傳媒行業調研報告

傳媒行業調研報告范本1政策性的進入障礙較大，因而，該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。場區域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業都屬于政府管制程度較高的產還是對于中國廣告業，目前都是一場全變革的序幕。題，廣告業正是在解決時代所提出的問題中不斷地進展。近觀近年來廣告業的變21，20013308.3320023650，20033607.48，20043860元。20054000的變革。變革的根本動因是媒體的高速進展。22%以上。其中美國網絡廣告收入到達日本的互聯網的廣告費為2808億日元，雖然僅占日本廣告費總額的54.8%6.930.8%。以網絡廣告為代表的媒體廣告正在全力沖擊著傳統媒體世紀的革命性的變化。者。點，與消費者進展深入的溝通。也就是說，廣告日益成為內容，媒介日益成為接極為重要的意義。19值，就在于通過自己的專業效勞，使廣告活動既能產生常規的影響，更具有聞性，為媒體所關注，滲入媒體的內容之中。全球廣告業的壟斷的趨勢進一步加劇。傳媒行業調研報告范本2間上分為傳統媒體和興媒體，傳統媒體包括報紙、雜志、電視、播送等;興媒支持該產業在一個較長的時期內保持較高的進展速度，有很大的進展潛力。發行兩個行業外，其他各行業的產值均有不同程度的增長。傳媒業雖然技術性和資金方面的”進入障礙不高，但行業的管制程度較且國家的有關政策也開頭松動，由原來的嚴格掌握到限制性進入。場區域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業都屬于政府管制程度較高的產業，因此，在國內市場，我國企業不會處于競爭的不利地位。傳媒行業調研報告范本3產業的特別性和內在的規定性。傳媒產業是留意力產業。說，媒體所吸引的受眾的留意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“留意力產3眾留意力保持、有效人群選擇。傳媒產業以信息效勞為主體。互補充和支持。傳媒產業中，信息效勞是主導。傳媒產業經營主體是傳媒企業或企業型組織。織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特征。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。傳媒產業資源配置主要手段是市場。受眾對傳媒產品的需要。傳媒產業生產方式具有工業化的典型特征。在傳媒產業進展過程中，一便士和一美分的報紙功不行沒(如美國本杰明·戴伊創辦的《紐約太陽報》)。它使價格昂貴的傳媒產品由白費品轉變為一般益于由科技革命形成的傳媒工業化生產體系。傳媒工業化生產不同于傳統意義上的傳媒制作，標準化、程序化、格式模受限、效率低下的狀況。傳媒，使傳媒工業化水平不斷提高，形成良性的傳媒投入產出機制。需要指出的化與標準化。傳媒產業的特性[1](1)社會價值和經濟價值兼顧。神，尤其是在傳遞國家意志、反映國家主見、影響國際輿論等方面發揮著重大作用。的共性，即經濟屬性。一些具有較高社會價值的產品在肯定時期卻很少甚至沒有經濟價值;一些具有經濟有機統一。精神產品和物質產品生產一體化。同時兼有物質產品和精神產品的屬性。如，受眾的多層次性、消費的不確定性等。方向和生產效率，特別是傳媒生產者的行為選擇。傳媒產業是穿插型產業。共同需求，并與之具有高度同質性和兼容性的產業。它和相關產業呈現出相互交叉、相互滲透、相互依靠、合為一體的關系。同特征。3獵取壟斷利潤，這在傳統的社會里尤為突出。大多數媒體排斥在主流媒體之外，從而到達壟斷傳媒市場的目的。競爭性行業的一般特征。傳媒產業歸類[1]類別。現多樣性。按三次產業分類，傳媒產業屬于第三產業。為對國民經濟進展統計分析的分類方法，流行于西方國家。依據這種分類方法，傳媒產業位列第三次產業之中。2003年，中國出臺GR按加工對象來分，傳媒產業屬于信息產業。息產品或效勞等作為其產出的產業。人們對信息產業內部進展具體劃分時，通常運用1977年馬克·尤里·波產業是屬于信息流淌與傳播產業。尤里·波拉特還將信息工作者分為三類五種，其中，第一類信息生產的其次個類別“學問安排者”就包括聞工作者。1997年，美國沿用多年的“產業分類SIC”被的“北美產業分類NAICS”所代替。分類系統設立了一個全的二級產業——信息產業。這個產業等。這些都是傳媒產業的亞類。傳媒產業是文化產業的一局部。容產品是精神產品，所以它屬于文化產業。按生產要素集約程度分，傳媒產業屬于技術集約型產業。產業。從產業地位來看，傳媒產業屬于支柱產業。