大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案2023/12/28大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案目錄1、活動計劃建議2、活動方案框架3、活動費用估算大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案一、吾悅廣場二季度活動計劃建議WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季適合營銷2014年適合營銷從年度活動計劃來看，活動期如果間隔太短，活動頻率過于密集，消費者對活動信息的認知周期相對就會縮短，會使單個活動信息到達率產生混亂，影響促銷效果，而且持續密集活動活動易造成消費亢性后的平淡，不利于累積消費興奮點，影響整體活動計劃的效果。吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場二季度營銷推廣方案營銷節點活力初夏激情一夏暖春行動一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商場造勢主題通過對整個年度活動計劃的分析，我們覺得二季度選擇性的節慶主題活動與約定時間的活動機會，更適用于百貨賣場，不僅能使活動信息有足夠的時間到達率，更能養成消費習慣及最終影響消費者購買決定的形成。主次分明、相輔相成的活動更能激起消費群體的購買欲望！大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案時間點一周2014年4月暖春行動5月活力初夏公益一元拍游藝嘉年華慢騎挑戰賽主力活動周末暖場3—4周陶藝DIY剪紙活動書畫活動K歌爭霸賽輔助活動項目知名度推廣營銷點項目人氣聚集核心客群定位體感游戲大賽彩虹冰飲節1-4周馬克杯DIY釣魚活動瑜珈活動1-4周露天音樂節冰淇淋DIY啤酒比賽6月激情一夏二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案公益一元拍游藝嘉年華Casino嘉年華2014.042014.052014.52014.6慢騎挑戰賽主力活動【主力活動】：主力活動的開展是年度整體活動計劃中的重點，通過這些主題節慶的支點，整合出富有意義與創造性的活動策劃，引導吾悅廣場市場形象的提升，并以正確的基點指導賣場的視覺形象營銷。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案主力活動活動節奏大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案體感游戲大賽K歌爭霸賽清涼涂鴉會2014.042014.052014.062014.06彩虹冰飲節輔助活動【輔助活動】：

輔助活動定位在作為主力活動的補充，輔助活動的節點相應爆發點小于主力活動，可以在減低活動費用的同時，又起到為前后各主力活動形成緩沖帶，在活動不斷鏈的情況下，又使二季度活動可以有序健康的開展大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案輔助活動活動節奏大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案陶藝DIY剪紙活動書畫活動馬克杯DIY釣魚活動瑜珈活動露天音樂節冰淇淋DIY啤酒比賽2014.042014.052014.06周末暖場【周末暖場】：

把周末暖場活動穿插固定，是為了避免與主力活動和輔助活動形成沖突，同時減小頻繁及大量的小活動影響整個年度的促銷計劃的干擾與平衡。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案周末暖場活動節奏周末暖場活動可界定為是全年即定的促銷方式。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案在各個層級的活動策劃中，根據主次活動力度使商場的活動達到起伏有序，更綜合考慮從商場的地理區域特性到百貨商場定位等各種綜合因素。使吾悅廣場走向“活力、繽紛、尊貴、時尚”的前沿，成為吳江一道獨具風格的商業風景，得到更多品牌級商家的信賴，助推“吾悅廣場”商業品牌形象。區域地理特點新消費需求特性區域消費水平商場定位區域商業氛圍促銷新概念引入大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案二、吾悅廣場二季度活動方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案傳達吾悅廣場信息，完成初步推廣任務。第一階段預熱期任務4月中旬至5月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第一階段預熱期4月28日至初至6月中旬4月中旬至5月初預熱期階段營銷主題“悅生活悅精彩“大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第一階段預熱期4月中旬至5月初主題營銷活動吾悅廣場Iphone一元公益拍預計費用3萬包含：場地布置費用、媒體費用、禮品、物料等費用大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案悅生活悅精彩預熱階段營銷活動：公益一元拍借助低起價、高單價商品的拍賣活動，傳播項目信息，樹立品牌公益形象，同時發掘客群。