淺析企業品牌營銷戰略的作用和實施名目摘要關鍵詞…………………..第1頁緒論…………………..第2頁品牌營銷戰略的作用…………………..第3頁品牌營銷戰略的實施…………………..第4頁終止語…………………..第7頁淺談企業品牌營銷戰略的作用與實施摘要關鍵詞論文摘要：在日益動蕩多變的市場條件下，品牌差不多成為贏得顧客忠誠和企業求得長期生存與成長的關鍵。在這種情形下，企業就要重新凝視其品牌治理策略。專門是關于國內的企業，經濟全球化和新技術不斷創新的壓力差不多直逼本土的企業必須將競爭的水平提升到國際水準，專門是在加入〝WTO〞之后，假如中國想盡快擺脫原先〝世界工廠〞形象的話，那么我們第一需要的確實是構建成功的品牌，這就要求企業能夠充分運用品牌資產的運作優勢，把握一些品牌資產建設的切實，有效、可行的方法。關鍵詞：企業品牌營銷戰略第二章緒論當前，國際市場上的生產力差不多處于過剩狀態，幾乎所有采納市場經濟運行機制的國家都不同程度地進入到了買方市場。市場競爭的環境和手段同過去相比差不多發生了專門大的變化，企業取勝的要緊競爭手段已不再是單純的產品和服務本身，還包括良好的品牌資產建設的方法和策略等。在全球環境下現代企業的核心競爭力，差不多越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的，這是加入世貿之后的中國企業必須要保持清醒的一點。品牌是生產者，經營者為了標識其產品，以區別于競爭對手，辨認消費者認識而采納的顯著的標記。品牌能夠是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也能夠是上述假設干因素的組合。換言之品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。第三章品牌營銷戰略的作用現在，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威P道爾的說明是：〝品牌是由一種保證性徽章制造的無形資產。〞費爾德維克是聞名的廣告代理商BMP公司的執行董事。在過去的大約20年里，該公司開創性地使用較完善的研究技術來了解消費者與品牌之間的關系。從那個角度來明白得品牌，是20世紀90年代營銷進展史上所取得的最重要的進步之一。它是用來說明成功品牌與不成功品牌之間區別的一把鑰匙，具有以下幾點作用：1、有利于產品參與市場競爭第一是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用。其次，有法律愛護的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業產品市場的腐蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。2、有利于提高產品質量和企業形象品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數和識別徽記，是企業參與競爭的無形資本。企業為了在競爭中取勝，必定要精心愛護品牌的商譽。對產品質量不敢掉以輕心，可怕砸自己的牌子。創名牌的過程必定是產品質量不斷提高和樹立良好企業形象的過程。3、有利于愛護消費者利益品牌是銷售過程中。產品品質和來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產品質量顯現問題時，有助于消費者的缺失得到補償。第四章品牌營銷策略的實施那么如何才能使企業品牌戰略更好的實施呢?我認為應從以下幾個方面入手：1、要樹立強烈的品牌戰略意識商業企業的經營者，第一是大型商業企業(集團)的經營者，要通過學習現代商業知識，和了解國內與國際商業進展的形勢，審時度勢，及時抓住機遇，實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，實施品牌戰略，是現時期，爭奪市場份額，求得企業生存與進展的全然手段之一。更是商業為國家、為民族做出應有奉獻的一個大途徑。有志于商業的經營者、企業家，應從如此的高度和理念，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略.2、選準市場定位，確定戰略品牌商業企業通常經營的商品種類，少那么成百上千，多那么成千上萬。