不是一次常貶的地產(chǎn)項目推廣，而是造一個，書院。不是一個普通的書院，而是中國最大的個人圖書館。不是因為圖書館而買房子，而是買房子送一個圖書館。從IP到網(wǎng)紅雅居樂容桂項目2018年品牌策動我們認(rèn)為，本案要做的不止是一個非常貶的地產(chǎn)推廣而是互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下的創(chuàng)意營銷實踐我們的思考方式也必須是互聯(lián)網(wǎng)式的不夠極致的產(chǎn)品、超出預(yù)期的價指、實力懸殊的競爭——關(guān)鍵是我們?nèi)绾谓忸}帶我們找到雅居樂容桂項目文化突圍的機會點營銷之爭，不在于廣告策動而在于內(nèi)容包裝互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下廣告不是競爭的起點而是終點項目要想單出位，不止是去炒作一個話題，互聯(lián)網(wǎng)的傳播語境下光靠產(chǎn)品力競爭的低段位營銷思維已經(jīng)越來越失去效力受到市場歡迎的，將不再是苦心孤詣打造的極致產(chǎn)品價值定義，不取決于賣點的多寡，而是聲量的強弱互聯(lián)網(wǎng)時代聲量就是正義。單純以地產(chǎn)品、配套、資源等物理賣點去衡量項目價值的方式，已經(jīng)不再成立流量可以是最大的買點和資本一個最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)物種就是——,網(wǎng)紅`而我們認(rèn)為，面對當(dāng)前的營銷困境，雅居樂容桂項目的解題思路非常明確，就是塑造一個橫跨地產(chǎn)界和文化界的‘網(wǎng)紅’毫無疑問，高黎貢書院的IP是萬象郡成為網(wǎng)紅很大的硬件基礎(chǔ)，我們還需要一個依托高黎貢書院的極致包裝!在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，它涵蓋了三個維度打造出一套富有為項目導(dǎo)流粉絲的活動事件第一步造顏造的不止是賣相更是有自帶流量的內(nèi)容案名——去掉‘郡’字的地產(chǎn)化屬性賦予更多想象空間定位——不是普通的書院，而是中國最大個人圖書館中國最大個人圖書館中國最大個人圖書館的5大極致化內(nèi)容營造最漫長的書柜——100米架空層書柜最海量的資源——高黎貢書院、圖書募捐、共享、交換平臺打造一系列閱讀藝術(shù)裝置和配套閱讀設(shè)施，給閱讀更舒適體驗，讓這個，圖書館”延展至22萬m2(項目建筑面積)。雨棚——座椅——階梯——最多樣的閱覽室——1350間不同主題書房最藝術(shù)的氛圍——萬象藝術(shù)館(非遺文化、嶺南文化)依托萬象藝術(shù)館，引入非遺文化、與嶺南文化和其他跨界藝術(shù)內(nèi)容的展示22萬m2,中國最大個人圖書館最漫長的書柜最漫長的書柜最海量的資源最沉浸的閱讀最繽紛的書房最藝術(shù)的氛圍100米廣告語，是對項目價值的高度概括閱盡世間美好閱盡世間美好州區(qū)樂-萬麗第事步吸粉富有社會影響力的話題事件，俘獲大眾芳心越讀越美好爆炸性的話題入市聚焦全民目光動作一動作一鬧市書桌喧鬧世界里的一抹靜----在鬧市區(qū)、CBD/地鐵站、廣場等人流熙攘的地方，和雅居樂在廣州、佛山、中山的各個社區(qū)中心廣場，放置一張書桌，利用書桌的安靜，與喧鬧的環(huán)境，制造極度的反差，以一場最安靜的行為藝術(shù)，吸引全民圍觀。線上宣傳畫面——喧囂的時代能否容下一張安靜的書桌? 喧器的時代中國(博山·家終環(huán)中國(博山·家終環(huán)喧囂的時代能否容下一張安靜的書桌?能否容下一張安靜的書桌?Sk?