概述的變動，依舊影響著我們感知生活的方式。

如今我們把不喜歡、不愿看、不敢言的年的趨勢變化脈絡，可以清晰地看到，當環謹慎。我們看到“面節儉”趨勢下，人 縮自己，把自己放在一個安全的位置上的消費更加保守；有部分年輕人“積極備”，積極籌備、暢想自己的養老生活；而在“親投避風港”中，年輕人前所未有地知悉親緣投資的重要性，從而爭取父母、祖輩等更多的資源。人們嘗試規避一切風險和痛苦，只希望沉浸在無限的自我肯定的舒適之中，甚至連愛情中的痛苦也被視為需要祛除之物。在“親密拆分”中，人們主動解構自己對親密關系的需求，并將其放置在各細分場景中去拆分式地滿足。如密集安排狂歡活動的“狂歡補償”；一面骨人設的流行。而在“盛景復古”中，人們而新時代在昭示著一些變化，也帶來了更多的“不確定”。首先是今年如火如荼的AI，似乎即將開啟新一輪增長狂飆。人們在“AI外掛”的加持下，個體生產力得到極大釋放；同時，人與算法的關系也來到一個新

有個安全的環境對我很重要，我會回避任何可能危有個安全的環境對我很重要，我會回避任何可能危一生中做很多不同的事情對我很重要。我總是想嘗數據來源：袤則咨詢《20232023年7-1號概述當我們太過強調環境的不確定性，實際上等同于放棄了我們的自主權，毫不猶豫地屈我們可以確定，人類需要通過各種各樣的關系來確認自我。在“人際關系”中，我們2023年8-21將對親密關系的需求逐一解構、拆分到不同的淺社交關o

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通過密集地安排體驗游玩、狂歡活動來嘗試補償因積5極5備體面節 686青年以刻意裝傻或一本正經地胡說八道的發瘋形式解構現實苦惱，其中往往含有對

更多年輕人積極展開對養老生活的想象，認為“變老”復古回潮，更多表現為對各段古今中外“黃金年代”元素的關注、AI工具極大發展，其極強的生產力帶來了“外掛”

99訂閱服務等方式，有意獲nship“親密拆分nshipio1將親密關系進?io1t更能接受滿?“小需求”的模糊關ta后疫情時代環境不確定性加劇，人們更加對建立、維護深層親密關系的過程感到疲憊。人們質疑關系的可持續性，擔心付出感情是否值ael2。但作為人類天性的社交需求依舊存在，這促使人們選擇將親密關需求進行解構，構建無數個微小的瞬間與場域，尋求在不同形式中滿足細分需求。在這種全新的趨勢下，人們對于伴侶、朋友等不同關的心理邊界發生了變化，將親密關系的需求逐漸解構、拆分到各個淺社交場景中。這種解構過程讓人們更加靈活地滿足社交需求，從而el2r通過付費或社交規則避免?煩，提供安r情緣將自己對親密關系的需求拆分到小場景中滿足，這其中最重要的是避免麻煩、保證安全。一方面，許多人通過付費方式來快速獲得社交則、設定預期邊界來避免失望，如“搭子”社交中，有很多提前設定情緣-3CASNO1搭子社

親密拆 NO.

2023年3月，#搭子是一種新型的社交關系#登頂微博熱搜，其中提到“搭子，淺于朋友，重于同事或同學，主打一個垂直細分領域的精準陪伴”；在小紅書、抖音等社交媒體也出現#游戲搭子#、#減肥搭子#、#旅游搭子#等垂類tag，有關搭子交友的推文火爆。在交友外的討論中，對搭子關系的看法不一，有人說：“搭子”是親密關系的平替，反映出潛在的“情感降級”；也有人反駁：它分明是親密關系的提純版，是符合這一時代下人們心理需求的良性陪伴。線下cos委自己喜歡的二次元角色，與自己進行一日約會，被稱為“線下別的時間花費高昂的價格購買體驗。委托cos不同于一般cos，過生日、送禮物、逛街、吃飯、牽手、擁抱、貼面吻等。一場cos委托下來往往需要上千花銷，主要包含coser（妝發裝扮、來回路費、約會開銷等）。出于安全考慮，女性coserNO3“cruh”風crush一詞作為名詞有“短暫地、熱烈地但又是羞澀地愛更短暫。crush一詞席卷社交網絡，小紅書#crush話題下已有25億瀏覽，豆瓣小組“我今天遇到一個crush”也擁有近20w組員。人們在其中討論自己的短暫又濃烈的心動希望將其美好延長、與crush擁有更多接觸，但通常不追-4WH 1、不確定性下的?2、對情緒價值更?的認可3、普遍的“?戀”癥-5HOWTOUSE

