一、 市場結構二、產品市場上廠商決定產量的利潤最大化原則第一節 廠商決定產量的利潤最大化原則1、討論市場結構的意義2、市場的含義3、市場種類4、市場與行業1討論市場結構的意義市場結構不同→廠商所面對的產品需求曲線的形狀不同→銷售產品的收益不同→利潤不同。2市場的含義所謂“市場”，是指物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數量的一種組織形式或制度安排。3市場種類按照市場的特征可以將市場分為四種類型：完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場。4市場與行業提供或出售相同商品的所有廠商的總和稱為行業。一個市場可能包含多個行業（industry）。為了簡化分析，以下我們總是假定：一個市場只包含1個行業。5第一節 廠商決定產量的利潤最大化原則1、廠商收益2、利潤3、廠商決定產量的利潤最大化原則一、 市場結構二、產品市場上廠商決定

產量的利潤最大化原則6廠商收益（1）總收益（total

revenue，TR）：指廠商出售一定產量所得到的收入總和，等于產品價格與銷售量的積：（

2

）平均收益（

average

revenue

，

AR

）：

指平均銷售每一單位產品所得到的收入，等于總收益除以產量：（3）邊際收益（marginal

revenue，MR）：指每增加一單位產品的銷售所增加的收益，等于總收益的變動量除以產量的變動量，即： 或：7利潤（profit）廠商的利潤等于總收益減去總成本，常用π表示。由于總收益和總成本都可以表示為產量的函數，利潤也可以表示為產量的函數，即：8廠商決定產量的利潤最大化原則廠商決定產P,πQOTC量的利潤最大化原則就是邊際收益等于邊際成本，MRMC即：MC=MRQOQ4TRMCMRπQ2Q1Q3（數學證明）9數學證明：利潤極大的必要條件是利潤對產量的一階導數等于零，即： ；則有：MR＝MC利潤極大的充分條件，是利潤對產量的二階導數必須小于零，即：其中， 是邊際收益曲線的斜率， 是邊際成本曲線的斜率。所以，利潤最大化的必要條件是邊際收益等于邊際成本，充分條件是邊際收益曲線的斜率小于邊際成本曲線的斜率。這一原理，在任何類型的市場中都是適用的。10一、 完全競爭市場的特點二、 完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線第二節 完全競爭市場的特征與競爭廠商的需求曲線11一、 完全競爭市場的特點廠商對價格沒有任何控制力的市場叫完全競爭（perfect

competition）市場。完全競爭市場主要有以下4個特征：1、市場上有大量的買者和賣者。2、市場上每一個廠商提供的商品都是同質的。3、所有的資源具有完全的流動性。4、信息是完全的。12一、 完全競爭市場的特點二、 完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線第二節 完全競爭市場的特征與競爭廠商的需求曲線1、完全競爭廠商的需求曲線132、完全競爭廠商的邊際收益曲線3、完全競爭廠商的總收益曲線完全競爭廠商的需求曲線在完全競爭市場中，廠商是價格的接受者，它可以按照既定的市場價格出售任何數量的產品。因此，廠商所面臨的需求曲線是一條需求彈性無窮大的曲線。市場需求和供給變動時，市場價格可以變動，從而完全競爭廠商的需求曲線的位置可以變動，但需求曲線的這種性質卻不會改變。完

全

競

爭

市

場

完

全

競

爭

廠

商QOdP

POP0

P0Q014DQS完全競爭廠商的邊際收益曲線在完全競爭市場中，廠商的行為不能影響價格，廠商總是按行業決定的價格出售產品，所以廠商每增加一單位產品的出售所增加的收益即邊際收益就等于價格，即：因此，在完全競爭市場上，廠商的需求曲線ｄ、平均收益曲線AR和邊際收益曲線MR重合。P0dAR=MRRQ15O完全競爭廠商的總收益曲線在價格既定的條件下，，廠商的總收益TR將按既定不變的速率增加，所以總收益曲線是從原點出發向右上方傾斜的一條直線其斜率為固定不變的銷售價格。RQOTR16第三節 競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線1、短期的含義2、完全競爭廠商短期均衡的三種情況3、廠商在虧損狀態下繼續營業的原因4、短期均衡原則一、完全競爭廠商的短期均衡二、完全競爭廠商的短期供給曲線三、生產者剩余17短期的含義在短期，廠商既不能變動生產規模，也不能進入或退出某個行業。即廠商規模與行業內廠商的數量既定。18完全競爭廠商短期均衡的三種情況（

