卡通圖形在標志設計中的應用[摘要]作為現(xiàn)代標志設計的新亮點，卡通圖形語言具有流行，直觀，易懂和易記的特點。他們要么活潑可愛，要么冷靜內(nèi)斂，表現(xiàn)出他們的活力，親和力，可識別性和時代特征。它在塑造和推廣標志設計品牌的“特色”方面發(fā)揮起到了很好的作用。如何識別卡通圖形，如何在標志設計中連接和應用符號語言和卡通圖形智慧，一直是學術(shù)界備受關注的話題。本文試圖觸及該領域的應用和研究，并吸引這方面的關注和研究。[關鍵詞]卡通圖形標志設計案例分析

[Abstract]Asanewhighlightofmodernlogodesign,cartoongraphiclanguageispopular,intuitive,easytounderstandandeasytoremember.Theyareeitherlivelyandlovely,orcalmandrestrained,showingtheirvitality,affinity,recognizabilityandcharacteristicsofthetimes.Itplaysaverygoodroleinshapingandpromotingthe"characteristics"oflogodesignbrand.Howtorecognizecartoongraphics,howtoconnectandapplysymboliclanguageandcartoongraphicswisdominlogodesignhasbeenahottopicinacademiccircles.Thispaperattemptstotouchontheapplicationandresearchinthisfield,andattracttheattentionandresearchinthisfield.[keywords]cartoon;graphics;logodesign;caseanalysis

目錄引言 引言標志是一個公司通過視覺傳播非常重要的載體，標志的設計發(fā)展有著比較長的歷史，從工業(yè)化社會到信息化的社會，我們在以往的設計當中，都是非常注重圖形圖案，或者是標新立異的符合等內(nèi)容，但是這種設計內(nèi)容已經(jīng)不能夠適合人們對于標志的設計的相關的內(nèi)容要求。我們在標志中設計的過于耀眼，或者說設計的過于簡單，這都會讓人看到標志后沒有很清晰的印象。當前我們在設計的過程當中都是要求綠色設計、人為設計等等的要求，我們采用卡通圖形在標志設計當中，就是要讓卡通圖形帶來非常大的親和力，它的簡單直接能夠讓大家非常快的了解設計師的想法，所以說在標志設計當中運用卡通圖形非常有意義。一、標志的概述（一）標志的定義與發(fā)展標志，在我們國家的詞典當中，它表示的是特征的記號，就是我們說的LOGO，就是充分展示事情的特征的一個符號，它的運用十分容易，非常的關鍵中國古代最完美的商標目前展示在宋代山東省濟南“劉家老浦”的白兔商標“中國歷史博物館”中。特別是兔子的圖案和“兔兒為記”字樣印在包裝上。這種對商品進行命名和圖案化的方法，詳細的展示了我們國家很早都有著對商品保護的意識，和商業(yè)競爭的頭腦，這也是我們國家在商標設計當中非常重要的文物。宋代“濟南劉家功夫針鋪”的銅版最上方刻有“濟南劉家功夫針鋪”八字，顯然這是店名。在中間部分，雕刻了兔子的蟑螂藥圖，每邊有四個字符。下面用陽文楷書刻著廣告正文：“買好的鋼筋，做好針，不要弄錯房子。”轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒。請記白。”短短28字。我們國家的第一部商標法出現(xiàn)在一九零四年，叫做商標注冊試點條例，這個條例充滿著殖民主義的色彩，主要是由于1903年“中美商業(yè)條約”和“中日商業(yè)條約”之間的不合理條約。很大一部分是為了滿足中國帝國主義的商業(yè)利益。中華人民共和國成立后，中國政府開始清理商標市場。1950年，中國政府頒布了第一部“商標注冊暫行條例”和“商標注冊暫行條例規(guī)定”。因此，促進了中國商標注冊的使用和管理。