中國童裝行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告—智研咨詢發(fā)布一、行業(yè)簡介隨著新生代消費(fèi)者的育兒理念和對消費(fèi)品質(zhì)需求的提升，童裝的選購從偏重價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅禺a(chǎn)品的功能性、舒適性、安全性和時(shí)尚性。為應(yīng)對日益激烈的市場競爭，童裝企業(yè)需要不斷優(yōu)化品牌矩陣，差異化發(fā)展細(xì)分產(chǎn)品，培育不同市場定位、各個(gè)年齡段的品牌和產(chǎn)品線。同時(shí)隨著生活方式的變化及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，線上零售及消費(fèi)占比也不斷提升，特別是近幾年疫情使得線下銷售遭受巨大挑戰(zhàn)，各大品牌童裝紛紛加碼布局電商渠道，通過數(shù)字化改造，探索線上線下全渠道融合模式，通過多維度渠道增加品牌與消費(fèi)者觸點(diǎn)。安奈兒是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆NNIL安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價(jià)值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。公司以“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”為企業(yè)使命，追求優(yōu)質(zhì)的面料與舒適的體驗(yàn)，致力于為廣大嬰童消費(fèi)者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個(gè)品類，廣泛滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。公司自成立以來一直專注于嬰童產(chǎn)業(yè)中的童裝業(yè)務(wù)，致力于為廣大嬰童消費(fèi)者提供舒適、安全、精致、時(shí)尚的高品質(zhì)童裝。安奈兒基本情況資料來源：智研咨詢整理二、安奈兒童裝業(yè)務(wù)整體經(jīng)營情況總體而言安奈兒的童裝業(yè)務(wù)營業(yè)總收入在2018-2021年變化不大，可以看到，在疫情爆發(fā)以前，安奈兒童裝業(yè)務(wù)總收入有所增長，隨著疫情爆發(fā)，童裝得營業(yè)也受到了一定的影響。2021年安奈兒營業(yè)總收入為11.86億元，2022年上半年，安奈兒的營業(yè)總收入為6.74億元。2018年-2022年1-9月安奈兒童裝營業(yè)總收入（億元）資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從營業(yè)總成本看，安奈兒的營業(yè)總成本和營業(yè)總收入趨勢大體上保持一致。2021年，安奈兒營業(yè)總成本為12億元，同比下降6.46%。2022年1-9月，安奈兒營業(yè)總成本為8.15億元2018年-2022年1-9月安奈兒童裝營業(yè)總成本（億元）資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從趨勢來看，安奈兒的毛利率在2019-2021年間逐年增長，2022年1-9月有所下降，但總體仍舊保持一個(gè)高水平的毛利率，在50%以上。2022年1-9月，安奈兒的毛利率為50.39%.2018年-2022年1-9月安奈兒童裝業(yè)務(wù)銷售毛利率資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理三、安奈兒童裝細(xì)分業(yè)務(wù)經(jīng)營情況從童裝細(xì)分業(yè)務(wù)來看，兒童裝是指6-11歲的兒童穿的服裝。此時(shí)的兒童生長迅速、手腳增長、調(diào)皮好動(dòng)、有自我主張。款式應(yīng)以寬松為主，男女有別，并可做一些松緊。兒童裝可進(jìn)一步分為小童裝、中童裝、大童裝三類。安奈兒的大童裝業(yè)務(wù)收入遠(yuǎn)大于小童裝，2021年，安奈兒大童裝業(yè)務(wù)收入為8.43億元，小童裝業(yè)務(wù)收入為3.35億元。2018年-2021年安奈兒童裝業(yè)務(wù)細(xì)分收入（億元）資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從收入占比看，安奈兒大童裝業(yè)務(wù)占了主要部分，2021年，大童裝業(yè)務(wù)收入占總收入比重為71.544%，小童裝業(yè)務(wù)收入占總收入占比為28.46%。2018年-2021年安奈兒童裝細(xì)分業(yè)務(wù)收入占比資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理近年來，安奈兒大童裝業(yè)務(wù)營業(yè)成本有所下降，小童裝業(yè)務(wù)營業(yè)成本則有所上升。總體而言，大童裝業(yè)務(wù)的營業(yè)成本遠(yuǎn)大于小童裝業(yè)務(wù)。2018年-2021年安奈兒童裝細(xì)分業(yè)務(wù)成本資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理從毛利率來看，大童裝的毛利率呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，而小童裝的毛利率則恰恰相反，呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。在2020年之前，小童裝業(yè)務(wù)的毛利率高于大童裝業(yè)務(wù)，2021年，大童裝業(yè)務(wù)毛利率反超小童裝業(yè)務(wù)。2021年，大童裝業(yè)務(wù)毛利率為58.27%，小童裝業(yè)務(wù)毛利率為54.54%，總體而言，兩種類別的毛利率都在50%以上。2018年-2021年安奈兒童裝細(xì)分業(yè)務(wù)毛利率資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理四、安奈兒童裝業(yè)務(wù)產(chǎn)銷量情況2019-2021年，安奈兒童裝的產(chǎn)量和銷量基本保持平衡，公司線下渠道因疫情反復(fù)受到影響，線上渠道也因新興直播渠道的沖擊而發(fā)展放緩，導(dǎo)致今年來產(chǎn)銷量總體有所下降。2021年安奈兒的童裝生產(chǎn)量為1230萬件，銷售量為1194萬件。2018年-2021年安奈兒童裝業(yè)務(wù)產(chǎn)銷量情況資料來源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國童裝行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)