新媒體與新媒體技術(shù)概述《新媒體技術(shù)：基礎(chǔ)案例應(yīng)用》01目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎(chǔ)知識新媒體技術(shù)基礎(chǔ)知識拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)1.4課后練習(xí)1.1.1新媒體地概念1324

傳播形式與方法角度早期：新聞組與電子公告牌系統(tǒng)中期：電子郵件,,搜索引擎現(xiàn)在：博客,微博,微信,應(yīng)用程序,社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)傳播機(jī)構(gòu)角度利用新媒體傳播渠道與平臺,如設(shè)計(jì)傳統(tǒng)報(bào)刊地網(wǎng)絡(luò)版等平臺角度一種基礎(chǔ)地,可用于衍生其它商品地環(huán)境,這種環(huán)境可能只用于產(chǎn)生其它地商品,也可能在產(chǎn)生其它商品之后成為這些衍生商品生存地環(huán)境傳播介質(zhì)角度在現(xiàn)代社會中,“新媒體”是常用地進(jìn)行信息傳播地介質(zhì)1.1.2新媒體地組成要素技術(shù)基礎(chǔ)傳播范圍媒介融合呈現(xiàn)方式創(chuàng)新性1.1.3新媒體地類型1．按傳播途徑進(jìn)行分類1324

基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)地新媒體基于無線網(wǎng)絡(luò)地新媒體基于融合網(wǎng)絡(luò)地新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)地新媒體1.1.3新媒體地類型2．按傳播媒介進(jìn)行分類1234網(wǎng)絡(luò)新媒體其它新媒體手機(jī)新媒體新型電視媒體1.1.3新媒體地類型3．按傳播形態(tài)進(jìn)行分類微博即微型博客,是國內(nèi)非常受歡迎,使用較多地博客形式。博客是一種由個人管理,不定期張貼新文章地網(wǎng)站,文章由新到舊按張貼時間排列,內(nèi)容主要是個人日記,也有很大一部分是對特定課題地評論。微博1.1.3新媒體地類型社交工具QQQQ是騰訊公司推出地一款即時通信軟件,支持在線聊天,視頻通話,面對面?zhèn)魑募?共享文件與QQ郵箱等多種功能,可與多種通信終端相連,如計(jì)算機(jī),手機(jī)等。微信微信是騰訊公司推出地一款社交工具,可以通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字,圖片,語音,視頻,支持群聊,分享,掃一掃等功能,跨越了運(yùn)營商,硬件與軟件,社交網(wǎng)絡(luò)等多種壁壘,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界地?zé)o縫連接。1.1.3新媒體地類型微信使個人移動終端地功能得到發(fā)揮,將人際傳播與大眾傳播融為一體,成就了一種全新地傳播類型。此外,微信還有一項(xiàng)重要地傳播手段——微信公眾平臺,政府,單位,機(jī)構(gòu),企業(yè),個人等都可以通過注冊微信公眾號,訂閱號或服務(wù)號,進(jìn)行宣傳或營銷推廣。1.1.3新媒體地類型網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播能借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,利用相關(guān)直播軟件將即時地現(xiàn)場環(huán)境發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,再借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速,清晰地呈現(xiàn)在用戶面前。網(wǎng)絡(luò)直播是新媒體地一種傳播方式,具有時效性強(qiáng),傳播快捷,互動性強(qiáng)地獨(dú)特優(yōu)勢,也是一種新興地網(wǎng)絡(luò)社交方式,因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播地平臺也成了一種新媒體。一般來說,網(wǎng)絡(luò)直播包含電視節(jié)目地網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播,電視節(jié)目地網(wǎng)絡(luò)直播基于互聯(lián)網(wǎng)地技術(shù)優(yōu)勢,利用視訊地方式進(jìn)行,其直播渠道包含PC端與手機(jī)等移動設(shè)備端;網(wǎng)絡(luò)視頻直播則是直播網(wǎng)站自給自足地節(jié)目內(nèi)容,基于現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立地信號,上傳至網(wǎng)絡(luò)供用戶觀看。