第三單元

宣傳應(yīng)用文第三單元宣傳應(yīng)用文第一節(jié)宣傳應(yīng)用文概述第二節(jié)新聞稿第三節(jié)廣播稿第四節(jié)演講稿第五節(jié)通訊、解說詞第一節(jié)宣傳應(yīng)用文概述目標透視1.理解新聞、廣播稿、演講稿的概念、特點及其寫作要求與方法。2.通過實踐訓練，撰寫新聞稿、廣播稿和演講稿。3.通訊和解說詞屬于選學內(nèi)容，要求了解通訊、解說詞的概念、特點及其寫作要求和方法。4.初步學會撰寫通訊、解說詞。目標透視1.理解新聞、廣播稿、演講稿的概念、特點及其寫作要求中職應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)第三單元-宣傳應(yīng)用文課件中職應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)第三單元-宣傳應(yīng)用文課件第二節(jié)新聞稿一、新聞的概念和特點1.新聞的概念新聞有廣義和狹義之分。廣義的新聞包括消息、通訊、特寫和調(diào)查報告等。這里介紹的是狹義新聞，是對新近發(fā)生的、廣大公眾普遍關(guān)心的事實的報道，一般指消息。2.新聞的特點（1）新鮮性。新聞報道的內(nèi)容是新事、新人、新動態(tài)。（2）真實性。真實是新聞的生命。新聞必須用事實說話，做到言之有據(jù)。另外，新聞的人物、地點、時間、數(shù)字等都應(yīng)準確無誤。（3）時效性。新聞不僅要求報道內(nèi)容新，而且要求報道時間新。新聞是一種最講時效的宣傳形式，報道遲了，延誤了時機，新聞就失去了價值。（4）簡短性。新聞的篇幅一般都比較短小，幾十字、百把字或幾百字就足夠了。第二節(jié)新聞稿一、新聞的概念和特點二、新聞的分類報紙上常見的新聞，按寫作特點可分為動態(tài)新聞、綜合新聞、經(jīng)驗新聞、述評新聞、人物新聞。（1）動態(tài)新聞。迅速及時地反映事件最新動態(tài)、最新特點的新聞。它是新聞中最常見的一種，也是報紙上數(shù)量最多的一種新聞形式。這類新聞一事一報，篇幅短小。（2）綜合新聞。綜合地報道一個地區(qū)或一條戰(zhàn)線的情況、動向、成就、問題的新聞。綜合新聞注重點面結(jié)合、反映全局。綜合新聞既有典型事實，又有對全局情況的概括。（3）經(jīng)驗新聞。報道某一部門或某一單位工作中的新做法、新成績和新經(jīng)驗的一類新聞。（4）述評新聞。用夾敘夾議的方式，在敘述中發(fā)表作者觀點，來反映當前形勢、事態(tài)、問題的新聞。（5）人物新聞。宣傳新聞人物，突出反映人物的思想品德、優(yōu)秀事跡和精神風貌的新聞。二、新聞的分類報紙上常見的新聞，按寫作特點可分為動態(tài)新聞三、新聞稿的寫作方法新聞稿寫作有比較固定的結(jié)構(gòu)形式，一般由標題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾四部分組成。1.標題標題是新聞的眼睛。好的標題往往令讀者一目了然，印象深刻。新聞的標題分為單行式和多行式。單行式標題只有一個標題，它是對新聞內(nèi)容的高度概括，使人一見標題就知道新聞的主題。多行式標題分為三種形式：引題、正題、副題。引題在正題之上，主要從一個側(cè)面對正題進行引導(dǎo)、烘托或渲染；正題是揭示新聞中最重要、最吸引受眾的信息，是新聞的核心部分；副題在正題之后，用來補充、注釋和說明正題，見表3-1。三、新聞稿的寫作方法新聞稿寫作有比較固定的結(jié)構(gòu)形式，一般2.