中國旅游城市品牌形象歐洲巡展項目方案北京華韻尚德國際文化傳播有限公司2013年9月10日項目背景隨著近年來中國經濟持續發展，越來越多的城市把目光投入到旅游產業，把旅游產業作為社會支柱產業來發展。據世界旅游組織預計，2020年，全球16億國際游客的5%將集中流向位于第一位的目的地——中國大陸。而中國將以年均增長7.8%的速度發展成為全球第一大旅游目的地。我國的旅游城市擁有歷史文化、民俗風情、自然風光等資源優勢，給入境的游客留下了深厚的印象。但是旅游配套設施不完善、旅游資源保護力度不夠、旅游資源開發不合理、旅游服務質量不到位、旅游形象宣傳不系統等問題，直接影響了我國旅游城市的品牌形象。許多歐洲民眾對部分城市有負面的印象，甚至持排斥的態度。因此加強中歐兩國民間交流、開展多種形式的合作，提升我國旅游城市的國際形象，直接影響我國旅游產業的市場前景。隨著歐洲經濟的逐步復蘇，歐洲人家庭收入得到顯著回升，經濟條件得到進一步改善。多數歐洲家庭有著出境旅游的意向。其中，中國成為眾多歐洲家庭的首選。為了更好地向歐洲民眾宣傳中國旅游城市，樹立中國旅游城市在歐洲民眾間的良好形象，吸引更多的歐洲消費者來華旅游，從而推動中國旅游產業快速發展。歐洲舒納斯國際公司精心策劃了本次中國旅游城市歐洲聯合巡展活動，并借此推動美中旅游產業同行的交流與合作。項目概述項目名稱：中國旅游城市歐洲聯合巡展項目簡介：中國旅游城市歐洲聯合巡展活動是北京華韻尚德國際文化傳播有限公司策劃組織的中歐旅游產業交流項目。為了讓更多的歐洲人了解中國旅游，更深的認知中國旅游城市的特色以及深蘊其中的東方文化內涵，華韻尚德精心策劃了本項目。聯合巡展項目擬組織六個中國旅游城市赴歐洲進行旅游宣傳推介，通過文藝活動、文字、圖片、宣傳視頻等方式，向歐洲民眾近距離介紹中國旅游文化。項目宗旨：1、提升中國旅游產業的國際影響力，塑造中國旅游產業的國際形象；2、推進美中旅游產業交流合作，推動中國旅游產業監看發展；舉辦時間：2014年舉辦地點：漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦、主辦單位：待定承辦單位：北京華韻尚德國際文化傳播有限公司支持媒體：待定項目內容旅游城市聯合展覽本項目將組織六個城市在歐洲漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦等城市進行巡回展覽，展覽將通過文字、圖片、宣傳短片、特色文藝演出等形式，從不同視角向歐洲友人以及旅歐華人華僑展現別具東方文化魅力的中國旅游產業文化，在展覽過程中，中國六座旅游城市還將精心為歐洲友人繪制中國旅游風情路線圖，將不同風格的旅游文化圣地融合到同一個行程當中，讓歐洲旅游愛好者能夠通過一次旅游領略多重旅游勝景，美不勝收。旅游商務推介會幾大旅游城市將各自攜帶本市重點旅游項目，在歐舉辦旅游項目推介活動，尋求歐洲旅游同行在酒店管理、航空服務、創意項目等領域的跨國合作，通過中歐旅游產業聯合，促進中歐間旅游產業互動發展；旅游管理培訓在歐洲巡展期間，北京華韻尚德國際文化傳播有限公司將邀請歐洲一流的旅游管理專家為中方旅游主管人員進行相關領域的講學，通過專家授課與師生互動，將歐洲先進的旅游管理經驗與旅游營銷實踐生動的呈獻給中國客人。中國旅游城市精品線路展示向歐洲民眾集中展示由旅游城市精心設計的精品旅游線路，從旅游主題、航空線路、經濟等角度，闡釋不同旅游線路的不同特色，讓歐洲民眾對中國旅游產業建立更直觀的認識。