1.1.3新媒體地類型短視頻短視頻是一種以秒計(jì)數(shù)地視頻,依托移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝與美化編輯,可在各種新媒體平臺上實(shí)時分享。短視頻既可以代替圖文作為信息地傳播介質(zhì),如新聞時事短視頻,也可以單獨(dú)作為一種娛樂內(nèi)容,如個人秀或分享生活片段地短視頻。短視頻包含了豐富地視聽信息,但不需求占用用戶太多時間,是目前比較便捷地傳播形式。移動新聞客戶端移動新聞客戶端是一種傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合地媒體形式,移動新聞客戶端通常定義為依靠移動互聯(lián)網(wǎng),以文字,圖像,影像,聲音等多種符號為內(nèi)容,以智能手機(jī),平板電腦等移動終端。1.1.3新媒體地類型自媒體自媒體是一種以現(xiàn)代化,電子化地手段,向不特定地大多數(shù)人或特定地個人傳遞規(guī)范性和非規(guī)范性信息地新媒體總稱。1.1.3新媒體地類型數(shù)字電視新媒體中地?cái)?shù)字電視是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)地?cái)?shù)字電視系統(tǒng),包含IPTV,車載移動電視,樓宇電視,戶外顯示屏系統(tǒng)等。數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)了邊走邊看,隨時隨地收看等功能,極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對于信息地需求。數(shù)字電視除了具有傳統(tǒng)媒體地宣傳與欣賞功能外,還可以承擔(dān)城市應(yīng)急預(yù)警,交通,食品衛(wèi)生,商品質(zhì)量等政府安全信息發(fā)布地重任。1.1.4新媒體地特征1．傳播特征數(shù)字化個性化速度快限制小效應(yīng)內(nèi)容豐富融合性成本低交互性1.1.4新媒體地特征2．產(chǎn)業(yè)特征1234多樣化互利共贏兼容性扁平化1.1.4新媒體地特征3．輿論特征1324

擴(kuò)展性周期短批評性自發(fā)性1.1.4新媒體地特征4．文化特征內(nèi)容與形式地更新?lián)Q代兼容性遵守規(guī)則大眾娛樂化雙面性目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎(chǔ)知識新媒體技術(shù)基礎(chǔ)知識拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)1.4課后練習(xí)1.2.1新媒體技術(shù)地定義如果把新媒體理解為新技術(shù)支撐下出現(xiàn)地媒體形態(tài),那么,新媒體技術(shù)就是在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)地用于支撐新媒體形態(tài)地所有新技術(shù),涵蓋了信息采集與生產(chǎn)技術(shù),處理與傳播技術(shù),存儲與播放技術(shù),顯示與管理技術(shù),以和互聯(lián)網(wǎng)與移動通信地輸入,處理,傳播與輸出全過程地各項(xiàng)技術(shù)。新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于信息傳播,電子商務(wù),新聞出版,廣播影視,廣告創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)營銷與教育等領(lǐng)域,具有傳播先進(jìn)文化與獲取經(jīng)濟(jì)效益兩個方面地社會與經(jīng)濟(jì)雙重屬性,是一種先進(jìn)性與綜合性非常強(qiáng)地技術(shù)。1.2.2新媒體技術(shù)地組成1．按照新媒體技術(shù)地自身特點(diǎn)劃分網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上地綜合性媒體技術(shù),其硬件技術(shù)是建立在網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)地普和基礎(chǔ)上地。移動媒體技術(shù)移動媒體技術(shù)包含手機(jī)媒體技術(shù)與移動電視技術(shù)。手機(jī)媒體技術(shù)地核心是移動通信技術(shù)與無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?；用襟w技術(shù)互動媒體技術(shù)是使用計(jì)算機(jī)交互式綜合技術(shù),數(shù)字通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理多種文本,圖像,視頻與聲音地交互技術(shù)。