ThinkPad

新品上市傳播方案

ATLMessage解讀從不止于便攜，還更上一級對于消費者而言，ThinkPad決不止是一個筆記本品牌，X1Carbon決不止是一款超便攜筆記本，和我們一樣，他們永不停步地執著追求更好的自己，從不止于，是最好的人生態度。我們的產品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什么？ThinkpadX1Carbon的改良一樣的重量一樣的厚度一樣的設計一樣的顏色一樣的傳統鍵盤你看得見的ThinkpadX1Carbon的改良厚度不變電池待機時間卻延長1小時重量不變卻帶來了CPU的升級和SSDPCIe固態硬盤的升級更便宜的價格卻HD+到FHD

回歸傳統全鍵盤卻帶來了更便攜的使用體驗所有這些你都看不見carbon的用戶他們是高端商務人士他們是對生活有追求的人他們更注重精神層面的體驗他們愿意主動接受事物、理解事物品牌號召用戶從不至于想去看你看不見的消費者：最求精神共鳴永遠向著更高的境界產品：作為HERO產品保持極致的追求在不變的外觀背后達成了更好的產品性能及體驗1、看的見不多一克的輕薄、看不見多一小時的把握2、看的見經典鍵盤的回歸、看不見手指配合大拿的速度3、看的見高清寬屏和影音效果、看不見追求極致表現的堅持4、看的見多項拓展端口、看不見工作狀態的變化多端KM在各平臺的演繹去看你看不見的鄒操Carbon產品微博：一張白紙引發的思考，ThinkPad帶你去看你看不見的Video：透過“一汪清水”來看你看不見的現場H5:看你看不見的藝術Landingpage:便攜性+全功能點Outdoor：你看見什么？你看不見什么？去看你看不見的(ORcode+從不止于便攜)體驗H5：一起去體驗你看不見的新視線：Social傳播講故事（圖+視頻+H5）：發現未曾注意的人、事、物——去看你看不見的悠閑享受時間——充足電量支持環境變化多端——堅固帶來的自信隨處攜帶的體驗——輕薄帶來的自由投放Video

media傳遞：去看你看不見概念ITVertical/APP針對用戶投放的產品信息垂直媒體攻占SEM關鍵詞優化針對性信息加固投放事件營銷Teaser引爆承接

6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日傳播時間SocialPRRoadmap戶外投放戶外投放SocialPR官網官網上線戶外投放建議投放目標及策略快速的建立受眾對X1Carbon新品的認知；提升產品的曝光度，強化產品利益點，助力銷售支持1-3線重點市場的銷售快速認知重點市場集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒介形式集中預算與媒體形式，在1-3級市場集中發力，確保重點市場的傳播力度重點覆蓋1-3級城市產品銷售集中在1-3級市場，媒體選擇以區域覆蓋媒體為主投放目標及策略提高曝光廣度，建立認知集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒體--核心區域大型LED重點覆蓋1-3級市場短時間、高頻次的曝光，保證傳播力度大型LED投放計劃LED投放計劃預計覆蓋29個1-3級城市，31個媒體點位；平均每天-120次預估覆蓋人次：11,785萬/人/周媒體發布預算：203.01萬城市媒體位置媒體規格廣告長度（秒）播放頻次

