國內報業版面設計改革與新對策作者：袁媛單位：河北省林業宣傳中心隨著市場經濟的進一步發展,我國有越來越多的報社走上了自負盈虧的道路。特別是20世紀90年代報業進入激烈的市場競爭以來，幾乎全國所有的報紙都在進行改革，以適應市場的要求。在改革過程中，各家報紙通過提高報紙的可讀性、必讀性，以不斷滿足讀者的需要。可是，當這一招也不太奏效,真正意義上的獨家新聞又越來越少，很多報紙開始注重新聞的表現形式 版面。當前,我國報紙版面設計的改革正逐步走上正軌。但報紙版面設計改革背后隱藏的卻是知識的含量、智慧的結晶，必須對市場、受眾有其深刻而獨到的調查和認識，才能生發思維碰撞的火花,躍然而出創新的思路,舍其別無它途。一、我國報紙版面設計改革的誘因（一）報業市場的激烈競爭。截止到2000年底,全國共有報紙數量為2046種，總發行量達330億份。我國目前已初步建立了市場經濟體制，多家報社走上了自負盈虧的道路。以前那種政府出錢辦報,單位出錢訂報的時代，已經一去不返。面對日益激烈的市場競爭,讀者的需求被提到了前所未有的地位。（二）報紙版面的不斷遞增。改革開放以來，特別是20世紀90年代以來,我國報紙紛紛擴版,報紙加厚以后，各版的分工開始細化,專欄專版迅速增加，報紙頭版在報道要聞的基礎上增加了“導讀”功能,而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看,多版的報紙開始分單元設計；從版面的編排上看一,模塊式結構已經取代穿插式編排,成為主流。（三）其它媒體的沖擊。報紙有它自己的劣勢，廣播、電視、甚至網絡,都有很多報紙無法比擬的優點。而且,各種媒體都是越來越重視形象包裝。就拿電視媒體來說，幾乎每家電視臺都有自己鮮明的臺標，每家電視臺都形成了自己獨特的風格。電視臺憑借強有力的宣傳手段不斷提高自己的知名度，不斷爭奪文化產業領域的市場份額。（四）科學技術的廣泛運用。20世紀80年代以后，電子排版的普及、印刷技術的更新,包括彩色印刷的普及以及數碼相機、衛星傳稿等技術的運用等，為報紙版面設計和制作提供了更大的自由發揮的空間，如選擇更大的字體字號、網紋線條,加上靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現其編排思想。二、我國報紙版面設計改革的成績（一）出現了很多簡潔明了的版式。現代報版設計要具有簡潔性，這是現代版式設計的重要要素，也是對現代報版設計的最基本要求。傳統的報紙排版非常講究文章區域犬牙交錯，橫題豎題搭配,字體變化多端。這樣做自有它的好處，如犬牙交錯的“走文”可使長文章顯得短,但它也給讀者接近新聞本體設置了障礙。當今社會是信息社會，面對萬千信息的重圍，報紙要想成功地將讀者的關注力抓住，就必須一切圍繞讀者的方便利益考慮，使讀者充分享受版式設計的魅力，有效地獲得重要信息，由此產生初步良好認知印象。現在很多報紙都摒棄了那種犬牙交錯、橫豎搭配的傳統排版方式,而是采用模塊排版、橫題到底的方式。這樣，做到了信息主次分明、眉目清楚、布局合理、整體感強,最大限度減少了視覺干擾。（二）形成了一些個性化的版式風格。版式策劃設計不僅僅是針對一個單獨版面而言的，相對于一家報社、一家報紙,它應該是一項貫徹始終的整體策劃過程。它將代表著這份報紙的風格,或者說它就是風格。比如，《羊城晚報》精心美化標題，版面美觀醒目，聲勢奪人，頗有大報風范;而《新民晚報》文章短小，內容精煉,巧用報頭報花,善給長文藏尾，使版面顯得玲瓏精美，有“小家碧玉”的魅力。當今社會，正是風格簡明獨特的版式設計,才給了人以強烈的視覺沖擊力，才更有效地解決了繁雜的新聞信息的傳遞,才受到了讀者的真正歡迎。（三）厚題薄文、長題短文的編排，屢見不鮮。現代人時間少、節奏快，以方便為上，不習慣密密麻麻、黑壓壓一片文字。為了適應讀者的變化，現在的報紙非常講究“做”標題，以至于標題越來越大，越來越厚。如2001年7月13日北京申奧成功,許多報紙都用“北京贏了”四個特大號的字作為標題,配上照片占據整個頭版。標題并沒有告訴讀者完整的信息，但碩大的幾個字把最重要的、讀者最想知道的信息透露了出來,激起讀者進一步了解詳細內容的欲望。（四）圖片在版面上的地位不斷提高。正如電視對觀眾的智力要求比對報紙的讀者低，相對于文字來講，圖片的智力門檻顯然要低得多。現代生活節奏的加快，人們越來越沒有時間和耐心去讀一篇冗長的文字報道。為了適應現代人的閱讀習慣，圖片報道能夠讓讀者輕松地不費勁地得到信息,這無疑更符合繁忙的現代人的閱讀心理。新聞照片數量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用，照片質量的不斷提高，既充分圖解了報紙內容和活躍了報紙版面，又極輕松地調動了讀者的閱讀欲望，吸引了讀者的關注力。（五）留白的運用，給讀者提供一個視覺休息的空間。