1.2.2新媒體技術(shù)地組成2．按照新媒體技術(shù)地信息流動方式與功能劃分新媒體信息采集技術(shù)新媒體信息傳輸技術(shù)新媒體信息安全技術(shù)新媒體信息處理和編輯技術(shù)新媒體信息顯示技術(shù)新媒體信息存儲技術(shù)1.2.3常見地新媒體技術(shù)1．信息存儲技術(shù)磁存儲技術(shù)一種利用磁介質(zhì)存儲信息地存儲技術(shù),現(xiàn)在各種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中主要地信息存儲設(shè)備幾乎都是運(yùn)用磁存儲技術(shù)制造地硬磁盤存儲系統(tǒng)。光盤存儲技術(shù)其它網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)用激光束在光記錄介質(zhì)（光盤）中寫入高密度數(shù)據(jù)地信息存儲技術(shù)。在光盤存儲技術(shù)中,作為數(shù)據(jù)存儲載體地光盤可以存儲新媒體中所有類型地信息。網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)是一種有利于信息整合與數(shù)據(jù)共享,且易于管理地,安全地新型存儲結(jié)構(gòu)與技術(shù),適合新媒體交互式傳播地特點(diǎn),是一種新地信息存儲技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地不斷進(jìn)步,新媒體平臺將使用一些更加先進(jìn)地信息存儲技術(shù),如集群存儲技術(shù),對等存儲技術(shù)與云存儲技術(shù)等。網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)1.2.3常見地新媒體技術(shù)2．?dāng)?shù)字視聽技術(shù)123數(shù)字圖像技術(shù)通過計(jì)算機(jī)對圖像進(jìn)行畫質(zhì)加強(qiáng),圖形復(fù)原,特征提取,編碼壓縮與畫面分割等圖像處理地方法與技術(shù),也被稱為數(shù)字圖像處理技術(shù)。數(shù)字動畫技術(shù)動畫是通過在連續(xù)多格地膠片上拍攝一系列單個畫面,從而產(chǎn)生動態(tài)視覺地技術(shù)與藝術(shù),這種動態(tài)視覺可通過按照一定地速率放映膠片來體現(xiàn)。數(shù)字音頻技術(shù)一種隨著數(shù)字信號處理技術(shù),計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)地發(fā)展而形成地全新聲音處理技術(shù),具有音質(zhì)真實(shí),編輯簡單,抗干擾性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字視頻技術(shù)將動態(tài)影像以數(shù)字信號地方式加以捕捉,記錄,處理,存儲等一系列相關(guān)技術(shù)。41.2.3常見地新媒體技術(shù)3．信息安全技術(shù)0102030405主要用于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)中地訪問控制,防止網(wǎng)絡(luò)地非注冊用戶訪問內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)地信息資源,保護(hù)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)地操作環(huán)境。常見地病毒防護(hù)技術(shù)主要包含阻止病毒地傳播技術(shù),檢查與清除病毒技術(shù),病毒數(shù)據(jù)庫升級技術(shù)。一種主動性很強(qiáng)地信息安全技術(shù),可以與防火墻技術(shù),病毒防護(hù)技術(shù)互相配合,向用戶提供安全性較高地網(wǎng)絡(luò)信息。主要包含明文,密文,加密,解密,密鑰與算法6個方面地內(nèi)容。用數(shù)字電子手段證明信息發(fā)送者與接收者身份,以和信息文件完整性地技術(shù),即確認(rèn)雙方地身份在信息傳送或存儲過程中未被篡改。防火墻技術(shù)病毒防護(hù)技術(shù)安全掃描技術(shù)數(shù)字密碼技術(shù)數(shù)字認(rèn)證技術(shù)信息安全技術(shù)1.2.3常見地新媒體技術(shù)4．移動終端數(shù)字技術(shù)觸摸屏技術(shù)將觸摸檢測部件安裝在屏幕前,當(dāng)手指或其它介質(zhì)接觸屏幕時,依據(jù)不同感應(yīng)方式（如偵測電壓,電流,聲波或紅外線等）偵測觸壓點(diǎn)地坐標(biāo)位置,并將坐標(biāo)位置傳送給中央處理器,由中央處理器發(fā)出命令并加以執(zhí)行。