鄉村振興戰略背景下新時代鄉村旅游的發展研究目錄TOC\o"1-3"\h\u1前言 12相關概念 22.1鄉村振興的概念 22.2鄉村旅游概念及內涵 22.3鄉村旅游的功能 23鄉村旅游背景及意義 33.1有利于加強城鄉文化交流，改變農業生產落后的觀念 33.2改善環境，提高生活質量 33.3發展鄉村旅游可以疏散游客 43.4為振興農村經濟開辟了新途徑 43.5農村剩余勞動力就業提供了大量的機會 43.6發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益。 44鄉村旅游發展現狀分析 64.1鄉村旅游分布 64.1.1都市郊區 64.1.2景區邊緣 64.1.3特色村寨 64.1.4特色農業基地 64.1.5特色手工藝品和民俗區 64.2鄉村旅游的發展特點 74.2.1農業生態性 74.2.2旅游資源的鄉土性 74.2.3客源市場的定勢性 74.2.4旅游活動的參與性 74.2.5旅游產品的文化性 74.3我國鄉村旅游的開發模式及特征 84.3.1農家樂 84.3.2度假村（區） 84.3.3民族民俗風情園 84.3.4觀光購物農園 84.3.5租賃農園 84.3.6休閑農場 94.3.7自然生態游 95中國鄉村旅游存在的問題 95.1盲目建設，缺乏統一的規劃管理 95.2旅游產品單一 95.3經營水平參差不齊，有待提高 105.4過度開發，環保意識差 105.5資金投入不足，基礎設施不夠完善 106鄉村旅游發展的對策建議 116.1轉變觀念，加強鄉村旅游集中化管理 116.2大力發展當地特色農業和民俗文化，豐富旅游產品 116.3提高經營水平，建立當地品牌 116.4加強環境保護和教育，促進鄉村的可持續發展 126.5加大資金投入，加強鄉村旅游業的基礎設施建設 127結論 13參考文獻 131前言旅游是推動國民經濟，夯實國民經濟基礎的穩定力量。隨著我國旅游業發展的越來越快，游客們的需求也是日益的多元化。游客們慢慢的從向往大城市的繁華而轉向擁有旖施的自然風光，濃厚的民俗風情的村落。自改革開放以來，國家為了迅速實現現代化，一直致力于于經濟建設，為鄉村旅游發展建立了良好的契機。中國經濟的穩定發展為中國旅游業創造了良好的背景，就目前來看城鎮具名的出游整體水平明顯高于農村居民，但是鄉村旅游的發展，鄉村居民將會成為推動國內旅游發展的重要力量。黨的十九大報告，習近平總書記提出鄉村振興戰略。2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》為鄉村振興的實現指明方向。發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要舉措。在強調大力發展農村第三產業的背景下，增加農民收入是當前國家經濟建設的重點，鄉村旅游發展既豐富了城鎮居民的休閑生活有大大的增加了農村人民的經濟收入，所以當下開創一條適合農村旅游業發展的新道路成為了重中之重。而在實現區域經濟合作的這一個世界性的趨勢下，任何一個城市或者區域都不可能孤立于潮流之中。在成渝雙城都具有豐富且良好的的鄉村旅游資源以及在這個“網紅”經濟迅速發展的信息時代背景下，整合兩地資源，實現兩地鄉村旅游優勢互補，迅速實現兩地鄉村旅游業的協同發展，促進雙城的城鄉一體化發展，進一步提高農村居民的生活水平，帶動雙城的經濟發展。本文將首先對鄉村振興以及鄉村旅游的有關概念進行總結，然后提出鄉村旅游的背景和意義，并分析目前我國鄉村旅游的發展現狀，找出問題，并提出相關對策。