導(dǎo)語導(dǎo)語是新聞的開頭。可以用一句話，也可以用一個自然段。簡明扼要地概括最新鮮、最主要的事實，提示新聞要旨，以吸引讀者閱讀全文。3.主體主體是新聞的主干，是新聞最基本、最重要的組成部分。主體一方面是對導(dǎo)語進行解釋、深化和具體化，進一步提供有關(guān)細節(jié)和背景材料，使其更清楚、明確、具體；另一方面是對導(dǎo)語中未提及的事實作補充。主體部分要用充分的、有說服力的事實材料表現(xiàn)新聞的主旨。新聞主體的結(jié)構(gòu)形式大體有兩種。（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)是新聞寫作中最常見的一種結(jié)構(gòu)方式。它以事實的重要性程度或廣大群眾的關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排新聞中各項事實內(nèi)容。（2）金字塔結(jié)構(gòu)。金字塔結(jié)構(gòu)是按新聞事件發(fā)生和發(fā)展，即依時間順序安排材料的一種結(jié)構(gòu)形式。事實的開始和結(jié)束，就是新聞的開頭和結(jié)尾。它適用于前后時間跨度比較小或者有比較完整、曲折的情節(jié)或生動細節(jié)的新聞事件。4.結(jié)尾結(jié)尾主要是對全文作簡單總結(jié)或指出事物發(fā)展的趨勢。也有的沒有結(jié)尾，事實敘述完畢，就自然結(jié)尾了。2.導(dǎo)語四、新聞稿的寫作要求1．具備新聞要素新聞要把報道的事實交代清楚，一般需要具備這樣幾大要素：時間、地點、人物、事情、原因，使讀者對事情一目了然。是否要幾大要素齊全則需要根據(jù)具體情況而定。2．用事實說話新聞要通過事實來說明問題。尤其在導(dǎo)語中，要將事實中最精彩、最重要的部分展示出來。3．緊扣主旨主體部分在具體展開事實時選取的材料要精當，要緊扣新聞主旨。四、新聞稿的寫作要求1．具備新聞要素第三節(jié)廣播稿一、廣播稿的概念和特點1.廣播稿的概念廣播稿不是一種專門的文體，而是用口頭語體寫成的，用于廣播宣傳的各種新聞類文體的統(tǒng)稱。主要包括廣播中播出的新聞、新聞評論、錄音報道、錄音訪問、廣播對話等。下面介紹其中幾種。廣播新聞和新聞評論是最普遍、最經(jīng)常運用的報道形式。廣播電臺每天都要播出新聞、新聞評論，這些都是由采訪記者和通訊員提供稿件來源，再由編輯部定稿播放。錄音報道是用新聞現(xiàn)場的實況錄音和記者的敘述（或?qū)懗晌淖指逵刹ヒ魡T播讀）為手段的一種廣播形式。錄音報道是最能發(fā)揮廣播特點的報道形式，它能給人以強烈的現(xiàn)場感。錄音訪問是利用錄音手段對采訪對象進行訪問、談話的一種報道形式。第三節(jié)廣播稿一、廣播稿的概念和特點2.廣播稿的特點（1）可聽性強。廣播稿是通過廣播媒體供人聽的，且聽一遍就過，不像報紙，讀者一遍沒讀懂還可以再讀一遍。所以廣播稿對可聽性要求很高，廣播稿必須口語化、通俗化。（2）傳播速度快。廣播稿講求時效，要先聲奪人。報道遲了，廣播稿就失去了價值。（3）傳播范圍廣。廣播稿一經(jīng)廣播媒體播出就具有廣泛的群眾性。2.廣播稿的特點二、廣播稿的寫作方法廣播稿種類很多，這里主要介紹幾種常用廣播稿的寫法。1.新聞和新聞評論它們的撰寫要求和報紙上的新聞、新聞評論一樣，只是要注意結(jié)合廣播是利用聲音傳播的特點，要求寫作更通俗化、口語化。2.錄音報道錄音報道是最能發(fā)揮廣播特點的報道形式，它由文字解說、現(xiàn)場實況錄音組成。