歐中旅游業界會談組織美中旅游城市的政府領導、業界學者以及旅游企業代表召開座談會，通過深入交流，就美中城市就旅游合作、建立友城進行溝通交流。同時，組織美中旅游企業進行交流，就介紹組織美中兩國游客群體赴美中旅游度假問題進行深入探討，建立合作意向。項目籌備展覽的觀眾來源：展覽的觀眾來源主要為面向社會組織結構邀請的觀眾與贈票觀眾；一、受邀觀眾：與各類友好社團、組織、大學、中學、華文學校及政府部門合作，邀請華人華僑團體人員、中國駐歐洲當地領事館官員、歐洲當地政府官員、當地輿論領袖與媒體代表、當地中歐文化交流組織、贊助單位等出席觀看演出。二、贈票觀眾主要來自活動宣傳推廣；1、通過演出場所網站、合作媒體網站、以及活動官方提供電子票免費下載服務；2、在公共場所以及人流量大的社區、上場進行宣傳，贈送免費宣傳票據；前期宣傳1、平面媒體。紙質媒體在項目宣傳推廣中依然占有重要地位，本項目將以硬性廣告與軟文兩種形式為載體，通過圖片、文字，輔以歐洲民眾赴華旅游的切身體驗講述，分層次的呈獻給歐洲友人，加深歐洲友人對中國旅游產業的深層印象。2、網絡媒體宣傳。作為現代廣告行業發展的新領域，互聯網正在以前所未有的速度進行擴張，電子商務平臺日漸成為人們的重要交易場所。與旅游垂直門戶網站合作，建立官方網站，通過圖片、文字、視頻等渠道，中國特色旅游文化持續的展現給歐洲社會。3、戶外宣傳。本次活動你印刷宣傳海報2000張，宣傳冊2000冊、DM宣傳單6000份，紀念禮品若干，分別在巡展城市公共場所、社區張貼、散發。戶外宣傳成本低廉，直接面對受眾，能夠使觀眾獲得更直觀的認識，是最經濟也最實用的一種宣傳推廣行為。4、召開新聞推介會。邀請當地媒體參與，請各旅游城市負責人集中向與會媒體人員介紹各自城市的主要特色以及旅游產業亮點，擴大影響面與宣傳力度。5、社團合作。在此次演出的幾大城市中，都有大量對華友好社團、僑團、商會、協會等組織，他們關心祖國的發展和變化。我們與他們合作，通過其現成的組織機構和網絡宣傳此次演出。6、中國駐歐洲漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦的領事館官員與歐洲當地政府和主流社會有密切接觸，我們請他們向美方政府官員和主流社會宣傳演出，邀請他們出席觀看。服務內容針對國內政府赴美進行巡展活動，我公司將從項目策劃申報到巡展組織，進行全程服務。服務內容包含：赴歐簽證、境外廣告代理、活動宣傳、團組接待、公務安排、場地預訂布展、商務翻譯、活動禮品定制、宣傳材料設計印刷、官網建設與維護、附：北京華韻尚德國際文化傳播有限公司簡介北京華韻尚德國際文化傳播有限公司是一家專門從事中外文化傳媒及交流的跨國公司，在德國設有全資公司德中傳媒有限責任公司（DCM）。公司開辟出一條進入境外主流電視與新媒體展現真實中國的創新途徑，以電視傳媒及新媒體為基礎，服務于中德兩國政府、機構及企業，搭建起一個除媒體經濟外還涉及文化交流、文化貿易、商務經濟的全新的服務平臺。公司由此獲得了可觀的社會和經濟效益，被評為2011-2012年“國家文化出口重點企業”、“國家文化出口重點項目”公司在德國NRWTV及FTL等主流電視臺擁有《來看吧》及《走進中國》兩檔德語日播中國專題電視欄目，實現了全歐德語觀眾覆蓋。公司的德語官方視頻網站www.laikanba.de及Youtube專屬頻道和在Zattoo上