《遠方的家》是中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4）于2010年12月精心在黃金時段推出的全新旅游欄目。欄目以“展示中國人的生活方式；表達新生代的旅行態度；溝通多元化的文化價值；構建華語圈的心靈家園”為宗旨；該節目由非固定的主持人擔任旅行記者的身份前往世界各地，帶領觀眾深入領略各地優美風光和各地風俗的同時，也成功背負起了連通文化橋梁，增強民族自信，展現大國風范的歷史使命。在業內同仁看來，《遠方的家》外景記者深具鏡頭感和體驗感，身臨其境的真實記錄、異乎尋常的細節運用、獨辟蹊徑的平民視角相結合，就是這一節目的最大看點。1.《遠方的家》主持人形象分析庫利的“鏡像自我”理論表明，在社會活動中，我們需要不斷審視自己，就像眼前樹立一面鏡子。作為社會中的人，在進行社會活動時，要時刻審視自己的人物形象，清楚自身定位。由此，主持人作為公眾人物，理應樹立相應的公眾形象。1.1外在形象1.1.1語言表達相較于《舌尖上的中國》唯美的紀錄片畫感，《遠方的家》更偏向“用現場說話”，給予觀眾真實可感的畫面。節目的外景主持人也會用直觀的視角，采訪忙碌在最普通崗位上的工作者，如船舶公司里的一位小職員、發電公司的工地主任、古北口長城守護者等，以平凡人的親身經歷為切入點，以小觀大，將節目主題娓娓道來。無論是民生、醫療、經濟、政治，我們都能在節目中尋找到大眾喜聞樂見的話題及討論內容，這樣的平等對話也更易拉近與觀眾的距離。節目主持人孫亞鵬曾在采訪中表述，自己剛剛開始工作時，循規蹈矩地用前輩教授的前后左右的方法提問采訪。然而當他以一個普通觀眾的視角看自己節目的時候，發現其采訪過程并不吸引人，索然無味、乏善可陳。往往大家更喜歡看到些真實、真切、真性情的人和事，嘉賓如此，主持人亦如此。1.1.2外形特征作為一檔戶外節目，風餐露宿是日常事，外景主持人常常要跟隨攝像組深入當地，異常辛苦。走訪的諸多偏遠山村，條件有限。從早先的蔡麗娜、王靜，到李七月、譚文穎、唐天驕，再到現在的新生代伊拉娜、劉顥玥等，節目中女記者居多，但在戶外拍攝時，她們的穿著打扮也都是很樸素但也很實用的戶外沖鋒衣，色彩簡潔，發型也一般只選擇干練的馬尾，有時甚至素面朝天顯得十分親切自然接地氣。1.2內在形象1.2.1文化涵養《遠方的家》作為一檔大型文旅節目，其外景節目主持人在帶領觀眾深入領略各地優美風光和各地風俗的同時，也成功背負起了連通文化橋梁，增強民族自信，展現大國風范的歷史使命。因此《遠方的家》的節目主持人，除了需要提前做好目的地的攻略配合拍攝之外，還需要有豐富的知識儲備量，以便在和當地人民交流過程中確保有高質量的輸出內容。《遠方的家》“一帶一路”系列已經制作了近250集短片，覆蓋中亞、東南亞、西亞、東非、西非等地多個國家。節目組選擇的地點都經過精細考量，例如中國企業建設“一帶一路”的開拓之地棉蘭老島、世界上最大的中國商品海外貿易中心龍城、有著別致風味的非洲國家坦桑尼亞……觀眾可以跟隨外景主持人的腳步感受最純正、最地道的人文風景，塞倫蓋蒂草原上狂野的獵食場面、菲律賓熱鬧繁榮的農貿市場，還有神秘又富饒的富豪之鄉迪拜等。難能可貴的是，在每一個不同地點，外景主持人總能夠直觀真實地傳達出不同地方的真正風采和神韻。這都離不開其背后豐富的文化底蘊。出鏡記者唐天驕在博文中寫道，“真的去到坦桑尼亞，走上非洲大陸才能真正了解這個地方。人類有一個弊病，就是只接受我們愿意接受的信息，所以我們寧愿相信，非洲僅僅是我們看到的那些落后的一面。但其實非洲有自己特色的風景，有自己深遠的文化，也有不可取代的自然風光，我們不應忽視，應該客觀地了解。”