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11419日種子營銷方案種子營銷方案文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。文檔僅供參考，不當之處，請聯系改正。22419日營銷籌劃姓名:lucy糯玉米種子營銷籌劃方案第一局部名目一、糯玉米種子市場宏觀環境分析二、消費者定位分析三、產品特性定位分析四、營銷產品描述五、營銷組合策略以及執行其次局部籌劃方案一、糯玉米種子市場宏觀環境分析糯玉米種業進展概況糯玉米是玉米傳入中國后由于云南廣西一帶的傣族和哈尼族有寵愛粘食的習俗，在長期的栽培實踐中選擇粘食型玉米突變體培育而成的。1970玉米表現出優良抗性和獨特品質，才使之成為研重點。20世紀最近50多年，糯玉米淀粉用途的覺察導致糯玉米在美國、加拿大以及歐洲有較穩定的面積。美國現在有6個私人公司致力于糯玉米的推廣，糯玉米種植面積約占玉米總面積的1.4％即40萬公頃左右。當前美國利用糯玉米的支鏈淀粉制作的食品已有400多種，歐洲、韓國、日本等興旺地區對糯玉米的爭論和利用也都格外重視。中國糯玉米育種爭論工作大約始于20世紀80年月初，山東煙市農科所等一些科研單位開展一般玉米育種的同時，領先嘗試了糯玉米育種工作，但受當時條件的限制，大都未能系統而深入地進展，使中國糯玉米育種爭論工作長期處于低迷的狀態，生產上種植的也多是農家種，不但產量低而且抗性差、成熟晚，形成了中國糯玉米種植面積零散、品種少、產量低的落后局面；進入90年月，中國糯玉米育種爭論工作受中國經濟的快速進展及市場需求的刺激漸漸開頭起步，爭論人員和加工生產單位快速增多，并近期進展狀況和趨勢推測進展狀況：中國的糯玉米主要分為鮮食甜糯玉米、飼料用糯玉米和工業用糯玉米。現在國內糯玉米種子的研發水平較低，國外高質量的糯玉米產品缺口很大，有很大的進展空間。大力進展糯玉米種業不但能夠滿足國內的需求也完全能夠成為出口創匯的一項大宗產品。當前，糯玉米的生產加工在山西省已成為一項地方性龍頭產業，集體、個人加工廠家達30余家。趨勢推測：1.進展高產量高品質品種。品種抗性有待提高，如耐低溫順抗病性。縮短育種周期。常規育種周期太長，種質創進程較為緩慢。二、消費者定位分析目標市場細分種植面積較小的零散農戶面積較大的農場用種各種子代售公司糯玉米消費市場的特征市場分散程度高；市場需求潛力大；市場競爭手段缺乏，產品雷同程度高；當前中國各種子公司的產品大多一樣，產品差異不明顯，各公司還沒有形成自己的特色產品，不具備壟斷競爭的條件。競爭對手分析現在研發糯玉米的國內種子公司有：遼寧東亞種業有限公司、四川國豪種業、北京金農科種子

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