第4章個人需求和市場需求分析1Chapter14章：個人需求和市場需求分析本章概要個人需求收入效應和替代效應市場需求和需求彈性消費者剩余補充：連帶外部效應從需求到顯示性偏好理論2Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求：一種商品的價格變化食物（單位/月）衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220三條分開的無差異曲線與三條預算線分別相切假設:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$0.50103Chapter14章：個人需求和市場需求分析價格—消費曲線個人需求：價格變化食物（單位/月）衣服（單位/月）456U2U3ABDU141220價格消費曲線勾畫了與食物每一種價格相聯(lián)系的食物和衣服效用最大化的市場籃子4Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求：價格變化需求曲線需求曲線把消費者將會購買的食物數(shù)量和食物價格聯(lián)系了起來食物（單位/月）食物價格HEG$2.0041220$1.00$.505Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求：收入變化食物（單位/月）衣服（單位/月）價格不變的情況下收入的增加使消費者改變市場籃子的選擇收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假設:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$306Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求：收入變化食物（單位/月）食物價格價格不變的情況下收入的增加（從10美元到20美元到30美元）使消費者的需求曲線向右移動$1.004D1E10D2G16D3H7Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求收入變化收入—消費曲線勾畫了與每一種收入水平相聯(lián)系的使效用最大化的食物和衣服的種種組合.8Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求收入變化收入增加使預算線右移，消費的組合也沿著收入—消費曲線向外移動同時，收入的增加使需求曲線向右移動9Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求收入變化當收入—消費曲線的斜率為正數(shù)時需求量隨收入增加需求的收入彈性為正這些商品是正常商品正常商品與劣等商品10Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求收入變化當收入—消費曲線斜率為負數(shù)時需求量隨收入減少需求的收入彈性為負這些商品是劣等商品正常商品與劣等商品11Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求漢堡包(單位／月)牛排（單位/月）1530U3C收入—消費曲線在B,C間，收入—消費曲線向后彎曲，漢堡包已成了一種劣等商品10520510AU1BU2在A,B間，牛排和漢堡包都是正常商品12Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求恩格爾曲線恩格爾曲線將一種商品的消費量與收入聯(lián)系了起來如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線向上傾斜如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線向下傾斜13Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求食物（單位/月）30481210收入（美元/月）20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜14Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲劣等的正常的食物（單位/月）30481210收入（美元/月）2016015Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求1) 如果一種商品的價格的上漲（或下跌）導致另一種商品的需求量的增加（或減少），則這兩種商品是替代品電影票和DVD替代品與互補品16Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求2) 如果一種商品價格的上漲（或下跌）導致另一種商品需求量的減少（或增加），則這兩種商品是互補品汽油和機油汽油與汽車替代品與互補品17Chapter14章：個人需求和市場需求分析個人需求3) 如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么這兩種商品就是相互獨立的替代品與互補品18Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應Y的價格和收入不變，X的價格發(fā)生變化，產(chǎn)生雙重影響實際收入變化帶來的收入效應.相對價格變化帶來的替代效應.引入收入效應和替代效應的分析19Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應替代效應替代效應是在效用保持不變的情況下與一種商品價格變化相聯(lián)系的該商品消費方面的變化.當一種商品價格下跌時，替代效應總會導致該商品需求量的增加20Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應收入效應收入效應是一種商品價格發(fā)生變化時，造成的該商品消費方面的變化當收入增加時，對某種商品的需求量可能增加也可能減少即使是在劣等商品的情況下，收入效應也很少能大到超過替代效應，當然也有例外21Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應X1Y1AB1E1U1收入效應Y3X3B2U2E3總效應替代效應XOYX2E2Y2A′B′正常商品NormalGood22Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應XOY低檔商品InferiorGoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應替代效應收入效應23Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應一個特例：吉芬商品在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜這很少發(fā)生也很少能引起人們的實際關注24Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應####吉芬商品GiffenGoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應替代效應收入效應25Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應商品類別效應類別所有商品正常商品低檔商品普通低檔品吉芬商品替代效應大于零收入效應大于零小于零替代效應與收入效應相比替代效應>或<或=收入效應替代效應>收入效應替代效應<收入效應價格效應大于零大于零小于零26Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應對總效應分解的數(shù)學表述——分解式 記價格變化引起的需求量變化為

