騰訊互娛FIFAOL3社交媒體傳播執行Apr2021ByVMLTEEIN工程回憶公測發布會戶外廣告球迷包車事件圍繞線下營銷動作，向球迷/玩家傳達新版本上線的信息，并輻射全網形成熱議話題球迷玩家群眾網友擴大線下營銷的線上影響力HOTTOPICFIFAOL3新版公測上線中超四強早已饑渴難耐新的陣容，新的挑戰，就在腳下期待戰個痛快我們的足球夢，先由此陣開啟中超球隊征戰世界主題回憶FIFAOL3新版公測上線，參加全新中超陣容新的陣容，新的挑戰，新的征途就在腳下搖旗助威，新的精彩由我們共同開啟FIFAOL3，等你參加！整體傳播排期啟航中超加入FIFAOL3巔峰對決中超勁旅vs世界豪門親征球迷親戰FIFAOL3中超球隊征戰世界階段主題CampaignAlwayson#贊中超戰FIFAOL3#4.13-4.17地鐵包站廣告UGC隨手拍4.9發布會預告、現場進行直播、互動、總結#挺中超贊FIFAOL3#4.13-4.17校園社團為FIFA點贊，力挺中超豪門#球迷球星約戰FIFAOL3#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰#貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右#俱樂部貼吧直播，微博串聯平臺用戶熱議4.17豪門對戰當天官博與俱樂部互動#燃情FIFAOL3熱血中超#4.17線下包車事件爆發，全民圍觀神標語#雷哥說個球#4.17系列視頻打入段子屆，KOL驚呼飯碗被搶官微#世界之路#互動問答4.17起每天一問，粉絲玩家開腦洞秀玩點#賽事熱點營銷#捕捉球場賽事熱點，FIFA教你玩逆轉4.104.18#FIFAOL3見證歐冠巔峰#4.22/238對決戰賽全程高能直播#FIFAOL3雙修足球帝招募#誰說鍵盤俠與綠茵俠不可雙修#中超豪門戰FIFAOL3#啟航中超參加FIFAOL3#中超豪門戰FIFAOL3#4.9發布會預告、現場進行直播、互動、總結#中超豪門戰FIFAOL3#發布會預告#中超豪門戰FIFAOL3#在世界足壇，中超已經成為了一支壕氣沖天的力量，在FIFAONLINE3，中超終于也可以秀出自己的份量！4.9日是個大日子，讓我們一起見證中國足球“沖出亞洲，走向世界〞！官微直發Demo：#中超豪門戰FIFAOL3#發布會微直播微直播預埋話題點參考：*以上話題參照RUNDOWN排布，實際以發布會現場情況為準##以內為預置話題角度回憶FIFAONLINE3上市之路，#感謝一路支持的粉絲#主持人王濤調侃中國足球現狀，#中國足球處在一個“更好〞的時代#FIFA20年回憶，同時也是#足球游戲的進化史#新版本新玩法曝光，世界之旅讓你帶#中超球隊走向巔峰#公認的#國足傳奇終于可以在FIFA里和世界巨星一較高低#郝海東范志毅，#傳奇宿怨一朝解海東志毅FIFA一戰泯恩仇#卡納瓦羅成為名譽教練，#前世界足球先生雙線作戰#恒大用FIFAOL3操練頭腦，猜測是#屢屢奪冠背后的秘密#四支中超豪門參加FIFA，#引導粉絲進游戲自己的城市主隊##中超豪門戰FIFAOL3#發布會微直播#中超豪門戰FIFAOL3#中超第一“帥〞卡帥剛剛登臺，謀殺現場菲林一片，新賽季的卡帥將雙線作戰，率領恒大征戰的同時，還是FIFAOL3的名譽教練，卡帥這練級速度真是扛扛的！#FIFAonline3燃情公測發布會#〔配圖：現場卡納瓦羅接受采訪圖〕官微直發Demo：#傳奇宿怨一朝解海東志毅一戰泯恩仇#現實中的積年舊怨因為因緣FIFAOL3而握手言和@看足球天下#中超豪門戰FIFAOL3#發布會活動FIFA世界中，全新的中超征程即將啟航，今天讓我們為中國足球的崛起而戰。關注FIFAONLINE3官方微博，轉發本條內容并在內容中包含#中超豪門戰FIFAOL3#關鍵詞既有時機獲取豐厚好禮#FIFAonline3燃情公測發布會#官微直發活動Demo：【中超豪門戰FIFAOL3】FIFAonline3燃情公測發布會*活動同步于微博活動平臺進行發起#中超豪門戰FIFAOL3#發布會趣味盤點#布陣、排兵、鏖戰！一圖讀懂FIFAOL3中超玩法#以信息圖長圖文的形式盤點發布會重點信息新版本中超球隊參加，終于在FIFA里有自己真正的“主隊〞了傳奇中超球星參加，親自當一回“國腳〞號令天下新版本玩法“世界之路〞簡介，享受最有成就感的世界巔峰之旅卡納瓦羅參加FIFAonline3，變身卡納瓦羅大戰世界豪強*上圖Infographic內容僅作形式參考，細節內容待制作布陣、排兵、鏖戰！一圖讀懂FIFAOL3中超玩法一階段小結：新版本，啟航！