短視頻廣告行業報告/龐文報告PAGE1短視頻廣告行業市場需求分析報告及未來五至十年行業預測報告

目錄TOC\h\z1526申明 323003一、短視頻廣告業發展模式分析 329904(一)、短視頻廣告地域有明顯差異 328661二、2023-2028年短視頻廣告行業企業市場突圍戰略分析 410916(一)、在短視頻廣告行業樹立“戰略突破”理念 41456(二)、確定短視頻廣告行業市場定位、產品定位和品牌定位 4258411、市場定位 52382、產品定位 579173、品牌定位 720862(三)、創新尋求突破 7114711、基于消費升級的科技創新模式 8142692、創新推動短視頻廣告行業更高質量發展 878063、嘗試業態創新和品牌創新 9309874、自主創新+品牌 103237(四)、制定宣傳計劃 11146001、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 11193222、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色 1196663、策略三：學會使用網絡營銷 126337三、短視頻廣告行業發展狀況及市場分析 1222065(一)、中國短視頻廣告市場行業驅動因素分析 1218122(二)、短視頻廣告行業結構分析 1330133(三)、短視頻廣告行業各因素（PEST）分析 14134371、政策因素 14277702、經濟因素 1588853、社會因素 15296664、技術因素 1614705(四)、短視頻廣告行業市場規模分析 1616237(五)、短視頻廣告行業特征分析 1625520(六)、短視頻廣告行業相關政策體系不健全 1726037四、2023-2028年宏觀政策背景下短視頻廣告業發展現狀 187911(一)、2022年短視頻廣告業發展環境分析 1821115(二)、國際形勢對短視頻廣告業發展的影響分析 19887(三)、短視頻廣告業經濟結構分析 204559五、短視頻廣告行業（2023-2028）發展趨勢預測 2113711(一)、短視頻廣告行業當下面臨的機會和挑戰 211507(二)、短視頻廣告行業經營理念快速轉變的意義 2210844(三)、整合短視頻廣告行業的技術服務 2225606(四)、迅速轉變短視頻廣告企業的增長動力 2319317六、短視頻廣告企業戰略實施要點 2331445(一)、打造自主品牌 234831(二)、重塑企業價值鏈 2447811、規范研發設計流程 24195032、優化生產制造 24727(三)、重視市場營銷 2519328(四)、整合線上線下平臺 2710517(五)、宏觀環境下短視頻廣告行業的定位 2712635(六)、短視頻廣告行業發展趨勢 287785七、2023-2028年短視頻廣告業競爭格局展望 2919153(一)、短視頻廣告業經濟周期分析 296995(二)、短視頻廣告業的增長與波動分析 2922345(三)、短視頻廣告業市場成熟度分析 3020196八、關于未來5-10年短視頻廣告業發展機遇與挑戰的建議 302511(一)、2023-2028年短視頻廣告業發展趨勢展望 3018244(二)、2023-2028年短視頻廣告業宏觀政策指導的機遇 312548(三)、2023-2028年短視頻廣告業產業結構調整的機遇 3116296(四)、2023-2028年短視頻廣告業面臨的挑戰與對策 326258九、短視頻廣告行業未來發展機會 321743(一)、在短視頻廣告行業中通過產品差異化獲得商機 3224119(二)、借助短視頻廣告行業市場差異贏得商機 332678(三)、借助短視頻廣告行業服務差異化抓住商機 3424707(四)、借助短視頻廣告行業客戶差異化把握商機 3414186(五)、借助短視頻廣告行業渠道差異來尋求商機 3411069十、短視頻廣告行業風險控制解析 356939(一)、短視頻廣告行業系統風險分析 352734(二)、短視頻廣告業第二產業的經營風險 35

申明中國的短視頻廣告業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，短視頻廣告業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出短視頻廣告行業真正有價值的信息，并結合當前短視頻廣告行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、短視頻廣告業發展模式分析(一)、短視頻廣告地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，短視頻廣告企業的區域分布也不同。傳統短視頻廣告企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。二、2023-2028年短視頻廣告行業企業市場突圍戰略分析(一)、在短視頻廣告行業樹立“戰略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發展，不少企業跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。短視頻廣告行業的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對短視頻廣告行業的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業發展方向。2、在論證的基礎上，決定突破短視頻廣告產業戰略：開發符合市場方向的產品，形成自身產品優勢（進一步明確技術創新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定短視頻廣告行業市場定位、產品定位和品牌定位短視頻廣告行業市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業交易平臺。1、市場定位短視頻廣告行業市場定位是指競爭對手現有短視頻廣告產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位短視頻廣告行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。短視頻廣告行業產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業化、產品化工作。可以使用：短視頻廣告行業產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務上的。短視頻廣告行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是短視頻廣告行業的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是短視頻廣告行業的產品。定位要適應企業自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。短視頻廣告行業產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上短視頻廣告行業競爭者的情況（如競爭者的數量、各自的優勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現。