動感地帶廣告策劃分析廣告學(xué)09402班19號唐倩動感地帶廣告策劃分析廣告學(xué)09402班1一、現(xiàn)狀綜述一、現(xiàn)狀綜述2企業(yè)與品牌背景中國移動通信有限公司

中國移動通信集團公司，于2000年4月20日成立，曾連續(xù)4年被美國《財富》雜志評為全球500強。是北京2008年奧運會合作伙伴，并在香港和紐約上市。中國移動擁有“全球通”、“神州行”、“動感地帶”等著名客戶品牌。

中國移動建成了一個覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的移動通信網(wǎng)絡(luò)。截至2008年12月，中國移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)100%覆蓋全國縣（市），客戶總數(shù)超過4.5億戶，與237個國家和地區(qū)的381個運營公司開通了GSM國際及臺港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)，與179國家和地區(qū)的252個運營商開通了GPRS國際及臺港澳地區(qū)漫游業(yè)務(wù)。

目前，中國移動有限公司是全球市值最大的電信公司。

企業(yè)與品牌背景中國移動通信有限公司3關(guān)于動感地帶動感地帶身為移動三大拳頭產(chǎn)品之一，自2003年3月以黑馬姿態(tài)殺入年輕市場以來，以絕對強勢的品牌戰(zhàn)略六年來一路領(lǐng)先——目前中國的高校市場中，動感地帶的覆蓋率高達90%，甚至在業(yè)已離校的畢業(yè)生中，仍能保持相當(dāng)水準(zhǔn)的在網(wǎng)率。無疑，“我的地盤聽我的”這一品牌宣言，以及“時尚、好玩、探索”的品牌內(nèi)涵，在2003-2009的2G時代里，成功地攻破年輕消費者們的心防，成為張揚的青春及個性取得自我共鳴的有效通道。關(guān)于動感地帶4行業(yè)競爭動感地帶品牌核心人群的DNA描述是：年齡在15歲—25歲以上，追求時尚，崇尚個性，樂于接受新事物，容易相互影響，嘗試新事物，有成長性，是未來高端客戶的生力軍。

新勢力的人群定位和動感地帶是相同的。！講究的是網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外平等，收費一致。！強調(diào)愿意把自己的成果與大家分享，緊緊抓住團隊意識提出“就要你紅”的口號。！強調(diào)年輕人的自信、創(chuàng)新、分享、團隊精神，作為品牌核心與動感地帶形成差異。行業(yè)競爭動感地帶品牌核心人群的DNA描述是：年齡在15歲—25消費者消費特征

動感地帶目標(biāo)消費者群體鎖定在15――25歲的年輕人中，主要由高中生、大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的大學(xué)生、白領(lǐng)組成。他們心中絕大部分都有自己的“意見領(lǐng)袖”，從心里特征來講他們注重個性，追求時尚，對新生事物很感興趣，思維活躍，有強烈的品牌意識，對品牌的忠誠度較低，是容易相互影響的消費群體，表現(xiàn)在移動通信方面，他們對通信服務(wù)中的娛樂、休閑、社交功能需求很大。消費者消費特征動感地帶目標(biāo)消費者群體鎖定在156

“動感地帶”的品牌口號是“我的地盤，聽我的”。作為對品牌肖像符號的一個音響效果的補充，對品牌形象的完整塑造起著不可忽略的作用。“我的地盤，聽我的”強烈的凸顯了年輕人肯定自我，張揚的個性，對目標(biāo)受眾群進行深層次的心理關(guān)照，這樣的對話是很具震撼效果，目標(biāo)受眾群會有一種找到知己的感動和親切，使其對品牌產(chǎn)生了極強的認同感和歸屬感。用“我的地盤，聽我的”這一極具號召力的口號在心理層面上影響目標(biāo)受眾群，視覺和音響符號運用的全面、透徹，完美詮釋了動感地帶的訴求重點。“動感地帶”的品牌口號是“我的地盤，聽我的”。7二、當(dāng)前問題二、當(dāng)前問題8從體驗經(jīng)濟角度講，未來“動感地帶”大概會碰到以下幾個方面的挑戰(zhàn)：第一，體驗是難忘的，但是它又是瞬間的。

