服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 LULUCHEUNG 品牌陳設(shè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 目 錄一、商圈評(píng)估五、所調(diào)研店鋪形象1、賣場(chǎng)顏色評(píng)估2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳設(shè)評(píng)估3、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估4、賣場(chǎng)氣氛調(diào)研5、櫥窗陳設(shè)調(diào)研6、賣場(chǎng)平面圖7、櫥窗陳設(shè)圖 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 商圈地址中心街區(qū)商圈地址中心街區(qū)北京三里屯三里屯商圈商圈級(jí)別市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)□市區(qū)次商業(yè)區(qū)□市郊商業(yè)聚攏區(qū)商圈類型商辦□商住□消遣休閑□文教 □住宅進(jìn)展?jié)摿Α鯊?qiáng)□尚佳□平穩(wěn) □走下坡建筑條件□穎時(shí)尚 □豪華大氣□一般電器□文教用品其它短期不佳□不良道路條件□雙向線道步行街輻射性□強(qiáng)繁華程度□人口集中特別繁華外來(lái)人口較多一般□服裝飲食□主導(dǎo)行業(yè)交通狀況家具格外好□飾品□好小商品□□二、商場(chǎng)根本狀況分析商場(chǎng)地址商場(chǎng)地址商場(chǎng)主要品牌北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯高檔商業(yè)區(qū)知名明度高周邊有大量的外國(guó)使館及商業(yè)企業(yè)主要品牌類型和檔次中高檔商品，服裝，家具物品，設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)際知名品牌MOUSEJI,SteveMaddenTimberland例舉有代性表品牌店鋪營(yíng)運(yùn)時(shí)間客群類型□16小時(shí)□12小時(shí)□10小時(shí)8小時(shí)□一般 □顧客稀有客群年齡層全部人群主要購(gòu)置人群女性，居家，追求品質(zhì)生活的人群及特點(diǎn)綜合評(píng)價(jià)該商場(chǎng)零售銷售特點(diǎn)在的位置及面積個(gè)別商家會(huì)在節(jié)慶日做促銷活動(dòng)，但大多商家都是從不打折位于地下一層，處于通道穿插口，自動(dòng)扶梯口對(duì)面，面積大約有110平左右 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 三、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介品牌歷史品牌歷史念香港羅絲集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師張路路于一九九六年創(chuàng)立以其名字〔LULUCHANG〕為名的品牌系列。的，以喜悅的生命力制造更奇特的生活。品牌風(fēng)格簡(jiǎn)約優(yōu)雅品牌標(biāo)識(shí)LULUCHEUNG產(chǎn)品類別小外套，短裙，連衣裙，褲裝，禮服裙，針織衫等產(chǎn)品特點(diǎn)目標(biāo)顧客定位大地色高雅輕快色系為主。高消費(fèi)人群價(jià)格定位外套在2000-40001900-30005000以上全國(guó)店鋪數(shù)量布狀況香港，北京，杭州，目前內(nèi)陸僅兩家店面四、所調(diào)研店鋪銷售狀況店鋪客流量統(tǒng)計(jì) 調(diào)研時(shí)間 3 小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù) 7 人,平均2-3人/小時(shí)成交人數(shù)成交緣由分析成交額金時(shí)間段分析一月銷售總額

2高檔女裝，簡(jiǎn)約時(shí)尚總成交額 8000_元，平均消費(fèi) 4000 元/人客流最多的時(shí)間是每天下午的3點(diǎn)后，及周六周天休息及節(jié)假日。每天下午的時(shí)間段相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較溫存的室外溫度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)人流比較多一些。64000〔估量〕192000〔估量〕五、所調(diào)研店鋪形象logo形象店面衛(wèi)生及干凈度樣宣〔形式〕店員形象與效勞LULUCHEUNG簡(jiǎn)潔時(shí)尚，清雅，明快整齊干凈，很干凈品牌手冊(cè)形象大方，效勞熱忱 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 六、所調(diào)研店鋪陳設(shè)設(shè)計(jì)評(píng)估

賣場(chǎng)整體空間顏色感覺(jué)服裝及飾品顏色搭配陳設(shè)分區(qū)狀況

配簡(jiǎn)約風(fēng)格相照應(yīng)。中，禮服重點(diǎn)展現(xiàn)，精品柜獨(dú)立陳設(shè)禮服區(qū)，精品區(qū)，套裝區(qū)，休閑區(qū)評(píng)估

主要陳設(shè)器架 流水臺(tái)，層板，模特，展現(xiàn)柜合理，整體擺放能使顧客沿著預(yù)設(shè)通道行走，評(píng)估

賣場(chǎng)通道規(guī)劃評(píng)估主要陳設(shè)方式及特點(diǎn)述〕燈具的類型名稱重點(diǎn)照明是否突出

兼顧每個(gè)角落的服飾展現(xiàn)展現(xiàn)。留意顏色的協(xié)調(diào)及配飾的運(yùn)用不刺眼，不會(huì)有清冷的感覺(jué)，比較嚴(yán)峻。射燈，筒燈，裝飾吊燈。顯，其他重點(diǎn)照明比較欠缺POP應(yīng)用

門口右側(cè)一張pop調(diào)研櫥窗陳

賣場(chǎng)音樂(lè)〔類型、效果〕視頻播放賣場(chǎng)氣味〔描述〕櫥窗的位置及面積

無(wú)無(wú)無(wú)1\5列調(diào)研櫥窗的主題創(chuàng)意

主題創(chuàng)意簡(jiǎn)約，共性突出 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 燈光運(yùn)用陳設(shè)道具的使用狀況櫥窗對(duì)顧客的吸引度

白灰穿拆紅色這幾大色塊承受射燈及筒燈，收銀臺(tái)上用裝飾吊燈照明層板和流水臺(tái)擺放各式飾品店內(nèi)模特展現(xiàn)禮服飾反差，給顧客一個(gè)視覺(jué)上的沖擊力面圖〔櫥窗、貨架、通道走衣間等設(shè)施的位置，賣場(chǎng)顏色分布及貨品分區(qū)〕燈光布局圖〔櫥窗、貨架、通道走燈光布局圖〔櫥窗、貨架、通道走衣間等〕櫥窗陳列圖 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 櫥窗陳列圖七、綜述總結(jié)1、依據(jù)以上調(diào)研分析品牌店鋪陳設(shè)的優(yōu)缺點(diǎn)。2、提出系統(tǒng)改進(jìn)方案。米白色，固然中國(guó)人的紅色，以及點(diǎn)綴性質(zhì)的銀色金色也會(huì)涉及。裝修風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)潔，以略顯嚴(yán)峻的白色為主，掛通的設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)潔，店內(nèi)的流水臺(tái)和精品柜的設(shè)計(jì)我個(gè)人很寵愛(ài)，流水臺(tái)不同與以往的設(shè)計(jì)，承受鏤空狀，燈光打上后會(huì)有光斑消滅在地面，起到襯托氣氛的作用，臺(tái)上的配飾顯 服飾陳設(shè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 得更有活力，而不是刻板的擺放在那里。精品柜會(huì)凸顯出品牌中最重要的物品，無(wú)形中，有助于銷售的提升。櫥窗的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)約，與品牌的風(fēng)格形成照應(yīng)，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚但是不會(huì)顯得刻板。整體照明比較明快。要說(shuō)有缺點(diǎn)的話，那就是缺少重點(diǎn)照明，整個(gè)店內(nèi)，主色調(diào)是白色，燈光也是白色，無(wú)形中會(huì)顯得沒(méi)有層次感，除了精品柜的采光是柜內(nèi)單獨(dú)照明