中國公交移動電視的領航者PilotingtheChinaMobileTelevisionMedia公交移動電視媒體投放方案康脆滋食品Part1移動電視媒體資源優(yōu)勢分析

廈門世通華納

——日覆蓋200多萬受眾的全效傳播媒體2003年，世通華納在廈門破繭而出，以貼近市民的電視節(jié)目和極強的廣告穿透力揭開了中國移動電視傳媒行業(yè)開展的新篇章。8年的開展、厚積薄發(fā)，時至今日，世通華納·城市T頻道已然躍升為貫穿廈門城市大動脈的主流群眾媒體，日覆蓋受眾200多萬，成為廈門地區(qū)最具影響力的媒體之一，同時也樹立起新時代媒體投放的標準——全效傳播。因為專注所以專業(yè)因為專業(yè)所以有效

覆蓋資源廣受眾頻次高

1352輛公交車輛89條公交線路涵蓋島內外2060塊移動電視終端每天受眾超過200萬人次廈門世通華納公交移動電視——幫助廣告主接觸城市最廣闊的中堅消費群體以移動電視終端為載體，全面鎖定廈門島內外的移動人群，強力促進產品銷售。由根據公交車載電視特點打造的節(jié)目內容，以“視覺沖擊、短小精悍、及時應用、編排合理〞見長，具有極高的受眾關注率。精彩的節(jié)目中穿插廣告，使乘客在放松的環(huán)境中主動地接受信息，廣告效果顯著。媒體優(yōu)勢封閉全效傳播唯一收視選擇千人成本低接觸時間長強效激發(fā)購買媒體時間互補主流大眾媒體公交移動電視媒體優(yōu)勢單一頻道設置強制受眾群視聽。封閉式的傳播空間，令信息完整傳達給每位受眾。廣告信息重復性轟炸加強受眾群記憶。壟斷性的傳播形式，令廣告無干擾到達每位受眾。實際傳播受眾與目標受眾的比值高達92%全效傳播的典范白天收視之王世通華納城市公交移動電視收視率在白天6:00-18:30明顯高于電視收視，且上下班時期是公交移動電視頂峰；電視媒體收視優(yōu)勢時間集中在晚間時段“19:00-22:00〞公交移動電視填補電視白天收視空白，兩種媒體完美組合投放使廣告效果最大化高教育：受眾教育程度-大專及以上年輕化：受眾平均年齡高收入：受眾家庭月度總收入高消費：受眾家庭月度總支出非封閉強制性效果←短時間媒體←單純廣告媒體←注意力媒體

→封閉性效果→強制性效果→長時間重復收看→節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報紙等廣告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR權威測算，世通華納的千人本錢僅為：當地主流電視臺的10％為平面媒體的5％為戶外媒體的20％（數據來源：CNRS09）高價值回報——千人本錢比照廈門公交移動電視收看時長戶外時間136.2分鐘2.27個小時955136公交移動電視收看時長戶外時間→公交車上→收看公交移動電視時間比照公交車上時間54.75分鐘占戶外時間40.2%收看公交移動電視時間8.98分鐘占公交車上時間16.4%單位：分鐘資料來源：CTR2021年ES調查收看頻次公交移動電視收看頻次公交移動電視乘客收看頻次資料來源：CTR2021年ES調查(n=1033)觸達率%(unit:%)(單位：分鐘/日)到達率接觸分鐘收視率廈門公交移動電視收視概覽(單位：%)(單位：%)廈門公交移動電視收視概覽資料來源：CTR收視人群：15-55歲數據時期：周一至周日全天Part2康脆滋廣告投放分析公交移動電視為“康脆滋〞提供龐大消費群廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內島外〔思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄〕，借助公交移動電視信息傳播具有“短、頻、快〞的優(yōu)勢，平均每天覆蓋城市85.6%的居民，其中76.5%為公交移動電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過兩百多萬人次的受眾群。移動電視擁有極具價值的主流消費群體，廈門市民眾76.5%選擇公交車作為出行的主要工具，其中大局部乘客月收入水平在1200－5000元之間，是廈門市場的主要消費力量。食品消費人群出行及媒體接觸分析78.1%的食品消費者過去四周曾乘坐公共汽車出行，遠遠高于乘坐其它交通工具的比例；近半數的食品消費者看過公交車的液晶電視，公交車液晶廣告已成為重要的廣告接觸渠道。食品消費者出行方式〔%〕食品消費者通常看到液晶電視的地點〔%〕數據來源：CTRCNRS09年1-12月