（次/天）發布時間聯想總價寬mx高m周期（元）北京市北京西直門交通樞紐LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家莊市石家莊新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南內環街與平陽路路口工商大廈大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一廣場LED9x18=16215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百貨LED17x7=11915秒120242,024長春市紅旗街巴黎春天百貨LED13.3x21=279.315秒120242,024西安市西安南二環與高新路交叉口西部國際裙樓LED28.8x9.6=276.515秒120260,564銀川市銀川新百電器LED12.8x9.28=11915秒120242,024西寧市西寧市西大街百貨LED15x8=12015秒120242,024蘭州市蘭州蘭大科技廣場LED20x8=16015秒120277,868烏魯木齊市烏魯木齊紅山日報社LED24x10=24015秒120260,564濟南市濟南洪家樓大屏16.4×8.5=13915秒120243,260上海市上海宏伊廣場戶外LED15.36x23.04=35415秒1202110,622常州市常州市通江中路與漢江東路交會處LED22×9.3=204.615秒120228,428南通市南通南大街名都廣場LED20×6=12015秒120228,428鹽城市鹽城市中心商圈銅馬廣場蘇寧電器墻面大屏18.88x11.02=20815秒120228,428徐州市徐州富景廣場LED11×20=22015秒120228,428揚州市揚州樂天瑪特超市LED15x7=10515秒120228,428杭州市武林路與體育場路交界的武林門30x9=27015秒120285,284寧波市寧波世茂中心LED19.20x6.24=119.815秒120230,900溫州市溫州大南路[國際大酒店旁]LED7.056x18=12715秒120228,428武漢市武漢中南廣場LED11x23=25315秒120249,440武漢廣埠屯電腦大世界LED屏15×22=330㎡15秒120292,700南昌市南昌百盛百貨LED10.40×15.55=16215秒120242,024廣州市天河路與天河東路交匯處豐興廣場樓體13.5×12.5=16915秒1202123,600深圳市深圳羅湖彭年酒店LED26x8.6=22415秒1202195,288佛山市佛山凱德廣場樓頂LED18.9x10.8=20415秒120242,024長沙市長沙黃興路步行街LED13x9=11715秒120284,048貴陽市貴陽噴水池虹祥大廈蘇寧電器戶外LED21x10=21015秒120242,024南寧市廣西大學南寧百貨大樓LED屏10.56x13.44=141.9315秒120249,440福州市福州中亭街LED(江濱路)20×8=16015秒120249,440總計2,030,130Teaser

-鄒操合作預熱海報#一張白紙引發的思考#微博發布后獲得閱讀量306萬，轉發2253次，評論808條，以及點贊169次。與@思想聚焦、@城南郵局、@當時我就震驚了、@治愈系心理學、@全球創意搜羅等合作。互動量超過3000次，覆蓋人群超過200萬人。圖文結合講述現場情況，并將懸念留在了和ThinkPad合作的裝置上。微信發布后獲得閱讀量2500余次。官方微博、微信同步發布鄒操藝術展懸念預告片，讓大家知道科技與藝術還可以完美結合，并且ThinkPad在其中扮演了“橋梁”的角色。微博發布后獲得閱讀量1.6萬，轉發53次，評論45條，點贊14次。鄒操藝術展設計圖2014LENOVOINTERNAL.Allrightsreserved.鄒操藝術展

E區“非有非無”ThinkPad展示區設計圖鄒操藝術展海報主視覺鄒操藝術展

A區與ThinkPad合作“游于心”裝置OBJECTIVE&STRATEGYBranding：借助鄒操藝術跨界，提升ThinkPad高端的品牌形象Product：透過高端品牌塑造，提升明星產品X1Carbon產品認知及喜好目標人群聚焦高端人群，輻射大眾人群媒體推廣以PR/ePR及social為主，加強PR/ePR比重，創造熱點，進行事件營銷整合資源，結合明星產品進行落地，協助產品營銷，助力產品銷售OBJECTIVESTRATEGYBIGIDEA橋梁ThinkPad生活大眾藝術鄒操帶你去看你看不見的SocialMedia微博微信PR核心事件“一張白紙引發的思考”線上體驗H5同步發布懸念稿件1篇及解密稿件1篇“一汪清水引發的思考”微信同步發布52家媒體通發PR稿件懸念視頻傳播發布微信稿件，ThinkPad讓你看到你看不見的藝術，推廣現場H5微信同步發布預告視頻，并發布有獎活動“一張白紙引發的思考”微博平臺做懸念預熱。粉絲互動活動，以門票做激勵，產出UGC預告視頻上線，優酷愛奇藝視頻網站推廣。配合微博微信宣傳推廣，并發布有獎活動引發更多人去現場《新視線》封面故事，內頁硬廣，深度訪談。主編陳皎皎女士采訪撰稿。同時，良倉上線ThinkPad產品專題頁。《新視線》微博微信新媒體捆綁互動。為后期少數派上線做鋪墊常規現場傳播微博發布“一汪清水引發的思考”，傳播H5互動頁面，引發網友興趣前去現場參觀以現場展況，ThinkPad與鄒操合作兩件裝置藝術為傳播核心，圍繞展覽、理念、科技，并結合產品點進行傳播制作H5專題頁面，將藝術展搬到線上，讓不能去現場的人可以在移動端看到微信同步發布預熱階段：“一張白紙引發的思考“微博傳播為給ThinkPad與鄒操合作的藝術展預熱，我們拋出一張白紙引發的思考，讓大家腦洞大開去看看不見的東西，引發網友們積極互動。微博發布后獲得閱讀量306萬，轉發2253次，評論808條，以及點贊169次。預熱階段：“一張白紙引發的思考“微博傳播#一張白紙引發的思考#官微發布明細序號發布時間話題方向示例配圖16月4日拋出懸念，引發思考。#一張白紙引發的思考#