記價格變化經(jīng)由相對價格變化對需求量的影響為 記價格變化經(jīng)由實際收入變化對需求量的影響為 于是，有 為便于表述，將上述等式兩邊都除以價格的變化，則有 進一步可寫成

27Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應上述價格變動總效應的分解方法是由希克斯（Hicks，1939）提出的，所以稱為希克斯分解（HicksianDecomposition）對總效應分解的數(shù)學表述——斯勒茨基方程

28Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應對總效應分解的數(shù)學表述——收入效應 在中，反映收入效應的，即 可正可負，具體取決于商品種類。因為式中恒為負，而對正常商品為正值，對低檔商品為負值。 于是，價格變化對需求的收入效應，若X是正常商品，為負，即，若X為低檔商品，則為正，即29Chapter14章：個人需求和市場需求分析收入效應和替代效應對總效應分解的數(shù)學表述——總效應

若X是正常商品，那么替代效應和收入效應均為負，其總效應亦為負，即價格下降，需求量增加，反之則反； 若X是低檔商品，則替代效應為負，收入效應為正，兩種效應符號相反，其總效應的正負取決于兩種效應的相對強度。 對普通的低檔商品，替代效應強于收入效應，價格變化的總效應為負，即價格下降，需求量上升，反之則反；對吉芬商品，收入效應壓過替代效應，總效應為正，即價格上升，需求量增加，反之則反。 吉芬商品的現(xiàn)實性：存在需具備的兩個條件——很弱的替代效應，很強的收入效應。(替代品少，且該物品消費占收入很大比例。）30Chapter14章：個人需求和市場需求分析市場需求和需求彈性市場需求曲線市場需求曲線將市場上所有消費者的對商品購買量與商品的價格聯(lián)系了起來.從個別需求到市場需求31Chapter14章：個人需求和市場需求分析MarketDemandMarketDemandCurvesAcurvethatrelatesthequantityofagoodthatallconsumersinamarketbuytothepriceofthatgood.以下假設市場由三個消費者組成FromIndividualtoMarketDemand32Chapter14章：個人需求和市場需求分析Determiningthe

MarketDemandCurve1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6

Price IndividualA IndividualB IndividualC Market ($) (units) (units) (units) (units)33Chapter14章：個人需求和市場需求分析

通過總計獲得一條市場需求曲線數(shù)量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA將每個消費者的需求曲線相加得到市場需求曲線為什么市場需求曲線會折彎？34Chapter14章：個人需求和市場需求分析市場需求和需求彈性需求的彈性回憶：需求的價格彈性度量了需求曲線上任何一點的價格百分比變化所造成的需求量的百分比變化.35Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性定義指一種商品的需求量對其自身價格變化的反應程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。36Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性性質(1)不受計量單位影響，即無量綱(2)代數(shù)值可正可負，代表價格與需求量之間的變動方向性關系絕對值可大可小，代表需求量對價格變化的反應程度|ed|=0完全無彈性，垂直PQODQ0DP0|ed|=1單元彈性

|ed|<1缺乏彈性，如生活必需品|ed|>1富于彈性，如奢侈品

|ed|=

完全彈性，水平37Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性(3)不僅不同商品的需求價格彈性不一樣，而且同一商品不同價格水平下的需求價格彈性也往往不相等10-1PΔPQΔQ5

20

430340250-1-1101038Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性如價格從5降為4時價格從4再降為3時PQ52043034025039Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性(4)按定義式，同一商品價格下跌時與上漲時的彈性值不同如價格從5降為4時價格再從4上升5時PQ52043034025040Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性(4)按定義式，同一商品價格下跌時與上漲時的彈性值不同改進公式，即一般所稱弧彈性公式此時價格在5與4之間變動時41Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性(5)需求價格彈性與銷售總收益（或消費者支出）之間的關系|ed|<1,則價格與銷售總收益同向變化|ed|>1,則價格與銷售總收益反向變化|ed|=1,則價格與銷售總收益無關42Chapter14章：個人需求和市場需求分析市場需求和需求彈性 需求 價格上漲時 價格下降時

