國(guó)風(fēng)起兮中國(guó)新春漢服大賞活動(dòng)策劃案漢服是一種文化，更是一種傳承。它對(duì)于民族的傳承精神起到了格外重要的作用，而如今，在越來越多的青年人參與之下，這古老的情懷傳承正在悄然復(fù)蘇。隨著年輕人們的喜愛逐漸傳播開來，衍生為一種文化，更是我們中國(guó)人對(duì)文化的一種重新剖析理解，既符合現(xiàn)代，又不失傳統(tǒng)。項(xiàng)目背景CONTENTSPROPHASPUBLICITY主題思考1中國(guó)漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTIONCHISHANGJINHANCLOTHECULTURE主題思考打造一張專屬「中國(guó)」的專屬文化名片一場(chǎng)漢服圈的文化共享盛典我們應(yīng)給與參與者怎樣的記憶點(diǎn)？AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynastyWhatmemorypointsshouldwegiveparticipants?CHISHANGJINHANCLOTHECULTURE核心目的以國(guó)風(fēng)漢服大賞為橋梁將漢文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合助力民族文化傳承和發(fā)展，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代消費(fèi)理念相結(jié)合提升中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和漢服文化的品牌影響力。AsalargecelebrationoftheparticipationofthewholepeopleinChishangjinItisalsotheexclusiveculturalcardofChinahandynastyWhatmemorypointsshouldwegiveparticipants?活動(dòng)主題中國(guó)第一屆天府新春漢服大賞主題SLOGAN國(guó)風(fēng)起兮即見東方國(guó)風(fēng)起兮即見東方形式內(nèi)核以國(guó)風(fēng)元素強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的傳統(tǒng)氛圍創(chuàng)造與創(chuàng)新的中華傳統(tǒng)文化盛世來襲以“東方”強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新認(rèn)識(shí)如同一幅即將呈現(xiàn)的美輪美奐的畫卷主題SLOGAN創(chuàng)意核心提升中國(guó)和漢服文化乃至國(guó)風(fēng)文化圈層的聯(lián)系創(chuàng)意發(fā)散創(chuàng)意釋放點(diǎn)漢服大賞創(chuàng)意互動(dòng)劇本游戲新春游園會(huì)國(guó)風(fēng)創(chuàng)意市集傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新演繹主題與視覺符號(hào)氛圍展陳視頻節(jié)目演繹定制禮品如何表達(dá)國(guó)風(fēng)？新春游園會(huì)+漢服大賞+國(guó)風(fēng)文化盛典國(guó)風(fēng)創(chuàng)意市集吃喝玩樂購一體漢服快閃漢服大賽明星×網(wǎng)紅漢服青年頒獎(jiǎng)傳統(tǒng)藝術(shù)表演等活動(dòng)內(nèi)容CONTENTSPROPHASPUBLICITY展現(xiàn)形式2中國(guó)漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTION主視覺海報(bào)國(guó)風(fēng)起兮即見東方中國(guó)第一屆天府新春漢服大賞漢服大賞宣傳海報(bào)尋找「錦兒」國(guó)風(fēng)態(tài)度代言人，中國(guó)漢服特色，由你來演！時(shí)間規(guī)劃前宣落地后續(xù)12月中旬元旦后期內(nèi)容線上宣傳：「穿上漢服過新年」活動(dòng)預(yù)熱創(chuàng)意短視頻KOL探店宣傳軟文、視頻輸出預(yù)熱海報(bào)發(fā)聲（大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書宣傳）活動(dòng)落地：特邀嘉賓：神秘漢服大咖來襲！互動(dòng)漢服劇本探街漢服大賞——尋找中國(guó)沉浸式漢服體驗(yàn)國(guó)風(fēng)市集

即見東方后續(xù)發(fā)聲：現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)活動(dòng)軟文持續(xù)報(bào)道打響：過新春

中國(guó)！街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造街區(qū)氛圍打造為你描紅妝，著華裳，讓你也親身感受一把穿越的快樂。另外，這一次的國(guó)風(fēng)市集也不同于以往。這次是全以古風(fēng)為線索的攤位，唱戲的、說評(píng)書的、耍武藝的、賣糕點(diǎn)、中藥咖啡的......還貫穿NPC特定任務(wù)的玩法，讓現(xiàn)場(chǎng)的每一位佳人俊秀都當(dāng)了一回古裝劇的男女主角。

尋找「錦兒」沉浸式互動(dòng)漢服秀，打卡店鋪獲得活動(dòng)線索....穿漢服過新春，漢服童裝了解一下！推廣兒童漢服體驗(yàn)！更有國(guó)學(xué)體驗(yàn)互動(dòng)游戲等CONTENTSPROPHASPUBLICITY宣傳方案3中國(guó)漢服文化特色街CHISHANGJINHANCULTURETHEHABITATPROJECTINSTRUCTION媒體策略·時(shí)間規(guī)劃31后續(xù)12月中旬元旦2傳播核心ATL（線上）「漢服探街新地標(biāo)！」成都新圈子！新體驗(yàn)！「過個(gè)漢服年！」「穿上漢服過新年」「尋找錦兒！國(guó)風(fēng)少年少女！」線上持續(xù)報(bào)道及軟文炒作，在活動(dòng)期間時(shí)間點(diǎn)吸引更多游客來感受漢服特色街區(qū)抖音、bilibili、騰訊新聞小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、微博、微信、相關(guān)賬號(hào)新媒體微博大V、自媒體微信公眾號(hào)、抖音短視頻、騰訊、搜狐、新浪等持續(xù)炒作。抖音、bilibili、騰訊新聞小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、微博、微信、相關(guān)賬號(hào)廣告投放：戶外大牌、燈桿道旗、公交站臺(tái)、電梯廣告線下爆款短視頻制作-預(yù)熱爆款短視頻制作熱門地標(biāo)街頭快閃短視頻太古里寬窄巷子天府新區(qū)玩轉(zhuǎn)川潮爆款短視頻拍攝，預(yù)熱項(xiàng)目實(shí)力KOL探街短視頻露出，輸出項(xiàng)目特色，增加話題度！素人打卡！體驗(yàn)漢