第二，個性消費能否持久，如果過分張揚這種個性，會否導(dǎo)致

消費變化性過大。第三，如何使知名度持續(xù)下去，這是一個長期的課題與挑戰(zhàn)。第四，“動感地帶”作為一個產(chǎn)品和服務(wù)的組合，用戶需要有一個學(xué)習(xí)的過程，了解業(yè)務(wù)，需要進行大規(guī)模的普及宣傳。

從體驗經(jīng)濟角度講，未來“動感地帶”大概會碰到以下幾個方面的挑9三、廣告運作目標(biāo)三、廣告運作目標(biāo)10廣告目標(biāo)第一、抓住新增主流消費群體第二、從長期的市場策略來看，培育明日高端客戶第三、從移動品牌策略來看，形成全面市場覆蓋廣告目標(biāo)11目標(biāo)對象

大約15—25歲的以學(xué)生為代表的年輕群體所能自由支配的費用有限，對價格較敏感且數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)使用量大。“動感地帶”(M-ZONE)定位在“新奇”，“時尚、好玩、探索”是其主要的品牌屬性。“動感地帶”(M-ZONE)不僅資費靈活，同時還提供多種創(chuàng)新性的個性化服務(wù)，給用戶帶來前所未有的移動通信生活。

而且這些年輕的學(xué)生和白領(lǐng)，是以后的高端市場的后備軍，具有很大的成長空間和可塑性。動感地帶要吸引的并不僅僅是現(xiàn)在活躍的群體，也要吸引以后的高端用戶。用三五年的時間等他們成長，為未來競爭優(yōu)勢埋下伏筆。

目標(biāo)對象大約15—25歲的以學(xué)生為代表的年輕群12四、創(chuàng)意策略四、創(chuàng)意策略13主要策略1、打造自己的核心廣告語動感地帶打造核心廣告語：“我的地盤聽我的”。2、明星代言

動感地帶面市之初就選擇了周杰倫作為其形象代言人，這就網(wǎng)絡(luò)匯聚了大量人氣，并傾情打造主題曲《我的地盤》那段時間，一時“在我地盤這，你就得聽我的”廣為傳唱。后又請SHE和潘瑋柏、熱力兄弟等共同代言，打造了動感地帶的全明星時代。2010年起，由韓庚和周杰倫共同代言。這些炙手可熱的明星在年輕群體中頗具影響力。3、全方位打造強勢特權(quán)文化

問世之初“動感地帶”就全力倡導(dǎo)“特權(quán)”主義，旗幟鮮明地宣傳“新奇、時尚、有特權(quán)盡在動感地帶”，賦予M-ZONE人其他用戶無法享受的特權(quán)。這一個特權(quán)迎合了年青一代渴望與眾不同，希望得到他人關(guān)注的內(nèi)在需求。4、各種在年輕人生活中的活動