可以看出，短視頻廣告行業的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當的協調，可以正確確定產品狀態。3、品牌定位短視頻廣告行業品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。短視頻廣告行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業的短視頻廣告行業品牌定位必須從主客觀條件和因素出發，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業還可以根據時代的進步和新產品的開發，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。短視頻廣告品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創新尋求突破只有創新者前進，只有創新者強大，只有創新者才能獲勝。“科學技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用。短視頻廣告行業的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創新才能解決個體化政府與大規模工業化生產的矛盾，才能實現以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創新必將帶動消費升級。借助技術創新，涌現出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業態的興起。基于消費升級的技術創新模式仍是創新先烈的方向。無論技術如何發展，它仍然是一個工具。短視頻廣告品牌的生存和發展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創新推動短視頻廣告行業更高質量發展短視頻廣告產業創新的關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創新，業態和模式的創新，商品和服務的創新。通過信息技術的創新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創新，可以有效推動業態和模式的創新；通過業態和模式的創新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創新可以激發潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環境下，業態“標準化”、“模式化”的發展是我國短視頻廣告行業發展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環境下，“模式”的發展已不能適應新業態、滿足新消費。要加快新技術、新業態、新模式創新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與短視頻廣告行業銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，短視頻廣告商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在新業態和新模式創新方面，中小短視頻廣告企業是創新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小短視頻廣告企業的創新，通過全行業的主動創新，促進我國短視頻廣告行業的高質量發展。3、嘗試業態創新和品牌創新對于短視頻廣告行業而言，企業為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業態和品牌有望幫助企業覆蓋更多的客戶群體，實現持續增長。全聚德以現有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業店、旅游店、社區店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優鼎優公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業時間提升經營業績。4、自主創新+品牌沒有創新的企業是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。眾多中國短視頻廣告企業在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環節，默默地為他人制作“婚紗”，而研發、品牌、銷售等高端環節發達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業要想保持企業發展，只能靠擴大規模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環。《中國制造2025》確定的戰略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵短視頻廣告企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升短視頻廣告企業品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。短視頻廣告行業品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統計，全球80%的市場被20%的優勢品牌占據。另一方面，雖然我國短視頻廣告規模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國短視頻廣告發展的隱憂和短板。從企業的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業的“裂縫”也越來越窄。因此，創立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現在企業營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動短視頻廣告行業品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是短視頻廣告行業品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統是一種現代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。三、短視頻廣告行業發展狀況及市場分析(一)、中國短視頻廣告市場行業驅動因素分析短視頻廣告行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。