我們的傳奇！我們的豪門！我們的征途！中超傳奇炸裂登場，世界之路在你腳下！中國專享世紀革新豪門傳奇造勢吸睛總曝光：59,103,200總互動：73,130(含轉發、評論、點贊、視頻播放次數)巔峰對決中超勁旅vs世界豪門#贊中超戰FIFAOL3#4.11-4.17地鐵包站廣告UGC隨手拍#挺中超贊FIFAOL3#4.13-4.17校園社團為FIFA點贊，力挺豪門#燃情FIFAOL3熱血中超#4.17線下包車事件爆發，全民圍觀神標語#球迷球星約戰FIFA#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰#貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右#俱樂部貼吧直播，微博串聯平臺用戶熱議4.17豪門對戰當天官博與俱樂部互動事件傳播流程#燃情FIFAOL3熱血中超#線下包車事件線下包車看球事件預告，全程參與微直播，并在事后盤點，形成熱門話題事件提前告知，號召球迷關注線下包車看球事件線下包車事件全程微直播，露出地鐵包車，高能橫幅等話題點事后外圍傳播盤點事件，升華主題，進一步擴深化#燃情FIFAOL3熱血中超#線下事件預告#燃情FIFAOL3熱血中超#都說中超壕氣，這下壕氣值爆棚的來了，明日FIFAONLINE3包下帝都地鐵專車，送球迷去現場看球！還不快來膜拜？官微直發Demo：#燃情FIFAOL3熱血中超#今天帝都某地鐵被一片綠色的海洋淹沒，球迷乘著這倆“專車〞去為自己的球隊助威，氣勢上就先勝一籌！#燃情FIFAOL3熱血中超#現場不明圍觀群眾多多，有很多人現場速成球迷，真是意想不到的收獲，球迷+10086~#燃情FIFAOL3熱血中超#線下事件微直播#燃情FIFAOL3熱血中超#前方高能標語，隨著90后甚至00后球迷逐漸增多，這標語也越來越二次元了，老球迷們你們看得懂嘛？#燃情FIFAOL3熱血中超#地鐵包車出征，太霸氣了，這簡直是開了作弊模式。#燃情FIFAOL3熱血中超#中超球迷的高能橫幅，你能GET到么？現在看球也要先進修一下啊看來。官微直發Demo：KOL轉發Demo：KOL直發Demo：@當時我就震驚了：@北京生活熱門資訊#燃情FIFAOL3熱血中超#事后盤點#燃情FIFAOL3熱血中超#昨天國安VS人和的比賽精彩絕倫，國安最終一球險勝。但更另球迷爽爆的還是賽前能坐地鐵包車去現場看球，國安球迷們也順勢曬出了標語支持FIFAOL3和國安，堪稱#橫幅界的巔峰#。#燃情FIFAOL3熱血中超#一個國安球迷的榮耀一天！精彩視頻新鮮出爐，沒有趕上這班車的球迷，這次可別錯過了！〔插入地鐵包車病毒視頻〕官微直發Demo：#贊中超戰FIFAOL3#地鐵包站廣告UGC隨手拍活動概述：當中國球隊對戰世界豪門球隊，能激發全民的熱血情懷。通過北京球迷線下為中超點贊的行為，讓中國球迷和普通網友，共同支持中國隊，并通過UGC的奉獻，將關注度從線下引流至線上。活動時間：戶外廣揭發布的當天，持續一周官方發布點贊活動，呼吁北京網友至線下參與隨手拍活動網友以#贊中超戰FIFAOL3#為標簽發布符合要求的隨手拍照片@FIFAOL3官微獎勵設置為：FIFAOL3精美周邊活動傳播流程#贊中超戰FIFAOL3#隨手拍活動官方預告#贊中超戰FIFAOL3#神馬？中超球隊要對戰世界豪門，球迷朋友們絕對按耐不住啊！走起，北京朝陽門地鐵站，只要你敢拍，我就敢送！北京的球迷這下有福了，走過路過千萬不要錯過，國安對巴薩，陣容你來挑！官微直發Demo：KOL轉發Demo：@看足球天下#贊中超戰FIFAOL3#隨手拍活動參與例如#贊中超戰FIFAOL3#不在北京的球迷朋友也不用著急不能參與活動哦？我們的下一個站點馬上就要開始啟動，猜猜帝都之后會是哪里？答對的童鞋有周邊獎勵哦我有一個朋友在朝陽地鐵站當保安，他跟我說現在這塊廣告已經不是這個樣子了。據說在國安徽標底下寫了好多字…涂涂改改的…大家速速去吧官微轉頂互動Demo：KOL轉發Demo：@北京樂事都說中國足球已經沒人看了，但是這樣的活動一出來，照樣閃出一群鐵桿球迷，我們永遠是你最強的后盾！#贊中超戰FIFAOL3#截止目前一共有XXXX位網友參加了拍照上傳活動。雖然照片迥異不一，但對支持中國足球的熱誠之心是一樣滴，不如先去游戲里把世界豪強虐個痛快？#贊中超戰FIFAOL3#隨手拍活動盤點官微直發Demo：KOL轉發Demo：@世界足球迷部落#挺中超贊FIFAOL3#校園社團為FIFA點贊，力挺豪門贊助總金額：12,000