1開啟社交體驗，品牌引領消費動機的新?1會通過“購買”來滿足。如為了認識網紅老板而探店一些知名打卡地；酒館小酌一杯。未來，“擁有物品”本身對于消費者消費欲望產生的刺備優勢。而對于大品牌而言，傳統的服務SOP培訓體系往往將服務人員標準化為工具，忽視了個體的人格特質。然而，只有擁有“有趣”人格務之外品牌的生動、趣味與溫度。因此，如何找到這樣的“有趣”服務2以使?場景為中?2行為。過往的定位理論以“封殺品類心智”為中心，但今天完全去中心-6“狂歡補償estWHAT'SNEWestr1對“體驗”的追r1nte疫情放開后，旅游、餐飲、文娛等行業率先復蘇，增長速度遠超其他消費行業。4月社會消費品零售總額34910億元，同比增長.%，分消費類型來看：餐飲收入1億元，增長.；商品零售收入9億元，增長.%。在消費端，對“體驗性”的追逐更加明顯，人們更愿意為“能構成我人生特殊體驗”的消費內容買單。疫情讓人們認識到世事無常，人們更加追求活在當下，通過各類體驗來構筑一個個碎片又具體的當下。ntei2補償?理也暗含對逝去時i2趣緣通過密集地安排狂歡活動，試圖補償因為疫情錯過的時光。但逝去的時光和人終不會回來，這種補償暗含著傷痛，隱隱透出對逝去時光的惋惜。如特種兵旅游的大學生高喊著“把握青春尾巴”；五月天演唱會的相關社媒傳播內容中，也有趣緣-7CAS

狂歡補 NO.1“特種兵旅游 NO.2鳥巢外萬人五月天演唱花最少的錢和時間，游覽最多的景點，利用五一假期跑遍全國。參與者主要是大學生，疫情3年不少人的出游計劃被耽誤，放開后在“趕緊去玩”的心態下，報復式出游，嘗

五月天鳥巢演唱會一票難求，36萬張票有132萬人 ”。人們大麥APP上標記“想看 唱會”，小大麥APP上標記“想看NO.

文旅頻出

NO4上海迪士尼持續火 -8

為了和玲娜貝兒合影，有時甚至要排隊6 23，W

狂歡補償“現在說‘去年’老以為是“現在說‘去年’老以為是2020年”，三年疫情打破了人們的正常生活，很像是被偷走的三年。在最新的學術論文中，研究學者將這種現象總結為“間眩暈”：人們通常通過旅行、聚餐等非常規的特殊事件來錨定對時間的感知。但疫情取締了一切“非必要”的特殊事件，我們失去了感受這段時間錨點和坐標，這一段時間就像找不到識別標志的荒漠，人們難以在這段時間狂歡生活是一種脫離了常規的生活，打破了等級森嚴的社會結構以及與之相狂歡生活是一種脫離了常規的生活，打破了等級森嚴的社會結構以及與之相關的禮節，人們不必像平時一樣嚴肅認真。人與人的距離被暫時拋在了一，人們可以盡情放縱自我、歡歌笑語，過一種無拘無束的自由生活。動蕩就業環境、內卷的壓力與消耗，大環境常常讓人emo，人們渴望逃離壓抑的生活日常。現實有多令人抑郁，狂歡中的自我放逐就有多瘋狂。正如《鼠》中所描述的那樣，“人們一下子重新獲得所有失去的東西，這樣的歡樂是燙人的，是無法細細品嘗的”，狂歡，唯有狂歡。-9HOWTOUSE