這可能也是這個節目真正的意義，不僅僅在于沿途看風景，更要涉足未曾了解的地域文化。1.2.2價值取向外景主持人是觀眾視角寄托的第一選擇，與當地人交流，向向導提問，面對未知的風光或習俗，怎么理解，怎么引導大家理解……都是極其考驗功底的事情，以及至關重要的，面對陌生環境和文化，面對陌生人，展現怎樣的姿態都間接決定了這檔節目的價值導向。在《遠方的家》“邊疆行”特別節目當中，主持人蔡麗娜和《邊疆行》拍攝團隊來到了西藏丁嘎的執勤點。這里植被稀疏，廣袤荒蕪，被稱為“無人區”，而工作人員也必須邊吸氧邊進行拍攝。夜晚伴著大風設備收聲困難，蔡麗娜靠著大聲呼喊才能將聲音傳遞出去。在她的敘述過程中，觀眾們感受到了邊關將士的辛苦與不易，更是將他們的愛國熱忱傳達得淋漓盡致。很多網友都紛紛表示很受感動，向駐守邊關的人民子弟兵們致敬。2.外景節目主持人形象建構路徑2.1找準個人特色，打造IP形象我們所處的社會比任何時候都更加渴盼多樣化與個性化，雖然主持人職業具有特殊性，但是主持人首先是社會形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個人化的，一味追求節目主持人的個性，過分提倡主持人個性的張揚，有害于廣播播音事業的發展。但同時，我們又應強調主持人個性的確立，倡導主持人職業共性與特定主持人個性的統一。由此可見，主持人立足于從共性中找到個性，從節目特色中找準個人特色，打造IP形象，例如嚴謹、生動、有趣、機智、活潑等等的主持風格。外景主持人同樣也不例外，不同的主持人有不同的風格，有著不同風格的主持人就更容易得到人們的注意，也更容易形成知名度，塑造獨具特色。《遠方的家》節目主持人孫亞鵬曾經自述，他擅長詩意，散文化、感性化地表達。“導演負責收集素材，比如去某個地方，一開頭導演的解說詞會講。而我講的內容，應該是導演講不了的。我會講親臨現場的感受，講一個真正的體驗者的話，更容易走進人心的話，是這個國家有溫度、有色彩的東西，這就是我想要做到的風格。”2.2提升專業素養，規范語言表達新時期下的主持人，顯然面臨著更高的要求。其最本質的還是主持人的語言功力，這就像建造高樓大廈一般，語言功力作為地基，只有夯實得足夠牢固，高樓才能夠平地起，主持人才能有更出色的表現。很多錯誤觀點認為外景主持人同記者一樣，這就意味著他們可以不用過分強調字音標準、語音面貌等主持人專業素養，然而并非如此。外景主持人雖然很多時候的確充當了一名記者的身份賦予走訪調查的任務，但其本質上和記者還是有很大不同，因此外景主持人必須提升其作為主持人的專業素養，時刻規范語言表達。例如，在2022年10月《遠方的家》有一期名為“山水之間”的節目中，外景節目主持人胡鑫將“哈達”念成了hādá，然后字幕標注了正確讀音：hǎ達。其次是“散落”，主持人念的是sǎn落，“散落”的正確讀音：sàn落。字幕也在后期對其進行了更正，盡管如此還是受到觀眾的詬病。因為對于主持人來說，讀對字音是最基本的要求。電視臺對播音員主持人的專業能力有要求，是因為在鏡頭前，外景主持人的表現不但關系到個人形象，更重要的是關系到節目質量和電視臺的形象。白巖松曾說，對他重要的第一本書是《新華字典》，沒有字典無法走到方塊字的世界里去。董卿在主持《中國詩詞大會》的時候，始終攜帶一本《新華字典》，一有空她就翻一翻《新華字典》，備注字典中的生僻字，甚至能夠做到字斟句酌。莊曉瑩是中央電視臺國防軍事頻道記者，經常外景采訪，在《央young之夏》節目中，康輝考慮到莊曉瑩的工作，送給她的禮物是：一副太陽鏡和一本電子版的《新華字典》。同時，提升即興口語表達能力也至關重要。即興口語表達對于外景節目主持人來說是必備的專業素養考察環節。