一張白紙，也許在你看來什么都沒有。但當你真正的去看、去想、去換個角度。也許，你會對它有新的認識。告訴我，你都看到了什么？一張白紙官方轉發第一條微博進行引導。也許，你會在外無一物的虛無中，看出只屬于你心中的存在。而我在這其中，看到了放空、看到了拋棄束縛、更看到了我重新的思考。/36月5日將思考的原點與小紅點的科技融合。現在紙上出現的這個小紅點，象征著我們開啟思考的原點，它宛如心跳的運動軌跡，代表著我們思考的過程，如同阿基米德撬動地球的支點，如同在操控中掌控全局的ThinkPad小紅點。#一張白紙引發的思考#一張白紙+一個小紅點+心電圖46月6日拋出“非有非無“，引流粉絲去鄒操藝術展再換一個思考的角度：我們可以在紙上留下清晰的痕跡，但是在水里呢？在水中書寫，雖然了無痕跡，卻真實存在過，但又不可見。這牽扯到了“非有非無”的哲學概念，6月6日鄒操藝術展，ThinkPad為你現場呈現，水中書寫的從有到無，從非有到非無，并留下看得見的書寫痕跡。#一張白紙引發的思考#1、裝置藝術作品照片；2、云山決藝術展邀請函預熱階段：KOL配合傳播賬號名稱鏈接粉絲量思想聚焦/u/1742566624964W城南郵局/Cnpostoffice61W當時我就震驚了/gaoxiaotop200W治愈系心理學/jicuitangyishu427W全球創意搜羅/seize216W由情感類/生活類KOL進行Social性較強的故事類文案轉發，引導討論方向。建議選擇@思想聚焦，@城南郵局，@當時我就震驚了，@治愈系心理學，@全球創意搜羅。這些賬號除了在微博有較大影響力和固定粉絲群體外，還有很強的文案屬性。預熱階段：KOL配合傳播為炒熱此話題，增加網友關注度，我們與@思想聚焦、@城南郵局、@當時我就震驚了、@治愈系心理學、@全球創意搜羅這五個微博KOL進行互動。微博發布后獲得互動量超過3000次，覆蓋人群超過200萬人。預熱階段：“一張白紙引發的思考”微信傳播在微信以“一張白紙背后，有你看不見的世界”發起#一張白紙引發的思考#主題微信，向網友拋出觀點，引發網友們思考與轉發，為科技與藝術之間的關聯做鋪墊，最終發布線上邀請函，引流大家去線下體驗ThinkPad與鄒操合作的藝術展。一副畫價值1.2億，卻是張白紙，你看到的是白紙，看不到的是藝術（突出藝術有與無）優劣不止在眼前，評價一個產品的好壞，你看到的是外表配置，看不到的是品質（突出carbon）美與丑不止在當前，也許今天你認為XX很流行，但永恒的才是經典（突出小紅點）邀請函從不止于形式當藝術遇上科技，“非有非無”遇上“前所未見”會碰撞出怎樣的火花，鄒操藝術展帶你揭開神秘面紗預熱階段：“一張白紙引發的思考”微信傳播就是這么一張白紙，讓你左右時間，讓你用自己的視角去發現，讓你發現心靈的歸屬，讓你閱盡人生百態，清楚你自己的未來，讓你享有所想！你看到白紙的第一眼會想到什么？單純的告白？一無所有？從頭開始？還是其他歡迎回復你的答案，你將收到意外驚喜同步我們在微信平臺產出微信稿件2篇，拋出問題和懸念，引發大家思考。微信稿發布后獲得閱讀量1723次，互動69次。引爆階段：開幕儀式現場直播6月6日，鄒操藝術展在今日美術館開幕，現場有和ThinkPad跨界合作的兩件裝置，我們針對現場情況進行了直播，繼續給網友們留以懸念，引發網友們思考。微博發布后獲得閱讀量6.6萬，互動69次。同時我們在微信平臺發布微信稿一篇，圖文結合講述現場情況，并將懸念留在了和ThinkPad合作的裝置上。微信發布后獲得閱讀量2500余次。