1品牌以“體驗提供者”?份參與消費者?1打造消費吸引消費者消費行為正經歷著深刻的演變，從過去純粹追求物質的滿足，轉向更加傾向于追求豐富體驗的消費。他們不再以炫耀財富資產為榮，而是希望通過展示文化資產來表達自我。消費不再僅僅是為了滿足日常需求，而是追求在一段時間內得到自我充實和展現。品牌在這個變化的消費趨勢中必須積極參與，成為消費者生活的一部分，幫助他們創造值得社會學家艾倫·布萊曼曾指出，我們的社會正在全面地“迪士尼化”，迪士尼模式主要表現為四方面的特征。首先，主題化：以故事裝扮空間，形成特定文化氛圍和體驗；其次，混合消費：消費者在一個場景內進行多項消費活動，如吃飯、參觀、游樂等。其三，商品化：充分利用專利形象生產商品。其四，表演性勞動：企業員工需要投入百分百的飽滿熱情，成為大型舞臺的演員。品牌可以借鑒迪士尼模式，嘗試將迪士尼式的體驗嫁接進消費者的生活中，以“體驗提供者”的身份來重塑消費2慶祝小型化、?常化帶來的產品機2狂歡已經脫離了固定的時間和地點，向人們生活的各個方面滲透，成為一種普遍意義的文化形式。消費者希望在自己的日常生活中，也能經常品的改良讓消費者得以獨自慶祝各種小確幸。品牌可通過重新設計自身-10ttesWHAT'SNEWesr1構建更積極的同溫層交流，節約時間和精?成r1e輿論場上，不斷持續的爭論和負面信息往往讓人疲憊不堪ent。在這個信息爆炸的時代，人們逐漸認識到保持內心寧靜的重要性，寧愿避免目睹沖突和負能量，以便維護個人的內心和諧。這種主動“割席”的態度并非單純出于對沖突的恐懼，更多是出于對時間、精力和能量的珍惜，希望營造一個同溫層的交流環境，從而真正聚焦于積極有意義的nt2??從平臺被動的使?者，成為主動的共?2i趣緣用戶的平臺使用習慣正在發生著轉變，用戶不再愿意被動地接受平臺的規則和決策，被強制性地推送，而是渴望擁有更多的主動權，自主選擇平臺提供的功能和內容。在這樣的心態下，他們選擇主動利用算法進行反制，通過有意訓練算法打造自己的“信息繭房”。他們不再僅僅是被動i趣緣-11CASENO.1利用微博分組打造“熱搜避難所微博素來為輿論場主陣地，每當有公共輿論事件發生時，往往出現較大爭論乃至爭吵。而部分微博用戶開始有意識地為自己的關注列表打造類似“熱搜避難所”、“熱搜防空洞”的分組，只放純粹的興趣愛好相關內容，例如藝術、知識、二次元、梗圖分享的博主等。每當熱搜變得烏煙瘴氣之時，便選擇只刷自己打造的NO2利用小紅書性別詞條抵御噪近期，小紅書有許多女性用戶在“#寶寶輔食”的tagNO3網友自稱

o反大數據定-12WH 算法推薦技術正在將人們帶入更加個性化、定制化、智能化的信息傳播時算法推薦技術正在將人們帶入更加個性化、定制化、智能化的信息傳播時代。隨著技術的發展，算法推薦技術越來越精準，算法能決定我們在網上看到什么。算法的便利讓人驚嘆，也讓人警惕：憑什么算法可以攫取數據來分析大眾的偏好，引導我們的行為。人們開始對算法疲勞，利用算法、反制算法的技巧應運而生。但人類和算法相處的紀元才剛剛開始，探尋應1.?數據算法的極致發展，為“反向操作”提供22打造個?信息避難所，滿?確定性與秩互聯網逐漸蔓延著失控的情緒體驗，人們長期浸泡在集中的負面話題中，互聯網逐漸蔓延著失控的情緒體驗，人們長期浸泡在集中的負面話題中，會愈發迷茫無助。許多人愿意跳出負面情緒共振的巢穴，以此避開反復回蕩的焦慮，通過設置個體磁場與外部環境的邊界，在無序的世界里為自己創造有序的小空間。而從本次價值觀調研數據來看，年輕代際這種主動“70809000-13HOWTOUSE