街舞挑戰(zhàn)賽、贊助華語榜中榜、金犢獎等。讓年輕人的生活中到處都有動感地帶的影子。主要策略1、打造自己的核心廣告語14主題信息及選擇原因主題信息

“下一個，更精彩”主題信息及選擇原因主題信息15移動通信的價值在于促進和滿足人們的交互需求面對交互行為越來越頻繁、用戶交互需求越來越迫切的移動互聯(lián)網(wǎng)，我們?nèi)绾伟盐找苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的交互趨勢，同時借助我們在移動通信領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，找到動感地帶品牌發(fā)展新方向？廣東1700萬的動感用戶實現(xiàn)從“個人”到“社群”的全新轉(zhuǎn)變，將會更有價值！1、基于移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，動感地帶品牌刷新的目標(biāo)——把握移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，實現(xiàn)動感地帶全新價值移動通信的價值在于促進和滿足人們的交互需求面對交互行為越來越16年輕人對“未知事物”的追尋是他們行動的本性對于年輕族群而言，他們擁有勇往直前的行動力，他們憧憬自己的未來，同時也用自己的行動來為自己的未來開拓一條向前的路，他們敢想敢做，他們永不言敗移動互聯(lián)網(wǎng)加速了年輕人不斷探索永遠向前的進程移動互聯(lián)網(wǎng)讓搜索變得很簡單，移動信息平臺對動感地帶來說是一個永不枯竭的新奇世界，每一次搜索、每一個鏈接都把你帶去一個全新的領(lǐng)域，找到更新的東西動感地帶品牌應(yīng)該積極倡導(dǎo)年輕人在移動通信領(lǐng)域中獲取“下一個”的價值，將“探索”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩ふ蚁乱粋€可能”打造一個專屬于年輕人的開放、交互的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，促動他們?nèi)ハ硎芨涌旖莸厮阉鳌?chuàng)造與分享的信息生活年輕人對“未知事物”的追尋是他們行動的本性移動互聯(lián)網(wǎng)加速了年17為滿足年輕人不斷增長以交互為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，動感地帶品牌，需搶占年輕人在移動互聯(lián)網(wǎng)下的新定位！年輕人的通訊自治區(qū)年輕人的移動互聯(lián)網(wǎng)地盤社交需求資訊需求娛樂需求2、動感地帶品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的全新定位——從“年輕人的通訊自治區(qū)”到“年輕人的移動互聯(lián)網(wǎng)地盤透視3G時代年輕人使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，動感地帶需發(fā)展以交互為中心的產(chǎn)品應(yīng)用占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域先鋒地位，搶占年輕人在移動互聯(lián)網(wǎng)下的新定位