引爆階段：“一汪清水引發的思考”現場H5傳播藝術展上，“非有非無”這件裝置現場體驗后，會獲得一個二維碼，掃描二維碼進入H5頁面，其中包括，觀眾個人在現場體驗照，同時還有鄒操和ThinkPad的簡介。讓“一汪清水”引發人們的思考。裝置展示H5展示引爆階段：懸念視頻推廣制造事件借助鄒操云山決Teaser懸念視頻營造事件，“看得見的是藝術的發展，看不見的是科技的沉淀，帶你去看你看不見的”，激發網友們對此事的興趣，引發思考與討論，并吸引部分粉絲前去現場參觀。平臺傳播視頻制作好后，首先在ThinkPad官方微博、微信平臺進行首發和傳播，并在ThinkPad官微視頻區展現。同時上傳至優酷、土豆、騰訊視頻、PPTV、愛奇藝、樂視網等視頻網站進行同步推廣。KOL傳播精選出IT行業相關、生活藝術方向大號轉發懸念視頻找出生活相關的大號，以獨特的視角直發懸念視頻，最大程度擴大聲音引爆階段：懸念視頻推廣我們在官方微博、微信同步發布鄒操藝術展懸念預告片，讓大家知道科技與藝術還可以完美結合，并且ThinkPad在其中扮演了“橋梁”的角色。微博發布后獲得閱讀量1.6萬，轉發53次，評論45條，點贊14次。同時我們在微信平臺發布包裝視頻的微信稿一篇，微信發布后獲得閱讀量3700余次。引爆階段：懸念視頻推廣除了ThinkPad官方自媒體、傳統視頻網站發布之外，我們還根據目標受眾人群，以及傳播力規劃兩個方向的第三方大號進行推轉。基于行業角度建議@互聯網的那點事轉發，基于受眾人群建議@北京人不知道的北京事兒轉發。賬號名稱鏈接粉絲量互聯網的那點事/u/16278253922790821北京人不知道的北京事兒/u/16622141941610684參考轉發語如下：@互聯網的那點事：小道消息！@ThinkPad正在和藝術家鄒操合作了一個藝術展，而且就在這前幾天上線了！如果這個活動做得好，估計又要掀起行業內的跨界新高潮了！@北京人不知道的北京事兒：#北京事兒#【最科技的藝術展】非有非無，非非有非非無，你可能搞不懂，但是科技的出現，就能讓你看見你看不見的。歡迎所有對藝術好奇的人，帶你看見你看不見的世界。想去的舉手！傳播階段：《新視線》深度合作所以我們選擇的媒體也是能覆蓋“高端藝術人群”的TOP1有核心話語權的媒體-《新視線》；另《新視線》本身對Think是了解和認可的。合作形式：深度解析封面故事。由主編陳皎皎女士引導，ThinkPad品牌與藝術家鄒操進行“對話”將深刻探討“從不止于的ThinkPad，超越形式的現代藝術”以及從不止于形式（工具）的新基本Social配合新視線官方微博、微信配合。借助新媒體傳播平臺提前曝光鄒操藝術展相關內容，基于平面深度內容，提前在新媒體平臺傳播。電商強勢力推良倉APP中設置“品牌專區”，將ThinkPad品牌故事、與鄒操藝術展的深度合作、包括涉及到的ThinkPad產品進行專區展示，其中產品圖片可以link到ThinkWorld官網。傳播階段：總結體驗H5專題頁面制作H5專題頁面，在ThinkWorld首頁設置banner或其他入口，將藝術展搬到線上，讓不能去現場的人可以在移動端看到。重點頁面：完全復制展覽現場“非有非無”水中書寫裝置。用戶可在線體驗水中書寫的模式，并在線上直接生成二維碼，分享自己寫出的墨筆痕跡。主頁面下方展示展覽上的每件展品，并講述它們與ThinkPad的結合，以及ThinkPad的全新詮釋，感受到藝術的鮮活生命力，是源于從不止于形式的思考和創意。爆點–事件營銷承接–產品傳播去看你看不見的，與大眾溝通層面我們究竟應該看到什么因為視角、因為時間、因為表面的假象……