短視頻廣告行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：短視頻廣告產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：短視頻廣告技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利短視頻廣告產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得短視頻廣告行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、短視頻廣告行業結構分析短視頻廣告行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整短視頻廣告產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、短視頻廣告行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經濟的穩定向好，國家對于短視頻廣告行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計短視頻廣告行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年短視頻廣告行業將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出短視頻廣告行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是短視頻廣告行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對短視頻廣告行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、短視頻廣告行業需求持續火熱,資本利好短視頻廣告領域,長期來看行業發展持續向好。二、經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優良的大政策背景下,我國短視頻廣告行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為短視頻廣告行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為短視頻廣告行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統短視頻廣告行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與短視頻廣告行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為短視頻廣告行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將短視頻廣告行業與高新技術對接，普及了短視頻廣告行業科技體驗。二、短視頻廣告行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、短視頻廣告行業市場規模分析2019年,中國短視頻廣告市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,短視頻廣告市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國短視頻廣告市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、短視頻廣告行業特征分析通過對比短視頻廣告行業屬性和核心服務模式,可將中國短視頻廣告行業分為四類。分別為創新型短視頻廣告、創投型短視頻廣告、媒體型短視頻廣告、產業型短視頻廣告和服務型短視頻廣告。此外,由于短視頻廣告行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,短視頻廣告服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類短視頻廣告行業中,因產業型短視頻廣告多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為短視頻廣告行業探索的核心方向之一。(六)、短視頻廣告行業相關政策體系不健全國內短視頻廣告的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以短視頻廣告行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。短視頻廣告行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。短視頻廣告行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于短視頻廣告的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏短視頻廣告相應行業發展的內生動力。四、2023-2028年宏觀政策背景下短視頻廣告業發展現狀(一)、2022年短視頻廣告業發展環境分析短視頻廣告業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，短視頻廣告業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為短視頻廣告行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，短視頻廣告業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，短視頻廣告業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對短視頻廣告業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致短視頻廣告業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，短視頻廣告業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球短視頻廣告業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來短視頻廣告業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、短視頻廣告業經濟結構分析一是短視頻廣告業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，短視頻廣告行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持短視頻廣告業。從產業結構來看，我國的短視頻廣告業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對短視頻廣告業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。五、短視頻廣告行業（2023-2028）發展趨勢預測(一)、短視頻廣告行業當下面臨的機會和挑戰在當今激烈的市場競爭環境下，包括分銷商在內的國內短視頻廣告企業面臨著前所未有的挑戰和機遇。