品牌營銷創新-做產品還是做情懷_第1頁
品牌營銷創新-做產品還是做情懷_第2頁
品牌營銷創新-做產品還是做情懷_第3頁
品牌營銷創新-做產品還是做情懷_第4頁
品牌營銷創新-做產品還是做情懷_第5頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

策劃·運營·執行‖橙速科技·網絡整合營銷專家高緯信息運營，多維信息搭建，信息份額搶占品牌營銷創新，做產品還是做情懷實業界和營銷界在爭論，到底是做產品還是做情懷，產品需要情懷嗎，情懷有用嗎？產品和情懷到底是怎樣的一種關聯和邏輯關系。許多企業都患上了互聯網“焦慮癥”，傳統企業要“轉型”，互聯網企業要“革新”，幾乎所有人心里都不踏實。在這種背景下，企業界陷入迷茫：要堅持做一家具有工匠精神的傳統企業，還是要趕緊投身互聯網，做一家互聯網企業呢？是要回歸做產品，還是做商業模式，做投融資，做平臺，還是······企業界、營銷界幾乎都在“反思”，我們不能繼續做“情懷”了，太空洞、太虛無，還是需要回歸產品才是根本，產品第一，才是王道啊。沒有傳統企業的轉型，只有革新和進化現在的實體經濟和互聯網的“戰爭”，并不是靠保護能保住的，企業自己也要適應變革，不斷變化，跟互聯網相互融合，才有出路。要“做產品”還是要“做情懷”？本來做產品，做情懷并不是一分為二，而是緊密相連的。就像有人問，要做產品還是做品牌，產品重要還是品牌重要的問題一樣樣的。但為了便于分析，還是將其分開進行表述。互聯網時代的產品是什么產品應該包含三方面，第一是物理層面；第二是價值層面，第三是精神層面。物理層面的產品是功能、性能、性價比，是最外在的東西；價值層面的產品，是痛點，是問題的解決方案，例如：一瓶水，解決了口渴的問題；最后是精神層面的產品，也就是除了以上兩個方面，還能給消費者帶來什么？一絲放松、一種享受、一份安靜、一些榮耀······這就是產品的精神內涵。隨著生活品質的提升，人們消費一種產品，除了購買功能之外，還需要購買價值，有時候，還要一些精神的享受。我想這應該是時代發展的需要，是一種趨勢，更是未來。產品和情懷的邏輯產品的精神內涵要什么？怎么洞察和發掘產品的精神內涵？首先，我們來談談產品的精神內涵。前面已經講到，產品不僅僅是一個功能、外觀，營銷管理上的經典案例，電鉆再好看、堅固，消費者也不想要，消費者需要的是墻上的那個“孔”，僅此而已。產品也不僅僅是滿足核心需求（盡管非常重要），餓了吃頓飯，喝了喝瓶水，這

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論