不僅如此，中國的商標設計業(yè)務發(fā)展迅速，并出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的商標設計作品，像上個世紀五十年代的，上海的鳳凰牌自行車，蝴蝶牌縫紉機，英雄牌鋼筆等等。商標的命名也完全從政治角度考慮，如“紅旗”，“躍入”，“東風”等革命口號，根據(jù)相關信息，相似之處和抄襲層出不窮：有超過200家公司和商業(yè)名稱以長城命名。改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)展驚人。特別是在20世紀90年代，CI概念受到了中國知識淵博的企業(yè)家和設計師的高度重視，并涌現(xiàn)出大量新型企業(yè)。如“海爾”、“康佳”、“長虹”、“中國銀行”、“美的”等。（二）標志的作用標志是我們?nèi)祟愐曈X聯(lián)系非常重要的一種形式，它在我們?nèi)粘５纳町斨邪缪葜浅Ｖ匾淖饔茫谖覀儑摇⒏鞣N社會團體、以及個人的實際中有著不可替代的作用。比如說國旗和國徽是我們國家的形象的代表，它有著非常深層次的含義，這個是不能用任何語言和文字來形容的，在我們社會中，比如公共場所的標志，交通方面的標志，安全方面的標志等等，他們所共有的特點就是比較簡單直觀，然后我們能夠很方便的看到，這些標志就能夠給我們的生產(chǎn)生活帶來巨大的幫助，標志的使用讓我們這個社會的很多方面都有著巨大的推進意義，伴隨標志使用的地方越來越多，這些對于我們國際范圍的交流，有著非常積極的作用，在世界范圍內(nèi)，國際化的標志已經(jīng)被大家所認同，這也是視覺傳播的最主要的手段。（三）標志的分類1、依據(jù)標志的性質(zhì)不一樣，我們把它分為三種情況（1）品質(zhì)標志。（2）數(shù)量標志。（3）屬性、特征的標志。就是展示事物的所有屬性。2、按標志的可變情況來說（1）不變標志（2）可變標志3、根據(jù)內(nèi)容情況來分，標志可分為：一是文字標志，這些就是由中文、英文或者拼音組合構(gòu)成的二是圖形的標志，這就是由特定的圖形、圖案構(gòu)成的。三是圖形和文字組合的標志，兼有文字和圖形兩方面的內(nèi)容。二、卡通圖形的概述（一）卡通的概念及起源卡通這個詞是從英文Cartoon音譯過來的，它主要就是說的通過二維展示的插圖的藝術(shù)表現(xiàn)形式，伴隨著時間的不斷推進，它的定義也在不斷的變化中，在十九世紀在很多的報紙以及雜志上面都會發(fā)一些幽默的圖片，一般都是各種圖像通過感應，夸張和變形。從漫畫的詞源學，我們可以確切地知道漫畫起源于歐洲的藝術(shù)形式。在西方歐洲，有著非常關鍵的因素，使得漫畫出現(xiàn)了，第一就是資本主義的出現(xiàn)，提高了公民階級的權(quán)利，這就使得社會結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的改變，第二就是文藝復興開始，一些比較開放的藝術(shù)流派被大家所認可，在這兩種環(huán)境的共同影響下，卡通就越來越受到人們的看重，這些都對于卡通的進一步發(fā)展打下了非常牢固的社會基礎。很多時候公民通過卡通來表達自己的一些想法，這時候卡通就被包含了很強的政治意義。（二）卡通形象及其特征1、卡通形象中的簡約風格卡通表演的一個特點是畫面的簡潔，深受漫畫創(chuàng)作的影響。漫畫在創(chuàng)作時強調(diào)簡潔性和速度，并且在表達時，情節(jié)簡單明了。因此，在宣傳中，經(jīng)常篩選出卡通圖像，以獲得最生動，最富有表現(xiàn)力的圖像特征。有些功能甚至有意特寫和放大以突出主題并獲得良好的認可和宣傳。2、卡通形象中的夸張風格卡通表達在外在形象和內(nèi)在意義上都有很強的夸張?zhí)卣鳌？ㄍㄐ蜗蟛皇芾L畫程序的極端扭曲，但必須確保夸張和變形符合某種邏輯，以便觀眾能夠不費力地理解和接受。外部圖像的主要表現(xiàn)是有意地放大或縮小描繪的圖像并失去原始的正常比例關系。強烈的視覺沖擊和觀眾的心理波動，達到獨特的藝術(shù)影響，并產(chǎn)生深刻的印象。3、卡通形象中的趣味性卡通形象的有趣形象，色彩鮮艷，暗淡的飽和度以及表情的簡潔和清晰。需求相對較高，因此創(chuàng)作者還需要熟悉各種組合才能使作品產(chǎn)生視覺印象。這是一種更具創(chuàng)造性的方法。