為滿足年輕人不斷增長以交互為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，動感地帶品行動來源于年輕人對“未知事物”不斷探索的一種本性對“未知事物”了解的欲望，是年輕人不能停止的任務(wù)，也是年輕人不斷行動的源動力當(dāng)今，移動通信技術(shù)加速了年輕人不斷發(fā)現(xiàn)“未知事物”的能力不斷涌現(xiàn)的信息讓年輕人更加享受發(fā)現(xiàn)“未知事物”的過程，而不是結(jié)果3、基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代趨勢，對動感地帶人群的全新洞察動感地帶品牌應(yīng)該積極倡導(dǎo)年輕人在移動通信領(lǐng)域中獲取“下一個”的價值，將“探索”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩ふ蚁乱粋€可能”行動來源于年輕人對“未知事物”不斷探索的一種本性3、基于移動Enjoythenext下一個，更精彩4、基于移動互聯(lián)網(wǎng)價值下，賦予動感地帶新的品牌主張Enjoythenext4、基于移動互聯(lián)網(wǎng)價值下，賦予動五、具體廣告實施狀況五、具體廣告實施狀況21輕松便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)套餐獨一無二的M值兌換資源多元化，不斷涌現(xiàn)的新業(yè)務(wù)動感地帶，幫助年輕人不斷發(fā)現(xiàn)和獲取“下一個”的無限可能概念闡述建立一套系統(tǒng)的營銷溝通管理模式，通過有效的傳播資源的組合實現(xiàn)品牌形象的全面搭建根據(jù)現(xiàn)在動感地帶已有的資費、業(yè)務(wù)、回饋等各個層面驅(qū)動力面出發(fā)，分別通過理性賣點的鋪設(shè)和感性訴求的結(jié)合，全面詮釋“下一個，更精彩”的品牌主張傳播規(guī)劃下一個體驗，更精彩下一個朋友，更精彩下一個驚喜，更精彩品牌支持降低用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的門檻，并且為其提供隨時隨地上網(wǎng)的便利，如網(wǎng)聊卡不斷涌現(xiàn)的移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)，讓熱愛創(chuàng)意的年輕用戶隨時都能接受到最新移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的沖擊，如139說客通過具備獨占性、稀缺性的M值兌換回饋資源，滿足新時代年輕人更加特立獨行和炫耀的心理，如NBA中國賽品牌文化以動感地帶官網(wǎng)作為承載平臺，不斷發(fā)起以音樂、體育、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)等為主題的系列品牌文化活動，滿足用戶的成長性要求，不斷地刷新自我品牌主張Enjoythenext下一個，更精彩資費業(yè)務(wù)回饋基于“下一個，更精彩”品牌主張的整合傳播架構(gòu)輕松便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)套餐獨一無二的M值兌換資源多元化，不斷涌22基于“下一個，更精彩”品牌主張的整合傳播策略下一個，更精彩開展一系列品牌形象傳播活動（1條電視廣告片、1系列品牌平面稿件），強勢輸出“下一個，更精彩”品牌，強勢刷新動感地帶品牌下一個猜想配合動感地帶官網(wǎng)全新上線，開展“下一個猜想”線上活動，傳遞“下一個”品牌信息和告知官網(wǎng)上線下一個創(chuàng)意配合MM應(yīng)用商城和團中央的MobileMarket百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃，開展“下一個未來”MM創(chuàng)業(yè)行動。下一個體驗（網(wǎng)聊卡）在資費套餐上，以網(wǎng)聊卡為主滿足用戶上網(wǎng)需求的資費套餐推廣為核心下一個朋友（139說客）新業(yè)務(wù)傳播上，重點打造MM應(yīng)用商城和139說客等為主的新業(yè)務(wù)傳播下一個驚喜（回饋）服務(wù)和回饋上，引入系列稀缺性的兌換資源，開展系列以M值兌換為主的回饋活動1大形象驅(qū)動力2大活動驅(qū)動力3大產(chǎn)品驅(qū)動力品牌刷新驅(qū)動力123工程整合1大形象：開展系列品牌形象傳播，塑造“下一個，更精彩”整體形象發(fā)起2大活動：圍繞動感官網(wǎng)上線和MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃發(fā)起品牌文化活動，提升“下一個，更精彩”品牌體驗打造3大產(chǎn)品：以資費、業(yè)務(wù)和回饋三大層面產(chǎn)品，為“下一個，更精彩”提供理性賣點支持基于“下一個，更精彩”品牌主張的整合傳播策略下一個，更精彩下下一個，更精彩——整合傳播，刷新品牌形象目的強勢輸出“下一個”的品牌形象，通過電視/報紙/戶外/網(wǎng)絡(luò)，全面刷新“下一個”的品牌主張常規(guī)傳播1條品牌形象片：拍攝一條以“下一個，更精彩”為主題的形象片，深入演繹“下一個，更精彩”品牌主張，通過電視媒體、校園視頻等媒體投放；1系列品牌平面：制作系列以“下一個，更精彩”為主題的平面廣告，從消費者心理層面感受出發(fā)，全面演繹“下一個，更精彩”品牌主張，分別通過戶外（大牌、候車亭）/報紙/雜志等進行投放；1大形象驅(qū)動力下一個，更精彩——整合傳播，刷新品牌形象目的1大形象驅(qū)動力互動傳播1系列病毒視頻：自主拍攝一系列核心為“下一個，更精彩”的病毒種子視頻，通過視頻網(wǎng)站以及社會化媒體（新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、百度hi、開心網(wǎng)）等進行傳播，并基于種子病毒視頻基礎(chǔ)上，發(fā)動動感地帶人群自主加入到制作病毒視頻的行列中，詮釋自己的“下一個囧事”、“下一個雷人”……1系列文化傳播：通過動漫（如邀請知名動漫作家策劃系列連載漫畫描寫年輕人狀態(tài)，傳遞“”下一個更精彩）和音樂（如邀請音樂人撰寫“下一個”動感地帶主題曲，或通過用戶自發(fā)撰寫）發(fā)動文化的傳播，引發(fā)年輕人共鳴，深度溝通“下一個，更精彩”信息1系列網(wǎng)絡(luò)傳播：充份利用互聯(lián)網(wǎng)深度互動形式（如論壇炒作、微博營銷等），傳遞“下一個，更精彩”的信息1系列接觸點傳播：圍繞“下一個，更精彩”設(shè)計一個激發(fā)年輕人的ICON，發(fā)動一系列圍繞年輕人的生活接觸點的設(shè)計，全方位地傳遞“下一個，更精彩”的信息下一個，更精彩——整合傳播，刷新品牌形象1大形象驅(qū)動力互動傳播下一個，更精彩——整合傳播，刷新品牌形象1大形象驅(qū)動1條品牌形象片1條品牌形象片1系列品牌平面廣告——音樂篇1系列品牌平面廣告——音樂篇1系列品牌平面廣告——購物篇1系列品牌平面廣告——購物篇1系列品牌平面廣告——火星文篇1系列品牌平面廣告——火星文篇1系列品牌平面廣告——交友篇1系列品牌平面廣告——交友篇1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（1）2大活動驅(qū)動力1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（1）2大活動驅(qū)動力1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（2）2大活動驅(qū)動力1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（2）2大活動驅(qū)動力1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（3）2大活動驅(qū)動力1、下一個猜想