1

）獲得盈利：由于成本中包含著廠商從事經營所必需得到的正常利潤，所以經濟學中的利潤是指超過正常利潤的超額利潤，亦稱經濟利潤。19（2）

收支相抵完全競爭廠商短期平均成本曲線的最低點叫收支相抵點（break-evenpoint）。由于總成本中包含著正常利潤，所以收支相抵時，廠商獲得正常利潤。（3）

遭受虧損總收益小于總成本，利潤小于零，遭受最小虧損。因此，利潤極大化包含著虧損最小化的意思。20廠商在虧損狀態下繼續營業的原因（1）在虧損時繼續營業的條件：AVC＜AR＜SAC在AR＜SAC

時，廠商營業必然虧損。但只要AVC

＜

AR

＜

SAC

，廠商營業時的虧損就比不營業時的虧損小：如果不營業，

AR

＝

0

，廠商將虧損全部

FC

；如果營業，由于

AR

＞

AVC

，廠商TR除了彌補TVC以外，還能彌補一部分FC，虧損額小于FC

。此時，理性的廠商顯然將繼續營業。21短期均衡原則P,CQOMR＝SMC且AR＞AVCSMCSACP0d0（AR=MR）Q0AVC22（2）停止營業點如果市場價格下降，以至于AR=SVC

，廠商生產所遭受的虧損與不生產所遭受的虧損相等，都虧損全部時，廠商必然停止營業。完全競爭廠商AVC曲線的最低點叫停止營業點（shut-down

point），它是廠商營業與不營業的臨界點。23二、完全競爭廠商的短期供給曲線1、在完全競爭市場，由于P＝MR，從而完全競爭廠商根據P＝SMC原則決定其均衡產量；2、當P受需求影響變動時，必然要求SMC變動（因為要保證P＝SMC），從而均衡產量也就相應變動（SMC是產量的函數）。這樣，在價格和均衡產量之間形成了一一對應關系，這種對應關系就是完全競爭廠商的短期供給曲線，它正好與短期邊際成本曲線重合。3、廠商短期均衡的條件不僅要求P＝SMC

，而且還要求P＞AVC，因此，只有位于曲線最低點以上的SMC曲線才是完全競爭廠商的短期供給曲線。24PQOSACSMCP0P1P2P3Q3Q2Q1Q0AVCPQOP0P1P2P325S位于平均變動成本曲線最低點以上的短期邊際成本曲線Q3Q2Q1Q0市場短期供給曲線是各廠商短期供給曲線水平加總QP18PP2SMCAOPQOP1P210

1618SMCCQOP1PP212

19SMCBPQOP1P230

53S26第四節 競爭廠商的短期均衡

與短期供給曲線1、生產者剩余的定義2、生產者剩余產生的原因一、完全競爭廠商的短期均衡二、完全競爭廠商的短期供給曲線三、生產者剩余27生產者剩余的定義生產者剩余是指廠商出售一定產量實際得到的收入和他愿意得到的最低收入之間的差額。28生產者剩余產生的原因29在短期，廠商出售一定產量所愿意得到的最低價格為AVC。由于競爭廠商總是在停止營業點以上從事生產，因此，廠商實際得到的P＞AVC。所以廠商銷售產品時總能得到一定的生產者剩余。一、競爭廠商的長期均衡二、 完全競爭市場的長期供給曲線第四節 競爭廠商的長期均衡與