我們只能看到一部分世界，有太多看不見的事情，就在我們的眼皮底下，時常被我們忽視生活的表象人的表象產品的表象去行動，去看表面去思考，透析本質看見你看不見的什么讓我們看見看不見的？水上沒有字跡二維碼呈現出來的字跡一臺X1

Carbon筆記本

一件藝術品和背后的故事真實的正在發生的生活看見的我們眼睛看到的生活看不見的是思考，讓我們看見表象之外的本質是思考，讓我們看見人背后的故事去Think，看你看不見IDEA

傳播時間核心主題SocialMedia微博微信發布期持續討論期PR先行，產出理性內容作支撐，讓消費者對產品產生一些基礎的認知，然后在通過Social手段聚焦消費者目光核心策略PR&DG基礎Social

Roadmap核心事件在各大IT網站，產出產品理性內容，為后續social作支撐產品海報沿襲溝通概念轉發測評文章包裝視頻發現視頻中的真實人物品牌角度，結合IDEA，以事件營銷為概念溝通、炒熱手段創意產品長圖溝通用戶收益X1carbon新品測評排行榜攻占去Think看你看不見的感性概念產出、承接事件，導向產品H5互動頁面上線事件營銷視頻配合傳播內容H5互動頁面上線創意產品長圖溝通用戶收益事件營銷圍繞去看你看不見的以社會人文出發點打造事件，傳遞概念6月20日7月25日7月15日7月10日7月2日促銷互動-【H5】揭秘老板真面目！營銷稿件看不見的紅點營銷稿件看不見的紅點H5-發現生活中的看不見【遞進關系，電、表、運算、網絡、紅點、Carbon】你看到了你剩余的電量，卻沒有看到Li、Mn、Co、Fe、P、O的不斷分解與轉化。【1982伊利諾伊理工大學R·R·Agarwal&J·R·Selman】你看到了指針的跳動，卻沒有看到一秒32768次震顫背后的苦心孤詣。【1960精工YoshikazuAkahane】你看到了2進制地圖可視化后的絢麗，卻沒有看到用0與1的1200小時驗算與100億次判斷。【1976KennethAppel&WolfgangHaken】你看到了敲擊www獲得資訊的便利，卻沒有看到HTTP、FTP、URL與IPaddress。【1990TimBerners-Lee】你看到了紅點的全局掌控，卻沒有看到HNX、CB、PS精準到0.1mm與0.1N的定位設定。【1988Selker】你看到了極致于商務與效率的利器，卻沒有看到2015令人驚碳的全新極致。【2015X1Carbon】鋰電池石英表電腦運算網絡協議小紅點打造產品互動H5頁面，發現生活背后的科技和力量，讓受眾感受到carbon看不到的特性官方微博、微信平臺進行首發和傳播；繼續選擇3個IT類KOL微博微信同步傳播，與海報相呼應加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發搜索欲望，為促銷做鋪墊。微博賬號名稱粉絲量IT資訊觀察家63WIT偏執狂--Charles17W錢皓—互聯網分析師23WKOL選擇示例微信賬號名稱互聯網頭條全球熱門排行榜全球IT聚焦營銷稿件通過長線邏輯講述故事，其中穿插與carbon產品點相結合的故事內容，使用戶在得到故事信息的同時理解產品點什么是你看不見的？格子間的筒子們說，是假期。想走就走哪有那么容易？所以看別人的圖，也成了故事（只要不是P的）但有人說有的看不見的東西就是看不見，而且根本不能腦補的好吧！馬車說：是排長的眼神。老濕，您學排長的眼神看我一眼吧，一眼就成。不過他這么說完之后，二馬就要到學校去親自接他了。其實看得見的未必存在，看不見的也未必就不存在。假如給我三天光明，您老看得見還是看不見？也許我們可以說，未必看得見就是看得見，未必看不見就是看不見？看見了，總會有看見的代價，在外國，是這樣的~~~~布魯諾：我看見了~我看見了圣女貞德：我看見了~我看見了梵高：我看見了~我看見了在中國，很可能是這樣的。楊延和：叫你看見~叫你看見湛若水：叫你看見~叫你看見王陽明：…………但最終我們卻可以看見他們，是因為他們嘗試讓所有人看見。“請背誦全文”這種看不見也許我們經常被他們黑到……在課堂上。他們叫‘道理’吧。有人說他們真的是上帝造出來的，在一個意想不到的角度。看到本該出現的出現。呃……這句你們就這么理解，其實都是相對的。人和城市和一切的沙與樹之間的共通。肺還是林，為了散熱？心還是執政府，為了管控？大腦皮層還是圖書館，為了存儲？河流還是血管，為了傳遞？更能看見那些陰錯陽差的經典與存在。看見你看不見的世界，其實就在這里。巴薩是這樣，東京是這樣，帝都也是這樣，但在所有掌控一切的正中心，我們都會找到象征。一個醒目的點。你看到的是從小至大的運作。看不到的是這一個點最初的堅持。用一個點，撬動一個世界，可能根本不要力臂。看見你看不見的——思考。1、創意產品包裝視頻-看你看不見的工匠精神突出不同匠人的雙手與手中的‘藝術’，并最終采用多圖層的虛化整合，將所有藝人的雙手及產品點整合為ThinkPadX1Carbon2015產品講述視頻——告訴你看不到的精彩首先在ThinkPad官方微博、微信平臺進行首發和傳播，并在ThinkPad官微視頻區進行展現。同時上傳至優酷、土豆、騰訊視頻、PPTV、愛奇藝、樂視網等相關視頻網站進行同步推廣。借由視頻/IT類KOL進行2次傳播，增加傳播覆蓋率告訴你看不到的精彩海報創意將carbon優勢和產品特點，通過長圖海報呈現出來。長圖收起時，組合成項目主題文字#去看你看不見的#