現(xiàn)場實況錄音包括現(xiàn)場音響，如鞭炮聲、掌聲、火車聲等，還有人物談話。二、廣播稿的寫作方法廣播稿種類很多，這里主要介紹幾種常用（1）文字解說。主要用來交代時間、地點、人物，敘述主要事件，揭示主題。由于現(xiàn)場音響、人物談話不足以使聽眾明確地了解報道中事件的具體情況，如有些熱鬧場合現(xiàn)場聲音嘈雜，僅有音響、人物談話往往會使聽眾迷惑。所以在錄音報道中必須穿插文字解說，而且許多事件的意義也要用文字解說來揭示。（2）實況錄音。現(xiàn)場音響能幫助文字展開情節(jié)、渲染主題，增強文字的表現(xiàn)力。錄音報道中要善于捕捉現(xiàn)場中最能深刻表現(xiàn)主題、展示風貌的音響素材。人物談話：要選擇典型人物的談話以及談話中具有代表性的內(nèi)容。（3）錄音訪問。通常是提出問題，請有關(guān)人員發(fā)表意見、回答問題。有時候在前面加一些簡短的介紹，有時候直接進行訪問談話，有時候在談話中間接插入介紹。（1）文字解說。主要用來交代時間、地點、人物，敘述主要三、廣播稿的寫作要求1.短小精悍廣播稿要求選擇典型的素材，能在有限的時間內(nèi)使聽眾明了廣播的主旨，同時又為聽眾提供更多的有價值的信息。2.結(jié)構(gòu)清晰，角度新穎廣播稿一般采取順序式結(jié)構(gòu)。要求重點突出，一事一稿，一篇廣播稿一般只圍繞一個中心來寫，要條理清楚，層次分明。廣播稿選取的角度要新穎，避免千篇一律，要能給聽眾新的啟發(fā)。3.上口順耳廣播稿具有可聽性強的特點，因而寫作中一定要通俗化，多用短句和口語化語詞。要使稿件說起來上口，聽起來順耳。三、廣播稿的寫作要求1.短小精悍第四節(jié)演講稿一、演講稿的概念和特點1.演講稿的概念演講稿是供演講者發(fā)表口頭演講的文稿。演講稿是演講前準備好的內(nèi)容完整的文字形式，它不包括演講提綱等內(nèi)容不完整的文字，也不等同于對演講進行現(xiàn)場錄音或記錄進行加工而發(fā)表的文章。演講稿可根據(jù)表達方式的不同分為議論型演講稿、敘事型演講稿、抒情型演講稿。2.演講稿的特點（1）針對性。演講稿的內(nèi)容是聽眾最關(guān)心、最感興趣、最想了解的，表達方式也要因人而異。因此，演講稿的針對性十分鮮明。（2）鼓動性。演講稿要具有鼓勵性，能起到宣傳，教育的作用。這樣，才能使聽眾為之振奮，為之鼓舞。（3）通俗性。演講稿最大的特點是直接用口頭表述，語言既要通俗化、口語化、又要符合書面語法規(guī)范。第四節(jié)演講稿一、演講稿的概念和特點二、演講稿的寫作方法演講稿由標題、稱謂、開頭、主體和結(jié)尾幾部分組成。1.標題標題要求對主要內(nèi)容進行高度濃縮和概括。要擬得簡練、醒目和有吸引力。2.稱謂稱謂是對聽眾的禮貌用語。要親切、準確，能起到拉近距離、溝通感情的作用。3.開頭好的演講稿一開始就引人入勝。常見的開頭方法有：開門點題，由演講的題目講起，介紹演講的原因，吸引聽眾注意，使聽眾覺得自然、順暢；開門見山，點出主旨，開端處就點出演講的論點；援引事例，從具體事例入手引出演講題目；還有用小故事、寓言、笑話開頭，用傳聞、個人經(jīng)歷、偶然事件開頭，用出乎意料的提問、設(shè)問、比喻等開頭。二、演講稿的寫作方法演講稿由標題、稱謂、開頭、主體和結(jié)尾4.主體主體是演講稿的主要展開部分，針對演講題的具體情況展開。在這一部分應(yīng)從多方面證明演講的主題。同一般文章一樣，演講稿的主體部分也要突出主題、安排好詳略、層次與段落等。首先，主題必須集中，一篇演講稿只應(yīng)有一個主題，主體部分必須是圍繞主題來鋪陳展開，這樣聽眾才能得到一個明了而深刻的印象。