收益 收益缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變具有彈性(Ep>1) 減少 增加43Chapter14章：個人需求和市場需求分析案例：商家針對需求價格彈性不同的商品，其營銷策略會不同：為什么飯店會有特價菜？（如8元的鱸魚）為什么飯店沒有特價的蔬菜和飲料？（如5角的青菜或啤酒）44Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性點彈性與弧彈性

定義及兩者區(qū)別PQODABP1P2Q1Q2

45Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性影響需求價格彈性大小的因素替代品的存在及相近性開支占收入的比重商品在消費中的重要性調節(jié)時間的長短46Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性替代品的存在及相近性替代品越多，性質越接近，價格彈性就越大反之則反之百事可樂與可口可樂大的超市與24小時便利店47Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性開支占收入的比重開支占比重越大，價格彈性就越大反之則反之如大宗消費品、跨國旅游p.72表48Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性商品在消費中的重要性必不可少，價格彈性就越小可有可無，價格彈性就大如p.72家電vs家具中年人對香煙的需求價格彈性是－0.7，而青少年對香煙的需求價格彈性是－1.449Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求價格彈性調節(jié)時間的長短時間越長，偏好可調節(jié)的余地越大，需求價格彈性就越大時間越短，可調節(jié)的余地越小，需求價格彈性就越小一般的物品，長期價格彈性都會大于短期沙特為什么反對原油價格持續(xù)偏高？50Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求收入彈性定義與計算方法

指一種商品的需求量對消費者收入變化的反應程度，其彈性系數(shù)等于需求量變動的百分比除以收入變動的百分比。弧彈性公式：點彈性公式：51Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求收入彈性正常商品與低劣商品eI

>0正常商品(NormalGoods)eI

<0

低劣商品(InferiorGoods)eI

>1奢侈商品(LuxuriousGoods)中國家庭主要食品的需求收入彈性p.76經(jīng)濟周期比較明顯的產(chǎn)業(yè)往往是需求收入彈性比較大的產(chǎn)業(yè)，如航空、旅游、高檔消費品（如名貴服裝、煙酒等）、收藏品，波動幅度往往超過GDP波動的幅度。周期性失業(yè)金融海嘯對中國實體經(jīng)濟的影響52Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求交叉價格彈性定義與計算方法

指一種商品的需求量對另一種商品的價格變化的反應程度，其彈性系數(shù)等于一種商品需求量變動的百分比除以另一種商品價格變動的百分比。弧彈性公式：點彈性公式：53Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求交叉價格彈性替代商品與互補商品eXY

>0替代商品(SubstitutionGoods)eXY

<0互補商品(ComplementGoods)54Chapter14章：個人需求和市場需求分析供給價格彈性定義與計算方法

指一種商品的供給量對其自身價格變化的反應程度，其彈性系數(shù)等于供給量變動的百分比除以價格變動的百分比。弧彈性公式：點彈性公式：55Chapter14章：個人需求和市場需求分析消費者剩余消費者剩余

消費者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費者在購買該商品實際支付的數(shù)量之間的差額以奧運會開幕式主席臺的票價為例56Chapter14章：個人需求和市場需求分析購買六張音樂會門票的消費者剩余是將每個消費者的剩余加起來得到的消費者剩余6+5+4+3+2+1=21消費者剩余搖滾音樂會門票價格

（美元/張）23456130114151617181920市場價格57Chapter14章：個人需求和市場需求分析消費者剩余將商品的單位變小后，樓梯型的需求曲線很容易能夠轉變成直線型的需求曲線58Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求曲線消費者剩余實際支出對市場需求的消費者剩余消費者剩余搖滾音樂會門票價格

