chǎng)定位，制定相應(yīng)的推廣策略，如線上線下活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、KOL合作等，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。推廣策略制定品牌形象塑造及推廣策略制定數(shù)字媒體時(shí)代下的廣告包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)06消費(fèi)者行為變化數(shù)字媒體時(shí)代消費(fèi)者更注重互動(dòng)和體驗(yàn)，廣告包裝設(shè)計(jì)需滿足消費(fèi)者需求。創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)新數(shù)字媒體為廣告創(chuàng)意提供更多可能性，包裝設(shè)計(jì)需充分利用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。傳播媒介變革數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞?，包裝設(shè)計(jì)需適應(yīng)新的媒介特點(diǎn)。數(shù)字媒體對(duì)廣告包裝設(shè)計(jì)影響分析03智能包裝技術(shù)應(yīng)用智能傳感器、RFID等技術(shù)，使包裝具備交互功能，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。01增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用通過AR技術(shù)將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。02二維碼互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝上添加二維碼，消費(fèi)者掃描后可獲取更多信息或參與互動(dòng)活動(dòng)?；?dòng)體驗(yàn)式廣告包裝設(shè)計(jì)探討個(gè)性化定制趨勢(shì)綠色環(huán)保理念推廣跨界融合創(chuàng)新法規(guī)與倫理挑戰(zhàn)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)01020304隨著消費(fèi)者需求多樣化，廣告包裝設(shè)計(jì)將更加注重個(gè)性化定制。環(huán)保意識(shí)的提高對(duì)廣告包裝設(shè)計(jì)提出更高要求，需采用環(huán)保材料和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。廣告包裝設(shè)計(jì)將與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，創(chuàng)造更多可能性。在追求創(chuàng)新的同時(shí)，需遵守相關(guān)法規(guī)和行業(yè)倫理規(guī)范，保障消費(fèi)者權(quán)益。總結(jié)回顧與展望未來07學(xué)員已掌握廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的基本定義、原則、技巧等理論知識(shí)。廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)基本概念通過案例分析、頭腦風(fēng)暴等實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)員已學(xué)會(huì)如何制定創(chuàng)意策略并將其應(yīng)用于實(shí)際設(shè)計(jì)中。創(chuàng)意策略與實(shí)踐學(xué)員已熟練掌握色彩、圖形、文字等視覺元素在廣告與包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧。視覺元素運(yùn)用通過講解品牌傳播理論、市場(chǎng)分析方法等，學(xué)員已了解如何將廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)融入品牌傳播和市場(chǎng)策略中。品牌傳播與市場(chǎng)策略關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)總結(jié)回顧123學(xué)員們完成了多個(gè)廣告與包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐項(xiàng)目，作品創(chuàng)意新穎、視覺效果好，體現(xiàn)了所學(xué)知識(shí)的綜合運(yùn)用能力。作品展示通過小組討論、互評(píng)等方式，學(xué)員們對(duì)彼此的作品進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)，提出了改進(jìn)意見和建議，有助于進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)水平?；?dòng)評(píng)價(jià)教師對(duì)學(xué)員們的作品進(jìn)行了專業(yè)點(diǎn)評(píng)，肯定了成績(jī)和進(jìn)步，指出了需要改進(jìn)的地方，為學(xué)員今后的學(xué)習(xí)和實(shí)踐提供了指導(dǎo)。教師點(diǎn)評(píng)學(xué)員成果展示及評(píng)價(jià)深入學(xué)習(xí)建議學(xué)員繼續(xù)深入學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)