其次，要考慮到演講口頭表達的需要，結(jié)構(gòu)上要有一定的靈活性，給聽眾以生動、新鮮的感覺，不能如流水賬一般，這樣容易使聽眾產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺，難以取得好效果。5.結(jié)尾結(jié)尾對全文作一收束。好的演講稿結(jié)尾或者讓聽眾感受到它有一股強大的震撼力，將觀眾的情緒推向最高點，或者言有盡而意無窮，給聽眾留下無限回味。演講稿的結(jié)尾一般有以下幾種寫法：(1)把所演講的要點作一小結(jié)，既向聽眾暗示演講即將結(jié)束，又幫助聽眾回顧前邊所講內(nèi)容，起到畫龍點睛的作用。(2)抒發(fā)強烈的感情，引發(fā)聽眾熱烈的情緒，使他們信心滿懷，下定決心要把演講的觀點化為實際的行動。(3)用含蓄的、意味深長的結(jié)尾，使聽眾在反復(fù)玩味中受到深刻的感染和教育。4.主體三、演講稿的寫作要求1.要以聽眾為中心寫作演講稿要了解聽眾是些什么人、什么年齡層次、文化程度、職業(yè)情況，還要弄清聽眾的心理愿望和要求，特別是要知道他們最關(guān)心、最迫切需要解決的問題是什么。只有掌握了這些，演講辭才會有針對性，才可能引起聽眾的共鳴。演講稿注重主題的單一和思想傾向的鮮明，以方便聽眾集中精力，在短時間內(nèi)領(lǐng)會演講的中心意思。2.內(nèi)容要新鮮、有吸引力演講稿的選題要新鮮，要選擇當下現(xiàn)實生活中急需回答的問題。一方面要善于從新的角度去發(fā)現(xiàn)、分析問題，挖掘人們身邊存在的新鮮問題；另一方面材料要新鮮，并且注重實例化，以更好地吸引聽眾，保證演講效果。三、演講稿的寫作要求1.要以聽眾為中心3.結(jié)構(gòu)要清晰完整演講稿要求把演講的內(nèi)容組織得清晰、完整。層次清晰、有頭有尾、一氣呵成才能使演講緊緊抓住聽眾。

4.語言要流暢、生動、深刻流暢是指句子要通順，語言朗朗上口，切忌咬文嚼字、堆砌辭藻；生動是指語言要富有趣味性，活潑詼諧，在嚴肅、深刻的演講辭中穿插些幽默、風趣的語言，可以增強演講的表現(xiàn)力；深刻是指語言要有哲理性，演講一要人愛聽，二要人記住，好的演講辭應(yīng)能給聽眾留下一兩句富有哲理性的警句，讓人銘記不忘。3.結(jié)構(gòu)要清晰完整第五節(jié)通訊、解說詞一、通訊（一）通訊的概念和特點1.通訊的概念通訊是綜合運用敘述、描寫、抒情等多種表達方式，對有新聞價值的人、事進行詳細、生動報道的一種文體。通訊屬于廣義的新聞。2.通訊的特點（1）真實性。通訊是一種廣義的新聞，它也以真實性為生命，即應(yīng)當準確地反映事實。通訊可以采用敘述的方式對人物、事件、場景進行概括、介紹，也可以采用描寫、抒情、議論等手法，對人對事進行形象描繪，展開想象和聯(lián)想，但這些又是嚴格以事實為基礎(chǔ)的。（2）形象性。通訊不僅要用事實說話，還要用形象說話。通訊是一種對形象性要求很高的文體。通訊要有活靈活現(xiàn)的人物活動，有生動的環(huán)境、場景描寫。在敘述事件時，要有情節(jié)、有波瀾，講究故事性、趣味性。（3）評論性。通訊一個顯著特點是作者可以根據(jù)需要就事實發(fā)議論、作評價，在夾敘夾議中表明作者傾向、態(tài)度。但通訊的評論不能像議論文那樣，使用邏輯推理的方式，也不能長篇大論，而是將議論和敘述、描寫、抒情緊密結(jié)合，緊扣人物、事物的特點，寓情于理。