（美元/張）23456130114151617181920市場價格59Chapter14章：個人需求和市場需求分析消費者剩余設需求函數(shù)為P=(Q)，市場價格為P=P0=(Q0)—離散型D消費者剩余CS實際支出Q0P0市場價格OPQ消費者剩余CS1234P1P2P3P4

—連續(xù)型D實際支出Q0P0市場價格OPQ消費者剩余CS60Chapter14章：個人需求和市場需求分析消費者剩余如果是連續(xù)曲線，消費者剩余實際上是需求曲線以下、價格線以上的區(qū)域的面積。61Chapter14章：個人需求和市場需求分析消費者剩余為什么會有消費者剩余（也就是為什么價格線低于需求曲線）？什么時候不會有消費者剩余？62Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部效應至今我們都假設人們對于一種商品的需求是彼此獨立的事實上，已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量可以影響一個人的需求63Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部效應如果這種情況是事實，就存在連帶外部效應連帶外部效應可正也可負64Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部效應如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，就存在一個連帶外部正效應反之則存在一個連帶外部負效應

65Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部效應攀比效應它指一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎所有人都擁有的商品，或是想沉溺于時髦之中在市場營銷中，一大目標就是要制造這種效應（例如玩具、衣服）66Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部正效應：攀比效應數(shù)量（千/月）價格（美元/單位）D202040當消費者認為更多的人已經(jīng)擁有了這件商品，需求曲線就會更向右移D4060D6080D80100D10067Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求連帶外部正效應：攀比效應數(shù)量（千/月）價格（美元/單位)D2020406080100D40D60D80D100

市場需求曲線是將個人需求曲線上的點相連得到的市場需求曲線相對更具有彈性68Chapter14章：個人需求和市場需求分析需求線連帶外部正效應：攀比效應數(shù)量（千／月）價格（美元／單位）D2020406080100D40D60D80D100純價格效應$2048攀比效應當更多的人購買該商品，擁有該商品就成為時髦，價格從30到20需求量大幅提高其中有純價格效應也有攀比效應，D40到D80$3069Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部效應虛榮效應如果連帶外部效應是負的，則存在虛榮效應。虛榮效應指擁有排他的或獨一無二的商品的欲望。當很少有人擁有時，對某種虛榮商品的需求數(shù)量大。70Chapter14章：個人需求和市場需求分析連帶外部負效應：虛榮效應數(shù)量（千／月）2468需求曲線彈性變小：當更多的人擁有此商品時，虛榮效應作用。因此價格下降并未產(chǎn)生理想中的銷售增加這就是為什么Rolex牌手表不降價價格（美元／單位）D2$30,000$15,00014D4D6D8需求曲線純價格效應虛榮效應凈效應71Chapter14章：個人需求和市場需求分析從需求到偏好—顯現(xiàn)偏好理論一般是從偏好的一般假設（如完備性、傳遞性）等導出消費者的需求行為但薩繆爾森提出消費者的消費選擇實際上也暴露了他內在的偏好。因此，也可以從需求反推偏好72Chapter14章：個人需求和市場需求分析A比所有綠色區(qū)域中的籃子優(yōu)先選取。顯示性偏好—兩條預算線l2Bl1DA所有在粉紅色區(qū)域中的市場籃子都比A更有吸引力。食物（單位/月）衣物(單位/月）73Chapter14章：個人需求和市場需求分析所有粉紅區(qū)域中的組合比A更優(yōu)先選取。食物（單位/月）顯示性偏好—四條預算線衣物(單位/月)l1l2l3l4A:比所有綠色區(qū)域內的組合優(yōu)先選取EBAGI3:E比A優(yōu)先選取