2相關概念2.1鄉村振興的概念鄉村振興戰略，能夠實現產業興旺，只有農村產業得到振興，才能提升整體人民生活水平。改革開放以來，中國經濟呈現出高速發展的趨勢，近年來，中國城鄉兩極化日益明顯，城鄉問題亟待解決。城鄉緊密相連，相輔相成。。陸志彬提出了鄉村旅游的發展，離不開鄉村振興戰略的支持，鄉村旅游又為鄉村振興提供了可靠的支撐和途徑。2.2鄉村旅游概念及內涵趙得萍（2017）在美麗鄉村建設下的農村旅游開發研究中寫到習近平指出了綠水青山就是金山銀山。推動鄉村旅游項目的開發，使鄉村旅游與生態旅游相結合，實現全面發展[1]。楊瑜婷（2018）也提出了鄉村旅游就是近年來在廣大農村新興起來的一種新型旅游模式，符合習近平總書記推崇的創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念[2]。它是依托悠久的歷史文化資源和特色的自然資源，為來自其他城市的居民打造的旅游行業。在鄉村振興戰略的背景下，鄉村旅游業的發展可以有效的促進貧困地區的發展.2.3鄉村旅游的功能現在，越來越多的鄉村+旅游產業模式興起。第一，他能使人們心情放松，長期生活在城市中的人們也想體驗鄉村風光。第二，鄉村旅游能讓居住在城市的人們卸下沉重的壓力，擺脫快節奏的生活方式。第三他能帶來教育體驗，這里除了娛樂之外還能對孩子進行最直接、最現實的教育，通過體驗農村生活、品嘗鄉村野味、參與農業勞動，體味農村工作的苦與樂，也能學習到有關自然的知識，這種寓教于樂的方式對孩子成長很有幫助。3鄉村旅游背景及意義農村旅游是指以農村地區為特征，以農民為主體，以旅游資源為基礎，以旅游活動為內容，以農村發展為目的的社會活動。隨著中國旅游業的發展，游客的心理逐漸成熟、多元化。旅行的過程重視互相文化的體驗。與城市相比，農村和郊外有廣闊的天地、美麗的自然景觀和新鮮的空氣。另外，與這樣的城市不同的文化，對緊張、擁擠、復雜、吵鬧、污染城市的居民有著巨大的魅力。隨著社會、經濟和科學技術的發展，鄉村旅行應運而生[3]。鄉村旅游是現代旅游業中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發展起來。我國幅員遼闊，自然景觀差異大，農業資源豐富，農村民俗豐富多彩，農村旅游條件優越。農村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，還促進了農業產業結構的調整，增加了農民的收入，充分利用了農村的剩余勞動力資源，維護農村社會經濟可持續發展具有重要意義。開發鄉村旅游資源的意義主要表現在以下方面。3.1有利于加強城鄉文化交流，改變農業生產落后的觀念通過城市居民的參與，有利于把先進的科學技術知識帶到農村，促進科學技術的發展。城市居民可以親身了解和體驗農村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進農業生產者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過農業檢查基地的管理，提高管理水平和適應市場的能力，實現農業合理發展和多樣化，提高土地利用效率。3.2改善環境，提高生活質量參觀農場不僅可以以農業生產方式、各種參加活動和民俗文化吸引游客，還可以以優美的環境為游客提供美麗的享受。因此，植樹種草，美化環境是必要的投資。在客觀上起到了保護環境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區，其意義更大，對于我國發展生態旅游也有促進作用。在臺灣，在政府的指導下，旅游經濟的發展是將農業發展成“生產、生活、生態”，實現平衡發展，實現生產工業化、生活現代化和生態自然化。3.3發展鄉村旅游可以疏散游客鄉村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，為旅游業的發展提供了良好的空間條件。目前，我國許多旅游城市已出現“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點情況更為突出，蘇州旅游高峰時，每日游客已逾25萬多人次，一些名園如拙政園、留園、西園等游人摩肩接踵，身置其間猶如進入擁擠的商場。