——動感官網(wǎng)上線活動（3）2大活動驅(qū)動力產(chǎn)品驅(qū)動力之1

——資費層面的傳播范例主推資費套餐19元3G網(wǎng)聊卡3G網(wǎng)聊卡對消費者的利益點3G網(wǎng)聊卡是滿足年輕人在移動互聯(lián)網(wǎng)時代通信習(xí)慣的通行證，它降低了用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的門檻，無需再顧忌高昂的移動上網(wǎng)資費，可以隨心所欲地在移動互聯(lián)網(wǎng)世界任意暢游，不斷地去結(jié)識更多新朋友，不斷地去獲取海量資訊的沖擊，隨時隨地在線。傳播主題動感地帶網(wǎng)聊卡19元套餐，100M流量任你暢游——下一個體驗，就是沒有過的體驗以3G網(wǎng)聊卡推廣為例1、套餐選擇A、選擇助力用戶能輕松使用移動互聯(lián)網(wǎng)的套餐作為主打（3G網(wǎng)聊卡），輔以滿足用戶共性的（如音樂）套餐作為輔助傳播（如音樂卡升級）B、結(jié)合如WLAN等與上網(wǎng)行為相關(guān)的業(yè)務(wù)進行統(tǒng)一打包，強化動感地帶在網(wǎng)絡(luò)接入方面的多樣性2、傳播規(guī)范：所有地市對當(dāng)?shù)刂魍频馁Y費套餐的傳播，均可套用19元3G網(wǎng)聊卡模式進行A、提煉一個理性的利益點：如“動感地帶網(wǎng)聊卡19元套餐，100M流量任你暢游”B、傳播主題需從理性利益點中，梳理出一個消費者感性層面的感受，并最終落到“下一個”上：這個主題應(yīng)該是可以觸發(fā)到消費者心理層面對未來的感受的，如音樂卡升級套餐，可落在“用心聆聽，我的下一個音符”3大產(chǎn)品驅(qū)動力產(chǎn)品驅(qū)動力之1

——資費層面的傳播范例主推資費套餐以3G網(wǎng)聊動感地帶廣告策劃分析課件主推新業(yè)務(wù)139說客139說客對消費者的利益點通過個人真實關(guān)系的在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到延展，讓你交到最真實的朋友；也可以通過話題的延展，讓你交到話題相同的好友；或者通過多種互動游戲，讓你交到趣味相投的好友，或者通過139說客聚集的明星說客，讓你直接跟你的偶像交朋友……無數(shù)種交友方式，讓你的好友圈子不斷擴大。傳播主題139說客，讓你的好友圈子不斷擴大。——下一個朋友，就是越來越多好友以139說客推廣為例1、業(yè)務(wù)選擇：選擇能夠滿足消費者感受移動互聯(lián)網(wǎng)精彩體驗的新業(yè)務(wù)進行重點傳播，如139說客、MM應(yīng)用商城、彩信手機報等2、傳播規(guī)范：所有地市對當(dāng)?shù)刂魍频臄?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的傳播，均可套用139說客范例進行1、提煉一個理性的利益點：如“MM應(yīng)用商城，4萬種海量應(yīng)用程序任你下”2、傳播主題需從理性利益點中，梳理出一個消費者感性層面的感受，并最終落到“下一個”上：這個主題應(yīng)該是可以觸發(fā)到消費者心理層面對未來的感受的，如139說客可落在“早上的熱門下午就過時，趕緊挖掘下一個話題”產(chǎn)品驅(qū)動力之2