1品牌打造從“內容邏輯”轉向“運營邏輯1去不同的池??撈2單純依靠?動化數據標簽的投放效果將?打折2tag，3訂閱制可能獲得更?發展，品牌更需打造號召3-14stWHAT'SNEWste1直?衰?與死亡，做好養?e1er在傳統觀念中，死亡是一個避之不及的話題，消費主義制造出抗老焦慮和逆齡執念，“衰老”這個議題不斷地被逃避、被懸置。但在追慕年輕的大勢中，一部分年輕人開始主動討論衰老ert2t2n在養老焦慮的討論中，人們普遍將養老等同于攢錢。根據小紅書與后浪研究所共同推出的報告數據顯示，為了給自己養老，%的年輕人正在理財攢錢，的年輕人則有了購買保ni趣緣但正如專家上海交通大學副教授楊帆指出的：社會關系的儲備比物質儲備更重要。“老年之后，很多東西如果用貨幣購買的話會需要很多錢，這反過來會加劇經濟方面的壓力。但其實如果你的社會關系儲備充足，你可能不需要進行那么多的金錢交換。不管你是決定單身、丁克或者主流家庭形式之外的親密關系，社會關系的儲備和運營都一定是非常重要的。”我們同樣也觀察到一小部分年輕人開始有意識地尋找養老合伙人，提前i趣緣-15CASNO.

NO. NO.年輕人尋找養老合人考察養老公

囑

中老KOL及的話題討論 在社交媒體平臺上，年輕人開始有意識尋找養老合伙人或組團考察養老公寓，希望為老年生活打下良好基礎。去年，一本名為《拼團人生》的書在國內出版。該書記錄了兩位年齡40+的韓國女性以朋友的身份決定共同買房、共同養老的故事，也引發了不少媒體的報道

年輕人對死亡和衰老的態度變得更為開放了，社交媒體平臺逐漸涌出許多年輕人提前準備遺囑、遺照、葬禮歌單的話題帖子，甚至有的人在生前就進行“葬禮”等死亡體驗實驗o

社交媒體平臺上，分享個人日常生活或穿搭審美經驗的KOL數量增加，還出現了專門經營老年模特業務的模特經紀公司——DMODELS。攝影霄發起的“老年時裝俱樂部”就將鏡頭對準老年人的日常時尚穿搭，與不少時尚雜志、品牌均有過合作。-162021年，我國652021年，我國65歲及以上的老年人達到2億，占到總人口的14.2%，中國進入中度老齡化社會。同時，我國結婚率從2013年起9.9‰的水平逐年下降，2022年下降至5.2‰。而生育率自2016年起的13.57‰快速下降，年下降至6.77‰。隨著當代社會親密關系與生活形態愈發多元化，年輕人一方面要為已經變1快速的?齡化與低

積極備老

老的父母做準備，一方面又要擔心自己出現無出生于中國大陸的出生于中國大陸的50后-70后，作為改革開放后的“紅利一代”，許多人在其間享受了物質水平的極大躍遷。如今，部分人步入中老年退休進程后，在較為豐厚的物質保障下，過起了與任何年代都不同的精彩“進休”生活，并通過發達的自媒體手段觸達更廣的受眾。他們的老年生活愈發為“高壓圍城”中的年輕人所向往，成為一種獨特2精彩的?年?活給年輕?打社交媒體平臺上受到關注的老年社交媒體平臺上受到關注的老年KOL，分享的多是穿搭、生活類內容，這些內容極大地提升了年輕人對老年生活的美好想象與期待指數。“養老生活”能成為一個流行話題，很大程度上也是因為人們希望借由對彼岸養老生活的美好憧憬與想象，來3?養??活憧憬逃避?壓現-17HOWTOUSE

1將減少衰?恐懼作為品牌議題，深挖其中的話題價1。過往的“衰老焦慮”與“逆齡執念”等相關敘事可能不再適用。2關注并設計“隔代共融”的商業產品與內容創2-18stWHAT'SNEWste1降低?活、環境成本的同時，過精彩的?e1ter境友好、手工創意成為人們謹慎消費的體面理由，但對生tern2n2i趣緣i趣緣-19CASENO1TooGoodToGo運動為代表的臨期食物TooGoodToGo運動2016年誕生于丹麥，2023年NO2豆瓣省錢小NO.3拾獲二手g指在街頭拾獲二手家具的生活方式，興2022年在上海r在夜晚尋覓被丟如此，們對自己撿回的東西