一方面，在短視頻廣告行業的競爭下，企業和企業之間展開了肉搏戰，價格戰已經到了極限，使得短視頻廣告行業的許多企業難以繼續，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內短視頻廣告市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環境下，能夠抓住機遇的企業發展迅速，短視頻廣告行業的一些企業經不起市場的考驗，必然會出現整合或發展困難，經營難以持續。短視頻廣告行業的一些龍頭企業的優勢在于，他們可以通過減少單店規模來接近社區和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關系，擴大企業規模，統一企業形象。通過集中采購，共享技術、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發展空間。而產品質量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發展空間。然而，目前，國內模式似乎鮮有贏家。大多數是由短視頻廣告行業的供應商建立的松散產品銷售聯盟，以推廣其產品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現形象的統一和部分產品的集中采購。(二)、短視頻廣告行業經營理念快速轉變的意義一個成功的短視頻廣告業商業模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準確，我們應該冷靜地分析自己的優勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發展思路和成熟的戰略戰術。在市場成熟之前，我們應該先發制人，迅速改變經營思路，抓住第一個機會。在短視頻廣告行業業務流程的思維轉變方面，我們的業務模式應該是靈活的。走特色經營之路，即差異化經營戰略。為了保持持續創新，我們應該在業務上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應該習慣于學習如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網絡單元用戶的需求。(三)、整合短視頻廣告行業的技術服務轉變經營理念是走短視頻廣告業經營之路的前提。然而，只有將概念轉化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術和服務方面做出更多努力，以迎接短視頻廣告行業新時代的到來。在技術和服務方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產品信息、技術信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉變短視頻廣告企業的增長動力短視頻廣告企業應當建立完善的內部管理制度和各項工作流程。加強現場管理的重要性，嚴格執行完整的內部管理制度，是短視頻廣告企業發展的基礎；健全科學的工作流程是企業正常運營的前提；嚴格的現場管理是企業工作標準的體現。有效地從“銷售產品”轉變為“銷售服務”。短視頻廣告企業的差異化經營，只能從服務上取得成效。我們應該充分認識到，產品可以創造價值和利潤，服務可以創造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著短視頻廣告行業的進一步成熟和發展，行業競爭將日趨激烈。經營管理不善，行業利潤下降，將淘汰一大批經營者。具有實力、技術、管理和戰略眼光的大型短視頻廣告企業將在激烈的市場競爭中脫穎而出。六、短視頻廣告企業戰略實施要點(一)、打造自主品牌公司應選擇在xx市、xx區開設第一家線下直營店，并計劃未來五年在天津、北京、上海開設多家直營店，使公司自有品牌產品覆蓋各大城市以及國內直轄市。開直營店不僅僅是賣產品，更重要的是提供服務，為更多的潛在客戶提供產品體驗，傳遞產品信息，介紹公司未來的產品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的戰略實施是建立在所有環節都以市場需求為基礎的基礎上的。(二)、重塑企業價值鏈1、規范研發設計流程一、確定項目的可行性：以短視頻廣告市場為導向，根據線下直營店櫥窗收集到的相關消費者需求和市場消費習慣信息，合理預估新品的預期銷售價格，然后根據以公司可接受的最低投資回報率計算新產品的成本，從而得到產品的估計可接受成本。當產品的預計研發成本不超過預計可接受成本時，確認短視頻廣告產品研發設計可行。二、研發人員要時刻關注行業趨勢和短視頻廣告的發展，以便能夠充分利用技術進步降低公司成本，比如基礎材料的更換等。最后，研發人員應該時刻關注短視頻廣告產品流行趨勢的變化，在設計產品時有能力將時尚元素融入其中。2、優化生產制造（1）從公司短視頻廣告上游供應商中選擇一家公司，開始與其深度合作。公司可以利用短視頻廣告所需的設備、技術和部分資金，與上游供應商合資成立一家專門從事短視頻廣告具體實施的企業。兩個部門員工的勞動關系全部轉移到新成立的公司（需征得員工同意）。（2）取消原短視頻廣告生產部下設的冗余科室，并增設高新技術部門，購進自動生產線，以增加生產部機械化程度，從而提高勞動生。（3）對原倉庫部人員崗位進行適當調整，取消短視頻廣告半成品庫。(三)、重視市場營銷（1）繼續與主要海外客戶公司保持長期合作關系短視頻廣告公司將原業務部改組為進出口業務部，負責所有與海外大客戶公司相關的業務，并在該部門指定專人與來外各大客戶公司聯系溝通。及時解決合作中出現的問題及時。這個將使公司之間的溝通更加順暢。并單獨設立國內市場部，負責國內短視頻廣告市場的開拓，以及線下門店的日常運營。（2）通過開設線下門店，打造自有品牌，逐步開拓國內短視頻廣告市場隨著國內人民生活消費水平的逐步提高，短視頻廣告相關需求呈現個性化發展趨勢。這將為公司發展自有品牌帶來機遇。通過直營店平臺，可以開展以下營銷活動：①通過直營門店建立會員制，擴大公司品牌的特別是短視頻廣告的影響力以直營店為中心，建立公司微信公眾號，在公眾號中建立會員中心、產品品類、聯系我們等子項目，通過公眾號分享產品材質知識、新品推薦、會員互動活動等。官方賬號是公司產品及自主品牌的宣傳推廣的有力工具。在直營店注冊公眾號會員，定期開展會員積分回饋活動，進一步提升客戶粘性。使公司會員能夠通過公眾號對公司產品的質量監督和性能進行評估并申請售后服務，從而向市場消費者傳達公司的經營理念，區別于其他競爭對手的品牌，并進一步提升自主品牌力量的短視頻廣告市場影響力。②在直營門店內組織會員活動，增強品牌凝聚力公司定期在直營店舉辦產品體驗活動，邀請會員參與體驗活動，并允許會員攜帶親友參加體驗活動。直營店還可開展節假日掃公司公眾號送禮、會員生日送禮等一系列活動，增加品牌關注度，增強品牌凝聚力。品牌。（3）利用互聯網技術整合線上銷售平臺，打通銷售渠道①在天貓、京東等線上平臺開設企業門店在企業開設線下直營店初期，企業應考慮從天貓、京東等線上銷售平臺中選擇1-2家，與其合作開設企業線上直營店。這樣，公司就可以以較低的成本實現跨區域、24小時在線銷售。此外，由于天貓、京東等線上銷售平臺消費者數量眾多，在行業內享有良好的口碑，公司可以在擴大影響力的同時提高品牌知名度。③建立自己的網上商城當公司線下門店具備一定規模后，公司應考慮直接自建線上門店，將線下會員和線上會員統一起來，讓消費者線上線下均可購買。