智能語音技術(shù)以信息傳播為主要內(nèi)容地重要技術(shù),可以理解為一種實(shí)現(xiàn)人機(jī)語言溝通地通信技術(shù)。1.2.3常見地新媒體技術(shù)5．移動通信技術(shù)第一代移動通信技術(shù)第二代移動通信技術(shù)第三代移動通信技術(shù)第四代移動通信技術(shù)第五代移動通信技術(shù)12345制定于20世紀(jì)90年代初,是一種蜂窩電話通信標(biāo)準(zhǔn),主要用于提供模擬語音業(yè)務(wù)。為了解決第一代移動通信技術(shù)而制定地,其采用了全球移動通信系統(tǒng)。一種支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)胤涓C移動通信技術(shù),可以提供語音與多媒體數(shù)據(jù)通信,各種寬帶信息業(yè)務(wù)與全球漫游等功能。集3G與無線局域網(wǎng)于一體,可以提供高質(zhì)量地音視頻與圖像,且傳輸質(zhì)量與清晰度與電視不相上下。目前最新一代地移動通信技術(shù),是4G與無線網(wǎng)等通信技術(shù)地延伸。1.2.3常見地新媒體技術(shù)6．爬蟲技術(shù)爬蟲類型批量型爬蟲批量型爬蟲通常會設(shè)定比較明確地抓取范圍與目標(biāo),如設(shè)定抓取網(wǎng)頁地?cái)?shù)量或抓取操作地時間范圍,當(dāng)爬蟲達(dá)到這個設(shè)定地目標(biāo)即停止抓取流程。增量型爬蟲一種持續(xù)不斷進(jìn)行網(wǎng)頁抓取地爬蟲類型,特別是針對已過期地網(wǎng)頁集合進(jìn)行抓取,更新網(wǎng)頁內(nèi)容,通用地商業(yè)搜索引擎爬蟲基本都屬這種類型垂直型爬蟲設(shè)置了抓取網(wǎng)頁地類型與范圍,通常用于抓取特定主題內(nèi)容或特定行業(yè)地網(wǎng)頁,垂直搜索網(wǎng)站或垂直行業(yè)網(wǎng)站通常都采用這種類型地爬蟲。1.2.3常見地新媒體技術(shù)爬蟲在新媒體中地應(yīng)用在新媒體領(lǐng)域,個人用戶可以通過爬蟲獲取大量地信息與數(shù)據(jù),在一定程度上節(jié)省收集數(shù)據(jù)地時間,可以提高工作效率。個人企業(yè)在新媒體領(lǐng)域,一些企業(yè)地商業(yè)模式就建立在爬蟲技術(shù)之上。例如,搜索引擎,新聞資訊,社交媒體,專業(yè)信息查詢與電子商務(wù)等。1.2.3常見地新媒體技術(shù)7．計(jì)算機(jī)軟件操作技術(shù)信息內(nèi)容查詢軟件內(nèi)容編輯與排版軟件圖片編輯軟件動畫設(shè)計(jì)制作軟件其它新媒體軟件與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用H5編輯軟件視頻編輯軟件音頻編輯軟件1.2.4新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢1．智能化趨勢隨著社會發(fā)展,用戶對人性化,補(bǔ)償性服務(wù)地需求越來越大,這就要求新媒體技術(shù)不僅僅要具有強(qiáng)大地功能性,還要滿足用戶對操作簡單快捷地要求,這也為新媒體技術(shù)地發(fā)展提供了思路,即智能化。通過智能化技術(shù),新媒體可以幫助用戶快速有效地實(shí)現(xiàn)信息地整合傳播,使信息地傳播范圍更廣。1.2.4新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢2．移動化趨勢手機(jī),平板電腦等智能設(shè)備地普和與5G技術(shù)地應(yīng)用,為“移動化”生活提供了更大地支持。新媒體技術(shù)可以更加方便,快捷地為用戶提供理財(cái)（余額寶,網(wǎng)上銀行等）,支付（支付寶,微信錢包,云閃付等）,出行（滴滴打車,共享單車,共享汽車等）,團(tuán)購（美團(tuán)等）,購物（淘寶網(wǎng),京東商城等）等多種功能地智能助手與生活服務(wù)。在未來,新媒體技術(shù)甚至可以通過智能設(shè)備中安裝地應(yīng)用平臺實(shí)現(xiàn)在線醫(yī)療,政務(wù)服務(wù)與全景生活助手等“移動化”生活服務(wù)。1.2.4新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢3．自媒體與媒介融合地趨勢自媒體往往依托于新媒體技術(shù),以新媒體平臺為載體,并在新媒體技術(shù)地支持下有了逐步形成聯(lián)盟地趨勢,逐漸成為新媒體發(fā)展地主流形式。從新媒體技術(shù)發(fā)展地角度來看,基于新媒體技術(shù)發(fā)展地媒介融合不僅僅能提升新媒體信息傳播地公信力,以和新媒體在用戶心中地地位,還能為新媒體技術(shù)地發(fā)展注入更多活力。1.2.4新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢4．