NO.騰訊地圖推出小修小補便民地圖，用戶在騰訊地圖App、微信里搜索關鍵詞“小NO.-20WH 體面節儉1、經濟理性觀念影響下，節儉被視為?種投今年的一季度全國城鎮調查失業率平均為今年的一季度全國城鎮調查失業率平均為5.5%，與去年同期持平。不過16-24歲的勞動力調查失業率達到了19.6%。那些通常被認為是能夠提供優質工作崗位的互聯網大廠也在經歷變革，阿里、騰訊等公司都曾傳出優化員工的信息。人們未來收入不確定性更加嚴重，對消費持觀望態度。2、對未來收?不確3、興趣?活的線上化，讓現實?活中的物質沒有那么重-21HOWTOUSE

1重營銷輕產品的“塞貨”模式將逐漸失1塞貨”邏輯將越來越難以奏效。商家應盡早思考如何擺脫對“不促不銷”模式的依賴，通過消費者調研，挖掘洞察真實需求，進2產品努?嘗試進?消費者的“社交”?理賬2-22estWHAT'SNEWestr1借?各類復古元素，傳遞過往時代于個體的價r1te相較于早年Vintage之風剛吹入國內的“20世紀年代感經典元素傳達”，當下人們的復古風潮多摘取各段古今中外“黃金年代”元素，且種類更加繁多，意涵更加復雜。如老錢風、芭蕾核、芭比核傳遞的上流精英想象與女性主義新解；Remake改造狂潮倡導的先鋒環保理念；蘇聯美學、東北衰落敘事背后的“盛世BE美學”；Y2K元素中的復古未來主義……復古回潮格外熱鬧，人們借助不同的復古元素演化出不同的意涵所指。ten2混制各段??時代，表達個體對當下時代的n2i緣i緣趣趣-23CASENO1老錢風（OldMoney所謂老錢，相對新貴，即“有錢了很久很久”的有錢人。老錢風的特點即經典、優雅、低調、松弛、質感、中性色、無LOGO——不露聲色的貴氣。“老錢風”經典美劇《繼承之戰》造型師ichlled曾這么形容劇中的“老錢風”精髓：“不需要說一句話，就可以傳達地位和至高無上的能力。”NO2芭蕾核（BalletCore）&芭比核（Barbie芭蕾核與芭比核風格分別依據二者的標志性元素、色彩等衍生，因iuMiu大秀與芭比古典元素、千禧年風格、現代日常穿搭混搭NO.3Remake改造狂 NO.盛世BE美學在e服飾獨具的厚重歷史感和獨特性下，e概念橫空出世。eRemake即“古著重制”，把舊的經典作品通過現代審美再設計，使每件獨具時代氣息的e單品升華為穿梭時空的藝術收藏品。

-24WH 盛景復古2、不確定性社會正經歷著快速的變革，過去常見的積極向社會正經歷著快速的變革，過去常見的積極向上的敘事受到挑戰。在這個背景下，人們對生活本身的意義感到缺失，一些年輕人也在面臨現代性精神危機。為了尋求救贖，他們傾向于通過復古、懷舊和二次藝術創作等方式回歸漫主義的慰藉。從歷史的色譜中汲取超越個人經驗長度的相似色彩共鳴，一些年輕人通過這懷舊將人們與過去聯系起來，帶來確定感與踏實感。而隨著經濟增速放緩、就業形勢嚴峻、日常消費降級等問題的出現，曾經個別地區城漸波及影響到更廣泛地區的人們。這種敘事涵蓋了大量的時代情緒和社會議題，同時契合了東亞社會易產生的苦難情結共鳴，每個人都能從中感知到共同的結構困境以及不同的機緣殊-25HOWTOUSE

