包裝設計第一章包裝設計的起源和發展1、 古代包裝的特點：利用自然材料，以手工生產的方式進行。2、 功能：保護、運輸、儲藏剩余產品。3、 容器及材料形式：a、彩陶（橙黃、紅、紅褐色）以馬家窯為代表b、青銅器（動物紋、幾何紋、圖騰紋）c、漆器d、瓷器。4、 較早使用的包裝紙：北宋年間濟南“劉家白兔針鋪”。5、 工業技術發展表現：a、包裝材料及容器（19世紀初玻璃瓶和金屬罐）b、包裝技術（16世紀中葉普及使用錐形軟木塞密封包裝瓶口）c、近代包裝標志的應用（1793年西歐在酒瓶鐵標志）d、包裝機械的發展。6、 美國瓊斯在1871年申請瓦楞紙的發明專利。7、 杜蘭德在1810年發明使用金屬罐作為包裝容器。8、 1868年發明印鐵技術。9、 美國肖像畫家佩洛羅德在1841年發明用擠壓法制造的金屬管裝顏料。1892年牙膏也是用了該金屬軟管的包裝技術。10、 公元前16世紀，古埃及人發明了玻璃，把碳酸鹽和石英粉混合加熱，后加入銅可變為紅色。11、 公元前1世紀羅馬人發明了吹制玻璃的方法，創造出了“浮雕玻璃工藝”，在漢代傳入中國。12、 1903年歐斯文研制出全自動玻璃制造機械。20世紀后期新技術出現：鋼化玻璃、浮雕工藝、彩繪工藝、噴砂工藝等。13、 設計風格：新藝術運動和裝飾藝術運動。新藝術運動是20世紀初發展的高峰期，作品的裝飾性主要采用大面積各種曲線形植物紋樣的運用，人物與植物紋樣相互穿插，畫面顯得非常華麗繁瑣，只是商標和文字在整體視覺效果上表現很弱。裝飾藝術運動實在20世紀20年代發展起來，反映在包裝設計上的特點，裝飾性和寫實性的都有，且插圖形式多樣化，運用抽象圖形、幾何圖形、使畫面簡潔大方。共同特點：強調裝飾性即象征性。14、 20世紀30至40年代以后，現代主義設計風格在歐洲盛行并主導著世界設計的發展方向。15、 后現代主義主張包裝設計要有地方性和人性化，反對現代主義主張設計語言的單調和冷漠。16、 環保型包裝是以能否回收利用為界限。17、 《人類環境宣言》是聯合國1972年發表，由此拉開了世界“綠色革命''的帷幕。18、 適合包裝設計的新形態和發展因素：a、新產品技術需求的因素，b、消費形態發展的因素，c、流通發展的因素，d、市場營銷發展的因素。第二章包裝設計概論1、 包裝是為商品服務的，區別于一般物品容器有兩點：從屬性和商品性。2、 包裝的定義：包裝是為商品服務的，商品是包裝的核心，包裝的作用是保護商品和美化商品以及促銷功能。a、 美國的包裝定義：包裝是產品的運出和銷售所做的準備行為。b、 英國的包裝定義：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作。C、中國的包裝定義：為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料以及輔助物等的總體名稱。3、 從作用和用途上把包裝分為運輸包裝和銷售包裝。a、 運輸包裝：又稱工業包裝、大包裝、外包裝。主要用途是是商品在運輸、裝卸、堆放、儲存過程中受到安全保護。b、 銷售包裝：又稱作商業包裝、小包裝、內包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品、方便使用和促進銷售等作用。4、 包裝的功能：保護功能、促銷功能、便利功能。5、 包裝設計的范圍：容器造型設計、包裝紙盒的結構設計、包裝裝潢設計。6、 包裝設計的主要工作對象是商品的銷售包裝。7、 包裝設計的內容：涉及到消費心理學、企業營銷學、廣告學及企業形象宣傳等方面的問題。也涉及到包裝材料、印刷工藝等方面的知識。包裝設計是將品牌、商標、文字、圖形、色彩、包裝造型以及包裝材料等多項要素根據不同的產品、不同的要求、不同的消費群體有機的組合成為理想的產品包裝。