網(wǎng)絡(luò)瘋狂的設(shè)計(jì)與推廣網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也瘋狂

這首歌“東北人都是活雷峰”是晚上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的手唱的，在街上傳播，讓公眾了解并了解flash的魅力和網(wǎng)絡(luò)的神奇。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)除了FLASH,也講求創(chuàng)意,有了好的動(dòng)人心魄的創(chuàng)意,再有了精良的設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣可以玩得很瘋狂。今天,我們就以幾個(gè)典型的案例來(lái)分享下網(wǎng)絡(luò)廣告“瘋狂”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。案例心得:充分結(jié)合“互動(dòng)性”這一網(wǎng)絡(luò)廣告的靈魂特性,利用更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、結(jié)合多方面資源,圍繞廣告主旨,開展更多主題活動(dòng)。用趣味、娛樂(lè)的方式吸引網(wǎng)民,將廣告信息融于活動(dòng)之中,在傳遞娛樂(lè)性信息的時(shí)候把品牌特點(diǎn)、核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)得更為淋漓盡致。另外,在保證與線下平面廣告的基本一致性的同時(shí),可利用網(wǎng)絡(luò)制作及投放技術(shù),展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告獨(dú)特的動(dòng)感、互動(dòng)及趣味性。1、娛樂(lè)元素的有機(jī)結(jié)合推廣目的:通過(guò)與電影的結(jié)合,配合線下促銷,擴(kuò)大品牌形象力和宣傳面。推廣策略:借助電影的娛樂(lè)影響和效應(yīng),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行娛樂(lè)元素的有機(jī)結(jié)合,讓廣大網(wǎng)民在互動(dòng)娛樂(lè)的氛圍中感受到品牌的魅力,并感受綠茶的味道。廣告點(diǎn)擊量:效果分析:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)有效的傳播平臺(tái),短短兩周不到,網(wǎng)民對(duì)廣告的瀏覽空前熱烈,廣告直白和有娛樂(lè)效果的形式更是引起網(wǎng)民的好感,讓網(wǎng)民更能直接對(duì)綠茶產(chǎn)生印象和好感。2、推廣策略推廣目的:借國(guó)慶黃金周,在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,提升樓盤影響力并順勢(shì)提高銷售量。推廣策略:針對(duì)70年代出生人群經(jīng)常上網(wǎng)的特性,以差異化的市場(chǎng)定位取勝,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的配合呼應(yīng),不斷凝聚人氣,擴(kuò)大影響面。廣告形式之一:首頁(yè)橫幅廣告形式之二:房產(chǎn)頻道首頁(yè)button廣告形式之三:房產(chǎn)頻道10大論壇通欄廣告點(diǎn)擊量:3、廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)價(jià)推廣范圍:華南地區(qū)為主傳播對(duì)象:25-45歲之間的男士推廣目的:配合新車上線,傳播品牌魅力推廣周期:前后共投入10天參加人次:251120廣告形式之一:首頁(yè)通欄效果評(píng)估:通過(guò)精美的圖片和精彩的廣告形式,將威馳氣質(zhì)勾勒無(wú)遺,首頁(yè)的強(qiáng)大影響力和點(diǎn)擊量,讓新車上市的訊息在短短10天內(nèi)迅速傳播開來(lái)。4、廣告形式設(shè)計(jì)/營(yíng)銷相結(jié)合推廣目的:向目標(biāo)用戶群宣傳TCL的新款手機(jī)推廣策略:以“我為TCL手機(jī)尋找形象代言人”的“手機(jī)代言人網(wǎng)絡(luò)選秀活動(dòng)”的廣告形式,通過(guò)互動(dòng)的情節(jié)和方法來(lái)和網(wǎng)民、目標(biāo)群體溝通。廣告形式之一:首頁(yè)翻頁(yè)廣告廣告形式之二:首頁(yè)巡屏廣告點(diǎn)擊量:日均點(diǎn)擊率高達(dá)15000左右;其中翻頁(yè)廣告則結(jié)合廣告可畫面翻動(dòng)的特點(diǎn),體現(xiàn)出手機(jī)翻蓋的樣式,來(lái)表達(dá)廣告主題,日均點(diǎn)擊率高達(dá)23000左右。效果分析:“網(wǎng)絡(luò)選秀”這一主題及活動(dòng)策劃本身具有較好的吸引力，廣告形式設(shè)計(jì)時(shí)尚感強(qiáng)，對(duì)用戶吸引力強(qiáng);科學(xué)的媒介方案最大限度地覆蓋了相關(guān)用戶群。5、重點(diǎn)突破,強(qiáng)化品牌和目標(biāo)群體活動(dòng)背景:通過(guò)RAVEPAETY熱潮,爆果汽與21CN攜手一起,在北京、上海、廣州將同時(shí)舉辦三場(chǎng)系列的有中國(guó)特色的RAVEPARTY,共同掀起新世紀(jì)的快感熱潮。推廣目的:通過(guò)此次活動(dòng),網(wǎng)聚更多、更有深度的目標(biāo)群體,為品牌形象更進(jìn)一步奠定市場(chǎng)基礎(chǔ);更進(jìn)一步地拉近品牌與目標(biāo)群體的距離;利用萬(wàn)人矚目的盛事焦點(diǎn),形成社會(huì)熱點(diǎn),吸引廣泛關(guān)注,為產(chǎn)品制造眼球經(jīng)濟(jì);利用強(qiáng)勢(shì)媒體前期和后期的報(bào)道，迅速提升品牌和產(chǎn)品知名度。推廣策略:讓企業(yè)和產(chǎn)品的訊息與派對(duì)融為一體,增加目標(biāo)群體的親切感和忠誠(chéng)度;以高娛樂(lè)性的RaveParty形式,制造社會(huì)熱點(diǎn);借公益事件提升企業(yè)及產(chǎn)品的品牌高度,讓Party達(dá)到全城轟動(dòng)的效果。亮點(diǎn):專業(yè)特型舞臺(tái):配合活動(dòng)氣氛,專門為本次搭制特型大型舞臺(tái)。超大型電影銀幕/電視墻:線上、線下同步直播。精彩現(xiàn)場(chǎng)表演:現(xiàn)場(chǎng)安排大型戶外雜技表演與舞臺(tái)上的激烈音樂(lè)相配合,打造現(xiàn)場(chǎng)火紅火熱的激爆氣氛!21CN瘋狂極限尋歡區(qū):特邀X-Game高手現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)技,令人目瞪口呆的特