112制造景觀，集中展現盛世元2共享，以增強品牌認知度和影響力。更進一步地，也可以在一個間，集中呈現不同朝代的故事，為消費者提供了身臨其境的感o-26rWHAT'SNEWre1開始反思“線性前進”的執e1are升的過程，而是充滿了分支和可能性。短暫GAP尋找自己、回arec2曠野作為?種想象，依舊是很多?觸不可及的?c2緣緣業-27業CASE線上靈活辦公的興起使得數字游民旅居式的生活方式成為可能，“拿著一二線城市的工資，在低生活成本的小城生活”的地理套利看上去很吸引人種選擇。類似的話題，在自媒體上總是能引起不。但事實上，企業外包出來的能供數字游民選的工作往往基礎又邊緣，報酬也并不樂觀。NO.2宜居概念下 NO.《塞爾達傳說：王國之淚在一線城市卷到起飛，不如換個生活成本更低、生活質量不差的城市生活。從已經火了很年的大理，到近期大熱的景德鎮，更多二三線寶藏小城成為一線都市青年退卷后移居的優選o

以開放世界著稱的塞爾達新作一經上線，即迎來大賣，但卻少有人純粹以通關為目標看待這款游戲。反之，所有人都愛上曠野之中自由探索的感覺，享受著游戲途 -28WH —化當今社會，成功的標準模板似乎變得單一而呆板：要追求更多財富，買一套超過百平米的房子，要購置豪車，還得成家立業等等。我們似乎都高度統一：目標單一、價值評價體系單一、競爭方式單一、獎懲方式也單一。當所有人都在一個市場上競爭同一樣東西時，不可避免地引發了激烈的內卷現象。但社會過去定義的“成功”越來越難復制，人們急需人生可能性的新想象。正如項飆所說：“我們最大的問題是末班車過了，但是我們又對經濟狂飆的時候，“意義”或許可以在物質生活的富足中得到滿足。但對70809000-29HOWTOUSE

1曠野之下，新型雇主品牌建設與個?122契合曠野想象，搭建臨時品牌活動場海邊、田野、小城市是“曠野”的最直接關聯意向。北戴河的阿那亞被戲稱為北京中產的耶路撒冷，江浙滬周邊自然風光較好的小縣城則在周末被上海人承包。契合人們對“曠野”的向往，品牌可以在相關熱門地區舉辦周末或節假日快閃活動，利用人流量-30rWHAT'SNEWre1?情感烈度的語?e1re在發瘋類話題中往往選擇更高情感烈度的語言，如：“正確的、re（怒吼）（仰天長嘯）aac2發瘋的表達vs乖順的現c2業緣盡管發瘋內容在互聯網上受到追捧，但在現實生活中，人們實際上表現得十分乖順：只有熬夜加班的人才會在網上為加班發瘋文學點贊；只有在升學道路上拼命卷的，才會津津有味地品讀霍格沃茨、魔仙堡的考學與培養體系，體會其中的現實升學邏輯。發業緣-31CASENO1發瘋文學發瘋文學原本是指當你需要用文字達成某種目的時，給對方一大段類似瓊瑤劇一樣的發瘋抓狂的說話方式，讓對方感受到你此刻的強烈情緒。最初火于2.5億閱讀量的熱搜#客服看了以后連夜發貨#，以發瘋的方式向客服催促發貨。后被擴大使用，廣泛應用在如期末復習、加班、擔憂等需強烈表達情緒的各種話題中。“emo”之后，“發瘋”又成為NO2“反骨”人反骨文學成為發瘋文學一個細分，逐漸被更多地使用，甚至作為自我激勵的方式（“別學了，萬一真的考上了呢”）被青年所認可。此外，在社交媒體內容中，具有反骨人設的角色也廣受追捧。自媒體賬號圓臉穎入職記，所發布的用公司規章制度回懟老板的視頻多次獲得百萬播放。豆瓣也出現“好學生心態受害者”小組，組員在里面反思高度服從、過度反思等習慣。在最新的影視作品中，《黑暗榮耀》中的反派角色妍珍，作為這部劇中的施暴者，不論發生什么從來不會找自己的問題，其NO3梅西合影少年少年球迷從幾米高看臺跳下，突破層層保安，沖進球場擁抱梅-32WH 11、繁重規訓下，社交媒體作為情緒連接，緩解現實焦22、時代變化與代際差異帶70809000-33HOWTOUSE