第五節(jié)通訊、解說詞一、通訊（二）通訊和狹義的新聞（即消息）的區(qū)別通訊和狹義的新聞，即消息一樣，要真實準確地報道國內(nèi)外新近發(fā)生的有意義的事實，服從真實性原則；要迅速及時地反映現(xiàn)實生活中的新人、新事、新風貌，要求事實新鮮、時間及時。但兩者之間存在明顯區(qū)別。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）從時效性上看，通訊的及時性不如消息。消息講求快速反應(yīng)，通訊則要求深入采訪，一般晚發(fā)于消息。（2）從內(nèi)容上看，通訊更注重內(nèi)容含量。消息篇幅比較短小，常常幾十到百把字，只要求準確、概括地敘述一件事；通訊篇幅較長，可以詳盡地敘述新聞事件的全過程，還可以記人、寫地域風貌。（3）從表達方式上看，通訊可采用多種方式，在敘述的基礎(chǔ)上，靈活地運用描寫、抒情、議論，渲染氣氛，刻畫細節(jié)，表達作者的主觀傾向；消息以記敘為主，一般只采用概括敘述加舉例的方法，介紹要報道的內(nèi)容，間或有少量描寫。（4）從結(jié)構(gòu)形式上看，通訊靈活自由，可以根據(jù)題材、內(nèi)容選擇不同的結(jié)構(gòu)形式；消息結(jié)構(gòu)穩(wěn)定單一。（5）從語言上看，通訊語言要求生動、形象、富有文采；消息語言樸素。（二）通訊和狹義的新聞（即消息）的區(qū)別通訊和狹義的新聞（三）通訊的種類根據(jù)內(nèi)容，可以將通訊分為以下四種。1.人物通訊人物通訊是以報道人物為主的通訊。一篇人物通訊可以寫一個人，也可以寫群像；可以寫一個人的一生，也可以寫一個階段或某個側(cè)面。人物通訊一般著重于寫先進人物，既可以是英雄模范，也可以是在平凡工作中體現(xiàn)人生價值的普通人。這類通訊著重寫人的精神面貌，使之成為全社會共同的精神財富。通訊也可以寫反面人物，通過對丑惡行徑的揭露和抨擊，伸張正義。2.事件通訊事件通訊是以報道事件為主要內(nèi)容的通訊。它一般有一個中心事件，其他人物和事件都圍繞這一中心事件展開。其中的事件有較強的情節(jié)性。事件通訊以記事為主，但并不是不寫人，事實上大部分事件也是人物的事件。需要注意的是，事件中雖有人物，但不能以突出人物的思想性為主，而要重在對事件的剖析上。（三）通訊的種類根據(jù)內(nèi)容，可以將通訊分為以下四種。3.工作通訊工作通訊是以介紹工作經(jīng)驗或研究工作中存在的問題為主，對實際工作具有很強指導(dǎo)性的一種通訊。4.風貌通訊風貌通訊是以一個地區(qū)、一個單位、一個組織的變化或者以其活動的基本面貌為主的通訊。大家在報刊上見到的“見聞錄”“巡禮”和“地域風貌”等都屬于風貌通訊。3.工作通訊（四）通訊的寫作方法和要求1.通訊的寫作方法（1）標題。通訊的標題講求簡練、準確、生動。標題寫作時，要善于挖掘細節(jié)，力求做到巧妙、新穎。和消息標題有所區(qū)別的是它更接近一般文章的標題，以單行或雙行標題為主，三行標題一般比較少用。（2）正文。一般由開頭、主體和結(jié)尾三部分構(gòu)成。通訊的開頭與消息不同，不一定要概括整個新聞的事實或揭示新聞的主題。但它要求在緊扣主題的前提下新鮮生動。比較成功的通訊開頭方式有以下幾種。1）以重要情節(jié)開頭：重要情節(jié)能使讀者讀起來津津有味，舍不得丟下，急于繼續(xù)讀下去。2）以鮮明對比開頭：對比鮮明也能引起人的閱讀興趣。3）以精辟的議論開頭：精辟的議論有強烈的感染力，讀起來能使人精神振奮。4）以恰當?shù)囊Z開頭：可以用古今詩詞、格言、人物語言等開頭，這樣能增加文采，使文章顯得生動、有趣。（四）通訊的寫作方法和要求1.