數字技術的引進使播送電視頻道擴容，使內容產品供給商獲得了巨大的獲利空間;求;手機電視消滅，也有一個被業界看好的進展前景。全部這些都意味著傳媒產業能引入創并制造的市場需求。無愧的支柱產業或主導產業。傳媒產業體系[1]產業體系是指一個國家國民經濟中產業因各種相互關系而構成的整體。傳媒產業鏈，即有縱向關聯關系的傳媒產品生產、流通、效勞部門的有機組合;傳媒產業運行網絡，即假設干傳媒產業鏈的前向延長、后向延長與縱向延長、橫向延長所構建的網絡。因此，傳媒產業系統形成了一個根本構架。業、傳媒代理(經紀)業和傳媒會展(旅游)業等。一、我國傳媒產業資本運營存在的問題傳媒產業進展與海外傳媒產業有很大不同，因此在資本運營中存在著一些問題.社會效勞。作為黨和國家的重要喉舌。傳媒業政治(社會)屬性始終被放在首位.其還表現在傳媒核心領導不是由發自經濟根底的資本權力.而是由來自上層建筑的行度看，資本運營客觀要求傳媒業必需嚴格依據現代企業制度建立.完全遵循公司法全體人民全部.但各傳媒的實際創辦者、投資者卻是黨政部門、群眾團體、國有企對傳媒資產并沒有合法的全部權、支配權和使用權。法律規定，我國的傳媒產權都是由國家代表人民全部.但并沒有一個明確的權利執局的治理模式，讓傳媒的歸屬問題格外簡單。在這樣的治理格局領導下.聞傳媒國有性質，未經國有資產治理部門授權，各傳媒單位不具有處置權，不能進展買賣、抵押、置換等。而進展資本運營，首要條件就是產權明晰，主體明確.自負責產.對外經營以子公司為依托。這種為了躲避政策風險的作法有其不標準、盲目的一面，它直接導致了一些傳媒為了保證不違規而縮手縮腳，錯失良機;一些傳媒為了追趕利潤而變相違規。這己經導致了一些傳媒資本運營難以深入開放。規定，行業外資本投資傳媒只能獲得肯定期限的經營權與收益權.不能獲得相應的實際掌握權和國家認可的傳媒產權.不能擁有傳媒的品牌。一旦雙方的合作消滅問題.投資方就很可能最終一無所獲。例如，中信國安公司先后投資了河北省網及武500。但是，“中信國安”作為廣電系統外企業.其投資有線網絡的合法性存在疑和地方廣電局的許可和支持.非廣電系統控股上市公司投資有線電視網絡實際上孕缺乏的傳媒急需資本投入來加快進展;易一方面大量的業外資本雖然看好傳媒。但由于傳媒政策的限制。不敢輕易進來。額度規模之大沒有足夠的預備。傳媒產業是一個資金密集行業.能產生暴利，同時500換合作伙伴.給雜志帶來較壞的影響。其次，受短期投機心理影響，對投資期及資《CHIP20001200所以投資方必需要有長期投資的心理預備。傳媒業的價值評估不夠。市場化傳媒與資本結合時有形資產的核算與其他行業無異，但傳媒擁有一個浩大的受眾網絡.由此衍生的無形資產往往比有形資資本市場無疑是個好的轉化場所。但這并不是說其中沒有風險。出來的。這使得本應格外標準化的市場運作加進了很多含混的因素.導致的結果是要么資本方認為無形資產估價過高.要么是傳媒認為自己的無形資產被賤賣了。二、解決我國傳媒產業資本運營問題的對策段，這種運作增進的不只是經濟效益，還有社會效益。經濟實體的法律地位。第三.應當樂觀探究形勢下傳媒業公有制的實現形式。目前在傳媒領域公有制的多種實現形式的推廣仍有相當大的阻力.有必要進展觀念更經濟成分比重或許少一些.不會影響到我們國家。固然也包括傳媒業在內的社會主義性質的觀念。傳媒快速積聚社會資金，優化資源配置.擴大對外開放，更有利于傳媒轉換經營機全可以通過法律、法規及有關文件來解決。80～90媒步入市場.與傳媒經濟或傳媒市場運作配套的政策和法律法規就逐步顯現出滯后治理。這樣，傳媒個體就要對國有資產治理局負責，負責資產的保值增值。在兼的生產要素市場、傳媒人才市場等支持效勞體系。項權利：企業全部法人的財產處置權、資本籌集的自主權、資本收益安排的自主主權，而是企業股東會、董事會和經營者這三者的權利共同構成的.由這三者依據企業內部章程所規定的職責范圍和程序來行使。正是從這層意義上來說.由企業法治理體制轉變以后.國有資產治理部門與傳媒是出資者與經營者之間的關系。的文化信息產業部門只實行行業治理.轉變了原來既是領導和被領導的動樂觀性。制定安排及鼓勵政策，把按勞安排和按生產要素安排結合起來.形成有產權的人才占有股份并參與利潤安排。安排領域內首先表現為安排主體的多元化，國家、法人和個人都可以成為出資主體.也都是利潤安排的主體。在傳媒建立建立合理的利益安排機制和利益驅動機制，調動各方面的樂觀性.同時擴大傳媒的自主權，從而促進傳媒的進展，最終實現資本價值最大化和增值最大化的目標。編輯與總經理雙軌齊驅、協同進展的的經營治理運作模式。類似于董事會的社影響.保證輿論導向的正確性和社會資訊的公正性以躲避政治風險。同時，這種決策治理機制符合現代企業法人的治理機構：董事會(社委會/臺