+游戲抽卡包(兌換碼)承接社團數：4個(北京、山東、貴州、廣州)社團人是人人網旗下平臺，這里會聚了全國高校的各類社團，企業可以直接發布懸賞任務，社團可通過申請并完成任務進行合作。任務：四地的高校社團在本校區內拍攝指定張數、帶有#挺中超贊FIFAOL3OL3#且寫上支持球隊的話語的照片，并上傳至個人微博、微信。要求：真人露臉，校區戶外，攜帶有#挺中超贊FIFAOL3OL3#話題的標語紙板并寫上支持球隊的話配合：社團賬號與官微互動，轉發社員相關UGC內容#挺中超贊FIFAOL3OL3#@北京大學話劇社海子#挺中超贊FIFAOL3#預告#挺中超贊FIFAOL3#中超四豪門PK國際豪門！各地社團人，鑒定你們真愛的時候到了！拿上屬于你們球隊的紙牌，說出你們對球隊的真愛宣言吧！！參與活動方式見海報~#挺中超贊FIFAOL3#目測有一大波中超粉正在靠近…是真豪門，就站出來吧！官微直發Demo：KOL轉發Demo：@足球Online#挺中超贊FIFAOL3#活動盤點#挺中超贊FIFAOL3#寫是都挺能寫的~只是不知道實際足球水平怎么樣~要不先到FIFAOL3上先試水一番？~hiahiahiahia~#挺中超贊FIFAOL3#小小一塊紙板，居然承載著這么大的粉絲能量，國安恒大人和魯能球迷哪家強？其實無論誰家球迷多，我們都應該知道，我們都有一個名字，叫中超球迷。官微直發Demo：KOL轉發Demo：#挺中超贊FIFAOL3#史上最大型中超粉絲團隔空口水戰~揉眼睛圍觀中…@體育圈雜談@體育播報室貼吧微博雙平臺，豪門互動神最右→_→@XXX→_→@XXX：中超好不容易進FIFA，球王就來禍害我們了。。@廣州FC吧官方微博:球王又顯靈了哈哈哈俱樂部貼吧直播，微博串聯平臺用戶熱議豪門對戰當天官博與俱樂部互動盤點網友神回復，集合形成賽事亮點。與游戲中的球隊做比照，趣味調侃比賽。用游戲中的走向預測比賽結果，并在比賽中驗證。@精彩賽事不放過二階段小結：挺中超，去FIFA對決！球迷包車挺中超萬千網友贊FIFAFIFA公測，球迷包車球迷玩家一起，共挺中超御林軍賽場山呼，真球迷開啟世界征途總曝光：299,244,800