通訊的寫作方法通訊的主體都應(yīng)用典型的事例、豐富的材料、生動的描述對主題進行深化、提煉。通訊的主體結(jié)構(gòu)方式常見的有縱式、橫式和縱橫式三種。縱式是按時間順序、事物發(fā)展順序或作者對所報道內(nèi)容認識發(fā)展順序來安排層次；橫式是按照空間變換或事物的性質(zhì)來安排材料的結(jié)構(gòu)方式；縱橫式是將時空結(jié)合起來，以時間為經(jīng)線，以空間為緯線的結(jié)構(gòu)方式。通訊的結(jié)尾千姿百態(tài)。好的結(jié)尾可以起到深化主題、激發(fā)感情、引人深省的作用。好的通訊結(jié)尾，大體有以下幾種。1）畫龍點睛：行文將結(jié)束時用幾句畫龍點睛的議論，或發(fā)人深思，或引起讀者共鳴。2）用事實說話：結(jié)尾充分用事實說話，把思考留給讀者。3）前后呼應(yīng)：開頭與結(jié)尾呼應(yīng)，使文章有始有終。4）自然首尾：寫完就停筆，不另加一個尾巴，以免拖泥帶水。通訊的主體都應(yīng)用典型的事例、豐富的材料、生動的描述對主題進行2.通訊的寫作要求（1）深入采訪，掌握材料。采訪是寫好通訊的前提。通訊注重內(nèi)容含量，篇幅都較長。只有通過深入采訪，才能掌握大量具體的一手材料，保障通訊有充實的內(nèi)容。在搜集材料時要注意捕捉細節(jié)，細節(jié)處往往最動人。（2）選好角度，精選材料，提煉主題。掌握大量材料后需要對材料去粗取精，根據(jù)寫作意圖提煉出一個集中、深刻的主題。這里最關(guān)鍵的是如何選擇一個好的角度去表現(xiàn)主題。選擇的角度要巧妙，往往要抓住人們并不注意但卻蘊涵著無限新聞價值的細節(jié)來表現(xiàn)。

（3）綜合多種表現(xiàn)手法，寫出文采。通訊講求生動形象，所以在寫作中除了敘述外，要綜合運用描寫、抒情和議論等多種表達方式，寫出文采，從而增強通訊的感染力。2.通訊的寫作要求二、解說詞（一）解說詞的概念和特點1.解說詞的概念解說詞是一種配合實物或圖片、錄像、錄音、幻燈等形象來說明、解釋人物或事物的一種應(yīng)用性的文體。產(chǎn)品展銷、書畫展覽、文物陳列、人物事跡介紹、導(dǎo)游解說，影視劇解說都會用到解說詞。2.解說詞的特點（1）針對性強。解說詞是一種實物與文字有機組合的宣傳形式。它都是對某個實物或畫面等具體對象進行解釋和說明的。解說詞與一般文章不同，不能脫離實物而單獨存在，所以解說詞的內(nèi)容必須以具體對象而定，解說要服從對象內(nèi)容的需要。（2）生動形象。解說詞是對視覺和聽覺的補充，在形式上要生動形象，要有很強的感染力。（3）口語化。解說詞用在現(xiàn)場作直觀介紹，因此語言上要通俗易懂，多口語色彩。二、解說詞（一）解說詞的概念和特點（二）解說詞的種類解說詞按照使用的范圍來看，可以分為三類。（1）產(chǎn)品展銷或?qū)嵨飯D片展覽的解說詞。這類解說詞以說明為主要表達方式，客觀性較強，目的是讓觀眾對眼前的實物了解得更加全面、深入。（2）歷史文物、旅游景點的解說詞。這類解說詞綜合運用敘述、議論、描寫等表達方式，娓娓道來，具有豐富的知識性和深厚的文化內(nèi)涵。（3）影視劇、幻燈片的解說詞。這類解說詞采用敘述和抒情相結(jié)合的表達方式，注重形象性，具有較強文藝色彩和藝術(shù)感染力。（二）解說詞的種類解說詞按照使用的范圍來看，可以分為三（三）解說詞的寫作方法和要求1.解說詞的寫作方法解說詞的格式比較靈活，沒有固定。篇幅可長可短，少則幾十字，如產(chǎn)品解說，多則洋洋萬言，如影視劇解說。概括來說，