小紅書雙十一“電視”行業(yè)重點品牌投放復盤主要品類大盤趨勢*數(shù)據(jù)時間：2023/10/1-202千粉以上達人筆記關(guān)鍵詞分析追劇追劇>背景墻＞家居＞劇荒＞藝術(shù)＞客廳裝修投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖*數(shù)據(jù)時間：2022/10/1-202電視爆文評論情感分析——正向評論評論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：。（141）>。（101）>喜歡（49）>。評論詞云圖當前評論數(shù)：1608；總評論數(shù)：2483；當前傾向占比：65%（48）>電視（44）>好看（43）>冰箱（37）>鏈接（36）>評論詞云圖當前評論數(shù)：1608；總評論數(shù)：2483；當前傾向占比：65%電視爆文評論情感分析——負向評論評論濃縮圖關(guān)鍵詞出現(xiàn)概率：電視（10）>顏色（8）>客廳（5）>地板評論詞云圖當前評論數(shù)：197；總評論數(shù)：2483；當前傾向占比：8%（5）>這是（5）>價格（5）>淺灰色（4）>鏈接（4）>評論詞云圖當前評論數(shù)：197；總評論數(shù)：2483；當前傾向占比：8%發(fā)布節(jié)奏&互動量分析轉(zhuǎn)化期-直推類發(fā)布節(jié)奏&互動量分析轉(zhuǎn)化期-直推類筆記前期投放熱度較高的生活類筆記，結(jié)合客廳和家庭影院等熱詞場景種草提高品牌曝光度和互動量，搭配雙十一選購攻略和素人清單鋪量收割用戶購買心智雙11節(jié)點輔以可折疊激光電視輕松入戶/電梯這一賣淘搜與購買轉(zhuǎn)化預預熱期-場景類筆記選人VS筆記類型分析選人VS筆記類型分析ü在投放達人類目選擇上，為把握雙十一這一電商轉(zhuǎn)化節(jié)點，投放的達人多選擇家用電器、室內(nèi)設計、家居硬裝這類可輸出產(chǎn)品干貨的強相關(guān)人群，配合電視的強相關(guān)使用場景類種草點進行定向投放ü在筆記內(nèi)容呈現(xiàn)方面，多類目達人的筆記輸出內(nèi)容緊扣投影儀、影音電器等投屏家電，將用戶心智與家庭影音這一剛需進行連接ü從獲贊程度和千粉互動來看，室內(nèi)設計表現(xiàn)最優(yōu)，小紅書的家居博主和關(guān)注家居家裝的自來水用戶極多，一旦能成功將產(chǎn)品與客廳的設計，多場景角度的智能交互和使用方式進行結(jié)合，能較好的完成種草以導向銷售海信電視投放筆記關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視機海信電視投放筆記關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視機＞海信怎么樣＞海信電視＞電視＞裝修＞家用電器＞電視推薦＞雙十一＞家居＞電視機怎么選投放筆記關(guān)鍵詞詞云圖雙十一牌樣*數(shù)據(jù)時間：2022/10/1-202海信電視評論分析海信電視評論分析關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：電視＞jd＞tcl＞品類＞價格＞pro＞消費券＞雙十一＞京東＞畫質(zhì)一般有關(guān)產(chǎn)品的評論占比達60%，海信后續(xù)投放需注意評論區(qū)內(nèi)容把控*數(shù)據(jù)時間：2022/10/1-202電視重點品牌小紅書筆記規(guī)模盤點數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)口徑：?品牌筆記：筆記標題or內(nèi)容or關(guān)鍵詞中，含有“品牌名”+“電視”?品牌選擇：電視行業(yè)主要品牌?千粉達人筆記量：粉絲量大于等于1000的小紅書達人發(fā)布筆記的數(shù)量電視重點品牌小紅書投放預算分布情況（2023.10.1-11.11）*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：品牌預算金額包含小紅書達人采買+信息流費用，不含搜索投流，供應商服務費等費用電視重點品牌千粉以上達人筆記總互動量（2023.10.1-11.11）11w+8w+3w+3w+22w+*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：互動量為筆記點贊+收藏+評論的總量站內(nèi)投放效果：小紅書搜索“電視”TOP100筆記的品牌占比top100筆記中品牌占比月度環(huán)比海信4%小米創(chuàng)維*數(shù)據(jù)來源：上海奧維火箭大數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)口徑：小紅書搜索“電視”TOP100筆記中品牌筆記占比站內(nèi)投放效果：“品牌+電視”小紅書搜索指數(shù)月環(huán)比搜索關(guān)鍵詞月份搜索指數(shù)品牌月度環(huán)比電視大盤月度環(huán)比海信藝術(shù)電視//TCL電視40005//小米電視//48%創(chuàng)維電視//