1品牌敘事壓?進?步增1消費者日漸擁有更豐富的話語體系與審美認知，對品牌敘事形成挑戰。傳統的單向敘事可能會引起觀眾的新解讀，進而引發反感。但價值觀念的快速變化也帶來了新機會。近兩年許多品牌營銷勇于挑戰、重新表述舊有價值觀念的嘗試都取得了不錯的效果，比如新內衣品牌通過“身體自由”敘事傳遞自我認知的理念；北辰青年以犀利的文案“祝你在內卷的當下，保留做學渣的權利”和“祝你可以心安理得地虛度周末，不會自責”等，重新表達了年輕人對內卷生活的態度。品牌對過往價值觀念的顛覆與挑戰往往引人矚目，但這其中能顛覆多少、做到什么程度則需要仔細拿捏。品牌需要更加緊密地監測熱點話題背后折射的社會心態，2?告營銷對“發瘋”、“反?”的利2為“一拳！XXX”的飲品，結合“一拳打爆”的發瘋表注和喜歡。但需要注意的是，“發瘋”與“反骨”未-34AIrWHAT'SNEWre1密集腦?勞動及更多輕體?勞動將被e1are業界人士認為，AI已經從1.0時代進入2.0時代。隨著ChatGPT大模型的逐漸成熟，目前大量密集型的腦力勞動開始被AI取代，例如電話銷售、客戶服務、招聘經理等。今年5月1日國際勞動節天，科技巨頭IBM公司也宣布暫停7800人的招聘，稱這些崗位的工作將由AI取代。盡管技術的發展已經使得許多體力勞動被機普遍替代，接下來自動駕駛、機器人、機械臂等技術加持下更多輕體力勞動也將被逐漸取代。李開復博士預測到：“截至2033年，有40%的工作崗位上的人類員工，都將被AI和自動化技術所取代arec2學習與??的AI副駕駛相c2在未來，將扮演人類工作的“副駕駛”，極大地提升工作效緣。ChatGPT作為一個封裝了世界上所有知識的AI，擁有強大的學習和推理能力，并且可以通過自然語言進行調用，因此非常易用緣業，業-35AI業緣|AAICASENO.1T是基于T（Pre-tridr）模型的一種聊天機器人，使用了大量的語料庫進行預訓練，能夠自動生成高質量的自然語言文本，包括問答、翻譯、摘要等任務。它的主要優點是能夠自動學習語言的規則和模式，并生成與人類語言相似的文本。其中最令人驚嘆的是它的“涌現功能”，即當其訓練集數據足夠龐大時，GPT-4即可進行“鏈式思考”，也就是可以通過反復訓練對于答案進行修正和完善。比如當GPT所提供的回答不夠精準時，使用者只需回復“再想想”，就會得到一個改善后的回答，引導越精準，得到的答案也會越精準——這是一種近乎人類的學習思維。同時，由此延伸出人們對于tT的引導和訓練能力，也逐漸成為人們競爭的核心競爭力。NO.2I繪圖工具ijry發布了第五代5模型，由它生成的一張“中國情侶”圖片因效果酷似真人而火爆出圈。Adobe官方表示：I正在提供一種打開世界的新方式，設計師可以用最順手的方式來實現創意。一個更直接的例子是：過往幾年我們的社交趨勢報告封面都需要邀請專業視覺設計師設計，而今年的報告封面是我們使用tT及ijry付費版交互生成。NO3AI孫燕2023年4、5月間，B站上以AI孫燕姿為名仿真翻唱的許多流行歌曲迅速走紅，收獲了超過200w的播放。從歌迷角度看，AI能夠模仿他們喜歡歌手的音色，彌補其苦苦等待但未果的遺憾，甚至有“破次元壁”的驚喜。-36業緣|AI外WH AI1、?模型讓模型成本從邊際變為正如陸奇博士所說：“任何改變社會、改變產業的，永遠是結構性改變。這個結構性改變往往是一類大型成本，從邊際成本變成固定成本。”上一個時代的互聯網機我們每個人在工作中都是模型的組合，包括認知模型（學習、思考、規劃）、任務模型（具體工作事項）和領域模型（醫生、律師、碼農等）。以往，獲取這些模型需要耗費大量時間，但現在大模型已成為技術核心和產業基礎，OpenAI等企業已經構建了這些模型，發展速度迅猛。本也將發生結構性改變。大量的專業職業將受到影響，因為人們可以更便捷地訪問這些模型，而不再需要花費大量時間來學習和掌握。這種變革將影響專業職業的傳-37業緣|AI外HOWTOUSE