8、 包裝設計要求設計師掌握和了解的知識與技能：掌握包裝設計的基本程序與基本方法。②要掌握消費心理學、市場營銷學、廣告學等相關的理論知識，能夠系統、準確地進行社會市場調查并確定設計定位。能夠提供優秀的設計方案并進行篩選與優化，能夠獨立地完成整個設計過程。了解包裝結構、了解印刷工藝技術、了解紙張材料與加工工藝等方面的知識，具有運用相關知識進行包裝結構的改良設計以及制作印刷稿的能力。⑤熟練掌握各種設計表現技巧，包括各種插圖、字體的變形與設計運用，各種色彩的搭配以及各種風格的版式設計等。9、 包裝設計的總原則：科學、經濟、牢固、美觀、適銷。10、 包裝設計要符合的原則：a、視覺效果醒目。b、視覺中的合理，c、信息傳遞準確，d、檔次恰如其分。11、 包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性關系：藝術性與商業性、藝術性與科學性、藝術性與功能性、藝術性與時效性。12、 日本傳統圖形在包裝設計中的應用。日本的民族傳統藝術是日本最具特色的藝術。民族傳統的浮世繪、建筑、陶藝、書法。14、 中國的文化遺產：彩陶、青銅器、畫像石、畫像磚、玉器、漆器、書法、器音、繪畫、敦煌莫高窟壁畫等。15、 我國的畫像石、磚始于西漢，盛行于東漢。16、 張擇端的《清明上河圖》在北宋風俗畫中具有典型的的代表意義。17、 中國傳統民間藝術：傳統的吉祥圖案、民間剪紙、年畫、四大名繡、皮影戲等。18、 靳埭強主張把中國傳統文化的精髓融入到西方現代設計的理念中。80年代設計的中國銀行標志。19、 黃永玉為“酒鬼”酒瓶設計。20、 包裝設計的民族傳統性，是一個國家的包裝設計走向世界的重要因素之一。第三章包裝設計的市場定位1、 包裝設計的消費心理特征：追求實用心理、追求名牌心里、追求審美的心理、追求個性的心理、追求時尚的心理。2、 包裝設計肩負的使命：產品本身的需要、消費者對包裝的審美要求、商家通過包裝達到促銷產品的目的。三者的目的都是為了是產品如何銷售給消費者。3、 美國營銷協會對品牌的定義：意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和?！?、品牌的作用：企業通過大批量生產一個品牌的產品可以發揮企業的規模經濟效益。②品牌受相關法律的保護，具有不可模仿性。③企業可以提升企業的品牌資本既可以提升其在市場中的競爭力，品牌可以使企業與其競爭對于區分開來。④強有力的品牌形象可以在市場中是企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利的市場地位。⑤消費者認為品牌是質量、信譽、誠信的保障，同時消費者對購得品牌產品會產生滿足感?！?、包裝設計要遵循的原則：①消費者一看包裝就可以理解產品的屬性，包裝的設計風格要具體鮮明的反映產品的特點。②用形象逼真的彩色照片或理想的圖形真實地表現產品，包裝要能夠充分展示商品。③在包裝上通常有關于產品的配料、功效、使用、保質期、生產廠家、條形碼等文字說明必須詳盡規范，必要時還應配上簡潔的示意圖。④適當的使用體現品牌形象的色彩，如企業的標準色彩。6、包裝設計的重點①將品牌的產品設計成為系列產品。②突出品牌及消費者關注的重要信息。③設計有附加值、品質感及美感的包裝，是提升品牌美譽度的重要手段。第四章包裝裝潢設計1、 包裝設計的步驟：㈠與委托人溝通。①了解產品本身的特性。②了解產品的適用對象。③了解產品的銷售方式。④了解產品的相關經費。⑤了解產品包裝的背景。㈡進行市場調研：①產品市場需求的了解。②包裝市場現狀的了解。③同類產品包裝的了解。㈢擬定包裝設計計劃。2、 包裝的整體內容包括：商品的屬性、檔次、情感、風格等多種特征的整體設計。