雀氏紙尿褲08-09年度公關籌劃案

事件營銷、數據庫營銷、病毒營銷2021/07/18三劍合璧，贏銷中國目錄第一局部：競品的非廣告推廣動作第二局部：檢視品牌資產——尋找公關眼第三局部：公關傳播方案第四局部：媒介傳播策略及應用例如第五局部：執行表單第一局部：競品近期非廣告推廣動作660平方米由10萬多張寶寶睡眠照片拼成的新吉尼斯世界紀錄--世界上最大的馬賽克拼圖，為08幫寶適“成長之旅嘉年華〞城市巡回活動推向高潮——強調面對面的溝通和睡眠為主的產品利益點企業網站“快樂營〞注冊，以及積分返禮券促銷活動，強調一對一溝通結合蘇菲婦女衛生紙品牌的既有影響，強調婦、嬰兩品牌打包推廣39網專業評測品質最正確紙尿褲品牌

成立菲比俱樂部，與上海麗嬰房合作成立準媽媽預備班，積分換禮品，產品用戶意見網上調查等四個品牌推廣的共性強調與用戶家庭互動的溝通數據庫行銷，拉人頭，跑馬圈地突出結合各自的優勢資源第二局部：檢視品牌資產，尋找公關眼結合消費者心理和社會心態尋找產品和品牌與生俱來的戲劇性雀氏齊達內這是消費者對于雀氏品牌的聯想之一檢視品牌資產雀氏雀巢這是消費者對于雀氏品牌的聯想之二檢視品牌資產雀氏小雀雀這是消費者對于雀氏品牌的聯想之三檢視品牌資產這三種聯想是雀氏目前積累的珍貴品牌資產是否可延續并強化這些聯想？品牌認知強化顧慮一一旦強化暗示雀氏與雀巢的聯想，可能會給消費者思索和探究的時機，結果適得其反品牌認知強化顧慮二齊達內是個硬漢形象，似乎與產品與生俱來的家庭、溫馨、幼稚等概念不想匹配，能否再強化？齊達內是廣闊男性關注的對象，如何有效影響女性為主的采購者？“遺憾〞有時恰恰會轉變為品牌的一個時機當前社會主流意識女性呼吁男性更多參與家務男性育兒已被認同為親子教育的重要環節現實生活中,很多男性經常為嬰兒更換尿褲寶寶舒適，媽媽舒心——雀氏率先迎合、鼓勵并引導這一新的社會潮流我們的建議延續、強化第一種品牌聯想，并注入新的內涵制訂發布雀氏時尚先生新標準：Man+指數公關眼Manplus指數：最高5個星級雀氏“時尚先生〞新觀點孩子折騰，要不厭其煩媽媽心情，要傾心關心公關眼輕松娛樂幽默08雀氏品牌公關傳播主題時尚爸爸，時尚先生！我們的初衷不是改變現實，而是換一個角度切入，以更多地贏得市場的關注，尤其是女性的關注與喜愛！公關眼第三局部：公關傳播方案主題引爆系列方案時尚爸爸，時尚先生！聯合育兒機構發起中國“爸爸〞育兒現狀大調查發布man+指數及新時尚先生建議挑戰齊達內—08雀氏“新時尚先生〞FLASH游戲大賽持續炒作“時尚爸爸，時尚先生〞話題“時尚爸爸，時尚先生〞主題公關核心事件籌劃挑戰齊達內——08雀氏“新時尚先生〞FLASH游戲大賽“新時尚先生〞FALSH游戲設計游戲性質：網絡單人版本，需登陸注冊的角色扮演類小型情景游戲游戲情節：游戲角色有父親，還有妻子、奶奶、兒子〔女兒〕，其中核心道具是“雀氏〞紙尿褲，游戲要求“父親〞親手完成更換紙尿褲的過程游戲規那么：超過man+指數，升級，否那么游戲over，必須重新練手；游戲規那么真實再現現實世界科學使用尿褲、換尿褲的過程，通過設計機關，增加游戲的挑戰性，獲得一定級別的“爸爸〞將獲得“新時尚先生〞的入圍選拔資格游戲創新特點游戲角色：游戲主角色默認為齊達內，嬰兒仿雀氏包裝袋上Matthew的形象；玩家家庭可以自主上傳照片組更換游戲角色頭像，國內第一款由玩家自主設置角色形象的休閑游戲游戲意義：娛樂與育兒教育為一體，休閑不成癮，潤物細無聲地完成消費者或潛在消費者對雀氏品牌的體驗過程；游戲倡導的“新時尚先生〞理念將促進夫妻間情感交流國內游戲產業的最新思路：商家定制游戲，在娛樂中完成品牌潛移默化的體驗過程；一次籌劃創作，可長久作為推廣工具免費、參與性強：新生兒家庭，關注有關育兒話題的一切；在中國家庭文化的背景下，游戲為家庭成員帶來新的歡樂和慶祝方式大賽活動設計及流程第一步：網絡游戲創意設計第二步：主流媒體，育兒媒體、游戲網站傳播第三步：賣場促銷配合第四步：網絡游戲下載、報名、淘汰，確定“新時尚先生〞初選家庭第五步：初選入圍者家庭參與現場電視直播決賽第六步：頒發決勝者紙尿褲獎券和育兒基金奶爸大調查發布manplus指數及“新時尚先生〞建議活動收尾總結性的報道第四局部：媒介策略及應用例如約20——33歲爸爸媽媽，準爸爸媽媽這是典型的“在互聯網中成長的一代〞每月約幾百元的消費，典型的城鎮年輕家庭白領家庭為最中堅的購置群體界定傳播方案的目標受眾核心目標：特殊年代的特殊群體兼顧廣闊社會民意日用品經銷商及其他渠道育兒學術機構，民間團體政府機構，教育機構未來的“父母們〞年輕家庭成員的親友們掌握社會話語權的其他精英們媒介方案根本范疇1、媒介類型：以網絡為主，傳統媒體為輔2、媒介覆蓋范圍：全國性，兼顧重點區域市場〔雀氏市場部列舉〕3、媒介方案周期：半年到1年的的周期媒介組合“品牌接觸點〞〔媒介〕組合應用及例如網絡確?；顒拥幕有詫I育嬰媒體確保效率門戶網站確保覆蓋面傳統媒體確保活動影響力電視節目確?；顒痈叱辟u場確保活動的實效游戲大賽全程而熱切的關注和投入完整而統一的消費者體驗整合行銷溝通的效果時尚爸爸，時尚先生專題調查專題調查專題調查Man+指數及建議發布Man+指數及建議發布游戲鏈接游戲鏈接參考模式游戲連接現場比賽電視錄播產品與賣場配合官方網站第五局部：執行表單待客戶確認過后由執行部門完善游戲創意與執行——參看前線網絡公司威馳案例，確定可行，但周期約一個月比賽與賣場、官網聯動設計——經銷商配合，袋內比賽提示卡片，賣場包裝，實物兌現方案預算〔150萬確定可行〕——游戲設計、稿件發布費用、管理費用、廣告費用媒體排期附：供選擇專業媒體列表供選擇網絡媒體列表新浪親子中心:///搖籃網:///紅孩子:///嬰兒用品交易育兒網寶貝169近12萬論壇注冊用戶91親子網中國最大寶寶秀場旺旺網育兒論壇:///6.5萬論壇注冊用戶〔年齡范圍大〕搜狐社區母嬰分區:///蔻寶寶論壇網:///18萬論壇注冊用戶陽光寶貝網:///26萬論壇注冊用戶寶貝影視論