總互動：175,780(含轉發、評論、點贊、視頻播放次數)親征球迷親戰FIFAOL3#FIFAOL3見證歐冠巔峰#4.22/238對決戰賽全程高能直播#球迷球星約戰FIFA#球迷日活動預告播報，少年可敢一戰#我的世界之路#新版本新玩法，玩家創傳奇#賽事熱點營銷#捕捉球場賽事熱點，FIFA教你玩逆轉#FIFAOL3雙修足球帝招募#誰說鍵盤俠與綠茵俠不可雙修#雷哥說個球#4.17系列視頻打入段子屆，KOL驚呼飯碗被搶#世界之路#互動：每天一問，球迷玩家腦洞開，玩點秀出來假設你在#世界之路#的一開始就獲得了國安隊，你最希望在第一場對陣巴塞羅那的時候，獲得什么球星大禮？@國安球迷俱樂部@北京國安官方微博官微直發Demo：萬一在#世界之路#遭遇點球大戰，對方門將是卡西利亞斯，你的點球策略會是？如果你突然變成大土豪，任何問題都不是問題時，你希望在#世界之路#打造一個怎樣的史上最強陣容？#FIFAOL3歐冠巔峰見證#賽事游戲式精彩直播歐冠八強爭霸，精彩層出不窮，22、23日8隊決戰賽全程高能直播用游戲式的語言+海報的形式記錄每一個難忘的瞬間。賽事全程關注，精彩記錄高能海報同步發布KOL神回復擴散官微網友實時互動#FIFAOL3歐冠巔峰見證#內容示意18分鐘，C羅完美操作，1:0#FIFAOL3歐冠巔峰見證#官微直發Demo：KOL轉發Demo：@足球不過是個球那是游戲操作….C+A+A等于正面吊射==