3、 設計構思：設計構思式設計表現的思考與醞釀，設計表現是設計構思的深入和發展。設計構思是藝術構思，是形象思維。設計構思的主要任務是調動各種藝術手段創作出一套具有高雅藝術風格的藝術作品。4、 包裝的整體構思從以下幾個方面考慮：①表現商品屬性。②把握檔次。③突出品牌。④選擇主體形象。⑤傳達情感。⑥確立風格。5、 設計的執行過程：定稿、正稿制作、打樣校正。6、 包裝是傳達商品信息，溝通生產商、經銷商與消費者之間的媒體。7、 包裝設計的視覺表達要素：色彩、圖形、商標、文字以及構成。8、 色彩具有感情特征和象征性，它在包裝裝潢設計中富有兩重任務：一是引起消費者感情的共鳴，二是傳達商品的屬性。三要素：色相、明度、純度。六個色調：暖調、冷調、鮮調、灰調、高調、低調。色調的應用應注意的方面：從產品的特性考慮、從消費地區考慮、從消費群體考慮、從產品形象色考慮、從產品系列化考慮、從產品的銷售使用考慮。9、 不同消費群體對色彩的喜好：年齡的差異、性別的差異、地域的差異。10、 圖形設計的內容按性質可分為：產品造型、人物形象、說明圖形、裝飾圖形。11、 圖形的形式表現可分為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種。具象圖形：是對自然物象的再塑造，在包裝畫面中通常以攝影圖片和寫實的繪畫形式老表現，表現手法：寫實圖形、歸納簡化、夸張變化。抽象圖形：就是變化很大的抽象符號。抽象圖形的表現力新穎、簡潔、概括，更具有現代美感。裝飾圖形：是指從人的主觀理想化的角度，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形式構成的圖形。▲12、圖形設計原則：表達準確、個性鮮明、審美性強。13、 文字在包裝設計中非常重要，是傳達商品信息必不可少的組成部分。14、 包裝的文字類型：說明文字、品牌、品名文字，廣告文字。15、 字體設計的要求：突出商品屬性、注意識別性、具有藝術性、注意整體編排形象、字體的設計變化。16、 字體設計的內容：㈠漢字部分，㈡外文字，㈢書法，㈣變體藝術字。17、 變體藝術字的設計方法：字形變化、筆畫變化、局部比例夸張、對比夸張、空心字、本體裝飾、背景裝飾、連體字、斷裂字、投影裝飾字、明暗裝飾字、折帶字、浮雕字、柱形字、光影立體字、波浪字、兩點透視、筆劃圖像字。18、 圖形的組合：就是將圖形運用形式美的法則將不同的圖形進行合理的組合。19、 設計中的層次與織體：層次是指包裝設計中的色彩、文字及圖形在畫面組合的前與后的關系。重要的文字或圖形就要放在畫面的前面，次要的文字或圖形就要放在畫面的后面。織體就是指畫面各要素之間的穿插關系。使各個層次的文字、圖形、色彩與肌理通過合理的編排方式織造出和諧的、整體的且富于變化的美妙畫面。21、 幾種編排方式：對稱、均衡、對比。對稱：一般以中軸線為依據，文字圖形對稱展開。均衡：就是將圖形文字按照其形態的大小、多少、色彩的明暗、輕重等關系在畫面上均衡的進行布局，就像天平中的砝碼一樣，無論砝碼的大小、多少，只要兩邊的重量一樣就能夠平衡。對比：可以使包裝具有一定的視覺的沖擊力，這是運用互相對比的設計要素進行處理、配置的編排方法。22、 編排設計的基本要求：整體要求、突出主題、主次兼顧。23、 點：可以是一個小圖形、小字體、小色塊或小商標。線：可以是一條裝飾線、一排文字的排列或是點狀的延續。面：是圖形、攝影、色塊或字體組合成的面。第五章包裝材料與印刷工藝1、 包裝的材料：㈠紙張：白板紙、銅版紙、膠版紙、卡紙、牛皮紙、藝術紙、再生紙、玻璃紙、黃版紙、鋁箔紙、瓦楞紙。2、 塑料薄膜：以防水防油性強、強度高、高阻隔性等特點。優點：易生產、耐化學性、成本低、重量輕、易成型等，缺點：不耐高溫、透氣性差。