競爭市場的長期供給曲線1、長期的含義2、長期均衡過程3、完全競爭廠商長期均衡的條件4、從機會成本的角度來看，各競爭廠商的長期成本相等30長期的含義在長期，廠商所有的投入要素都可以變動，即生產規模可以變動，而且廠商可以自由地進入或退出某個行業，行業內廠商的數量也可以改變。31長期均衡過程工廠規模穩定的條件工廠規模穩定的條件是MR=LMC。只要MR≠LMC，廠商就會調整規模：若MR>LMC，廠商必然擴大規模，隨著規模的擴大，LMC會上升；反之，縮小規模。隨著規模的縮小，LMC會下降。一旦MR=LMC，廠商就沒有必要調整規模，從而規模就穩定下來。行業內廠商數量穩定的條件行業內廠商數量穩定的條件是AR=LAC。只要AR≠LAC，行業內廠商的數量就會變動：若AR>LAC，典型廠商獲得經濟利潤（超額利潤），必然吸引其他行業的廠商進入該行業，行業的供給隨之增加，P或者AR就下降，最終使超額利潤消失；若AR<LAC，廠商虧損，得不到正常利潤，一些廠商會從該行業中退出，使得市場供給減少，P或者AR就上升，最終使虧損消失。一旦，廠商既不獲利，也不虧損，因此其他行業的廠商沒有必要進入，本行業中的廠商也沒有必要退出，故行業內廠商的數量既定。32完全競爭廠商長期均衡的條件MR＝LMC＝AR＝LACMR＝LMC，使廠商的規模不變；AR＝LAC，使行業內廠商的數量不變。當工廠規模和廠商的數量不變時，完全競爭廠商就處于均衡狀態。完全競爭廠商長期均衡時，既不盈利也不虧損，正好收支相抵，得到正常利潤。由于長期邊際成本只有在長期平均成本曲線的最低點才與長期平均成本相等，因此，完全競爭廠商的長期均衡點一定位于長期平均成本曲線的最低點。（圖形）33完全競爭廠商長期均衡條件34一、競爭廠商的長期均衡二、 完全競爭市場的長期供給曲線1、成本不變行業的長期供給曲線第五節 競爭廠商的長期均衡與競爭市場的長期供給曲線2、成本遞增行業的長期供給曲線353、成本遞減行業的長期供給曲線成本不變行業的長期供給曲線成本不變行業（constant

cost industry）的定義成本不變行業（constant

cost industry）是指廠商的長期平均成本不隨行業規模變動而變動的行業。在這種行業，對于廠商來說，既不存在外在經濟，也不存在外在不經濟。成本不變行業的長期供給曲線成本不變行業的長期供給曲線是一條供給彈性無窮大的水平線。QOD1D0PP1P0LSQ0Q1

Q2S0

S1

S2O0LAC

SACSMC0LMCP0PP1SAC1SMC12

Qq

q

q0

1(a)市場（行業）(b)廠商36成本遞增行業的長期供給曲線成本遞增行業的定義成本遞增行業（increasing

cost

industry）是指廠商的平均成本隨行業規模擴大而提高的行業。在這種行業，存在外在不經濟，廠商的數量越多，即行業規模越大，廠商生產每一產量水平所需的成本便越多，廠商的平均

成本曲線越往上垂直移動。成本遞增行業的長期供給曲線由于廠商的平均成本曲線隨著行業規模的擴大而上移，市場價格總是等于最低的長期平均成本，所以，在成本遞增行業，隨著產量增加，長期均衡價格也相應上升，即成本遞增行業的長期供給曲線向右上方傾斜。在成本遞增行業，行業規模的擴大，必然產生兩方面的結果：，最終使市場價格上升。（圖形）37成本遞增行業的長期供給曲線P

S0

S1

PLAC2P1

LS

P1P2

P2

LACP0

P

10D1D0O

Q0Q1Q2

Q

O

q0q2q1

q(a)市場（行業）(b)廠商38成本遞減行業的長期供給曲線（圖形）成本遞減行業的定義成本遞減行業（decreasing

cost industry）是指廠商的平均成本隨行業規模擴大而降低的行業。在這種行業，存在外在經濟：行業規模越大，廠商生產每一產量水平所需的成本便越少，長期平均成本曲線