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文檔簡介

雀巢MILO上市傳播活動方案BriefRecap發想有趣的idea和mini-event，在傳播的第一階段制造口碑營銷；設計有趣的線上、線下互動，增強與消費者的溝通和互動；假設在沒有TVC的情況下，考慮其它廣告投放形式。提高品牌/產品認知度，增加試飲1.歡送MILO來我家掃描瓶子上的二維碼，直接登陸活動投票頁面。12票選“最想MILO足球場空降哪個城市〞。根據投票結果，MILO在人氣最高的城市搭建足球場。一方面為品牌造勢，另一方面為兒童戶外運動提供絕佳場地。活動現場，介紹MILO，增加試飲。34微博、微信內容擴散將花絮拍攝成視頻，在網絡上傳播5介紹產品優勢，教育飲用時機2.主題病毒視頻?麻麻我要喝MILO?線上：搜集整理“孩子最讓媽媽頭疼的問題〞，做成病毒視頻發布，引起媽媽的興趣和關注。線下：同步在密集商圈或媽媽常聚集的地方張貼海報，引起媽媽的討論和關注。參考海報12通過病毒視頻和海報，以幽默的方式說明孩子在缺乏能量時的種種狀況。喝MILO可補充營養和能量，幫助孩子保持活力好狀態。參考視頻介紹產品優勢，教育飲用時機3.產品病毒視頻?麥芽的奇妙之旅?從大麥麥芽的角度入手，做一支有趣好玩的視頻，介紹雀巢麥芽得天獨厚的優勢。參考視頻視頻可在微博、微信等傳播，廣而告之雀巢麥芽的優勢，讓媽媽購置更放心。21介紹產品優勢，教育飲用時機4.小超人的營養餐媽媽在活動頁面或微博曬出孩子每天的活動量以及為孩子準備的營養膳食。在官網、官微發起以“小超人的營養餐〞為主題的活動。12小超人的營養餐

曬美食，贏好禮34邀請營養專家或KOL點評媽媽的膳食搭配，并給出合理建議〔專家推薦飲用MILO〕。選出最具代表性的兒童營養食譜集結成冊，參與活動的媽媽可每人得到一本。作品入選的媽媽還可得到代金券及MILO產品。提高品牌/產品認知度，增加試飲備選方案：

喝MILO，運動更強在媽媽和孩子經常出現的場所設置消耗體能的有趣的互動游戲，吸引

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