公交人群中的食品消費者更值得關注數據來源：CTRCNRS09年1-12月

公交移動電視受眾中的食品消費者年齡更輕、學歷更高、白領和學生更多，是廣告主更值得關注、消費能力更強的族群。消費者根本特征〔%〕

移動電視線路資源覆蓋廈門各大賣場、商超及便利店廈門世通華納公交移動電視線路資源：主要商業(yè)街：中山路、禾祥西路、火車站世貿、蓮坂國貿、瑞景、輪渡等

大賣場：家樂福、人人樂購物中心、好友多量販、瑞景商業(yè)廣場、大潤發(fā)麥德龍、天虹商場、沃爾瑪、明發(fā)商業(yè)廣場等；

超市、便利店：特爾信、新華都、永輝、倍順、悅士、88等移動電視傳媒能夠將“康脆滋〞高強度滲透1消費者在購置零食時更注重品牌和質量,并對品牌長期認知.移動電視對〞康脆滋〞食品的反復渲染,能夠加強其在消費者心目中的影響力，并保持消費者永久信賴。2移動電視的單一頻道及強制收聽特點,將〞康脆滋〞食品對流動人群不斷灌輸,不斷提升“康脆滋〞品牌的影響力和知名度。3公交車是準購物者進行購物的最常用交通工具，針對其具有的消費心理進行廣告信息傳遞，能夠及時促進消費者購置。移動電視廣告靈活，可配合〞康脆滋〞食品的線下推廣活動滿足客戶多變的需求移動電視的廣告形式極其靈活，可隨時根據客戶需求調整廣告宣傳片，配合〞康脆滋〞食品線下的各種促銷活動、宣傳活動、品牌推廣活動，吸引消費者的眼球，刺激消費者參與購置。Part3“康脆滋〞食品廣告投放細那么我們能為您做的根據廣告受眾和客戶目標消費群體的高度吻合，最大限度地發(fā)揮廣告對目標人群的信息到達率和影響力在公交車這個特殊的環(huán)境中：1〕通過高頻次視聽轟炸，刺激消費者眼球，強化消費者記憶效果；2〕通過封閉空間內的反復沖擊，引導消費者參與及購置；3〕配合線下有效的產品促銷活動，可帶來良好的市場效應。廣告產品:15秒頻次：24/32次/天投放時間：1個月投放網絡：廈門媒體排期一投放城市車輛數車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次852004周1.5折51120廈門1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播說明：1〕15秒24次廣告每40分鐘左右出現一次，據尼爾森數據顯示，該頻次在廈門累計一周可以到達204.6萬人次，平均每天受眾29.2萬人次；2〕15秒32次廣告每30分鐘左右出現一次，據尼爾森數據顯示，該頻次在廈門累計一周可以到達252.1萬人次，平均每天受眾36萬人次。廣告產品:15秒頻次：24/32次/天投放時間：3個月投放網絡：廈門媒體排期二投放城市車輛數車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次8520012周1.5折153360廈門1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播說明：1〕15秒24次廣告每40分鐘左右出現一次，據尼爾森數據顯示，該頻次在廈門累計一周可以到達204.6萬人次，平均每天受眾29.2萬人次；2〕15秒32次廣告每30分鐘左右出現一次，據尼爾森數據顯示，該頻次在廈門累計一周可以到達252.1萬人次，平均每天受眾36萬人次。廣告產品:15秒頻次：24/32次/天投放時間：6個月投放網絡：廈門媒體排期三投放城市車輛數車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次8520024周1.5折306720廈門1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播說明：1〕15秒24次廣告每40分鐘左右出現一次，據尼爾森數據顯示，該頻次在廈門累計一周可以到達204.6萬人次，