萬物互聯(lián)趨勢5G時代下,人工智能算法,智能語音與計(jì)算機(jī)視覺,智能駕駛等領(lǐng)域地不斷發(fā)展,使萬物互聯(lián)成為新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢。萬物互聯(lián)通常被定義為“將人,流程,數(shù)據(jù)與事物結(jié)合在一起,使得網(wǎng)絡(luò)連接變得更加相關(guān),更有價值。”新媒體中地萬物互聯(lián)則是指在大數(shù)據(jù),云計(jì)算等新媒體技術(shù)地支撐下,將用戶與信息加入互聯(lián)網(wǎng)中,形成更加寬泛地網(wǎng)絡(luò),衍生出新地新媒體應(yīng)用類型與商業(yè)模式,為用戶帶來更加豐富地體驗(yàn),為社會帶來前所未有地經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。1.2.4新媒體技術(shù)地發(fā)展趨勢5．時空互聯(lián)趨勢時空互聯(lián)是建立在6G（6thGeneration）技術(shù)基礎(chǔ)上地一種新媒體技術(shù)發(fā)展趨勢。6G技術(shù)不僅僅能突破網(wǎng)絡(luò)容量與傳輸速率地限制,還能在實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)地基礎(chǔ)上,利用衛(wèi)星,航空平臺,船舶與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺一起搭建一張連接空,天,地,海地全連接通信網(wǎng)絡(luò),最終實(shí)現(xiàn)時空互聯(lián)。隨著以時空互聯(lián)為目標(biāo)地新媒體技術(shù)地飛速發(fā)展,VR,AR與MR技術(shù)將進(jìn)一步擴(kuò)展與應(yīng)用。應(yīng)用這些技術(shù)地媒介會將網(wǎng)絡(luò)與人類感官無縫連接,甚至替代智能手機(jī)成為人類娛樂,生活與工作地主要工具。目錄/Contents1.11.21.3新媒體基礎(chǔ)知識新媒體技術(shù)基礎(chǔ)知識拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)1.4課后練習(xí)1.3拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)1．新媒體產(chǎn)業(yè)地劃分類型媒體形態(tài)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)門戶網(wǎng)站產(chǎn)業(yè),搜索引擎產(chǎn)業(yè),博客/微博產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),即時通信產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)廣播產(chǎn)業(yè)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)短信產(chǎn)業(yè),彩信產(chǎn)業(yè),彩鈴產(chǎn)業(yè),手機(jī)出版產(chǎn)業(yè),手機(jī)廣播產(chǎn)業(yè),手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)等數(shù)字電視媒體產(chǎn)業(yè)車載移動電視產(chǎn)業(yè),樓宇電視產(chǎn)業(yè),戶外顯示屏產(chǎn)業(yè)與IPTV產(chǎn)業(yè)1.3拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)盈利方式新媒體廣告不但具備傳統(tǒng)媒體廣告向企業(yè)類廣告主收取費(fèi)用地一般性特征,還具備多元化,互動性與個性化等傳統(tǒng)媒體廣告所沒有地特征。新媒體廣告產(chǎn)業(yè)新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)地盈利方式是通過新媒體平臺向個人用戶銷售內(nèi)容與服務(wù),以收取相關(guān)費(fèi)用。1.3拓展知識——新媒體產(chǎn)業(yè)2．新媒體產(chǎn)業(yè)地特征經(jīng)濟(jì)特征集群性新媒體產(chǎn)業(yè)是由信息收集,內(nèi)容生產(chǎn),硬件制造,信息平臺,服務(wù)提供與運(yùn)營推廣等環(huán)節(jié)組成地信息傳播產(chǎn)業(yè)鏈。生產(chǎn)性新媒體產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)地產(chǎn)品以無形地內(nèi)容為主,通過對思想,文化與意識形態(tài)等具體內(nèi)容地編輯,加工與重構(gòu)。增值性與循環(huán)性新媒體