西安的兵馬俑館、北京故宮、頤和園、杭州靈隱寺、西湖等處情況亦然。在這些地區發展鄉村旅行是個好方法。鄉下游客的容量相對大。巧妙利用當地獨特的旅游環境，開發鄉下的旅游資源，一定會吸引城市游客，減輕旅游熱點城市的人口壓力[4]。3.4為振興農村經濟開辟了新途徑旅游業被稱為“無煙產業”，是賺取外匯最重要的途徑之一。目前，隨著經濟改革的深化和環境保護形勢的要求，許多高能消費、高污染、低效率鄉鎮企業將被淘汰或改造，當地經濟將受到一定影響。鄉村旅行的發展可以開發風景如畫的地方，豐富人們的生活。有利于促進農村經濟繁榮，加快農民富足步伐。如果我們能在幾個旅游發展條件好的村子里利用當地的農村資源發展鄉村旅游，這將對當地農村經濟發展和環境改善起到重要作用。3.5農村剩余勞動力就業提供了大量的機會旅游業本身是勞動密集型產業，有很強的吸收勞動力的能力。它不僅需要導游、管理人員和服務人員，也需要為工農業發展創造良好條件的酒店、酒店、餐飲服務、購物中心、旅游交通和文化機構。我市農村勞動力豐富，特別是工業園區人口多、土地少、勞動力過剩。發展農村旅游可以解決剩余勞動力的就業問題。3.6發展鄉村旅游業會產生巨大的社會效益。農村旅游的發展促進了區域社會系統的各方面，帶來了顯著的物質和智能效果。例如，鄉村旅游可以發展相關食品、日用品、旅游產品、工藝品等鄉鎮產業。可以促進商品交換、商業繁榮、市場活躍。它可以促進交通發展，開放封閉的村莊，振興經濟。它可以刺激當地農業的發展，尤其是為農業副產品和旅游業服務的當地產品大為發展；可以促進鄉村的建議，改善鄉村的環境等；有利于加強農村精神文明建設，促進人口素質的提高。鄉村旅游景點的開發和建設不僅可以美化和改善環境。隨著旅游業的發展，游客來自四面八方。這種全面的人際關系滲透到人們的思想和習俗中，相互影響。它會逐漸改變農村舊有的生活習性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業經營和服務的人才。總結起來就是，鄉村旅行的發展，其社會效果是多方面多層次多層次的，這會對整個地區的社會綜合體產生很大影響。4鄉村旅游發展現狀分析4.1鄉村旅游分布目前我國的鄉村旅游的景點還是比較豐富的，截至目前，旅游區域一般分布為都市郊區、景區邊緣、特色村寨、特色農業基地、特色手工藝品和民俗區。4.1.1都市郊區現在，城郊是比較頻繁、成熟、市場潛力大、經濟效益好的區域。主要利用郊外良好的自然環境、獨特的文化環境、地理優勢和便利的交通環境進行開發。這是城市的后院。每個城市都有郊區，特別是發達的城市。如果市中心飽和的話，鄉村旅行是他們休閑度假的好地方。4.1.2景區邊緣景區地方的一端，是通過轉移到像景區一樣有名的地方和觀光地而發展起來的。風景區周邊的鄉村旅行是通過風景區和周邊的村莊、鄉村景觀、民俗文化、鄉村生活的旅游伙伴。例如，描繪云南大理和麗江周邊風景的村莊屬于該地區[5]。4.1.3特色村寨特色村是農村建設和發展的歷史縮影，也是傳統文化的鞏固和傳承。許多鄉村旅行和民俗交織而成，具有濃厚的鄉村文化和建筑特色。和苗族苗寨一樣，福建客家土樓、嶺南民居等建筑也有自己的民族特色。4.1.4特色農業基地特色農業基地利用當地特色農產品和農業技術，開展旅游、品鑒、采購、休閑、度假等旅游活動。4.1.5特色手工藝品和民俗區很多鄉村都具有本土特色民情以及特色手工藝，很多地區都具有當地濃厚的民情文化。這可以吸引很多游客來此觀覽，并在此收獲不一樣的心情。4.2鄉村旅游的發展特點目前，我國鄉村旅游發展在生態性上是比較豐富的，一般以農業生態性、旅游資源的鄉土性、客源市場的定勢性、旅游活動的參與性、旅游產品的文化性為主。4.2.1農業生態性中國的農村道路標志正在開發中。旅游項目主要是農業旅行。農業旅游與民俗文化旅游的結合體現了“農旅結合”、“天人合一”的特點。