成型方法：擠塑、注塑、吹塑。3、 最早使用的金屬包裝材料是馬口鐵皮。4、 玻璃：①主要原材料是天然礦石、石英石、燒堿、石灰石等。②玻璃具有高度的透明性及抗腐蝕性，其制造工藝簡便，造型自由多變，硬度大，耐熱，潔凈、易清理，并具有可反復使用等優點。缺點：重量大、運輸儲存成本高、不耐沖擊和易碎等。③玻璃按照成分可分為鈉玻璃、鉛玻璃、硼矽玻璃等形式。④玻璃容器的成型制作方法：人工吹制、機械吹制、擠壓成型。5、 特種印刷工藝品種分類概括：①食品包裝、生活用品的印刷。②特制油墨的印刷。③立體物品上的印刷。④絲網厚膜印刷。⑤立體感的印刷。⑥特殊功能的印刷。6、 特種印刷工藝原理：凸版印刷（是印刷面突出，而非印紋部分是凹下的X凹版印刷（是圖文部分低于空白部分的印刷）、膠版印刷、絲網印刷、噴墨印刷、金屬制品印刷、防偽印刷。7、 印刷品的上光是為了保護印刷品，提高印刷品的檔次及印刷品的宣傳效果。第六章包裝結構設計1、 包裝結構的功能：保護功能、便利功能、生產上的經濟性、造型結構美觀、適銷性、科學性、陳列性。適銷性：進行包裝設計時，要深入了解市場及消費群體的需求，在此基礎上進行設計就會使產品的包裝設計更貼近市場和消費者，使產品的設計更具針對性，增加了產品的適銷性。陳列型：包裝的結構設計必須在琳瑯滿目的市場貨架中具有明顯的辨別性，以其自身顯著的特點使人們能夠迅速的辨別或產生好感，從而使消費者產生購買欲望，這就要求包裝結構的設計必須在充分顯現的前提下具有良好的展示效果，或者說具有理想的藝術魅力，從而對消費者產生最大的吸引力。2、 包裝結構設計與造型設計、裝潢設計的關系：三者具有一定的關聯性、三者具有共同的目的性（都為了有效的實現包裝設計的功能和作用）、三者具有相輔相成的綜合性。3、 進行結構設計需要考慮的問題：①依據不同商品的性質進行設計，②依據商品的不同形態進行設計。③依據不同商品的用途進行設計。④依據商品的不同運輸條件進行設計。⑤依據紙盒的造型結構要求進行設計。4、 包裝盒繪圖的要求：包裝結構設計的尺寸概念、制圖線形比例（粗線：中粗線：細線=0.1：0.3:0.5）（展開圖要按比例繪制，每項尺寸除以2或5，比例應寫為1:2或1:5）、尺寸標注、圖紙標題欄。尺寸標注：按比例繪制出的包裝展開圖要加注準確的實際尺寸，圖紙上標注的尺寸，有尺寸線、尺寸界線、尺寸起止符號、尺寸數字等組成。5、 包裝盒由盒體、底、蓋、提手、間隔等部分組成。6、 包裝盒形式：管式折疊包裝盒、盤式折疊包裝盒（I折疊式盤式包裝盒：①雙件式盤式包裝盒②搖蓋式盤式折疊包裝盒。II裝配式盤式包裝盒①雙層式紙盒②鎖定式紙盒）、連體包裝盒、手提包裝盒、異形包裝盒。7、 POP（PointOfPurchase）意為“賣點廣告”，又名「店頭陳設」。本來是指商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內。其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。8、 簡壁包裝盒的三種形態：間壁封底式、間壁自鎖式、間壁襯格式。9、 開窗結構：不用打開包裝就能看到商品的形態，能充分展示內狀物的包裝造型方式。主要形式：開天窗、花窗洞、裝飾孔。10、 紙帶連接：是在不用黏貼的方式下將兩張紙利用裁剪縫隙連接起來，使結構合理、牢固。紙帶的鏈接要做到以下幾點：①結構合理、牢固。②便于穿插，并具有使用的科學合理性。③外形美觀大方，簡單概括。方式：穿、勾、折、卡、釘。第七章各種包裝設計形式1、 傳統包裝設計的方法：就是結合商品內涵借用具有優秀的傳統民族符號，恰如其分的是兩者合二為一，形成具有傳統民族文化并結合現代設計手段而形成的現代包裝設計。2、 利用自然材料進行包裝設計的優點：價