實施品牌戰略沒有必要、也不可能去進展這么多的品牌商品。而是通過市場調查，從本企業的實際動身，開發一、二個品牌(通常一個品牌也就足了)。目前，全世界的大品牌也只是五百強，大企業集團也只是五百強。關鍵是在現代科學技術和社會化大生產，使消費品越來越趨于同質化的情形下，開發的同質化商品，要表達出異質性。唯其這異質性才是品牌開發的成功之處，關鍵所在。這一異質性是要依照市場的消費需求來開發的。所有聞名品牌正是開發到了這一在同類別產品中的異質性才獲得成功的。這一異質性確實是跟著市場走。3、利用信息網，實施組合經營品牌一經開發，就要以最快的速度上網。因為現在是信息時代，通過高速信息公路，能夠實現最快的組合經營。其一，新開發的品牌迅速上網，不僅能夠迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發任何一個新品所必需的，而且是龐大的。因為上了網，這一投入節約了，而市場卻開發出來了。而且是以最快的速度開發的。其二，新品信息上網，能以最寬敞的視野尋求到貿易伙伴。假如上了壘球信息網絡，那那個視野確實是全球性的。尋求到的貿易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效因此也就越大。其三，隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的最正確渠道，而這又成為組合營銷最直截了當的組成部分。因此，實施品牌戰略，不可不運用信息網。4、運用資本經營，加快開發速度開發資金不足，可能是當前商業企業在實施和推進品牌戰略中普遍遇到的問題。但不能以此為理由等待，更不能因此而舍棄開發。一個進展現代商業國際通行的做法是運作資本經營，以加快品牌開發的步伐。資本運作的形式是通過兼并，收購、轉讓、特許經營。有償使用等方式，嫁接和引進國際國內現成的品牌。創立品牌是品牌進展的初級時期，經營品牌那么是品牌進展的高級時期。從美國商品品牌的進展過程來看，差不多歷經了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。我們不妨借鑒那個體會，實行品牌的資本經營。到底是運用資本經營去收購、兼并別人的品牌，依舊將自己的品牌運用資本經營轉讓、有償使用，特許經營出去，這要從企業的具體情形來確定。那個地點要強調的是，要有資本經營的理念，明白得買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。時下，這種品牌資本運作經營，在國際上已司空見慣，在國內也已屢見不鮮。5、營造優良的開發環境商業企業實施和推進品牌戰略不是輕而易舉的事。除了企業的內部環境之外，還要有一個優良的外部環境。專門是在我國如此剛剛走向市場經濟的條件下，過早地失去政府行為是不行的。商業企業實施和推進品牌戰略要爭取到政府的政策扶持。這是一定不可少的。第一要爭取到品牌開發的資源優化配置。商業企業要將開發的品牌向政府有關部門報告，爭取到政府有關部門在人、財、物等開發差不多資源上的優化配置。因此這種政府行為的優化配置在目前條件下，要緊是請政府有關部門進行牽線搭橋，從而打下品牌開發的資源基礎。二是爭取到一個好的市場環境。通過政府有關部門的和諧，打破目前尚存在的地點保守、壟斷、割據等〝圍墻〞。而這種環境是實施品牌戰略專門忌諱的環境。只要這種環境不改變，品牌戰略就難以成功。因此，商業企業在實施品牌戰略時，一定要爭取到政府有關部門的扶持，解決好那個開發環境問題。三是尋求法律愛護神。品牌開發，是一個實實在在的知識產權，是知識經濟。知識經濟離開了法律的愛護，不是被夭折，確實是會流失。到頭來辛辛勞累一場空。因此，依靠政府的支持，營造一個知識產權的法律愛護環境，將是實施品牌戰略的一個十分重要的工作。第五章終止語總之，21世紀，現代企業戰略的重點在于最大限度地制造強勢品牌，從而保證企業投資獲得長期的全然性的利益。中國加入世貿之后，最終決定企業品牌命運的不是價格，不是產品，也不是跨國競爭者，而是我們自己。DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"14:34DATE\@"HH:mm:ss"14:34:51TIME\@"yy.M.d"20.1.6TIME\@"h時m分"2時34分TIME\@"h時m分s秒"2時34分51秒DATE\@"MMM