并且可以享受同樣的售后服務。同時，公司可以不定期在網上開展促銷活動，以及會員優惠活動，增強客戶粘性。(四)、整合線上線下平臺公司要充分利用線下和線上資源，結合上下游企業資源，打造新的銷售平臺，使自身和短視頻廣告行業上下游企業都能降低成本，實現相關利益最大化。例如，①在公司網上商城添加相關公司鏈接。②在公司網上商城登錄界面設置用戶類型，根據用戶類型優化站點搜索銀農，更有針對性地滿足用戶需求，讓用戶更高效便捷地搜索相關業務信息。(五)、宏觀環境下短視頻廣告行業的定位產業鏈下游端用戶需求和服務差異較大(六)、短視頻廣告行業發展趨勢未來，短視頻廣告建設的效果是高效有序運行，蓬勃發展的工業經濟，綠色環保節能，高效生產質量，社區生活可控。以短視頻廣告建設為基礎，構建完整可靠的信息基礎設施和安全體系，為豐富的信息應用奠定全網基礎，使信息資源得到有效利用，信息應用覆蓋社會各階層，經濟、環境、生活，使短視頻廣告的生產和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化帶來的成果和利益。2019年，中央高度重視營商環境建設，圍繞產業升級和企業發展的政策不斷加大。這些與短視頻廣告發展密切相關的政策文件，蘊含著中國未來3至5年經濟發展的秘密。在新的市場環境下，廠商和渠道雙方都應順應市場發展趨勢，結合自身特點制定差異化發展戰略。七、2023-2028年短視頻廣告業競爭格局展望(一)、短視頻廣告業經濟周期分析短視頻廣告市場正變得越來越規范和透明。從分銷模式來看，企業正朝著大型集團的在線分銷方向發展；從渠道建設來看，短視頻廣告業市場正在從省會城市和沿海經濟特區向地級市場延伸；市場的區域差異將逐漸消失。從短視頻廣告業的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩定。從短視頻廣告業產品發展的角度來看，發展方向是使產品科技化、優質化、定量化；短視頻廣告行業企業的個性化特征將得到加強，產品類別將更加豐富，分類將更加精細。創新成本增加。(二)、短視頻廣告業的增長與波動分析目前，傳統短視頻廣告企業的生存狀態相對緩慢。國內短視頻廣告行業新興的小作坊企業往往通過靈活的商業模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統短視頻廣告行業的企業造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現出不穩定的趨勢。面對國際短視頻廣告業大玩家的強力攻擊和非標小企業的惡意滲透，傳統短視頻廣告企業無奈回應。市場外部宏觀環境發生了變化（經濟和社會），行業環境發生了變化（技術、法規和標準），貨幣市場環境發生了變化（供求），競爭環境也發生了變化。傳統短視頻廣告企業一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統短視頻廣告行業變革中的許多企業來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、短視頻廣告業市場成熟度分析目前，短視頻廣告業市場已進入快速發展階段。短視頻廣告業的產業鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業資質認定規則，導致了部分領域的短視頻廣告行業管理出現空缺。珠三角、長三角、京津地區的短視頻廣告產業集群已初步形成，年均增長17%。短視頻廣告業的下游市場正處于快速發展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國短視頻廣告行業規模以上的企業尚未形成氣候，因此目前的短視頻廣告行業市場尚未進入快速增長期。總體而言，市場特征如下：短視頻廣告業總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，短視頻廣告業市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產品市場正在從沿海和省會城市擴展到內陸和邊境地區。員工和資本規模主要為中小型企業。八、關于未來5-10年短視頻廣告業發展機遇與挑戰的建議(一)、2023-2028年短視頻廣告業發展趨勢展望“十四五”期間，我國短視頻廣告業的發展將發生許多重要變化：市場需求結構將發生重大變化，下游產業和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯網運營比例將開始顯著增加；專業化細分、精細化制造將成為短視頻廣告業的新發展趨勢，短視頻廣告業企業之間的相互關聯或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產業發展趨勢，促進短視頻廣告業快速健康發展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年短視頻廣告業宏觀政策指導的機遇一是建立健全短視頻廣告業自律管理機制，加強對產業發展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家短視頻廣告業規劃的總體要求和部署，公平完善行業自律管理機制。建立健全行業統計調查制度，深入研究短視頻廣告業發展的規模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業進行專業化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業化生產原則、規模經濟原則和優勝劣汰的市場機制，大企業主導和協調發展大、中、小企業的短視頻廣告業。(三)、2023-2028年短視頻廣告業產業結構調整的機遇二是大力推動短視頻廣告業產業結構優化升級。隨著競爭的加劇，傳統短視頻廣告業的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。短視頻廣告業的產業結構亟待優化升級。大力推動短視頻廣告業的發展，拓展新的發展和應用領域；通過自主創新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發，加強推廣應用，擴大高端產品在短視頻廣告行業的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業集團，成為調整優化短視頻廣告業結構的骨干力量；落實中小企業優惠扶持政策，完善中小企業服務體系，推動短視頻廣告業中小企業向專業化、精細化、專業化、新發展方向發展，提高對大型企業的支持能力。(四)、2023-2028年短視頻廣告業面臨的挑戰與對策二是大力推動短視頻廣告業產業結構優化升級。隨著競爭的加劇，傳統短視頻廣告業的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。短視頻廣告業的產業結構亟待優化升級。大力推動短視頻廣告業的發展，拓展新的發展和應用領域；通過自主創新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發，加強推廣應用，擴大高端產品在短視頻廣告行業的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業分工與合作，形成配