——業(yè)務(wù)層面的傳播范例3大產(chǎn)品驅(qū)動力主推新業(yè)務(wù)以139說客推廣為例1、業(yè)務(wù)選擇：產(chǎn)品驅(qū)動力之2

動感地帶廣告策劃分析課件主推回饋M值兌換NBA中國賽M值對消費者的利益點動感地帶客戶在使用移動業(yè)務(wù)時可以獲得和積累M值，未來將通過動感地帶M值兌換只屬于動感地帶用戶的稀缺資源（如韓庚歌友會門票、NBA中國賽門票、李寧全橙裝備、電影首映門票……），通過具備獨占性的M值兌換回饋資源，滿足年輕人愛炫耀的心理，驚喜接連不斷傳播主題動感地帶M計劃，NBA中國賽任你炫。——下一個驚喜，就是不斷有驚喜以M值兌換NBA中國賽門票為例1、M值回饋的生活化：全方位構(gòu)建聯(lián)盟回饋體系，以M值為通用貨幣，引入更多生活化的資源（如麥當(dāng)勞、必勝客、仙蹤林），增強M值的實用性；2、M值回饋的稀缺性：引入更多稀缺兌換資源（如韓庚歌友會門票、NBA中國賽門票、李寧全橙全能裝備、3D電影首映門票……），增強M值的吸引力；3、M值回饋的虛擬性：引入更多虛擬化的兌換資源（如Q幣、網(wǎng)游點卡、淘寶商城現(xiàn)金券、盛大文學(xué)點卡），增強M值的互聯(lián)網(wǎng)屬性。產(chǎn)品驅(qū)動力之3

——回饋層面的傳播范例3大產(chǎn)品驅(qū)動力主推回饋以M值兌換NBA中國賽門票為例1、M值回饋的生活化：動感地帶廣告策劃分析課件六、媒介策略六、媒介策略40電視廣告部分電視廣告部分41平面廣告部分平面廣告部分42“動感地帶”網(wǎng)站“動感地帶”網(wǎng)站43公交站牌廣告、車載廣告公交站牌廣告、車載廣告44七、其它傳播活動七、其它傳播活動45（一）公關(guān)鋪路，打造年輕人的動感地盤2001年11月21日----2003年3月1日：品牌試點階段 2002—12拇指運動、短信文化2003年3月----2004年5月：全國全面上市階段。傳播口號：“動感地帶，聽我的” 2003—092003動感地帶首屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2003—11與麥當(dāng)勞聯(lián)盟 2003—12贊助“第十屆全球華語音樂榜中榜”評選活動2004年5月----2005年3月：品牌擴張階段。傳播主題：“擴張我的地盤”傳播口號：“沒錯，我就是M—ZONE人！” 2004—03贊助第十三屆金犢廣告獎 2004—07尋找M—ZONE人 2004—092004第二屆中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2004—11與Nike聯(lián)合首屆男子高中籃球聯(lián)賽 2005—01M—ZONE橙色風(fēng)暴嘉年華——明星見面會（一）公關(guān)鋪路，打造年輕人的動感地盤2001年11月21日-462005年3月開始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號：“我的特權(quán)升級，我就是M—ZONE人” 2005—03贊助第十四屆金犢獎 2005—04與NBA聯(lián)盟，簽訂多年的市場合作伙伴協(xié)議2008年贊助北京奧運會2010年下一個更精彩系列活動、廣告2008年，動感地帶提出用音樂為奧運加油的口號，還編排了加油舞蹈。廣為流傳。2005年3月開始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號：“我的特47動感地帶廣告策劃分析課件48（二）終端沖刺，攻伐消費者的“最后一米”

中國移動的終端體系由營業(yè)廳、品牌專賣店、自助服務(wù)店、加盟店、授權(quán)銷售點和標(biāo)準(zhǔn)卡類直供零售點等構(gòu)成，不管是直控還是他控，出小活動應(yīng)絕對服從階段內(nèi)整體品牌發(fā)布主題，不允許沖突。

