presentationtemplate4大數據帶你看透抖音市場

35用戶活躍度使用時長使用場景內容矩陣通過這些數據，我們能清晰了解抖音現階段的發展情況。并分析出，制作哪些視頻更容易受到關注，打造爆款視頻，快速漲粉，快人一步。截止2019.11.16，抖音有2.5億日活躍度，也就是每天有2.5億人在玩抖音，視頻日均播放量超過400億次。這兩個數據極大的說明，抖音用戶的活躍度很高，也從側面反映，用戶對平臺的依賴性很強。總結：抖音作為一個娛樂平臺，卻可以做到這么強的用戶依賴，說明平臺的流量很大，代表更多紅利，會有更多賺錢的機會。01用戶活躍度飯后刷抖音和睡前刷抖音的用戶，加起來超過50%3902使用時長22%：>1h28.5%：0.5h~1h49.5%：<0.5h（15s/個，至少120個）總結：至少有22%的玩家，是抖音的忠實用戶，依賴性強，平臺的流量就會越大。對于你來說，也就不用擔心拍出好的視頻沒人看。如此大流量，足夠支撐播放量和粉絲數。03使用場景在飯后的休息時間28%在睡覺前很少上下班路上周末假期朋友聚會等29.2%總結：參考以上數據，選在用戶最活躍的這兩段時間。同時，還要根據賬號定位，定下具體的時間段。輕松類（papi醬）-飯后情感類—睡覺前04內容矩陣總結：抖音上的顏值類內容，也就是真人出鏡的視頻，占比達32.4%，機會占到所有內容的三分之一。其次是歌舞類，響應“抖音”的音。我們作為抖音視頻的制作者，也就知道抖音用戶更想看哪些內容。從而根據平臺和用戶的需求來生產。Know,buildernogiverighthasall,toilanyoneandavoidsbecauseproduceshowencounter

—find,pain,desiresnotadvantageyouloves.抖音IP孵化運營方案目錄CONTENTS16235A.方法B.操作流程c.差異化包裝如何定位？養號操作流程特點分析內容及視頻制作視頻運營爆款內容奧秘剪輯工具數據工具團隊建設工具及團隊設定賬號矩陣玩法八大規則五大基數四大孵化運營124基本流程其他流程如何做定位？Howtodoit？LOCATION

01在明確目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題，迅速找到更多內容方向的方法。場景擴展法上學吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務出游孩子買東西購物爸爸、媽媽

公公、婆婆家里同事35歲左右情侶

辦公室兄弟姐妹

領導兒子、女兒操作流程尋找創新的呈現方式設定個性標簽發現市場空白點確認定位公式選擇一個用戶基數較大的行業/領域（關注20-30個同行）23145定位公式：行業領域+類型+標簽美食、美妝、服裝、情感、舞蹈劇情、人物IP、動漫、圖文、特效漂亮、犀利、萌萌噠、有情調、搞笑進行差異化包裝人設差異化（昵稱頭像個人簽名）封面差異化3612科學養號02Maintenancenumber

基本操作1342完善個人信息，不能出現微信、QQ等賬號信息實名認證，綁定第三方賬號（頭條、微博等），注冊時間越長，權重越高。多評論、多點贊，多看直播互動，關注十個左右喜歡的賬號。連續7天登錄抖音，至少每天刷首頁推薦或同城推薦30分鐘38注意：養號期間不要發布任何視頻，千萬不要到處蹭熱點瞎拍41其他操作提煉IP關鍵詞1關注20-30個同行22瀏覽同行，保證完播率34重復以上養號7天爆款內容奧秘Secretofexplodingmoney

03抖音火爆內容特點分析有新奇亮點滿足受眾獵奇心態有驚艷感節奏快在15秒內爆發有代入感參與感互動感引發共鳴同情心人美景美畫面美共鳴觀念共鳴遭遇共鳴經歷共鳴身份共鳴獵奇是什么為什么怎么樣視覺享受利益身邊事群體利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲愛欲保護欲追求美好的欲望未知新奇的食物新鮮的生活新鮮的景色新鮮的人幻想感官聽覺刺激視覺刺激價值有用的知識有用的技巧沖突角色身份的沖突常識認知的沖突劇情反轉的沖突強烈反差造成的戲劇與趣味性別人的生活別人的勇氣別人的男友別人的老婆、寵物