如何才能透過表現看本質呢，還是先行動吧。點擊下圖試試去看你看不見的追趕的路程？你看到的是著急和奔跑然而就是僅僅這樣么高聳的咖啡杯？你看到的是喝了很多的結果然而背后支持這樣的原因呢四散的隨身物品？你看到的是慌亂和破壞然而在這亂麻中是否有其他攜帶奔跑的路程，奔向工作可以喝很多咖啡，悠閑的享受，慌亂四散的物品——充足電量的支持——堅固帶來的自信——輕薄帶來的自由創意海報，傳播平臺通過一系列對比式畫面及內容的產出，首先分階段在ThinkPad官方微博、微信平臺進行首發和傳播；同時選擇3個IT類KOL微博微信同步進行轉發，加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發搜索欲望。微博賬號名稱粉絲量項立剛61W互聯網分析沙龍86W萬能的大熊72WKOL選擇示例一起去看carbon——給carbon貼標簽貴裝逼利器黑色盒子電量持久超級輕薄在social傳播后期開始發起#去看你看不見的#一起去看carbon的有獎話題互動，與促銷機制結合，讓用戶為carbon貼上標簽，同時分享獲取更多獎勵小白用戶和資深用戶為carbon貼上了不同的標簽，互相都看到了對方沒有看到的carbon通過標簽的不斷積累到達一定數量將會解鎖不同等級的獎勵內容有個小紅點注：高效辦公套裝會在藍牙耳機、音箱、少數派記事本中選擇STACK如果在7月份可以上市，則從PM申請限量的STACK套裝銷售，也可單獨銷售ThinkPadX1CarbonDGProgram站外引流動作站內營銷活動重要：引流效果要聚焦在引流至SKU頁面的銷售UVPur%預估5月28日–6月10日購買轉化率=0.16-0.35%注：基于2015版X1Carbon的SKU頁面UV計算，預估購買轉化率范圍廣告引流至活動頁面每周三13:00，限時搶購10臺Carbon，每臺直降1000元Social互動引流至活動頁面買贈：原價購買贈高效辦公套裝套餐：加1000元購買Carbon+STACK精準覆蓋Social圈層，引發團購促銷互動-【H5】揭秘老板真面目！策略：1.利用小圈子社交&微信群組的互動場景，刺激參與性2.建立X1Carbon與Leader的強關聯，樹立產品高端形象3.通過互動建立Coupon的獎勵機制，引流銷售去看你看不到的老板上傳Leader頭像曝光TA看不到的一面互動機制：群組/朋友圈分享5個“想看”即可激活并獲得購機coupon贈予老板ThinkWorld促銷引流推廣方式：官方微博微信/職場人關注的KOL大號/APP合作叨逼叨雞湯大師強迫癥處女座其實老板都是為了我好…媒介策略BriefRecapProduct：ThinkPadX1CarbonTargetAudience:高端商務個人：追求高品質生活；購買筆記本主要用于工作，但同時對娛樂性能有著極高的要求（核心受眾）高科技愛好者：緊跟科技前沿、突顯高端品位ThinkPad粉絲：品牌忠誠度，追隨ThinkPad產品更新換代CampaignObjective傳遞X1Carbon上市信息，傳遞品牌高端商務形象以及“想點新的”品牌主張給官網引流，推廣節奏同前端銷售激勵相結合，最大程度拉動銷售MediaStrategyAwarenessEngagementGenerationDriveDemandBuildingProductawarenessamonghigh-endtargetsDeliverproductmessageandengagetargetencouragetheinterestsandpreferenceDrivedemandandfacilitatepurchaseeventuallyViralVideo/良倉Video貼片/ITVertical//APPSEM看不見的藝術看不見的技術根據DMP數據&媒體表現選擇優質媒體內容成本轉化銷售匯總權重33.3%33.3%33.3%100.0%細分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/Leads一跳率Leads