喧囂的時代’能否容下一張安靜的書桌?中四典U園外環(huán)酸動作事動作事可以遮風(fēng)擋雨的書以書頁的外形去制作一系列戶外公共配套裝置，吸引眼球的同時巧妙的去傳遞閱讀的價值，將閱讀的價值，直觀化趣味化表達。閱讀閱讀是隨身攜帶的避難所——毛姆閱讀閱讀是隨身攜帶的避難所器閱讀是可供靈魂休憩—林語堂人類進步的人類進步的書是人類迪步的階梯——高爾基 越讀越美好海報是一個嚴(yán)肅的女人/男人表情，每當(dāng)?shù)罔F經(jīng)過時，書頁會隨風(fēng)翻閱，女人/男人的表情也由嚴(yán)肅變成微笑11不讀書特危險的的——不讀書特危險不讀書特危險我按捺住內(nèi)心的喜悅說：我按捺住內(nèi)心的喜悅說：他們家還有一款——不讀書特危險不讀書特危險粗區(qū)樂-萬象國不讀書特危瞼不讀書特危瞼《了不起的蓋茨比》于是我很機智的搭訕說：——不讀書特危險不讀書特危瞼領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常不讀書特危瞼領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常——不讀書特危險后來一有機會我就 在書店讀《豐乳肥臀》在書店讀《豐乳肥臀》激動的我趕緊給他有一次逮到男朋友在書店讀《豐乳肥臀>激動的我趕緊給他換了一本《金瓶梅》 不讀書特危險不讀書特危險不情其糖意物0領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常領(lǐng)導(dǎo)的桌面上經(jīng)常后來一有機會我就找他聊動物世界Ee400-8000-8660不讀書特危險《豐乳肥臀》EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(Is),e)EQ\*jc3\*hps11\o\al(\s\up5(N),e)不讀書特危險亂心落病玉亂心落病玉看到女我也循比爾蓋對卡夫卡了解多村上春樹不讀書特危臉一千零一頁參與者通過參與活動開@好友，可抽取KINDLE閱讀器/LAMY簽字鋼筆等文藝好禮，同時接力前10名者可獲贈參與云南高黎貢文化之旅“第事波第事波關(guān)于項目價值的集中炒作引爆品牌聲量動作一動作一一場心照不宣的懸疑事件中國最大個人圖書館中國最大個人圖書館倒計時3天揭幕《包法利夫人》倒計時3天中國最大個人圖書館中國最大個人圖書館倒計時2天揭幕中國最大個人圖書館中國最大個人圖書館倒計時1天揭幕K22萬m2個人圖書館動作事EQ\*jc3\*hps12\o\al(\s\up6(P),E)閱盡世間美好雅居樂萬象間22萬m2個人圖書館精彩綻放閱盡世間美好雅居樂萬象間22萬m個人圖書館精彩綻放閱盡世間美好雅居樂萬象間22萬m2個人圖書館精彩綻放營銷中心開放配合事件在營銷中心開放前將項目營銷中心樓體包裝成一本巨大的，樓書',開在網(wǎng)媒和視頻上預(yù)熱發(fā)布，引起新聞界和群眾廣泛傳播發(fā)酵，為營銷中心開盤造勢開在開放當(dāng)天，邀請文化名人、新聞界記者和客戶一起前來揭幕!到訪紀(jì)念品——全世界最小的樓書中國最大個人圖書館寫一首詩換一所書房寫一首詩換一間書房以此噱頭吸引廣大客戶圍觀開利用朋友圈鏈接將人流導(dǎo)入到公眾號之上，為項目開放造勢，開收籌蓄客第三步運營第三步運營持續(xù)保持用戶活躍度與內(nèi)容黏性的后續(xù)建議項目持續(xù)銷售書中自有萬象書中自有萬象書中自有萬象EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(IL),雅)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up7(E),居)EQ\*jc3\*hps18\