通過巧妙的色彩構(gòu)成，卡通作品具有幽默感，給觀眾帶來全新獨特的視覺印象和輕松有趣的品味。觀眾被置于幽默的背景中，這使人們發(fā)笑，讓人忘記煩惱，留下美好的回味。卡通形象采用有趣的技術(shù)設計，這是一個很大的興趣。三、卡通圖形在國內(nèi)外標志中的國內(nèi)外案例分析（一）國內(nèi)案例分析在我們國家的著名品牌海爾，他們就是選擇了兩個非常有特色的小男孩兄弟的卡通原型做商標，在這個設計當中，他們充分的運用了色彩以及圖形的語言，卡通頭像也被海爾公司當做公司的吉祥物，這就讓人們能夠看到海爾公司的人文氣息，充分的展示了海爾公司的團結(jié)、積極、良好的精神面貌，通過傳播海爾兄弟的動畫片故事，讓很多人們認識到了海爾所傳遞的堅忍不拔的性格，他們在的海洋中乘風破涼，這也從另一方面展示了海爾集團無限美好商業(yè)前景的意義。這個標志是一個家喻戶曉的名字，它的卡通形象深深植根于人們的心中（二）國外案例分析米其林輪胎標志（米其林寶貝），設計的理念非常流行，而且能讓人很直觀的理解，這個卡通形象是藍色和白色兩個顏色相組合在一起的，卡通形象中有著濃郁的卡通元素和輪胎的形狀緊密的聯(lián)系。這充分的展示了米其林輪胎的產(chǎn)品特性，卡通頭像中動畫人物用甜蜜的笑容，非常的可愛，讓人有賓至如歸的感覺。他似乎為輪胎運行的世界的每個角落帶來幸福和快樂，為您提供最及時的幫助和最溫暖的舒適。眾所周知，這個成功而迷人的比丹形象已成為著名的名人，并使米其林成名。2006年，為了更好地適應中國消費市場，比布頓的名字正式改為“米其林先生”。四、卡通圖形在商業(yè)標志中的應用（一）卡通形象在標志設計中的生命力設計的作品的活力展現(xiàn)在整個的設計過程當中，一開始，設計師把卡通的這個形象給予我們?nèi)说男螒B(tài)和情感，人們看到這個頭像以后，就能夠在頭腦里面形成這個成熟的印象。我們很多的卡通人物都有著這種情況的出現(xiàn)，這也讓我們能夠清楚的知道卡通人物和我們普通人一樣，是共同存在的，有著鮮活的生命力，在標志設計當中，運用卡通圖像有時候會在設計的圖像中占據(jù)非常大的篇幅，比如說吉祥物或者娃娃等，讓人們能夠清楚的記住他們的形態(tài)，記住他們。大嘴猴的形象充分的展示了我們上面提到的內(nèi)容，在標志中猴子的頭像占據(jù)著標志的大部分內(nèi)容，讓人們能夠很清楚的記住這個頭像，這個卡通形象是基于真實的猴臉，猴毛和復雜的面部結(jié)構(gòu)很難描述。設計師模糊了日常生活中看到的猴子，改變了臉部的正常比例，簡化了不必要的細節(jié)，突出和夸大了最具代表性的特征。該圖像的嘴比臉寬得多，嘴的兩側(cè)是尖的橢圓。兩個圓圈代表面向前方的鼻孔，大眼睛和大耳朵具有強烈的視覺吸引力。色彩搭配上的淺色肉色皮膚紋理與黑色鈍色形成鮮明對比。擬人化表達，夸張的猴子實體，具有設計簡化和概括，大膽和扁平的設計色彩搭配。從整體來看，它看起來像嬰兒般的皮膚紋理，可愛的兒童棒圖。但是，帶著一絲深深的感情，眼睛和嘴巴的設計在乖巧的外表下讓人感到叛逆和激進。當然，這一切都與其在美國的誕生密不可分。當這幅卡通圖像捕捉到人們的視覺神經(jīng)時，它會向大腦傳達一種非常特別和時尚的形象。投射不受約束，勇敢或傲慢和波西米亞風格的圖像。這個標志的設計就是設計師進行了準確的定位，以及全新的概念設計，這個品牌現(xiàn)在融入到了我們生活的每個方面，對它進行再一次的加工處理，使其各種顏色更加多樣化，各種形式的促銷更加豐富多彩。特別是在這個信息泛濫的時代，在微信的表達中，它變成了一個喜歡滑稽和傲慢的年輕人。人們使用這種表達來傳播情感和溝通，所有這些都超過了品牌標識本身的影響。當設計師的作品引起人們的注意時，人們就會賦予它與人類相似的特征。當他出現(xiàn)在我們的日常生活中時，從互聯(lián)網(wǎng)時代的微信表達到街頭的設計。人們再一次證實，這種形象的設計過程，不僅僅是局限在品牌的標志設計，而是打造聰明伶俐的大猴子的一個形象給廣大民眾，在我們現(xiàn)在飛速發(fā)展的今天，標志設計中的卡通圖形，不光光只是一個標識，很多時候都有著非常明顯的特征。它在廣告媒體和生活的每個角落都充滿活力。圖1PaulHomme標志設計圖2PaulHomme店面設計（二）卡通形象在標志設計中的親和力卡通品牌形象一般都經(jīng)常用于比如圖書、互聯(lián)網(wǎng)、大馬路上的廣告。