p.83I4:G比A優(yōu)先選取

74Chapter14章：個人需求和市場需求分析顯示偏好公理于是經(jīng)過A點的無差異曲線的形狀就可以通過消費行為推出，肯定在兩個陰影區(qū)域之間，并可以最終被壓縮成一條曲線75Chapter14章：個人需求和市場需求分析物價指數(shù)通貨膨脹是物價上漲的速度但實際操作很難：商品和服務無數(shù)，哪些列入？有的漲，有的不漲，有的還跌，怎么辦？商品在經(jīng)濟生活中的重要性又不一樣。一般用價格指數(shù)來衡量，只能選取固定的商品組合分為拉氏價格指數(shù)和帕氏物價指數(shù)76Chapter14章：個人需求和市場需求分析拉氏物價指數(shù)基期的消費組合是一攬子組合比較一攬子組合在t期和基期的價格總值P.84PL一般CPI的做法77Chapter14章：個人需求和市場需求分析我國的CPI目前國家統(tǒng)計局公布的物價指數(shù)CPI包含以下八個大類：食品、衣著、家庭設備用品及維修服務、交通與通訊、醫(yī)療保健及個人用品、教育、文化娛樂、居住房租、煤氣、電、水、醫(yī)療。其中食品占34％的權重，居住占23％的權重，兩者加在一起將近六成。這就意味著，在食品和居住價格變化幅度小的情況下，其他價格變化再大，總體物價也不會有太大反應78Chapter14章：個人需求和市場需求分析帕氏物價指數(shù)t期的消費組合是一攬子組合比較一攬子組合在t期和基期的價格總值P.84Pp79Chapter14章：個人需求和市場需求分析案例說明2007年CPI漲幅4.8當中有4.0是由于食品價格上漲造成的，占83.3%2008年前五個月CPI上漲幅度達到8.1，食品價格上漲占84%左右

食品價格上漲里邊第一是豬肉，第二是食用油80Chapter14章：個人需求和市場需求分析案例問題一塊豬肉能闖多大的禍？豬肉價格上漲與CPI及通脹率的關系81Chapter14章：個人需求和市場需求分析案例提示CPI中豬肉價格的比重豬肉價格上漲背后的原因（表面和深層次）CPI的結構分析與通貨膨脹率82Chapter14章：個人需求和市場需求分析2003年以來的豬肉價格走勢圖83Chapter14章：個人需求和市場需求分析CPI中豬肉價格的比重2007年5月份肉禽及其制品價格上漲26.5%，使得食品價格漲幅提高2個百分點，CPI漲幅提高0.7個百分點10月以來，雖然豬肉價格有所下降，但蔬菜等輪番上漲84Chapter14章：個人需求和市場需求分析豬肉價格上漲表面的原因蛛網(wǎng)模型成本推進疫病需求85Chapter14章：個人需求和市場需求分析蛛網(wǎng)模型2005年豬只價格比較高，導致2006年春季村民都養(yǎng)，政府也出臺各種鼓勵政策，養(yǎng)豬數(shù)量爆發(fā)式增長。2006年上半年生豬市場價格持續(xù)低迷，5月生豬價格跌入最低谷，為5.96元／公斤。養(yǎng)豬業(yè)處于虧損狀態(tài)價格下來后，養(yǎng)殖戶恐慌，就連小豬崽、種豬、母豬也賣，擾亂了市場下半年價格逐步回升，生產(chǎn)開始恢復。由于繁殖飼養(yǎng)周期約需一年時間，難以迅速補欄養(yǎng)殖1985年生豬價格放開后，生豬價格波動劇烈，近年來波動周期明顯縮短，一般周期為2至3年，有時甚至一年86Chapter14章：個人需求和市場需求分析成本推進作為豬主要飼料的玉米近期來價格不斷升高，2007年5月比上年同期上漲16%左右玉米供求關系失衡？不是。從基本面來看，2006年國內玉米的供需關系據(jù)稱是過去幾年中最好的一年。2006年國內玉米產(chǎn)量約有1.4億噸左右，而國內玉米的飼用消費量在9600萬噸左右主要原因是國內各地玉米深加工企業(yè)上馬速度快、擴張速度加快的“多頭截留”飼料原料，同時玉米提煉酒精以作為替代能源成為截留飼料用玉米的重要理由87Chapter14章：個人需求和市場需求分析疫病2007年發(fā)生的生豬“高熱病”導致豬的死亡率偏高，豬源緊張，養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖風險提高88Chapt