精品文檔-下載后可編輯全國自考00098《國際市場營銷學》單元綜合測試（三）全國自考00098《國際市場營銷學》單元綜合測試（三）

1.（單選題,1分）一輛美國品牌的福特汽車是由美國、加拿大、奧地利、意大利等14個國家分工生產的，這體現了經濟全球化的（）

A、金融全球化

B、區域經濟一體化

C、消費者需求趨同化

D、生產國際化

2.（單選題,1分）在國際服務營銷中，旅游業會采取（）的形式進入國際市場。

A、直接出口

B、間接出口

C、特許經營

D、許可證協議

3.（單選題,1分）下列關于國際市場營業推廣的說法中，錯誤的是（）

A、營業推廣促銷效果顯著

B、營業推廣是一種輔助性的促銷方式

C、國際營業推廣相對于廣告對消費者購買行為的影響，其作用是直接的

D、營業推廣的費用較高

4.（單選題,1分）寶潔公司在不同國家和地區，采用相同的廣告構思、主題和信息等，這說明寶潔公司采用的形式策略是（）

A、標準化策略行

B、差異化策略

C、推式策略

D、拉式策略

5.（單選題,1分）在分銷渠道創建的途徑中，最節省精力的途徑是（）

A、購買分銷渠道

B、向分銷渠道提供資金或相關優惠條件

C、新建分銷渠道

D、首創性分銷渠道

6.（單選題,1分）下列哪個中間商在商品流通過程中對商品沒有取得所有權（）

A、生產者

B、出口商

C、進口商

D、出口代理商

7.（單選題,1分）價格歧視戰略又稱為（）

A、全球統一定價戰略

B、市場差別定價策略

C、成本差別定價策略

D、撇脂定價策略

8.（單選題,1分）國際市場上貿易雙方之間談判達成的價格是（）

A、成交價格

B、商品交易所價格

C、出口報價

D、參考價格

9.（單選題,1分）手表從圓形到方形，又發展到各種藝術形式，這體現了新產品中的（）

A、仿制新產品

B、換代新產品

C、改良新產品

D、全新產品

10.（單選題,1分）下列選項中，哪項不屬于對國際市場產品適應性的強制性要求（）

A、對進口產品有特殊規定

B、社會文化的要求

C、對計量標準和某些技術標準有特殊規定

D、自然條件不同產生的要求

11.（多選題,2分）成熟產業的企業競爭戰略有（）

A、尋找新的顧客，進入新的市場，滿足消費者新的需要

B、提高產品質量，開發產品的新功能

C、企業調整競爭戰略，將企業經營資源集中使用在重點發展的項目上

D、嘗試進人新市場，實施市場多元化戰略

E、通過進入不同層次的國際市場，以期形成新的產品生命周期

12.（多選題,2分）經濟全球化具有的特點包括（）

A、市場競爭多元化

B、金融全球化

C、生產國際化

D、消費者需求趨同化

E、區域經濟一體化

13.（多選題,2分）國際服務營銷與面對單個國家消費者的服務營銷相比，具有的新含義包括（）

A、服務營銷本質上的不同

B、服務營銷環境的差異性

C、服務營銷工作的復雜性

D、服務營銷過程的風險性

E、服務營銷活動的高難度性

14.（多選題,2分）國際市場廣告媒體包括（）

A、報紙

B、雜志

C、電視

D、廣播

E、網絡

15.（多選題,2分）影響國際分銷渠道選擇的企業自身的因素包括（）

A、技術服務要求

B、企業聲譽

C、企業規模

D、企業資源

E、企業產品組合

16.（多選題,2分）國際市場分銷渠道，根據同一層級上中間商數量進行劃分，可以分為（）

A、廣泛型分銷渠道

B、專門型分銷渠道

C、選擇型分銷渠道

D、標準化分銷渠道

E、多樣化分銷渠道

17.（多選題,2分）轉移定價可以規避的風險有（）

A、匯率波動風險

B、自然環境風險

C、政治風險

D、人員推銷風險

E、價格管制風險

18.（多選題,2分）國際市場價格的構成有（）

A、生產成本

B、流通費用

C、稅金

D、利潤

E、售后服務費用

19.（多選題,2分）產品導入期的營銷策略有（）

A、快速撇脂策略

B、收縮策略

C、緩慢撇脂策略

D、快速滲透策略

E、緩慢滲透策略

20.（多選題,2分）企業的產品組合的構成因素有（）

A、寬度

B、長度

C、深度

D、無關性

E、相關性

21.（名詞解釋題,2分）成本領先戰略

22.（名詞解釋題,2分）服務產品

23.（名詞解釋題,2分）國際廣告

24.（名詞解釋題,2分）心理定價策略

25.（名詞解釋題,2分）新產品

26.（簡答題,10分）

在新興產業時期企業需要采取哪些競爭戰略?

27.（簡答題,10分）

國際企業選擇多樣化分銷渠道模式的原因有哪些?

28.（簡答題,10分）

在國際市場上進行竟爭的企業可以通過哪些途徑來降低成本?

29.（簡答題,10