第一階段預熱期4月中旬至5月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第一階段預熱期4月中旬至5月初悅生活悅精彩大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案悅生活悅精彩預熱期輔助活動：體感游戲體驗地點：商場外圍廣場作用：通過體感游戲活動的舉行，吸引具有較強購買力的年輕家庭參加，活動中穿插項目介紹、項目小禮品發放活動。第一階段預熱期4月中旬至5月初第一階段預熱期4月中旬至5月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期任務市場推廣蓄水正式啟動，并以會員制的形式蓄客5月初至6月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第一階段預熱期4月中旬至5月初階段小結以一元公益拍為項目推廣前期預熱活動，初步展示廣場形象，配合戶外媒體宣傳，在吳江市民頭腦中積蓄初步的良好印象，并通過口碑效應初步實現項目的知名度建立，等待下階段正式推廣啟動，形成共鳴。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期階段營銷活動繁華，悅動我心5月初至6月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期階段營銷主題吾悅廣場·五一游藝嘉年華5月初至6月初預計費用7萬包含：場地布置費用、媒體費用、禮品、物料等費用大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案繁華，悅動我心游藝嘉年華活動：五一勞動節吾悅廣場“游藝嘉年華”將廣場布置一些小型的互動游戲，比如真人版憤怒的小鳥，迷你高爾夫等互動游戲，并設置相關活動獎品，吸引市民參與布置暖場的氣墊城堡和小丑，吸引有孩子的家庭參與，保持活動人氣。第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初繁華，悅動我心大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案CASINO嘉年華又稱為“微縮版拉斯維加斯”?；顒娱_始前通過簽到發放虛擬籌碼，讓購房者或準業主參與諸如“21點”“俄羅斯輪盤”“百家樂”等游戲，賺取更多的籌碼，最終將這些籌碼兌換成禮品或者等比例的購物券。5月主題活動時間：5月某周末地點：商場外廣場第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案輔助活動：我是歌手/K歌爭霸賽活動活動時間：5月中旬活動地點：商場前廣場活動方式：現場報名，自選歌曲，機器評分繁華，悅動我心第二階段蓄勢期5月初至6月初大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初現場延展活動：3D裸眼畫展/互動3D投影活動時間：5月（持續一周）活動地點：商場活動方式：在廣場中心設置地面、墻面的空間互動投影或3D立體畫，并配合項目推廣，與到訪客群互動，在客戶感受創意空間的基礎上，更能吸引客群了解項目。繁華，悅動我心大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初“3D立體畫/投影”活動說明現場3D立體畫/互動投影，直觀新奇的方式，使得產品與客戶之間形成很強的互動性，客戶能以較大的積極性參與到對項目產品的體驗之中。通過此種方式的現場體驗活動，感受項目的全新的生活理念，發掘意向客戶。為期一周，目標意向客戶登記數量200組活動對場地要求不高，有較強的移動性，可靈活應用于各種巡展活動。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第二階段蓄勢期5月初至6月初階段小結以游藝嘉年華為階段活動營銷重點，配合系列暖場活動及周邊巡展活動，拓展市區及鄉鎮客戶群，參與活動體驗，使客戶感受項目帶來的與眾不同的購物、生活體驗，對現場產生強烈的期待。以會員制方式啟動營銷蓄客。大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第三階段爆發期任務體驗營銷，客戶蓄水再定位，準客戶積累6月大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案階段營銷主題開啟·吾悅新世界第三階段爆發期6月大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案階段營銷活動第三階段爆發期6月吾悅廣場·誰是慢騎王預計費用5萬包含：場地布置費用、媒體費用、禮品、物料等費用大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案開啟吾悅新世界6月主題活動吾悅廣場慢騎大賽時間：6月周末地點：商場內“漫漫人生慢慢生活”慢騎山地自行車，比拼慢騎速度，贏得精美禮品大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案開啟吾悅新世界第三階段爆發期6月大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案輔助活動——清涼涂鴉會將T恤、空白的扇子、單色雨傘涂鴉成自己想要的樣子第三階段爆發期6月大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案第三階段爆發期6月輔助活動——彩虹冰飲節DIY冰飲如夏季特飲、彩虹特飲大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案吳江吾悅廣場上半年營銷推廣方案前期推廣活動一覽表大型廣場商場上半年營銷活動策劃方案