“動感地帶”品牌專賣店為客戶提供了一個探索移動新科技、享受樂趣、聯(lián)絡(luò)感情的空間。店內(nèi)分為移動業(yè)務(wù)體驗區(qū)、學(xué)習(xí)休閑區(qū)、互動交友區(qū)三個區(qū)。讓客戶可以在品牌專賣店體驗時尚、好玩的動感生活元素。（二）終端沖刺，攻伐消費者的“最后一米”中國移動49八、營銷效果評析八、營銷效果評析50目標(biāo)一：抓住新增主流消費群體 營銷手段的刺激也是左右消費者購買決策的一大因素，極盡想象力的廣告，五花八門的促銷方式都為了招徠消費者，“吸引你的眼球”來吸引你的荷包。調(diào)查顯示，70%的使用者是從廣告中得知“動感地帶”的，包括報紙、雜志等平面媒體，電視、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體，名目繁多的促銷宣傳，作為各種活動的贊助商等。這等宣傳造勢，幾乎要達到“地球人都知道”的效果。在其面市短短八個月的時間中，使用者的平均使用時間就已達半年。目標(biāo)一：抓住新增主流消費群體 營銷手段的刺激也是左右消費者購51目標(biāo)二：從長期的市場策略來看，培育明

日高端客戶

“動感地帶”將不僅是中國移動的一種短期產(chǎn)品策略，更會是一種具有競爭力的長期市場戰(zhàn)略。“動感地帶”的年輕用戶在未來2—5年之后，大多成為社會中的中高層收入者，成為時尚的引領(lǐng)者，不僅購買力會有一種質(zhì)的飛躍，而且其對移動通信的需求將會更加強烈。目標(biāo)二：從長期的市場策略來看，培育明

日高端客戶52目標(biāo)三：從移動品牌策略來看，形成全面市場覆蓋全球通，神州行，動感地帶全面網(wǎng)絡(luò)了高端，中低端，低端人群目標(biāo)三：從移動品牌策略來看，形成全面市場覆蓋全球通，神州行，53九、廣告運作概述九、廣告運作概述54

“動感地帶”在一系列的廣告營銷活動中緊密圍繞“時尚、好玩、探索”的品牌特性，“原創(chuàng)、個性、探索”的品牌風(fēng)格，“我的地盤我做主”的品牌口號，時尚、新潮、積極向上的品牌文化開展活動。打造消費者信賴的品牌形象，而且滲透到其生活中，文化中。建立牢固的客戶關(guān)系。

“動感地帶”代表時尚文化，創(chuàng)造了方便、快樂的生活方式。樹立強勢的品牌形象，將品牌文化內(nèi)涵與消費者追求獨立、時尚的個性完美的結(jié)合起來了。但是隨著時間的推移。動感地帶買對著品牌老化的問題，能不能感動90后，00后是它亟待解決的主要問題。

“動感地帶”在一系列的廣告營銷活動中緊密圍繞“55十、案例改動提議十、案例改動提議56邀請周杰倫等明星代言人為其拍一則廣告。內(nèi)容可為這些明星她們面對事業(yè)上生活上的不斷挑戰(zhàn)，相對應(yīng)的反應(yīng)與變化等。用真人的故事，做成系列短片，在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，報紙上等各種媒體廣泛傳播。相對內(nèi)容就是講那些有夢的年輕人，迎接下一個挑戰(zhàn)，下一個旅程，下一個成功的種種故事。這樣更會打出親民牌。更容易為人們認知和接受。邀請周杰倫等明星代言人為其拍一則廣告。內(nèi)容可為這些明星她們面57迎接下一個挑戰(zhàn)迎接下一個挑戰(zhàn)等待下一個旅程等待下一個旅程繼續(xù)贊助一些廣告比賽舉辦一些籃球挑戰(zhàn)賽，街舞大賽借助著這些機會讓現(xiàn)在的年輕人更加的了解動感地帶，吸引新加入這一群體的消費者。增強這些人對動感地帶的品牌認知度和好感度。繼續(xù)贊助一些廣告比賽借助著這些機會讓現(xiàn)在的年輕人更加的了解動60動感地帶廣告策劃分析課件61謝謝觀賞謝謝觀賞625、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心