/PV二跳率ROI媒體影響力得分細分權重8%8%8%8%11%11%11%17%17%100%Letv0.30.30.30.00.40.00.40.30.22.2Youku0.20.20.20.00.40.00.40.30.32.1愛奇藝0.40.40.40.00.30.00.20.00.22.0根據FY14官網項目視頻媒體打分表優先選擇樂視合作貼片內容成本轉化銷售匯總權重33.3%33.3%33.3%100.0%細分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/LeadsAddedValue

/Cost一跳率Leads

/PV二跳率排行榜第一名占前三名的比例首頁&筆記本焦點圖ROI媒體影響力得分細分權重7%7%7%7%7%7%7%7%7%7%17%17%100%ZOL0.20.20.30.20.30.20.10.10.30.20.20.73.0Pconline0.30.30.20.30.30.30.20.10.30.10.20.32.9IT1680.20.30.20.30.30.30.20.20.30.10.30.22.8Pchome0.20.10.10.20.30.10.10.20.30.10.20.32.2無形力量0.20.10.10.10.00.10.10.20.00.00.20.21.2根據FY14X1Carbon網項目IT媒體打分表調整投放權重數據來源：DMP數據平臺Remark:1it168為參與FY14X1Carbon投放，此處數據為官網數據平均效果2此處視頻媒體打分依據貼片數據根據打分表選擇樂視進行貼片投放成本區間分數

轉化區間分數

成單區間分數CPC<=1.95

一跳率>=70%5

ROI>=15%52.0-2.94

69%-60%4

14%-10%43.0-4.93

59%-40%3

9%-5%35.0-9.92

39%-20%2

5%-2%2>=101

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優先選擇種子視頻成本較低的愛奇藝和優酷Remark:CPVV=CostperVideoViewBudgetAllocation&KPIMedia

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良倉良倉首頁優質資源EngagementGeneration

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