從旅游業的角度來看，提供旅游服務、試吃服務、購物服務、農業服務、娛樂服務、娛樂服務、度假服務等。有旅游業的基本特征。從農業角度看，可以生產谷物、蔬菜、木材、水果、藥品、花卉、肉、蛋、乳、魚等產品，具有自己的農業生產功能和產品價值。4.2.2旅游資源的鄉土性鄉村旅行主要依靠自然景觀和田園景觀、茅屋和柵欄等人工建筑設施、游泳、登山、狩獵等組織性活動，增加了濃厚的野趣。構成一幅“悠悠古韻、濃濃鄉情”田園畫卷，使游客置身于湖光山色、綠水碧波的世外桃源中。4.2.3客源市場的定勢性農村旅游以農業為載體，為游客提供休閑、娛樂、旅游等旅游功能，其旅游目標市場僅為不同于農村地區的城市，尤其是高度商業化的大城市，因為鄉村旅游對居住在具有城鄉一體化的中小城市居民難以產生足夠吸引力[6]。客人是城市居民，他們在城市長大，對農村地區和農村景觀不太熟悉。4.2.4旅游活動的參與性參與性是鄉村旅游的一個重要特征。參加就是讓游客參加特定的農業生產過程活動，通過模仿、實踐和體驗，給游客帶來成就感、滿足感和自豪感。4.2.5旅游產品的文化性旅游目的地的社會文化也被稱為觀光目的地的社會環境文化。主要內容包括旅游目的地的物質文化，如建筑、民居、服裝、食品、生活用具等。又包括禮儀風俗、節慶活動、生活制度等行為文化，還包括旅游地居民的思維方式、價值觀念、審美趣味、道德情操、宗教信仰等精神文化、心態文化或觀念文化。4.3我國鄉村旅游的開發模式及特征4.3.1農家樂農家樂是一種旅游形式，農民利用自己的農場和周圍的田園景觀，以便宜的價格給游客提供吃、住、走、玩的機會。適合開發的主要項目產品包括住宅招待所、農家餐廳、花盆、景觀燈花園、景觀吧、農家工房等。這種“農家樂”旅游投資少，風險低，操作靈活，效果快，深受農民歡迎。4.3.2度假村（區）指自然景觀優美、氣候宜人、生態環境良好的景觀區內建設，以游客休閑度假為主的高品質鄉村旅游度假區。4.3.3民族民俗風情園這意味著基于農村和少數民族獨特的傳統建筑、居民的生活習慣、傳統農業活動、傳統文化、節日等奇妙習俗，開發具有獨特地域和民族風情的農村旅游項目。4.3.4觀光購物農園也就是說，現代農業生產園區、田園景觀、養殖生產、實驗和科學技術示范基地是旅游產品開發形成的休閑農村旅游區。主要以現代農業體驗、特色農業觀察、休閑度假、高科技優質農業示范、應用推廣、科普教育、珍稀農產品采購試吃等旅游過程為主。4.3.5租賃農園租借農業公園的模式是探險旅行的形式，農民將土地和家畜出租給公民，通過飼養和栽培這些動植物獲得農業經驗，農民收取一定的租金。其主要目標是讓公民體驗農業生產過程，享受農業樂趣。很多租戶只能在農村工作，而農村通常由農場供應商管理。農業租賃生產的農產品通常只是租戶享受或者作為禮物送給親戚朋友。4.3.6休閑農場休閑農場是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農民生活、了解鄉土風情的綜合性農業區，它與“農家樂”有點相似。4.3.7自然生態游森林公園、露營地、非人類雕刻的自然風景區、自然生態，這些美麗的環境可以使人們回歸自然，回歸自然。5中國鄉村旅游存在的問題5.1盲目建設，缺乏統一的規劃管理從旅游計劃的角度來看，很多鄉村旅游沒有具體的旅游計劃，開發非常盲目。其次，從行業管理的觀點來看，實力不足。許多農村康樂體育協會的“立法”和“管理”形式不同。從市場營銷的角度來看，很多鄉下的旅行目的地還沒有形成品牌，也沒有系統的市場營銷戰略。通常依賴于朋友、“回頭客”、口頭交流，處于原始被動的水平。廣告媒體單調，數量少，缺乏相關性。這里有很多風景，人情味兒少，大多不是動的而是靜的。5.2旅游產品單一現在，國內很多鄉村的旅游景點都有與個性化的旅游產品類似的服務，尤其是在一些小范圍內，很多鄉村的旅游景點都有明顯的相似性。這種融合的活動模式很難形成具有獨特賣點的旅游景點。它們之間的競爭激化，增加了市場風險，導致了一些領域的發展優勢低下。