市場營銷市場推廣活動預算編制匯報人：XX2023-12-21CONTENTS引言市場推廣活動概述預算編制流程預算編制方法預算內容預算審批與執行預算評估與優化引言01通過市場推廣活動，使目標消費者更加熟悉和了解品牌，提高品牌認知度和美譽度。通過有針對性的營銷活動，吸引潛在消費者，擴大市場份額，提高銷售量。在激烈的市場競爭中，通過加大市場推廣投入，提升品牌競爭力，保持市場地位。提升品牌知名度拓展市場份額應對市場競爭目的和背景

預算編制的重要性控制成本通過預算編制，合理分配市場推廣費用，避免不必要的浪費，確保成本控制在可承受范圍內。提高投資回報率通過科學的預算編制，使市場推廣活動更加精準有效，提高投資回報率，實現營銷目標。優化資源配置預算編制有助于企業根據市場情況和自身需求，合理分配人力、物力、財力等資源，確保市場推廣活動的順利進行。市場推廣活動概述02提升品牌知名度和美譽度，包括品牌廣告、公關活動、贊助等。推動產品銷售和市場份額增長，包括促銷活動、新品發布會、渠道拓展等。提升服務質量和客戶滿意度，包括客戶服務、售后服務、會員服務等。品牌推廣活動產品推廣活動服務推廣活動活動類型和目的明確推廣活動針對的目標受眾群體，包括年齡、性別、地域、職業等方面的特征。目標受眾根據目標受眾的需求和競爭對手的情況，確定推廣活動在市場中的定位和差異化策略。市場定位目標受眾和市場定位確定主要的競爭對手，包括直接競爭對手和間接競爭對手。競爭對手識別競爭對手分析競爭態勢評估了解競爭對手的推廣策略、產品特點、市場份額等信息，以便制定相應的應對策略。對競爭對手的實力、市場份額、增長趨勢等進行評估，以便確定推廣活動的重點和難點。030201競爭對手分析預算編制流程03確定預算編制周期和責任人預算編制周期根據公司的財務周期和市場營銷策略，確定預算編制的周期，如年度、季度或月度等。責任人明確預算編制的責任人，通常包括市場營銷經理、財務經理和相關部門的負責人等。收集過去一段時間內市場營銷活動的相關數據，如銷售額、市場份額、廣告投入等。了解當前市場的競爭狀況、消費者需求、行業趨勢等，以便為預算編制提供參考。收集歷史數據和市場信息市場信息歷史數據編制計劃根據公司的戰略目標和市場營銷策略，制定預算編制的計劃，包括預算的目標、重點投入領域、預算分配等。時間表制定預算編制的時間表，明確各個階段的完成時間和關鍵里程碑，以確保預算編制的順利進行。制定預算編制計劃和時間表預算編制方法04從零開始編制預算，不考慮歷史數據，只根據當前需求和目標進行預算編制。定義能夠消除歷史數據中的不合理因素，更加注重當前實際需求，有利于資源優化配置。優點編制過程較為復雜，需要投入大量時間和人力成本，且容易受到主觀因素影響。缺點零基預算法在上一期預算執行結果的基礎上，根據本期預算的實際變動因素進行調整而編制預算的方法。定義編制過程相對簡單，能夠充分利用歷史數據，保持預算的連續性和穩定性。優點可能導致預算與實際需求脫節，無法反映實際經營情況的變化，造成資源浪費或不足。缺點增量預算法03缺點需要對業務活動進行深入了解和分析，編制過程相對復雜，需要投入較多時間和人力成本。01定義以企業實際業務活動為基礎進行預算編制，將預算與業務活動緊密結合，實現預算的動態管理。02優點能夠真實反映企業實際業務活動情況，提高預算的準確性和可執行性。活動基礎預算法固定預算法01根據固定的業務量、成本等因素編制預算，適用于業務量較為穩定的企業。彈性預算法02根據業務量的不同水平編制不同的預算，適用于業務量波動較大的企業。滾動預算法03將預算期與會計年度脫離開，隨著預算的執行不斷延伸補充預算，逐期向后滾動，使預算期始終保持為一個固定期間的一種預算編制方法。其他預算編制方法預算內容05包括基本工資、獎金、津貼等。如活動執行人員、促銷員等。針對營銷團隊和臨時雇員的培訓支出。營銷團隊人員工資臨時雇員費用培訓費用人員費用包括電視、廣播、報紙、雜志、網絡等媒體的廣告費用。廣告費用如新聞發布會、媒體關系維護等費用。公關費用如優惠券、贈品、折扣等促銷活動相關費用。促銷費用宣傳推廣費用如租賃場地、布置場地等費用。如宣傳冊、海報、展板等制作費用。如茶歇、晚宴等餐飲支出。如音響、燈光、投影等設備租賃費用。活動場地費用活動設備費用活動物料費用活動餐飲費用活動費用如交通、住宿、餐飲等差旅支出。差旅費用預留一部分預算用于應對可能出現的意外情況。不可預見費用如增值稅、關稅等稅費，以及可能產生的附加費用。稅費和附加費用其他費用預算審批與執行06提交預算申請市場營銷部門根據市場推廣計劃，向財務部門提交預算申請，包括各項費用明細和預期收益。預算審批財務部門對預算申請進行審核，評估其合理性和可行性，提出修改建議或批準申請。決策層審批經財務部門審核通過后，預算申請需提交給公司決策層進行最終審批。預算審批流程決策層批準后，財務部門將預算分配給市場營銷部門，明確各項費用的使用范圍和限額。預算分配市場營銷部門按照預算計劃執行市場推廣活動，確保各項費用在預算范圍內支出。預算執行財務部門和市場營銷部門需實時監控預算執行情況，確保費用支出與預算計劃相符。實時監控預算執行與監控追加預算如需增加市場推廣投入以提高效果，市場營銷部門可向決策層申請追加預算。審批流程預算調整或追加申請需按照公司規定的流程進行審批，經批準后方可執行。預算調整在預算執行過程中，如遇市場變化或不可預見因素，市場營銷部門可向財務部門申請調整預算。預算調整與追加預算評估與優化07123將實際支出與預算進行對比，分析差異原因，如超支或節支。實際支出與預算對比分析各項支出的占比，了解預算分配是否合理。支出結構分析評估時間進度與預算執行的匹配程度，確保預算按計劃執行。時間進度與預算執行匹配度預算執行情況分析關鍵指標完成情況評估活動關鍵指標的完成情況，如銷售額、市場份額等。活動影響力評估評估活動的傳播范圍、參與人數、社交媒體互動等，衡量活動的影響力。客戶反饋收集收集客戶對活動的反饋意見，了解客戶對活動的滿意度和改進建議。活動效果評估調整預算分配優化采購流程