你是否有這樣的時候？哇，好漂亮這個挺好玩的，我也拍一個說的太對了，太認同了哈哈哈，笑死我了啊！還可以這樣？好感動，我被感動了加油，為你點贊！好想吃，哪里有啊？這是高手，這是高手好想要，哪里買？我覺得......我認為......嗯，這個太有用了！淚點笑點熱點共鳴點沖突點嗨點正義點知識點這說的不就是我嗎？好勵志啊！加油！好萌啊！好可愛483412ForExample：會說話的劉二豆

貓咪擬人化——擬人化的貓咪在內容上有很大的聯想空間，貓咪本身的萌屬性也會為各種劇情設計增色。同時，給擬人化的貓咪撰寫搞笑生動的對白會增加視頻的趣味性。讓貓咪擁有一技之長——比如“東門魏官人”家的貓咪，最初就是在主人的引領下跳“海草舞”，成為抖音上實至名歸的“喵界舞王”，讓貓咪跳舞成為IP特色貓咪特色不夠，主人來湊——高顏值或者迷人的好聲音，同樣可以在貓咪萌系屬性的加持下獲得人氣。給貓咪加戲——針對貓咪形成劇本，矛盾沖突或者增加戲劇性、趣味性長度、吸引力、完整度、是否標題黨、標題真實性封面清晰度、美觀度、截圖完整度、封面與主題呼應程度、封面人物熱度：主題熱度、人物熱度、話題熱度、新鮮度、當下事件手法新鮮：拍攝手法、敘事手法、剪輯技巧觀賞度：色彩度、美觀度、情節流暢度稀缺度：內容稀缺度、版權稀缺度、素材稀缺度精彩度：有無亮點、有無意義、精彩分布區間是否合理、劇情完整度內容主題抖音作品四要素畫質封面標題清晰度、有無馬賽克、有無黑邊、畫布大小、畫幅完整度、有無廣告、有無水印、畫面整潔度、流暢度視頻拍攝及制作VIDEOPRODUCTION

04發布與分享視頻

a.標題動腦筋，借助熱門話題更好b.@好友c.也可利用#字標簽03.短視頻的剪輯加工（推薦：剪映、愛剪輯、剪輯大師、小影、美攝等；專業就用Premiere）

02.拍攝與上傳短視頻（直接上傳或本地上傳）

a.進入抖音拍攝界面.b.點擊“美化”按鈕，進入“濾鏡”界面，有人像、風景和新銳3種濾鏡類型c.“美顏”效果針對人物進行調整。d.在拍攝界面點擊“倒計時”按鈕，可以編輯拍攝時間，也可以調整速度。e.拍攝方式有拍照、單機拍攝、長按拍攝3種類型，通常使用單擊拍攝。f.拍攝完成后，點擊右下角按鈕，進入短視頻處理界面，在此可以剪輯音樂、處理聲音、選擇配樂和封面、添加特效和濾鏡g.設置封面

01.選擇背景音樂

a.用音樂熱搜b.與視頻高度匹配，有節奏感

抖音短視頻基本拍攝流程9個拍攝技巧（見玩法）1.遠程控制暫停更方便2.調整合適的快慢速度（抖音最大的特點就是速度調整和分段拍攝）3.分段拍攝視頻更有創意4.善于利用合拍蹭熱度5.防止抖動保證對焦清晰（可利用支架）6.注意光線增強畫面美感（人像用柔光；手動打光、燈光打在人臉或反光板調節；可利用光線進行藝術創作，如逆光營造出縹緲、神秘的氛圍）7.選對視頻拍攝的分辨率（將錄像碼率設置為“高”，也就是視頻取樣率越高，精度越高，拍攝效果更接近原始文件）8.使用網格功能輔助構圖（三分構圖法）9.切換場景和添加時間特效（如時光倒流）玩法一秀出產品，直接展示產品本身自帶話題性，直接用抖音展示產品即可3.1w#MAC魅可彩妝策劃周邊側面呈現玩法二如果產品與同行相比，沒有差異化特點，也不太具備話題性，可以嘗試從周邊產品做文章。玩法三挖掘用途產品延伸除了產品和周邊產品外，也可以發掘產品的跨界用途，讓人拍案叫絕。25.1w#平板電腦另類玩法3w#小豬佩奇周邊熱潮聚焦優勢夸張呈現玩法四對于產品的某個或某幾個獨有特征，可以嘗試用夸張的方式呈現，便于受眾記憶。為了讓用戶記住你家的產品，你也可以嘗試把產品植入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質中植入產品8230#車內空間大的展示玩法五借助場景嘗試植入21.8w#如何做好牛排呈現口碑突出火爆玩法六展示口碑，從側面呈現產品的火爆。如消費者排隊買“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常傳播文化3182#小米員工的日常投放付費廣告玩法八直接投放抖音信息流廣告尋找抖音知名KOL/達人，掀起帶貨熱潮玩法九抖音紅人合作21.7w#大眾點評黑珍珠餐廳2.9w#展會客戶投放廣告視頻運營