另外，缺乏民俗文化的發掘和對自己鄉村旅行的理解和參與。目前，許多鄉村旅游產品仍停留在較低的住宿和飲食水平上，很少注意提高自己的知識、文化內涵和參與度。隨著旅游者文化素質的不斷提高和教育的普及，許多游客將旅游與歷史、民俗、宗教、文化藝術結合起來，不能滿足各級人民特別是兒童的需要。這對鄉村旅游提出了更高層次的要求。5.3經營水平參差不齊，有待提高許多農村旅游工作人員以當地農民為主，其專業素質和旅游服務質量一般較低，農村旅游規模小，檔次低，難以提高經營效率。但是，受過職業訓練的企業和農民經營的農村旅游區的規模和效率明顯優于沒有受過訓練的企業和農民。結果表明，農村旅游人才的培養和管理水平對農村旅游的發展有很大的影響。5.4過度開發，環保意識差很多天然物包裝過度，失去了原有的味道，造成了巨大的環境破壞，游客的急劇增加造成了大量的生活垃圾。這些廢棄物處理不好，環境越來越惡化。，這需要引起重視，這樣鄉村旅游才能持續發展，吸引游客前往。5.5資金投入不足，基礎設施不夠完善農村旅游的發展和旅游農業園的設立基于當地農業資源的利用和農業生產，而公園的建設和營銷需要一定的資源。。然而鄉村的農民沒有什么資金，又得不到政府支持，招商引資困難。由于資金投入不足，導致地區交通不便利，路都是坑坑洼洼的，有句話說得好，要致富要先修好路。同樣，農村旅游業的發展現在也必須首先修復道路，游客也在其中。其次，當地村里的廁所、休息場所、娛樂設施不好，不能滿足很多游客的健康需求。6鄉村旅游發展的對策建議6.1轉變觀念，加強鄉村旅游集中化管理開發鄉村旅游業，首先要提高認識，轉變觀念，重視領導。讓大家都有一是參與，把鄉村旅游搞起來，越辦越好。鄉村旅行仍然處于起步階段，不能全面發展。要統籌到位。在旅游資源質量高、交通條件好、經濟基礎好、旅游熱點附近的村子，必須加快旅游業發展，重點發展有特色的農村旅游項目，建設有特色的農村旅游基地。此外，在旅游建設上，應當重點特色產業，集中化管理，將旅游資源以及特色產品通過政府招商的方式或者承包給當地進行統一規劃，形成具有集群效應的旅游景區，這也有利于后期景點出現問題的統一化管理[7]。6.2大力發展當地特色農業和民俗文化，豐富旅游產品可以通過實地考察，或者網上搜索，借鑒國外農村地區的發展成果與旅游建設情況，吸取有價值的經驗，并根據當地特色因地制宜地善用自然資源，農業生產、農民生活和農村生態相結合。這樣游客就可以和當地人搞好關系了。有些地方農民需要不斷學習、挖掘、突出自己的特色，熟練地玩“特色地圖”。鄉村旅行需要有豐富多彩的文化內涵，才能有效地提高魅力和競爭力。挖掘鄉村文化內涵，重要的是結合鄉村旅游特點，開發鄉村特色旅游項目[8]。6.3提高經營水平，建立當地品牌利用不同的媒體宣傳你的品牌。廣告、新聞媒體等渠道可以提高游客的認知度。沒有我的人，有我的人，達到有我的人的排他性地位。讓游客能夠充分地感受到鄉村地區的特色風土人情，體驗清新、潔凈的鄉村生態環境和獨特別的農耕文化，感受純樸的鄉情[9]。6.4加強環境保護和教育，促進鄉村的可持續發展目前鄉村旅游處于上升勢頭，受利益驅動的影響，容易造成生態環境的破壞。所以鄉村旅游開發必須堅持“保護第一，開發第二”的原則。現在環境保護勢在必行，大家都有衣服和責任去愛護我們們共同的家園。同時，針對游客端，要加強游客的環保意識，在當地可以進行環保宣導，在了解游客的需求的基礎上，在景區設置充分的環保標語，以便時刻提醒游客的衛生管理。6.5加大資金投入，加強鄉村旅游業的基礎設施建設第一，加強公共投資。二是進一步開放市場，更多地利用國內外資金。三是充分調動和鼓勵當地社會力量興辦鄉村旅游。只有這樣，鄉村旅游才會穩步發展下去。在資金投入的前提下，加強鄉村旅游吃、住、行等方面的基礎設施的建設。從吃來說主要是發展有地方特色的飲食業，住宿應該致力于方便與快捷[10]。除此之外，應當改善交通方面的不便。改善基礎