報紙一向強調把版面排滿，不能留有空白，因此整個版面總是塞得滿滿的，信息量倒是足了，但從生理學的角度看,讀者的視覺極易疲勞。現在,一些報紙懂得排版就像畫家作畫一樣，適當的留白能夠創造一種意境，減輕對讀者的視覺刺激,給讀者提供一個視覺休息的空間，讓讀者在輕松的狀態下完成閱讀。國外報紙在這方面做得比較成功，現在國內一些報紙也開始嘗試運用留白提高報紙的易讀性。如2001年10月29日《廣州日報》的頭版頭條《宜商宜住數廣州》，標題并沒有撐滿，后面空出的位置足以再放和標題字號大小相同的三個字;在文章與文章區域之間，也都留出了一行的位置,整個版面給人一種疏落有致、簡潔大氣的感覺。（六）版面設計的語言運用更加強烈和靈活。標題字號普遍加大,在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結構，以方便讀者閱讀和剪輯。線條、色塊、色彩的運用更加頻繁。稿件加線圍框比較普遍,色彩成為報紙上常見的并最具有變動性的因素。此外,廣告在報紙版面上的位置更靈活,篇幅大規模遞增。廣告成為版面形象的一個重要組成部分。三、我國報紙版面設計改革的不足（一）報紙的版面風格與性質不相宜。各家報紙的定位不同，面對的讀者對象也不同，那么報紙的版面設計就應該符合自己的性質，就應該針對自己的讀者。一些傳統報紙看到一些新興報紙的成功，而這些傳統報紙由于自身的性質決定了它們不能在內容方面有大動作，因此便試圖在形式上來個大變革，竭力模仿那些受市民歡迎的都市報等大眾化類報紙的風格。其實,這并不會得到讀者的認可,反而增加讀者的反感。（二）報紙的版面風格不穩定。這主要表現在版面設計缺乏明確和穩定的風格定位,容易受市場因素的干擾。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁改變自己的版式設計,報紙形象塑造沒有明確的指向,版面的隨意性說明報紙還處于很不成熟的階段。（三）報紙各部分的版面風格不協調。有些報紙近年來頻頻擴版,但是卻沒有統一的版面設計。很多報紙的各個版組之間的反差很大,讓人們看完報紙之后,感覺好象不是一份報紙。也有的報紙,整體基本上有統一的風格，但是有那么一兩版卻是與眾不同，顯然這樣的版面讓人是無法接受的。（四）版面設計盲目求“大”，形成“泡沫版面”。現在的報紙,尤其是有些都市報，為了追求感官的刺激，一味地把版面做得特別夸張，以至于脫離了報紙報道的內容。一些報紙無論登載哪一方面的新聞，都抱著“標題圖片越大越好”的宗旨，以至落入了煽情的泥沼。（五）版面語言運用得無章法。在談我國報紙版面設計改革的成績時曾經提到了，現在報紙版面語言運用得更加靈活。但是，由于我國的報業仍處于改革的試驗階段，很多地方還存在不足。版面語言，如字體字號、照片、圖表、色彩、網紋、線條等，運用得隨心所欲，讓讀者無所適從。四、我國報紙版面設計改革的新對策（一）報紙版面設計改革要嚴格遵照“依據內容，創新形式”的原則。“形式服從于內容”，這是報紙在版面改革時應當遵循的原則。報紙版式的主要功能是消除不便閱讀的各種因素，提升報紙的易讀性,而不是和新聞內容相沖突、相排斥,它應當是為內容服務的,為讀者找到新聞、理解新聞架起一座無形的橋梁。當然，形式是要不斷創新的，又要不斷地改變創新的方式。我們已經嘗試過版式、圖片、標題等形式的創新,現今我們更要探索出更新的形式,不斷滿足讀者的需要。（二）報社的主編要為報紙確立穩定的編排風格。心理學上認為，受眾的求近心理是指受眾對于自己所熟悉的新聞容易產生親切感,并給予更多的關注。所以，穩定的編排風格可以吸引更多的讀者。前面提到，我國的一些報紙的版面已經形成了穩定的風格，可是也有很多報紙的版面風格不穩定。這里我們應該注意到，一張報紙要想有一個穩定的版面風格，并不是進行實際操作的報紙版面編輯能夠完成的。報社的主編應該為報紙設計一個統一的、穩定的風格,而報社版面編輯的工作程序便可以大大簡化，他們也可以有更多的時間精編稿件、制作標題、配置資料，而無需為每天版面形式的設計而絞盡腦汁。同時,讀者每天也可以看到一份版面穩定的報紙。（三）報社的編輯要充分利用好版面語言，爭取最大限度提高報紙的易讀性。編輯要領會好總編的意圖,還要根據所刊發的稿件的內容，設計好報紙的版面。然后，編輯再運用字符、圖片、線條、色彩等編排手段，再考慮可視的方位、面積、形狀、色調、節奏、布局，表現設計者的思想感情傾向，并顯示形象個性的版面藝術。(四)報社的經營者要樹立全新的營銷策略。我國的報社大多數已經是自負盈虧，報紙成為了市場上的產品，所有的市場活動都是以產品為中心,企業通過產品的開發、銷售來滿足消費者的需要,媒介市場也不例外。產品的形式雖然不涉及產品的實質，但當產品的形式與內容協調一致時,就會給受眾帶來更大的滿足。媒介組織及其產品(品牌)的形