一、背景介紹純甄是中國知名的乳制品品牌，以其高品質的產品和獨特的口感受到了消費者的一致好評。然而，在競爭激烈的市場中，純甄需要借助廣告來提升品牌知名度，吸引更多的消費者選擇純甄乳制品。本文將介紹一份純甄廣告策劃方案，以幫助該品牌實現品牌推廣目標。二、目標受眾針對純甄的產品定位和目標市場調研，我們將目標受眾定義為以下兩個群體：1.健康追求者這一群體主要是關注自己健康飲食的人群，追求高品質的食品和注重健康生活方式的消費者。他們會選擇天然、無添加的乳制品，對食品的市場流行趨勢有較高的敏感度。2.年輕時尚人群這一群體主要是年輕人，熱衷于追逐時尚潮流和流行趨勢。他們喜歡試驗新事物，對品牌的形象和故事能夠產生較高的認同感。三、廣告傳播策略1.故事情節營造通過故事情節的創作來吸引目標受眾的關注，激發他們的共鳴和好奇心。例如，可以打造一個與純甄產品相關的故事，描述一個正在為了自己和家人尋找優質乳制品的女主角的經歷。通過細膩的描寫和情感化的表達，讓受眾產生共鳴。2.品牌合作與時尚潮流品牌或有口碑的餐飲企業進行品牌合作，引入他們的影響力和人氣，提升純甄在年輕人群中的認可度。例如，在時尚雜志上刊登純甄與某時尚潮流品牌的合作廣告，或者與人氣餐飲企業合作推出限時套餐，吸引年輕人體驗純甄產品。3.社交媒體營銷利用社交媒體平臺，與目標受眾進行互動和溝通。例如，在微博、微信等平臺上定期發布與純甄產品相關的內容，如健康飲食的小貼士、純甄產品的制作新玩法、用戶分享等，增加用戶參與度，引發口碑傳播。四、廣告內容策略1.強調健康價值在廣告中突出強調純甄產品的健康價值，如天然無添加、優質源頭等。通過科學數據和專業的形象設計，打造純甄的健康形象，吸引健康追求者的注意。2.引發情感共鳴在廣告中通過真實感人的故事情節，觸發目標受眾的情感共鳴。例如，可以采用感人故事背后的真實案例，或者邀請真實用戶分享他們與純甄產品有關的故事。通過情感共鳴，加深目標受眾對純甄的印象和認知。3.專業認證和獎項在廣告中展示純甄產品獲得的專業認證和獎項，如國際乳品大獎、中國優質產品認證等。這些認證和獎項能夠增加消費者對產品質量和品牌的信任感，提升其購買意愿。五、廣告推廣渠道1.電視廣告通過電視廣告在主流媒體上進行推廣，抓住目標受眾的眼球。選擇《中國好聲音》、《健康之路》等和純甄產品定位相關的熱門節目，在廣告下方加入購買渠道信息，提高購買轉化率。2.數字營銷結合純甄產品的特點和目標受眾的喜好，通過搜索引擎營銷、社交媒體營銷和電商平臺推廣等方式進行廣告推廣。例如，在某些特定的關鍵詞上購買搜索廣告位，在社交媒體平臺購買精準廣告位，或者與電商平臺合作推出限時購買優惠等。3.室內外廣告在醫院、健身房、學校、公交站等人流量較大的場所投放室內外廣告，增加純甄在目標受眾中的曝光和認知度。六、廣告效果評估通過定期進行市場調研和消費者意見反饋，衡量廣告策劃方案的效果。評估標準包括品牌知名度、消費者認知度、銷量增長等。根據評估結果，及時進行調整和優化，以持續提升廣告效果。七、總結以上是一份純甄廣告策劃方案的概述。通過故事情節的營造、品牌合作、社交媒體營銷等策略手段，結合強調健康價值、引發情感共鳴和展示專業認證和獎項的廣告內容，以及在電視廣告、數字營銷和室內外廣告等多個渠道進行推廣，純