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文檔簡介

大白兔廣告策劃方案1.項目背景大白兔奶糖是中國著名的糖果品牌，一直以來以其獨特的口味和傳統的包裝設計受到了廣大消費者的喜愛。然而，在當前競爭激烈的市場環境下，大白兔奶糖需要通過有效的廣告策劃來提升品牌知名度和銷售額。2.目標受眾2.1主要目標受眾群體兒童：大白兔奶糖是兒童最喜歡的糖果之一，具有濃厚的童年情懷。青少年：大白兔奶糖作為一種經典的中國品牌，具有時代感和親和力。年輕女性：大白兔奶糖追求自然簡單的口感，受到健康追求者的青睞。2.2輔助目標受眾群體家長：作為購買決策的主要參與者，家長能夠影響兒童和青少年糖果的選擇。社交媒體用戶：通過社交媒體傳播，吸引更多用戶參與互動。3.廣告策略3.1核心信息大白兔奶糖的核心信息包括品質保證、口感純正和傳統經典。3.2創意方案3.2.1影視廣告制作一部富有情感和故事性的短片，通過展現一個關于童年和親情的溫馨故事，營造出親子共讀、家庭團聚的氛圍。在故事中突出大白兔奶糖的角色，以其純真可愛的形象和一顆純真的心吸引觀眾的注意力，進一步加深消費者對品牌的喜愛和記憶。3.2.2線下推廣活動組織大白兔奶糖的線下推廣活動，例如親子讀書會、親子手工制作活動等。通過這些活動吸引家長和孩子的參與，提升大白兔奶糖在家長和兒童心目中的形象，增加品牌的曝光度。3.2.3社交媒體營銷通過社交媒體平臺上的內容營銷和互動活動，吸引年輕女性和青少年用戶的關注。我們可以發布一些關于甜品制作、糖果知識等有趣的內容，同時進行用戶互動，如抽獎活動、用戶分享照片等，增加用戶參與度。3.3媒體選擇根據目標受眾的特點和需求，選擇以下媒體進行廣告投放：電視廣告：通過在兒童頻道和家庭劇等節目中投放廣告，達到兒童和家長的雙重影響。廣播廣告：在青少年喜歡收聽的廣播節目中投放廣告，增加品牌的曝光度。網絡媒體：通過在社交媒體平臺和相關網站上發布廣告和有趣的內容，吸引年輕用戶的關注。4.廣告效果評估4.1品牌知名度通過市場調研等手段，定期監測大白兔奶糖在目標受眾中的品牌知名度。4.2銷售額增長通過銷售數據分析，評估廣告策劃的效果。同時，可以考慮通過提供優惠券、禮品贈送等方式，激勵消費者選購大白兔奶糖。4.3用戶參與度通過社交媒體互動活動的參與人數和用戶留存率等指標，評估廣告策劃對用戶參與度的影響。5.預算和時間計劃預算：根據廣告媒體的選擇和推廣活動計劃，進行預算規劃，確保廣告策劃的有效性。時間計劃：根據廣告創意和策略的執行計劃，制定實施的時間節點和階段性目標。以上就是大白兔廣告策劃方案的具體內容，通過多樣化的廣告推廣方式和策略，我們相信可以提升大白兔奶糖的品牌知

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