廣告策劃師理論考試復(fù)習(xí)綱要

一、單項(xiàng)選擇題

1、漢字不僅是一種符號(hào)，而且還具有圖形的______意義。

）

）

）

）

）學(xué)

）

15、廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（

16、編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（

）

）

）

）

）。

）。

)中，找尋銷售的規(guī)律性。

)的廣告媒體。

）

A.宋代“白兔”

B.宋代“永清窯記”

C.南宋“真石家念二叔照子”

D.北宋“真正石家念二叔照子”

）

）

33、（）是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

34、刊播（）度以下酒類的廣告、必須標(biāo)明酒的度數(shù)。

49、《中華人民共和國(guó)廣告法》通過(guò)時(shí)間是（）。

）

55.不能夠認(rèn)定為工傷的情形包括（

）

）

58、下列那種文件格式跨平臺(tái)的文件格式（）。

1．按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（

A．證明出具機(jī)關(guān)合法

）。

B．廣告證明內(nèi)容合法

C．廣告證明與廣告有直接關(guān)系

D．廣告證明適用時(shí)間有效

E．廣告證明適用地域有效

2.權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有（

）。

C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒介狀況

A．目標(biāo)市場(chǎng)

B．產(chǎn)品特性

C．廣告策略制定

B．成長(zhǎng)期廣告

9．好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)：（）

A．有利于襯托和突出核心產(chǎn)品

C．有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品

D．有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想

E．有利于產(chǎn)品銷售

D．檢查

E．評(píng)審、存檔

12．廣告市場(chǎng)調(diào)查通過(guò)對(duì)（）的情況和對(duì)此產(chǎn)生影響的相關(guān)環(huán)境的情況進(jìn)行調(diào)查研究，為

確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費(fèi)用幅度提供依據(jù)

A．商品

B．消費(fèi)者

C．經(jīng)營(yíng)者

E．競(jìng)爭(zhēng)者

13．消費(fèi)刺激策略主要有（）幾種形式。

A．有獎(jiǎng)銷售B．折讓銷售

C．銷售競(jìng)賽

14、一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書主要包括（）的內(nèi)容。

A.調(diào)查名稱

15、廣告審查的程序包括（

A.提出廣告審查申請(qǐng)，填寫《廣告審查申請(qǐng)表》

C.初審D.終審E.復(fù)議

103.我國(guó)最古老的、原始的廣告形式是(

B.調(diào)查目的

C.調(diào)查內(nèi)容

）

)

A口頭叫賣廣告B陳列廣告

C印刷廣告

E聲響廣告

16.按產(chǎn)品生命周期劃分分類有()

A導(dǎo)入期

B成長(zhǎng)期

C成熟期

A.電影

B.電視

C.報(bào)紙

D.期刊

21、下列屬于Adobe公司的平面設(shè)計(jì)軟件的是（）。

C、Illustrator；D、PageMaker

B、一種用于印刷的顏色模式；

D、CMY三種色和RGB