在節目主持過程中，除了節目組提前準備好的拍攝腳本，其余皆有外景節目主持人即興發揮，同時有可能還需要應對各種突發情況，這就十分考驗外景節目主持人的即興口語表達能力。2.3堅持自然親和，拉近受眾距離外景主持人需要具備平實自然的主持風格，給人一種“潤物細無聲”的舒適感，同時親和有力的語氣拉近了與受眾之間距離，給受眾以愉悅的身心感受。2022年卡塔爾世界杯，央視頻推出了雜志型品牌節目《不一young的卡塔爾》不僅持續為網絡用戶帶來不一樣的驚喜，節目中主持人有趣接地氣的采訪更是獨樹一幟。如其中的一條短視頻《漲知識了！卡塔爾歷史上最早使用的貨幣原來長這樣～》。制作團隊偶然發現了一座酷似發卡的雕塑，而這正是卡塔爾最早使用的貨幣，兩位主持人馬上拿出隨身攜帶的發卡進行對照講解，集知識性、趣味性和互動性于一體。比如新聞頻道，會經常出現電話連線前方記者或者教授，主持人給觀眾呈現出來的就像是給一位朋友打電話一樣，讓對方介紹一下相關的情況。這就是一種平等的交流姿態；除此之外，我們也會看到主持人多多少少會在鏡頭前出現失誤，當出現失誤的時候，只要沒有向觀眾傳達錯誤信息，造成不良的影響，一時的語塞，向觀眾說句抱歉，再重新錄制。這非但沒有影響到主持人的形象，反而令他們更真實，更具親和力。2.4豐富文化底蘊，傳遞人文情懷近年來，中華優秀傳統文化通過電視媒體與網絡視聽平臺被受眾關注，文化類精品視聽節目持續發力，這也造就了市面上大部分文旅節目的初心與宗旨——促進中華優秀傳統文化的高質量傳播。但如何將抽象的文化落實到具體的拍攝內容上，同時又能呈現出厚重的內涵與深刻的人文情懷，這就對于外景節目主持人來說是一項巨大的挑戰。對于文旅節目的外景節目主持人來說，在主持節目過程中可能需要了解別國文化，了解不同的宗教、不同的民族，這就需要主持人具備豐富的文化底蘊，才能針對不同的文化在鏡頭面前有源源不斷的內容輸出。在輸出的同時，外景節目主持人還應該同時具備同理心，傳遞人文情懷，將當地的風土人情透過鏡頭和話筒傳遞給觀眾，讓觀眾能產生共鳴，而不是面對枯燥的文化輸出感到毫無興趣。3.外景節目主持人形象建構現實意義3.1塑造欄目品牌形象外景節目主持人形象的塑造同時也會影響著其節目欄目品牌形象的塑造。比如，《遠方的家》播出時間占據亞、歐、美三大洲黃金收視時段，聚焦全球目光，打通國際市場，助力中國城市文旅品牌出海，強化中國文旅品牌在全球華人心中的美譽形象，促進中國文旅品牌與世界共享。面對如此巨大的受眾市場，《遠方的家》的外景節目主持人也成功建構了屬于“大國”主持人應有的外交形象，打造了欄目形象品牌，拓寬了節目傳播的深度和廣度。3.2增強受眾認同感新媒體時代下，一檔節目因其傳播介質不同導致受眾群體冗雜。比如電視節目更多面向中老年群體，而網絡平臺則趨向于年輕化。這樣碎片化的觀眾群體，會對主持人的角色定位也產生相同的影響，即建構自身多元化形象。而一檔節目主持人的形象塑造極大程度上與受眾認同感相掛鉤。主持人形象塑造得越好，越貼切該節目，則受眾認同感會越高，收視率也越高，節目受關注度也越高。因此，面對復雜的受眾群體，主持人良好的形象塑造有利于增強受眾的認同感。如今，《遠方的家》欄目進一步升級為融媒體電視行動，除電視端節目播出之外，將廣泛采用新媒體、特別節目和各類活動等，讓節目更加豐富和立體，令中國文旅IP的影響更加廣泛和深入。而該節目中的外景主持人針對不同系列節目所進行的相應形象建構，也在不同程度上加大了觀眾的認同感，留下了很多記憶點。3.3豐富自身形象建構一檔節目的外景主持人的形象建構，除了對于欄目的形象塑造有很大作用之外，對于豐富自身形象建構的作用也是功不可沒。一是相較于棚內錄制的節目主持人，外景主持人更加需要在各種主持場景中來回切換，有時候甚至一