//@虎嬸V:CAA什么鬼？輸入法里是：擦!啊!啊!|FIFA2021

RealTimeBrand-fansConversationPre-gameWarmUp

4thJul.201422:49pmIn-gameReal-time

5thJul.201400:25amBetweenGameActivation

4thJul.201409:00amAfterGame

5thJul.201402:10am“GermanyisallinandMertesackerisreadytofightwithhisfrenemyKoscielny.”“Thequickerthebetter“

~whileGermanyscoresagoalfirst“Go,Neuer”“Allforone”

~whileGermanywin;

NeuerperformedwellActivation:“GuesshowmanygoalswilltheGermanteamscore?”Real-timeresponsebasedonsocialfeedbacksystemsintegratedwithinstincts;ThemostadvancedsocialcommandcenterinChina;Integratedwitheveryaspectofdigitalactivation,incl.WeChat,engagement,media;Settingindustryleadingbenchmarksonallkeymetrics;Overallperformance3xcompetitor(afirstforadidas)#FIFAOL3雙修足球帝招募#活動#FIFAOL3雙修足球帝招募#這是要逼各位綠茵使者亮出鍵盤俠的身份啊！#FIFAOL3雙修足球帝招募#抬！抬抬！抬抬抬！玩得轉FIFAOL3，跑得了綠茵的，快看過來！屬于你們的光輝時刻到來鳥！官微直發Demo：KOL轉發Demo：@體育播報室海報示意海報標題：FIFAOL3雙修足球帝招募活動簡述：每個懂足球的人，都可能有雙重身份。一個是FIFAOL3上的佼佼者，一個那么可能是實際綠茵場上的馳騁者。如果閣下就是，請不吝亮出你的身份！活動規那么：即日起一周內，上傳兩張圖片，發布一條微博，帶#FIFAOL3雙修足球帝招募#@你的兩位好友并@本官微，即有時機贏取由FIFAOL3提供的周邊禮品或漫畫師私人訂制足球角色一張。兩張照片要求：1〕一張你在FIFAOL3中的含ID號的成績截圖；2〕一張你在線下實際足球場中與小伙伴們踢球的帥照。頒獎方式：活動方FIFAOL3將會通過微博內容發布的形式，公布相關網友的中獎信息。敬請留意。FIFAOL3雙修足球帝招募活動簡述：每個懂足球的人，都可能有雙重身份。一個是FIFAOL3上的佼佼者，一個那么可能是實際綠茵場上的馳騁者。如果閣下就是，請不吝亮出你的身份！活動規那么：即日起一周內，上傳兩張圖片，發布一條微博，帶#FIFAOL3雙修足球帝招募#@你的兩位好友并@本官微，即有時機贏取由FIFAOL3提供的周邊禮品或漫畫師私人訂制足球角色一張。兩張照片要求：1〕一張你在FIFAOL3中的含ID號的成績截圖；2〕一張你在線下實際足球場中與小伙伴們踢球的帥照。頒獎方式：活動方FIFAOL3將會通過微博內容發布的形式，公布相關網友的中獎信息。敬請留意。H5頁面“FIFAOL3一路有你〞FIFAOL3一路有你這些人，是被評為雙修足球帝的人！轉發至朋友圈GIF點擊進入更多傳播標題：激情4月燃情FIFAOL3！不能忘記4月巔峰！FIFAOL真情記雙修帝&鐵桿球迷的燃情4月！#雷哥說個球#KOL助推雷哥FIFAONLINE3新版本點評太給力，看得我這個不玩中超的人都想去試試了，嗯？這不就是傳說中的YY精神么？感覺以后雷哥又有了無數的吐槽素材，中超對世界豪門該有多少神級梗啊，#梅西被中超鐵衛防死#，#中超神峰對褲襪上演帽子戲法#……KOL轉發Demo：@足球不過是個球@神評個球#你就是球星#球星網吧約戰活動告知腳法一時半會兒是贏不了郜林了，手法現在練一練應該可以超越。郜林，等我！#你就是球星#想和心目中的中超偶像來一場硬碰硬的較量嗎？快看這里！踢不過他，你還打不過他嗎？官微直發Demo：KOL轉發Demo：@瘋狂大足球編輯俊偉#賽事熱點營銷##恒大VS首爾#恒大和首爾算是亞冠賽場上的老對手了，4.21他們將在首爾進行他們3年來的第四次交鋒，我的FIFAONLINE3的模擬結果是恒大3：1首爾，你的比賽結果是什么呢？需另外配張恒大VS首爾的游戲內截圖官微直發Demo：三