人們很多時候?qū)τ谝恍┖唵蔚奈淖趾蛨D像沒有很大的感知，反而是一些有特色的卡通頭像標志引起他們的關注。近年來，當中小品牌開展業(yè)務時，品牌設計也呈混合狀態(tài)。人們沒有耐心去思考隱喻的表達，他們也沒有心情去了解品牌的定位和內(nèi)涵。卡通形象的設計大多給人一種親近，可愛和幽默的感覺。源自卡通形象的吉祥物允許人們在視覺上形成卡通形象和品牌之間的橋梁，并成為視覺感的反映。迪士尼最新的世界著名“超級海軍陸戰(zhàn)隊”中出現(xiàn)的角色設計與米其林的卡通形象有許多相似之處。它的設計的卡通頭像在很多的飾品店、圖書店和超市里面出現(xiàn)，它有著很少的親和力，人們不需要停下來專門留意這個產(chǎn)品標志，卡通人物的品牌能夠拉近人們與產(chǎn)品之間的陌生感，拉近了人和商品之間的距離感，并且處于不熟悉的信息之中。在新的信息時代，人們?nèi)狈ζ放频挠H和力和信任，像春風一樣的卡通形象吹走了標志設計中的隱喻和枯燥。（三）卡通形象在標志設計中的可辨識性所有標志的設計都是要能夠非常直觀的能夠被人看到，在設計當中，不能只考慮美學方面的因素，因為要充分考慮商業(yè)方面的用途，這中間一是卡通設計要能夠把產(chǎn)品的品牌屬性進行傳達，另外一方面就是能夠很容易的和其它的品牌區(qū)分開來。我們在進行的所有設計，第一要務就是要實現(xiàn)品牌的屬性，在設計當中要充分的把設計師的想法和內(nèi)容灌輸?shù)嚼锩妫热缦窈枴⒙?lián)想等等，他們都是成熟的品牌，人們往往不會關注他們的設計方面的內(nèi)容，而對于一些剛剛創(chuàng)設的品牌，怎么能夠讓品牌在很多的品牌中脫穎而出，就是非常重要的問題，比如一些設計的比較差的標志，就會給人一種不專業(yè)的印象，而且不能傳達產(chǎn)品自帶的屬性。另一方面，很容易與其他類似的產(chǎn)品標志混淆。這些都是因為人們通常不想記住品牌的真實姓名，他們也懶得看文字或字母的設計。更令人擔憂的是這個標志的視覺效果給他的直接視覺印象。人們似乎對米其林的字體，米其林的拼寫沒有印象，但每個人都可以想象出迷人的脂肪，而且可以肯定這是一款與輪胎相關的產(chǎn)品。對于其他品牌的輪胎產(chǎn)品，印象是含糊不清的。在人們的頭腦當中的印象就是它的產(chǎn)品比別的產(chǎn)品，更加的耐用可靠，卡通頭像傳遞的信息給人一種真實可靠的印象，這里面實際就是傳達了兩個信息內(nèi)容，一個就是產(chǎn)品的屬性內(nèi)容，這是一款噪聲比較小用起來方便可靠的輪胎，另一個就是它比別的輪胎的品牌更加容易被人記住。輪胎的卡通展現(xiàn)就直接反應了產(chǎn)品的屬性特征。味千拉面的卡通頭像當中是一個女孩子端著一碗面，它穿著紅衣服，看起來非常可愛的樣子，這給人一種聰明的感覺，有一大碗熱空氣的小女孩，令人難以忘懷。手中碗的大臉傳達了這是一家面館，表明了產(chǎn)品的屬性。小女孩的形象是無辜的，帶著大碗的熱面條。這些使得味千拉面比其他類似的商店標志更加醒目和可識別。人類的視覺規(guī)律，潛意識只想看到簡單但有影響力和有趣的圖像。當淹沒在互聯(lián)網(wǎng)上，路邊廣告時，大腦的視覺會被潛意識識別兩次，而視覺吸引力將阻止你。你將首先考慮它是什么類型的東西，接著設計的構(gòu)思決定著你還能不能想起它，首先看到吸引的地方就是看品牌的特性，第二就是設計有沒有創(chuàng)造力，卡通的形象有著非常強烈的沖擊力，讓人們在記住品牌的同時，能夠記住品牌的屬性，這樣就能夠采用最簡單直接的方法傳達了品牌的內(nèi)容。圖3味千拉面的標志設計圖4米其林的3D吉祥物結(jié)論卡通圖形在標志設計當中有著廣泛的應用空間，讓標志的設計更加多樣化，讓標志的內(nèi)容有著很強的想象余地，能夠充分的被人們所接受，同時能夠在塑造產(chǎn)品形象當中扮演著非常重要的作用。卡通圖形是我們視覺藝術(shù)當中比較特別的一種形式，我們應該不斷的學習和挖掘中間的內(nèi)容，使其更加全面發(fā)展。我們可以把卡通圖形應用在我們的廣告設計中來。

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