AI外1于公司組織，基于?1在這樣的趨勢下，未來企業需要的是能將業務從0到1搭建起來的人才。這些人才將扮演著定義工作的角色，將探索性工作逐步轉化為標準化的P（trdrtigrre）交由工具來完成。通過人才與工具的結合，企業能夠更高效地完成各項任務，為企業持續發展創造更多可能性。2于內容?業，供給需求兩端的重?變2、動畫等，來充實和愉悅他們的空閑時光。因此，內容產業將迎來前所未有的繁榮時期。同時，供給端也受益于技術的進步，特別是AI生成內容AIGC）等工具的涌現。這些創新性工具使得內容創作者能夠更加高效、準確地表達和輸出自己的創意。內容行業將迎來一波創意輸出的熱潮。在這樣的發展趨勢下，經典IP的價值將持續提升。因為隨著創意輸出的增多-38業緣|AI外HOWTOUSE

AI外3于個?發展，下?代的典型職業是創業者和科3隨著未來人會的模型機器都會，人才的價值將更多地體現在個人的獨特見解和洞察力。盡管當下“專業能力”依然重要，但隨著未來模型層面的技術不斷發展，像ChatGPT這樣的AI也能完成大部分任務。未來人才所需重視和發展的，是對未知事物的準確判斷和深刻見解，以及鉚定目標、堅韌堅持的愿力與心力。在具體技能層面，應對AI所帶來密集腦力工作被取代的挑戰，培養創新創意的軟實力或者進入需要強社交的行業之道。智力型工作被I接管的二-39WHAT'SNEW1主動規劃爭取??資源，不避諱展?對家庭的依1n會選擇“親投”的人大多有著不錯的家庭經濟條件，父母有一定的資源和能力為孩子兜底。比起在外獨自奮斗要承擔不確定的發展前景與高昂的生活成本，主動籌劃、爭取父母的資源似乎更能拿到確定性的結果。關于全職兒女的帖子，評論大多是羨慕和支持，輿論環境對類似現象更加包容，人們也越來越不避諱展示自ni2通過多種概念合理化“親投”選i2k緣在鼓勵獨立個體的思潮下，個體在親投選擇面前，仍然會經歷慚愧不安、接受釋懷的過程。但互聯網讓有類似境遇的人迅速聚集抱團，并發展出一套可以自洽的話語體系來合理化自己的選擇。如全職兒女通過家務勞動和情緒支持獲取經濟支持；也有人指出k緣親-40親CAS

NO1全職現于豆瓣2022年12月創辦的“全職兒女工作交流中心”。全職兒女一般會有一個長期職業NO“孩競”意“孩競”指的是兄弟姐妹之間爭相競爭父母的資源。隨著二胎放開，許多00后開始面臨類NO3頂級啃老vs虛假啃老-41WH 1、退回家庭應對?2、經濟實?強?的?3、中國傳統的“反饋模式”代際關-42HOWTOUSE

11當前品牌廣告與父母相關的議題，許多還停留在“不理解的代溝”、“缺少陪伴的愧疚”，這些敘事仍然將父母視為關系中的“弱勢方”。隨著親緣關系扮演著越來越重要的角色，父母的資源與權利進一步增強，兒女在如何處理與父母的關系、如何照顧父母情緒、如何表達自己對父母的情感等問題上都有新的心態變化，也為影2表達、經營親緣情感的產品機2隨著家庭內部聯系越來越緊密，代際之間的情感表達需要有更多的新型產品來承接。保險、旅游、老年用品、新型禮品等產品形態都有創新機會，來幫助年輕人表