VIDEO OPERATION四大正反饋考核緯度+++完播率點贊量評論量轉發量兩大負反饋考核緯度

ASSESSMENTLATITUDE不感興趣標簽快速劃轉視頻發布（用戶使用習慣）今日頭條圖文晨起及通勤場景，強信息接收抖音視頻碎片及睡前場景，弱信息接收抖音視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態晨起及通勤場景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻發布時間優選中午和下午13:00和因此視頻上每周3~5條一天多條亦19:00~23:00是用戶使用的晚上18:00是點贊高峰期。傳的最佳時間為18點到左右。可，但每個視頻上傳中高峰期。20點之間。間最好間隔半小時。黃金5秒原則43.4w點贊59.2w點贊前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現，可以巧妙使用文字引導。#顏值 #新奇9.3w點贊#疑問式花式文案套路在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用疑問式的語句設置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現。你永遠想象不到在你睡著的時候。你周邊的直男同事會對你做些什么。65.9w點贊#腦洞式謝謝小朋友，累死寶寶了，終于可以換個姿勢了評論首位助攻視頻發布之后，在評論區搶先發布與視頻有關的神評論，炒熱評論區氣氛。有趣的神評論能提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。360.6w點贊瘋狂蹭熱計劃如果視頻自帶看點，可以挑選當前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰賽。BGM和挑戰賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。利用搜索頁快速了解當前熱門挑戰賽通過音樂庫榜單了解熱門BGM貼紙按使用熱度排序了解近期用戶喜歡的貼紙風格運營孵化Operationincubation

04八大推薦機制五級階梯指標四步賬號標簽化形成7-20天生成抖音周期性8大推薦機制標簽人群推薦，3000萬+八次推薦首次曝光二次推薦四次推薦三次推薦五次推薦七次推薦六次推薦300左右播放量3000左右播放量1.2-1.5萬左右播放量10-12萬左右播放量40-60萬左右播放量200-300萬左右播放量700-1100萬左右播放量首次曝光二次推薦推薦機制圖解待推薦列表內容皆為抖音核審員所見，具體排列順序依照：賬號資料完整度、賬號認證情況、推薦基數、視頻播放量、雙擊數、評論數、分享數量、發布時間、@抖音小助手等進行權重計分，高得分視頻排序越靠前優先審核。且視頻內容為隨機分配給各抖音審核員。推薦基數根據實際瀏覽人數、時長、點贊比例、評論比例等設置的一個基礎值。五級階梯指標觀看完播率點贊率評論率轉發率關注比四步標簽化形成詳解一、根據5級階梯視頻標簽化分發抖音推送系列：舉例：給你推送了100個視頻，根據5級階梯，你對視頻的挑選，給你推送占比比如：20%創業 40%減肥 40%搞笑二、根據5級階梯抖音賬號標簽化分發自己發送系列：發一個作品播放量300,3個贊，2個是對減肥感興趣的人給我點的贊于是抖音初步判斷，這個視頻屬于減肥的視頻繼續給我加大推送，這時，屬于新號流量加持。三、根據5級階梯抖音賬號推至二級流量池，第二層3000獲得了30個贊，其中30個是對減肥感興趣的人給我點的贊這個時候我的點贊率達到了1%以上，于是又開始進一步放大流量池四、根據5級階梯-IP形成在第4層抖音發展，其中有1500個是對減肥感興趣的粉絲給我點的贊于是，第一個視頻標簽形成了從第六個視頻開始，進行標簽化智能分發視頻發布后的四大操作播放提高初期播放量有效幫助機器分發轉發